Der Technologiegigant hat keinen Hehl daraus gemacht, dass er sich auf die Verbesserung des Nutzererlebnisses auf der gesamten Plattform konzentriert, und die Änderungen, die für Content-Ersteller eingeführt wurden, untermauern diese Aussage für Marketingfachleute auf der ganzen Welt.
Gut aufbereitete Inhalte auf Ihrer Website können zwar dazu beitragen, die Botschaft Ihrer Marke zu stärken und Ihre Branchenexpertise hervorzuheben, aber Sie müssen auch kreative Inhalte außerhalb Ihrer Website erstellen, die Ihrem Unternehmen helfen, die beste Online-Berichterstattung in einer Reihe von Publikationen zu erzielen, um das Ranking zu verbessern und gleichzeitig Ihre Marke zu stärken.
Inhalte vor Ort
Es gibt verschiedene Aspekte, die den Inhalt einer Website umfassen, und gut gestalteter, effektiver Website-Content kann die Suchmaschinenplatzierung Ihrer Website verbessern. Wenn Sie für Ihre potenziellen Kunden zur ersten Anlaufstelle für Ihre Marke oder Ihren Service werden möchten, ist es entscheidend, dass Sie ganz oben auf der Ergebnisseite erscheinen.
Letztendlich dient der Blog-Content auf Ihrer Unternehmenswebsite dazu, die Nutzererfahrung zu optimieren und ihnen die wichtigsten Informationen während ihres Besuchs bereitzustellen. Dies kann sie auch beim Kauf unterstützen, da sie Sie dadurch als vertrauenswürdiger wahrnehmen. Es gibt einige Techniken, mit denen Sie die Performance Ihres Blog-Contents auf Ihrer Website deutlich verbessern können.
Der erste Schritt zur Erstellung von Blog-Inhalten besteht darin, die Zielgruppe zu verstehen – in der Regel Ihre Hauptzielgruppe, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen hat. Obwohl Sie sich als Experte positioniert haben, müssen Sie Ihre Website-Besucher auf Augenhöhe ansprechen, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden.
Vermeiden Sie außerdem Fachjargon, da dieser Leser sofort abschrecken kann. Es ist wichtig, transparent mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren und ihr die benötigten Informationen prägnant und dennoch aussagekräftig zu vermitteln.
Nutzen Sie Ihre Blogbeiträge auch, um Ihren Lesern zu zeigen, dass Sie besser sind als Ihre Mitbewerber. Dies gelingt Ihnen, indem Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben – sei es die Lieferung am nächsten Tag oder eine lange Produktgarantie. Wenn Sie einen informativen Artikel auf Ihrer Website veröffentlichen, wird Ihr Leser es nicht stören, wenn der Text etwas werblich ist, da dies auch für ihn von Vorteil sein kann.
Interne Links sind in Blogbeiträgen unerlässlich, aber nur, wenn sie relevant sind. Wenn Sie ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung vorstellen, sollten Sie auf die entsprechende Seite verlinken, um die Autorität der Seite insgesamt zu stärken.
Es ist unerlässlich, dass Sie Ihren Blogbeitrag mit einem Handlungsaufruf abschließen, denn wenn ein Leser Ihren Artikel bis zum Ende gelesen hat, ist er bereits an Ihrem Unternehmen interessiert und wird mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Handlung ausführen.
Externe Inhalte
Die Erstellung von externen Inhalten unterscheidet sich grundlegend vom Schreiben von Blogbeiträgen für Ihre Unternehmenswebsite. Hierbei geht es nicht darum, Ihre Kunden anzusprechen, sondern Journalisten und große Publikationen, die Ihrer Website Autorität verleihen und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern können.
Für die Entwicklung von Outreach-Ideen, die eine SEO-Kampagne unterstützen, ist ein ganzes Team aus innovativen und kreativen Köpfen erforderlich. Ziel sollte es sein, Inhalte zu erstellen, die sich für verschiedene Publikationen aus unterschiedlichen Nischen eignen. Beispielsweise würde ein Artikel darüber, wie Technologie die Gesundheit und Sicherheit am Arbeitsplatz verbessert hat, Technologie-, Wirtschafts- und HR-Websites ansprechen und somit Ihre Linkbuilding-Strategie für Ihre Online-Marketing-Kampagnen optimieren.
Das bedeutet auch, dass Sie umfassend recherchieren müssen, welche Nachrichten relevant sind. Aus Sicht der Öffentlichkeitsarbeit ermöglicht Ihnen dies, herauszufinden, welche Art von Inhalten Journalisten suchen und welche Online-Berichterstattung aktuell gut funktioniert.
Darüber hinaus sollten Sie auch Inhalte rund um nationale oder internationale Ereignisse und Feierlichkeiten erstellen – Redakteure greifen diese Art von Inhalten eher auf, da sie ein breites Publikum ansprechen und für Aufsehen sorgen. Kürzlich sahen wir dies bei der Fußballweltmeisterschaft und werden es bald auch in der bevorstehenden Weihnachtszeit erleben.
Publikationen und Journalisten werden keine Inhalte veröffentlichen, die zu werblich sind, da sie ihren Lesern informative und unvoreingenommene Inhalte bieten wollen – das heißt aber nicht, dass sie Sie nicht mit einer Markenerwähnung oder einem Link zu einer Ihrer Zielseiten würdigen werden.
Obwohl die Erstellung von Inhalten für die eigene Website und für externe Websites ähnlich aussehen mag, können sie sich in Ton, Format und Zielsetzung stark unterscheiden.
___________
by Georgie White
Quelle: searchenginewatch.com
