Display-Werbung boomt: So holen Sie das Beste daraus heraus

In den letzten anderthalb Jahren mussten Marketingfachleute komplett auf digitale Strategien umstellen. Dies gilt insbesondere für B2B-Marketing- und Vertriebsteams, die auf die Absage von Präsenzveranstaltungen reagierten und ihre Strategien an die zunehmende Arbeit im Homeoffice anpassten. Obwohl Präsenzveranstaltungen mit der Rückkehr der Mitarbeiter an den Arbeitsplatz langsam wieder an Fahrt gewinnen, nimmt der Fokus auf Digitalisierung laut [Quelle einfügen] gerade erst richtig Fahrt auf. US B2B Werbeprognose 2021 Bericht Laut eMarketer wuchs der US-amerikanische B2B-Markt für digitale Werbung im Jahr 2020 um 32.5 % und wird diesen Aufwärtstrend voraussichtlich um 24.9 % auf fast 11 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr fortsetzen. Bis 2023 wird die durch die Pandemie angestoßene digitale Transformation laut eMarketer „dauerhaft“ sein.

Insbesondere digitale Display-Werbung boomt. Die Ausgaben für diesen Kanal stiegen 2020 um fast 40 % und werden voraussichtlich in diesem Jahr um mehr als 30 % zunehmen. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass die Ausgaben für Display-Werbung die Ausgaben für Suchanzeigen bis 2023 übertreffen werden. Dies ist eine interessante Entwicklung, da Display-Werbung im Vergleich zu anderen Formaten wie der Suche, die aufgrund der zuverlässigen Keyword-Ausrichtung und der daraus resultierenden niedrigen Kosten pro Klick bevorzugt wird, im Marketing bisher eher eine untergeordnete Rolle spielte. Doch die Suchanzeigen nehmen ab, während die Investitionen in Display-Anzeigen auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Twitter, CTV und Audio steigen.

Ein weiterer Grund könnte die höhere Genauigkeit der Zielgruppen sein, die für das Targeting von Display-Anzeigen verwendet werden. Digitales Marketing wird mit neuen Datenoptionen – wie … – neu gedacht. Identitätsgraphen—um die richtige B2B-Zielgruppe aufzubauen.

Ein Identitätsgraph ist eine Sammlung bekannter Kunden- oder Interessentenidentifikatoren, die aus Daten verschiedener am Identitätsgraph beteiligter Anbieter stammen. Er verknüpft Online- und Offline-Datensätze und liefert so ein umfassendes Bild des Kunden/Interessenten. Dadurch lassen sich umfangreiche Daten zentral abrufen. Beispielsweise stellt mein Unternehmen, OMI, seine über 78 Millionen Geschäftskontakte für die Segmentierung und Zielgruppenerstellung auf der LiveRamp-Plattform zur Verfügung. Kunden können den deterministischen Identitätsgraphen von LiveRamp nutzen, um ihre Zielgruppe zu erstellen und diese anschließend auf der bevorzugten Demand-Side-Plattform für ihre Display-Werbekampagnen einzusetzen.

Identitätsgraphen bieten Marketingfachleuten die Möglichkeit, eine zielgerichtete Zielgruppe aufzubauen, um … Omnichannel-Kampagnen Von Display-Anzeigen über E-Mail-Marketing bis hin zu weiteren Kanälen – wir bieten Käufern das konsistente Erlebnis, das sie erwarten, unabhängig vom verwendeten Gerät oder Kanal. Für noch mehr Wirkung können Sie E-Mail- und digitale Marketingkampagnen gleichzeitig starten. Dieser Ansatz erzielt eine hohe Crossover-Reichweite und einen höheren Gesamt-ROI, da Zielgruppen Marketingbotschaften sowohl über Display-Anzeigen (Banner oder Webgrafiken) als auch über andere Kanäle wie E-Mail oder Social-Media-Anzeigen wahrnehmen können.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Erfolg dieser Strategie von der Übereinstimmungsrate des Identitätsgraphen abhängt – also der Übereinstimmung der Kontakte eines Datenanbieters wie OMI mit dem Graphen, Kontakt für Kontakt. Bei OMI liegt unsere Übereinstimmungsrate mit dem LiveRamp-Identitätsgraphen im Durchschnitt bei sehr hohen 72 %. Weitere Informationen zu Übereinstimmungsraten finden Sie hier. werden auf dieser Seite erläutert.

Das digitale Marketing hat einen massiven Wandel durchlaufen, und der eMarketer-Bericht zeigt, dass dieser Prozess noch nicht abgeschlossen ist. Da immer mehr Marketer auf digitale Werbung und insbesondere auf Display-Werbung umsteigen, wird es noch wichtiger, die Art von vernetzten Omnichannel-Erlebnissen zu bieten, die Käufer wünschen. Glücklicherweise stehen neue digitale Marketing-Tools und -Strategien zur Verfügung, die es ermöglichen, diese Erlebnisse in großem Umfang, kosteneffizient, schnell und benutzerfreundlich bereitzustellen.
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by Paula Chiocchi
Quelle: Business2Community