Die Einhorn-Marketingtheorie

Heutzutage verlaufen 98 % aller Marketingmaßnahmen im Sande. Ich glaube, ich weiß, warum.

2017 veröffentlichte ich über 300 Beiträge im Blog meiner letzten Firma. Nur 8 davon erzielten gute Ergebnisse. Das sind die wirklich herausragenden Inhalte.

Der Rest? Esel.

Den größten Teil unserer Zeit verbringen wir mit Dingen, die uns nur einen Bruchteil des Ertrags bringen – den Eseln.

Doch Einhorn-Inhalte erzielen eine unglaubliche Aufmerksamkeit und ein enormes Engagement.

Unicorn-Inhalte erzielen hohe Platzierungen bei Google und übertreffen wichtige Leistungsindikatoren deutlich.

Wenn es so einfach wäre, Einhörner zu finden, gäbe es natürlich viel mehr davon.

Ich habe also einige Abkürzungen entwickelt, um die Einhörner im Content-Marketing aufzuspüren.

Hier sind 10 Möglichkeiten, um einzigartige Inhalte zu finden.

1. Die Top-Einhörner beliebter Facebook-Seiten auswählen

Facebook ist die weltweit führende Social-Media-Plattform mit einer Fülle von Inhalten.

Schauen Sie sich die erfolgreichsten Facebook-Seiten an, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Achten Sie darauf, welche Art von Inhalten die meisten Likes, Shares und Kommentare erhält.

Sie können auch sehen, wie viele Aufrufe die Videos erzielen.

Erstellen Sie eine Verknüpfung und speichern Sie Ihre Lieblingsseiten als Lesezeichen mit der „Speichern“-Funktion von Facebook.

Hier sind einige Seiten, die ich zu unternehmerischen Themen als Lesezeichen gespeichert habe:

2. Suche nach Einhörnern in den relevantesten Subreddits.

Reddit ist eine reichhaltige Quelle für von Nutzern erstellte Inhalte. Dank des Upvote-Systems sieht man sofort die beliebtesten Beiträge.

Anhand der Anzahl der Stimmen, die ein verwandter Inhalt erhalten hat, lässt sich das Einhorn-Potenzial abschätzen.

Angenommen, Sie erstellen eine Infografik zum Thema digitales Marketing. Besuchen Sie das Subreddit reddit.com/r/infographics und sortieren Sie die Infografiken nach den meisten Upvotes:

Sie können in Subreddits stöbern, die für Ihre Branche relevant sind und viele Mitglieder haben – ein Indiz dafür, wie aktiv und beliebt der jeweilige Subreddit ist.

Hier werden die Top-Beiträge angezeigt, die die besten und aktuellsten Inhalte aus diesem Subreddit darstellen.

Schauen Sie täglich vorbei, um die Top-Inhalte zu entdecken.

3. Durchsuche Quora nach häufig gestellten Fragen (FAQs).

Quora ist eine unterschätzte Goldgrube an Inhalten.

Suchen Sie nach Ihrer Branche und den passenden Themen. Sie finden sowohl häufig gestellte Fragen als auch tiefgründige Fragestellungen, an die Sie vielleicht noch nicht gedacht haben.

Sie erhalten Ideen für neue Blogbeiträge und können die FAQ Ihrer Website erweitern.

Vielleicht lernst du dabei sogar selbst etwas über das Thema.

4. Nutze das Medium, um deinen Interessen nachzugehen.

Ich bin ein aktiver Mitarbeiter und Top-Autor auf Medium.

Als Marketingexperte habe ich viele der enormen Vorteile selbst erlebt, darunter das Erreichen einer neuen Zielgruppe und die Gewinnung neuer Follower in den sozialen Medien.

Aber abgesehen von diesen großartigen Dingen an der Blogging-Plattform liebe ich an Medium vor allem die interessenbasierte Leserschaft.

Sie können sich nicht nur von den Top-Beiträgen zu Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, inspirieren lassen, sondern auch von Medium selbst Anregungen nehmen, um die Lesbarkeit Ihres Blogs zu verbessern.

5. Lass dich von Videos inspirieren

Egal ob Sie sich auf die Entwicklung von Video-Marketing-Inhalten konzentrieren oder einfach nur neue Ideen sammeln möchten, schauen Sie sich beliebte Videos auf Facebook, YouTube und Vimeo an.

Gut gemachte Videos stecken in der Regel voller Informationen, die man auswerten und mit eigenen Inhalten kombinieren kann, um etwas noch Besseres zu schaffen.

6. Abonnieren Sie die besten Branchenblogs

Die besten Inhalte stammen oft von den Top-Blogs der Branche, der man angehört, insbesondere wenn es sich um ausführliche Artikel zu Themen handelt, über die normalerweise nicht geschrieben wird.

Einen guten Blog erkennt man an dem hohen Anteil an informativen und einzigartigen Inhalten.

Bei Top-Blogs fällt auch eine hohe Interaktionsrate auf, wie zum Beispiel Kommentare und das Teilen von Beiträgen.

7. Folge relevanten Hashtags auf Instagram und Twitter.

Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, Themen auf Twitter und Instagram einfach zu verfolgen.

Anschließend können Sie sehen, welche Hashtags am beliebtesten sind und erkennen, wie die meisten Nutzer auf diesen Plattformen Inhalte zu diesem Thema bevorzugen.

Beachten Sie, wie stark die visuelle Sprache der Hashtags auf Instagram ist.

Twitter ist ein eher textlastiger Kanal, der Aufschluss darüber geben kann, was die Leute in einem bestimmten Hashtag oder Thema gerade am interessantesten finden.

8. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind sowohl eine Quelle für Erkenntnisse als auch für Inhaltsideen.

Rezensionen und Feedback zu Ihren Produkten, Kommentare und Nachrichten auf Ihrer Facebook-Seite, E-Mails mit Anmerkungen und Vorschlägen zu Ihrem Unternehmen – alles voller Einhörner.

Nutzergenerierte Inhalte können gezielte Reaktionen mit konkreten Details und Anliegen zu Ihrem Unternehmen liefern, was für Ihr Unternehmen äußerst nützlich ist.

9. Finde die erfolgreichsten Beiträge auf Pinterest.

Die Bildbeiträge auf Pinterest zeigen, für welche Art von Ästhetik die Menschen interessiert sind.

Wenn Sie visuelle Inhalte wie Fotos, Diagramme, Infografiken und Bildmakros erstellen möchten, ist Pinterest eine Inspirationsquelle.

10. Verwenden Sie Ihre erfolgreichsten Inhalte wieder.

Wenn du einzigartige Inhalte erstellst, verwende sie zu einem anderen Zeitpunkt auf andere Weise wieder.

Mach aus deinen Einhörnern noch mehr Einhörner!

Wenn also ein Blogbeitrag von dir völlig aus dem Ruder läuft, mach daraus eine Infografik, ein Video oder eine Anzeige!

Durch die Wiederverwendung Ihrer Einhorn-Inhalte können Sie mehr aus dem herausholen, was unter Ihren veröffentlichten Inhalten besonders gut ankommt.

Sie können weitere Inhalte hinzufügen und erweitern, mit neuen Lektionen, neuen Daten und Weiterentwicklungen aktualisieren und so Ihren Einhorn-Inhalten neues Leben einhauchen.

Mit etwas Übung kann man tatsächlich ein Gespür dafür entwickeln, Marketing-Einhörner zu erkennen.

Je mehr Erfolge man vorweisen kann, desto einfacher ist es, eine langfristige Content-Strategie mit mehr Erfolgen und weniger Misserfolgen zu entwickeln.