Wenn Sie Content-Marketing betreiben mit ein Fokus auf die SchöpfungDie Antwort auf jedes Problem ist die Erstellung neuer Inhalte.
Wenn Sie für ein neues Keyword ein gutes Ranking erzielen möchten, erstellen Sie einen neuen Inhalt, der auf dieses Keyword abzielt.
Wenn ein alter Inhalt überholt ist, lässt man ihn ruhen und erstellt eine neue Version.
Doch dieser Ansatz hält Sie in einem endlosen Hamsterrad der ständigen Inhaltserstellung gefangen.
Eine Stufe besser ist der Ansatz, bei dem man weniger häufig veröffentlicht und sich mehr auf zeitlose Inhalte konzentriert.
Doch „Immergrün“ bedeutet nicht, dass es immer wächstWenn man also einfach nur zeitlose Inhalte veröffentlicht und sie dann vergisst, sterben sie mit der Zeit langsam aus.
Jede Art von Inhalt muss gepflegt und durch regelmäßige Inhaltsaktualisierungen, oft auch Inhaltsauffrischungen genannt, aufrechterhalten werden.
Hier erfahren Sie, warum dieser Ansatz so wirkungsvoll ist, und im Folgenden finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur kompletten Überarbeitung Ihrer eigenen Inhalte.
Warum Inhaltsaktualisierungen so wichtig sind
Ich schaue oft auf den Unterhaltungsindustrie Für Lektionen zur Inhaltsverteilung. Stellen Sie sich Inhaltsaktualisierungen so vor wie Billy Joels Veröffentlichung mit noch ein anderer eine remasterte Version seiner größten Hits oder ein Live-Konzertalbum.
Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Evergreen-Inhalte kontinuierlich pflegen, ist es hilfreich, Systeme erstellen zur Aktualisierung und Auffrischung von Inhalten, die in letzter Zeit nicht bearbeitet wurden.
Dies ist besonders wichtig, wenn der Traffic, die Rankings oder die Konversionsraten rückläufig sind (und erst recht, wenn alle drei zutreffen).
Googles John Mueller hat sich kürzlich zu Fragen geäußert. Es geht um alte Inhalte im Vergleich zu schlechten Inhalten und wie man mit beidem umgeht. Aktualisierungen sind eine Möglichkeit.
Was genau muss also im System aktualisiert werden, um Inhalte zu aktualisieren?
Schritt 1. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch.
Der erste Schritt zur Aktualisierung von Inhalten, sei es ein einmaliges Projekt oder eine regelmäßige Überarbeitung, ist die Durchführung eines Content-Audits. Welche Kennzahlen Sie betrachten möchten, hängt von Ihren individuellen Zielen für Marketing und Content-Strategie ab.
Ein Audit zeigt Ihnen, welche Inhalte im Hinblick auf die individuellen Kennzahlen Ihres Unternehmens erfolgreich sind und welche nicht.
So können Sie entscheiden, welche Inhalte aktualisiert werden sollen und welche Aktualisierungen höchste Priorität haben sollten.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben zwei Blogbeiträge, die schon einige Jahre alt sind.
- Einer der beiden Orte verzeichnet weiterhin stetig steigende Besucherzahlen.
- Bei dem anderen Anbieter sinkt die Konversionsrate von Monat zu Monat, während der Traffic gleich bleibt.
Der zweite Beitrag sollte Vorrang haben.
Machen Sie nicht den Fehler, bei Ihren Entscheidungen ausschließlich Suchmaschinenplatzierungen und Traffic zu berücksichtigen. Das kann dazu führen, dass Sie Inhalte erstellen, die zwar viel Aufmerksamkeit und Lob erhalten, aber keine greifbaren Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringen.
Hier einige Vorschläge, welche Kennzahlen Sie je nach Ihren Marketingzielen betrachten sollten:
- Für Blogbeiträge zur Steigerung der Markenbekanntheit/zum Einstieg in den Marketing-FunnelBehalten Sie den rückläufigen Traffic, die Klickraten in der Suche und die Rankings im Auge.
- Für Inhalte in der Mitte des Marketing-Funnels/zur KundenbindungAchten Sie auf sinkende Engagement-Raten, wie zum Beispiel die Klickraten auf Landingpages oder die Konversionsraten bei Handlungsaufforderungen.
- Für Inhalte am Ende des Verkaufstrichters/KonversionsinhalteAchten Sie auf rückläufige Käufe oder Anmeldungen.
Sobald Sie die gewonnenen Erkenntnisse zusammengetragen haben, können Sie mit der Kategorisierung und Priorisierung Ihrer Inhaltsänderungen und -aktualisierungen beginnen.
Ich konzentriere mich zunächst auf zwei Kategorien:
- „Die größten, aber nicht neuesten Hits“ – das sind Ihre älteren Inhalte, die sowohl für Ihre Zielgruppe als auch für Ihre Geschäftsstrategie nach wie vor hochrelevant sind.
- „Verborgene Schätze“ oder Inhalte, die von hoher Qualität sind und zu Ihrer Geschäftsstrategie passen, aber bei Ihrem Publikum nie Anklang fanden oder nicht die erwarteten Ergebnisse erzielten.
Durch die Priorisierung dieser Kategorien wird sichergestellt, dass Sie keine Zeit und Energie mit dem Aktualisieren von Inhalten verschwenden, die es nicht wert sind, gespeichert zu werden.
Stattdessen können Sie diesen Inhalt kürzen oder mit anderen Teilen zusammenführen.
Schritt 2. Inhaltslücken identifizieren
Sobald Sie eine Inhaltsprüfung durchgeführt haben, um Prioritäten für die Aktualisierung der Inhalte festzulegen, können Sie mit der Strategieentwicklung für die Aktualisierungen beginnen.
Hierbei geht es in erster Linie um die Identifizierung. welche Lücken Sie füllen müssen.
Denken Sie sowohl an informative als auch an strategische Lücken, d. h. wie Sie die Inhalte informativer und gleichzeitig leistungsfähiger gestalten können.
In Bezug auf die Information ist Folgendes zu beachten:
- Gibt es noch etwas, das Sie hinzufügen oder genauer erläutern möchten?
- Gibt es etwas, das Sie entfernen können, um den Fokus zu verbessern?
- Wie lassen sich Formatierung und Lesbarkeit verbessern?
- Kann der Text durch visuelle Medien ergänzt werden?
Sie möchten den Inhalt so hilfreich wie möglich für Ihre Leser gestalten.
Strategisch gesehen sollten Sie Folgendes bedenken:
- Wo können Sie auf natürliche Weise auf Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen verweisen?
- Was ist der nächste Schritt für einen Konsumenten dieser Inhalte?
- Machen Sie den nächsten Schritt deutlich?
Vergessen Sie nicht, sich auf die Verbesserung der Conversion-Rate zum nächsten Schritt, der neben höheren Rankings und mehr Traffic auch Vorteile bietet.
Ich sehe immer wieder, dass dies vergessen wird, und am Ende haben die Leute Inhalte mit hohem Ranking, die einen veralteten Handlungsaufruf enthalten (sofern überhaupt einer vorhanden ist).
Schritt 3. Inhalte überarbeiten
Sobald Sie eine Strategie entwickelt haben, wie die alten Inhalte neu gemischt und verbessert werden müssen, ist es an der Zeit, mit der Überarbeitung zu beginnen, um etwas Neueres und Besseres zu schaffen.
Wie lange das dauert und was es beinhaltet, hängt wiederum maßgeblich davon ab, welche Lücken man findet.
Wenn die Aktualisierungen hauptsächlich ästhetischer Natur sind – wie etwa die Verbesserung der Lesbarkeit und Formatierung – ist es möglicherweise am einfachsten, sich einfach in Ihr CMS einzuloggen und die Aktualisierungen dort vorzunehmen.
Wenn jedoch größere Aktualisierungen erforderlich sind – wie beispielsweise das Schreiben neuer Texte – ist es wahrscheinlich einfacher, ein Word-Dokument zu verwenden, um bestehende Abschnitte zu bearbeiten und neue zu schreiben.
So können Sie jederzeit pausieren und fortfahren, ohne die Live-Version zu beeinträchtigen. Sobald Sie alle aktualisierten Inhalte fertiggestellt haben, können Sie diese im CMS ändern.
Es gibt Es gab viele Diskussionen über die Änderung der Termine. Sie sollten Ihre Blogbeiträge aktualisieren, wenn Sie sie aktualisieren. Ihre Wahl hängt von Ihren eigenen Inhalten und Ihrem Unternehmen ab.
Generell bin ich ein Fan davon, sowohl das Datum der Erstveröffentlichung als auch das Datum der letzten Aktualisierung anzugeben, da dies dem Leser die größte Klarheit bietet.
Etwas anderes, das Sie in diesem Schritt beachten sollten: Wenn Sie größere Aktualisierungen vornehmen, die ein Team erfordern, wie beispielsweise die Gestaltung einer Infografik oder die Produktion eines Videos, benötigen Sie eine Art von Gesamtprojektdokument das verfolgt:
- Welche Änderungen werden vorgenommen?
- Wer ist jeweils verantwortlich?
- Und wo es sich im Produktionsprozess befindet.
Alle Systeme, die Sie für die Erstellung neuer Inhalte entwickelt haben, können auch für die Aktualisierung von Inhalten eingesetzt werden.
Schritt 4. Das neue Teil erneut veröffentlichen.
Sobald die aktualisierten Inhalte online sind, ist es an der Zeit, sie einzusetzen.
Sie sollten einen überarbeiteten und aktualisierten Inhalt genauso stark bewerben wie einen neuen Inhalt, wenn nicht sogar noch stärker.
Sie können es auf Ihrer Website einbinden, indem Sie:
- Den Beitrag anpinnen oder an die Spitze Ihres Blog-Archivs verschieben.
- Sicherstellen, dass von allen relevanten Inhalten interne Links darauf verweisen.
- Verwenden Sie ein Ankündigungsbanner auf Ihrer Website, um dafür zu werben.
Jedes Off-Site-Promotion Was man auch für andere Inhalte tun würde, sollte man auch für überarbeitete Versionen tun.
Beispiele hierfür sind:
- Ich sende es an Ihre E-Mail-Liste.
- Es wird an alle Personen weitergeleitet, die darin erwähnt oder zitiert werden.
- Den Link in den sozialen Medien teilen.
- Auszüge in sozialen Medien teilen.
- Es werden Anzeigen dafür geschaltet.
Das muss auch nicht alles am Tag der Inhaltsaktualisierung erledigt werden.
Da der Text nun komplett aktualisiert und neu ist, können Sie ihn bedenkenlos häufig teilen, ohne befürchten zu müssen, dass er an Aktualität verliert.
Entwickeln Sie eine Gewohnheit zur regelmäßigen Inhaltsaktualisierung
Die Aktualisierung von Inhalten ist ein nie endender Prozess. Sie sollte regelmäßig für all Ihre Evergreen-Inhalte durchgeführt werden.
Ich habe fünf Jahre alte Blogbeiträge, die ich jedes Jahr einmal aktualisiere.
Wenn man erst einmal sieht, welche Ergebnisse die Aktualisierung von Inhalten bringen kann (und das mit so wenig Energie und Aufwand), wird es zur Sucht.
Was in diesem Fall gut ist.
Sich die Gewohnheit anzueignen, einmal im Monat ein oder zwei ältere Inhalte zu aktualisieren, ist wahrscheinlich eine der aufwändigsten und am wenigsten lohnenden Content-Aktivitäten, die man finden kann.
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by Brittany Berger
Quelle: SEJ
