„Professionelle“ Positionierung
Noch vor nicht allzu langer Zeit bestand die Website-Positionierung in den meisten Fällen (vereinfacht dargestellt) aus Folgendem:
- bei der Auswahl mehrerer, nicht immer passender Formulierungen
- die Preise für die Artikel festlegen,
- oberflächliche Optimierung (z. B. nur die Startseite),
- Automatische Massenverknüpfung.
Diese Vorgehensweise ist heutzutage weniger verbreitet. Zum einen ändert sich die Art der Suchanfragen der Nutzer, die immer komplexere Keywords eingeben, zum anderen führt Google Korrekturen an seiner Suchmaschine ein, die darauf abzielen, kleinere Websites aus dem Index zu entfernen. Wählen Sie daher ein kostengünstiges SEO-Paket von einer seriösen SEO-Agentur und verbessern Sie die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen auf legitime Weise mithilfe verschiedener Strategien.
Google-Algorithmen
Dem Giganten aus Mountain View ist die Qualität der Suchergebnisse sehr wichtig. Daher optimiert er systematisch den Mechanismus und das Erscheinungsbild der Suchergebnisse. Dabei helfen ihm die beliebten Tiere Panda, Pinguin, Koliber und Gołąb – die wichtigsten Google-Algorithmen. Die ersten beiden sind vor allem für den Kampf um die besten Platzierungen in den Suchergebnissen (SERPs) verantwortlich.
Google Panda – lenkt die Aufmerksamkeit auf die Qualität der auf der Website präsentierten Inhalte.
Google Penguin – konzentriert sich auf qualitativ hochwertige Linkpopularität
Die beiden anderen Algorithmen hingegen berücksichtigen die genannten Änderungen der Suchpräferenzen:
Koliber – kurz gesagt, kann man sagen, dass dieser Algorithmus für die Beantwortung der Anfrage zuständig ist und nicht nur darauf beschränkt ist, Seiten mit bestimmten Phrasen bereitzustellen.
Pigeon – befasst sich hauptsächlich mit lokalen Suchergebnissen (Karten, lokale Dienstleistungen usw.).
Die oben genannten Änderungen führten dazu, dass jeder Standort nach individuelleren Methoden ausgewählt werden musste.
Positionierungsstrategie
Der Fortschritt im Bereich SEO hat zugenommen. Bei der Planung einer effektiven und professionellen Positionierung sollten Sie nicht nur auf einige wenige Phrasen und deren Preis achten, sondern auch auf andere Elemente, die den Erfolg Ihrer Aktivitäten bestimmen:
- Keyword-Auswahl
- Website-Optimierung
- Link Building
- Messung der Wirksamkeit von Maßnahmen
Schlüsselwortauswahl
Wie bereits erwähnt, ist die Auswahl einiger weniger Phrasen und deren Positionierung nicht immer eine gute Lösung. Diese Taktik kann und sollte für kurze Seiten verwendet werden, auf denen die angebotenen Dienstleistungen oder Produkte durch wenige Phrasen beschrieben werden können.
Die Art unseres Geschäfts ist ebenfalls wichtig. Wenn wir lokal in einem bestimmten Gebiet tätig sind, eignen sich am besten Begriffe, die sich auf die Stadt(en) oder das Bundesland (bzw. die Region) beziehen. Es macht keinen Sinn, sich auf landesweite Begriffe zu konzentrieren, denn selbst wenn wir eine Angebotsanfrage erhalten, ist es für uns schwierig, diese zu bearbeiten oder einen attraktiven Preis anzubieten, da wir den oft aufwendigen Weg zum Kunden berechnen müssen. Lokales SEO zeichnet sich außerdem durch eine andere Art der Ergebnisdarstellung aus (den bereits erwähnten Pigeon-Algorithmus).
Eine weitere Art von Websites sind B2B-Websites, die sich durch hochspezialisierte Produkte und Dienstleistungen auszeichnen. Ohne eine gründliche Analyse und die Implementierung in der jeweiligen Branche des Kunden fällt es einer kostengünstigen SEO-Agentur schwer, die besten Keywords allein mithilfe externer Tools auszuwählen. Andererseits kommt es häufig vor, dass unsere Kunden zu detaillierte Ausdrücke vorschlagen. Deshalb müssen wir gemeinsam den „goldenen Mittelweg“ finden und einerseits spezialisierte Ausdrücke auswählen, andererseits aber auch solche, die (sehr oft) von unseren potenziellen Geschäftspartnern angegeben werden.
Für Online-Shops können Keywords Kategorien, Unterkategorien, Produkte, Herstellermarken und natürlich die wichtigsten allgemeinen Phrasen sein.
Eine ähnliche Lösung empfiehlt sich für die Positionierung von Portalen oder Themenvortalen, da jeder Artikel und jede Kategorie potenziell mehrere Keywords umfasst. Lassen Sie sich daher von einem bezahlbaren SEO-Berater beraten, der Ihnen bei der Verbesserung Ihres Website-Rankings hilft.
Website-Optimierung
Ähnlich wie die Keyword-Auswahl ist auch die Seitenoptimierung eine individuelle Angelegenheit, die von der Art der Seite abhängt. Neben den standardmäßigen, festen Optimierungsempfehlungen, wie beispielsweise Meta-Tags, Überschriften und Sitemaps, spielt der Inhalt eine entscheidende Rolle.
Die bereits erwähnten Panda-Anforderungen bedeuten, dass wir bei der professionellen Positionierung unbedingt auf eine große Menge einzigartiger Inhalte achten sollten. Einzigartig heißt: Inhalte, die nirgendwo sonst im Web zu finden sind. Während dies für kleine Websites oder den B2B-Bereich kein Problem darstellen sollte, da jeder sein Unternehmen, seine Produkte oder Dienstleistungen in eigenen Worten beschreiben kann, stehen Betreiber von Online-Shops oder Portalen vor einer größeren Herausforderung.
Bei Artikeln auf Portalen empfehle ich, diese auf doppelten Inhalt zu überprüfen. Im Internet gibt es zahlreiche kostenlose Tools zur Analyse der Originalität von Inhalten.
Bei der Positionierung von Online-Shops sollten Sie sich jedoch auf einen hohen Aufwand für die On-Site-Optimierung einstellen, sowohl im technischen Bereich als auch hinsichtlich der Inhalte. Neben der Anpassung der bereits erwähnten grundlegenden Elemente ist es sehr wichtig, einzigartige Inhalte zu gewährleisten. Dies gilt insbesondere für Produktbeschreibungen, die üblicherweise vom Hersteller/Vertriebspartner stammen und daher auf vielen Websites gleichzeitig verwendet werden, sowie für die Website-Struktur selbst, die keinen Platz für detaillierte Kategoriebeschreibungen bietet.
Link Building
In dieser Hinsicht sind individuelle Lösungen, also die Strategie des Linkaufbaus, unerlässlich. Bei der Planung einer Linkbuilding-Strategie sollten Sie unter anderem Folgendes berücksichtigen:
- Domain Alter
- Bisherige SEO-Aktivitäten
- Linkanalyse
- Google Analytics- und Google Search Console-Analyse
- Schwierigkeitsskala für Phrasen
- Die Art dieser Ausdrücke (z. B. „saisonale“ Schlüsselwörter, lokale Ausdrücke)
- Budget
Leider lässt sich ein vollständiger Linkaufbauplan zu Beginn der Suchmaschinenoptimierung nicht präzise ausarbeiten. Sie können zwar die wichtigsten Annahmen zu Beginn festlegen, diese sollten aber regelmäßig angepasst werden. Hilfreiche Tools zur Überwachung des Aufbaus der Website-Popularität sind vor allem die Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools) und externe Dienste wie MajesticSEO oder Ahrefs.
Messung der Wirksamkeit von Maßnahmen
Wir kommen nun zum Kern effektiver Positionierung. Wie ich eingangs erwähnte, bedeuten hohe Platzierungen für mehrere Suchbegriffe nicht zwangsläufig, dass es sich um professionelle Website-Positionierung handelt. Die Platzierung eines Suchbegriffs ist das eine, die damit verbundenen Vorteile das andere. Achten Sie daher immer auf mindestens zwei oder drei Kennzahlen:
Die oben genannten Redewendungen, wobei „hohe Orte“ übersetzt werden in
- Zunahme des Website-Verkehrs
- Und dieser Schritt erhöht das Interesse an dem Angebot, d.h. er steigert es.
- Anzahl der Besuche auf der Kontaktseite
- Anfragen per E-Mail/Telefon
- Artikelaufrufe tun
- mehrere Bestellungen (im Falle des E-Commerce).
- Der Kundenwert über die gesamte Kundenbeziehung hinweg, d. h. wie viele Transaktionen wir mit dem Kunden nicht nur nach dem ersten Kontakt, sondern während der gesamten Zusammenarbeit tätigen werden.
Einen besseren Überblick erhalten Sie auch, wenn Sie einen erschwinglichen SEO-Experten kontaktieren, der zu Ihrem Budget passt, und lernen, wie SEO funktioniert und wie Sie Ihre Website effektiv positionieren können.
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Quelle: GLAMY SEO
