Der sich wandelnde Zustand der mobilen Videowerbung

Sehen Sie vermehrt Videoanzeigen auf Ihrem Smartphone, wenn Sie Ihre Lieblings-Apps nutzen? Damit sind Sie nicht allein. Mobile Werbung gehört heute zu den am schnellsten wachsenden Medienkanälen, da App-Entwickler und Marketingfachleute immer häufiger auf In-App-Videowerbung setzen.

Wie verändert sich also die mobile In-App-Videowerbung?

Wir analysierten über 750 Milliarden weltweite mobile Werbeeinblendungen im Zeitraum von Januar 2016 bis März 2018. Hier ein kleiner Einblick in unsere Ergebnisse:

• Die Werbetreibenden haben ihre Ausgaben für In-App-Videoanzeigen auf Mobilgeräten mehr als verdoppelt.
• In den USA fließt mittlerweile mehr als ein Drittel aller Ausgaben für mobile Werbung in Videowerbung.
• Das Inventar für mobile Videoanzeigen wuchs in den USA zwischen dem ersten Quartal 2017 und dem ersten Quartal 2018 um sage und schreibe 414 Prozent.

Kurz gesagt, wir haben einen Punkt erreicht, an dem es kein Zurück mehr gibt.

• Wir leben in einer App-Welt, und das erste Quartal 2018 war das nutzungsstärkste Quartal aller Zeiten. Die Anzahl der Apps, die täglich genutzt werden, steigt stetig. Durchschnittlich hat jeder Verbraucher 80 Apps auf seinem Gerät und nutzt 40 pro Monat – 66 Prozent des mobilen Handels werden mittlerweile über Apps abgewickelt. Apps prägen unser Entertainment-Leben auf dem Smartphone, im Auto und im Fernsehen. Die Starbucks-App ist beispielsweise die größte mobile Zahlungsplattform, und die Tesla-App dient mittlerweile als Autoschlüssel.
• Gleichzeitig integrieren App-Entwickler vermehrt Videowerbung im Stil von Fernsehwerbespots in ihre Apps und bieten Markenartiklern damit eine äußerst wirkungsvolle, hundertprozentige Präsenz in der Zielgruppe sowie ein personalisiertes Video-Werbeerlebnis. Mobile Videoanzeigen gehören zu den wenigen Werbeformaten, die die richtige Zielgruppe erfolgreich erreichen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen können.

Warum mobile In-App-Videowerbung im Aufwind ist

Durch unsere Forschung haben wir einige Schlüsselfaktoren entdeckt, die dazu beitragen, In-App-Videowerbung zu fördern und zu erleichtern, um sie zu einem vertrauenswürdigeren Format zu machen.

Es ist effektiv

Werbetreibende erzielen mit In-App-Videowerbung hervorragende Ergebnisse. Die Klickraten (CTR) von Videoanzeigen haben sich zwischen 2016 und 2017 nicht nur verdreifacht, sondern liegen auch 34 Prozent höher als bei nativen Anzeigen und 56 Prozent höher als bei Bannern.

Es wird nun durch bessere Technologie unterstützt.

Da die Integration von Video Ad Serving Template (VAST)-Tags und SDKs immer häufiger erfolgt, können Werbetreibende und Publisher sicher sein, dass Anzeigen effektiv und ohne Pufferung oder lange Ladezeiten ausgeliefert werden. Unsere Daten zeigen, dass VAST die Klickrate (CTR) von Videoanzeigen nicht nur um das Fünffache steigert, sondern dass SDK-basiertes Videoanzeigeninventar sogar eine 2.56-fach höhere CTR aufweist als Inventar, das auf browserbasierter Technologie beruht.

Dies ist ein besonders wichtiger Punkt, da der Aufstieg von VAST und SDK-integriertem Inventar die Spielregeln grundlegend verändert. Marken können mit VAST und SDKs so viel erreichen, was mit Video Player-Ad Interface Definition (VPAID) und anderen browserbasierten Technologien nicht möglich ist. Personalisierte, wirkungsvolle Videos mit effektiver Interaktivität sind nun Realität.

Es stehen weitere Videoanzeigenformate zur Auswahl.

Marken haben heute mehr Möglichkeiten denn je, Größe, Platzierung und Formatierung zu gestalten. Dadurch lässt sich leichter die optimale Option für die Anzeige und den jeweiligen App-Nutzer auswählen. Dies erklärt, warum in den ersten sechs Monaten des Jahres 2017 76 Prozent aller Ausgaben für Videowerbung auf mobile Vollbild-Videoanzeigen entfielen. Wir stellten außerdem fest, dass im ersten Quartal 2018 in den USA 48 Prozent des gesamten Videoanzeigeninventars im Vollbildmodus ausgespielt wurden.

Es eignet sich ideal, um Menschen dort anzusprechen, wo sie sind

Die Amerikaner verbringen einen immer größeren Anteil ihrer Zeit mit der Nutzung mobiler Geräte.

Laut eMarketer verbringt ein typischer Erwachsener in den USA mehr als drei Stunden täglich mit seinem Smartphone oder Tablet. Der Großteil dieser mobilen Zeit entfällt auf mobile Apps – die längst nicht mehr nur bei jungen Leuten beliebt sind.

Amerikanische Mobilgerätenutzer über 65 Jahre verbringen mehr als 42 Stunden im Monat mit der Nutzung von Apps, während diejenigen zwischen 18 und 24 Jahren Apps etwa 93.5 Stunden im Monat nutzen.

Es ist ideal für die heutigen größeren, hochauflösenden Displays.

Die heute beliebtesten Mobilgeräte sind im Allgemeinen größer, haben eine höhere Pixeldichte und ein besseres Bildschirm-zu-Gehäuse-Verhältnis als ihre Vorgänger. Dadurch wirken mobile Videoanzeigen gestochen scharf und wie im Fernsehen.

Der Kauf wird immer einfacher.

Videoanzeigen können nun programmatisch gebucht werden, was den Prozess automatisiert und die Auslieferung von In-App-Videoanzeigen in großem Umfang ermöglicht. Zwischen dem ersten Quartal 2017 und dem ersten Quartal 2018 verzeichneten wir einen Anstieg des programmatischen Videoanzeigenkaufs um 220 Prozent in den USA und um 238 Prozent weltweit.

Mobile Videowerbung als globales Phänomen

Es ist wichtig festzuhalten, dass In-App-Videowerbung nicht nur in den USA, sondern weltweit auf dem Vormarsch ist.

• Zwischen 2016 und 2017 stiegen die weltweiten Ausgaben für In-App-Videowerbung um 109 Prozent. Im gleichen Zeitraum erhöhte sich das weltweite Inventar für mobile Videowerbung um 31 Prozent.
• Die Ausgaben für In-App-Videowerbung stiegen zwischen dem ersten Quartal 2017 und dem ersten Quartal 2018 in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) um 67 Prozent und in China um 470 Prozent. Ohne Berücksichtigung Chinas verzeichnete die Region Asien-Pazifik (APAC) im gleichen Zeitraum einen Anstieg der Ausgaben für mobile Videowerbung um 128 Prozent.
• Auch weltweit wird Videowerbung zunehmend programmatisch eingekauft. Der programmatische Videoeinkauf stieg zwischen 2016 und 2017 um 136 Prozent und hat sich in EMEA und APAC zwischen dem ersten Quartal 2017 und dem ersten Quartal 2018 mehr als verdoppelt.

Warum mobile In-App-Videowerbung weiter wachsen wird

In den letzten zwei Jahren hat die In-App-Videowerbung nicht nur zugenommen, sondern ist auch so schnell gestiegen wie nie zuvor. Aller Wahrscheinlichkeit nach werden sich die aktuellen Trends für den Rest des Jahres und die nächsten Jahre fortsetzen.

Zukünftig wird In-App-Videowerbung deutlich zunehmen – mobile Videowerbung wird sogar noch immersiver, wirkungsvoller und einprägsamer sein. In-App-Videoanzeigen erweisen sich für Markenartikler als äußerst effektiv, und daran wird sich in absehbarer Zeit nichts ändern.

 

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by Anne Frisbie

Quelle: martechseries.com