In letzter Zeit gab es viele Artikel zum Thema Mobile, und immer mehr von uns steigen ein. Doch wie lässt sich die Website aus der Perspektive des nutzerzentrierten Content-Marketings für mobile Endgeräte optimieren? Fangen wir an…
Technische Änderung
Google hat die Bewertungskriterien für mobile Websites um die Ladegeschwindigkeit erweitert – das sollten Sie auch tun. Das verbessert die Nutzererfahrung und steigert die allgemeine Interaktion. Dies ist die erste technische Änderung, die Sie vornehmen müssen, und mit Abstand die letzte, die für mobile Endgeräte notwendig ist.
Mikro-Momente
„Wenn Verbraucher wenig Zeit für eine Entscheidung haben, konzentrieren sie sich in der Regel auf einige wenige Schlüsselkriterien oder Produkteigenschaften.“ – Denken mit Google
Wir müssen damit beginnen, Inhalte so zu optimieren, dass sie dem mobilen Nutzerverhalten gerecht werden.
Ich spreche jetzt nicht von Responsive Content Marketing, sondern ich meine, dass wir das Content-Layout jetzt gerätebasiert in 3D gestalten sollten.
Um eine Content-Marketing-Strategie für mobile Endgeräte zu entwickeln, sollten Sie einen Zeitplan erstellen und diesen anhand des Besucheraufkommens an die Wochentage anpassen. So können Sie beispielsweise sagen: „Um 8 Uhr kommen 25 % meines Traffics von Smartphones. Ich muss einen Blogbeitrag verfassen, der stärker auf mobile Endgeräte ausgerichtet ist.“
Sobald Sie Ihre Spitzenzeiten für mobile Endgeräte kennen, sollten Sie Ihre mobilen Inhalte in diesem Zeitraum veröffentlichen. Diese Inhalte müssen speziell für die mobile Nutzung und den kurzen Zeitrahmen konzipiert sein.
Hier ist eine Checkliste:
Aufmerksamkeitsspanne
- Verwenden Sie Stichpunkte und viele Überschriften, um Ihre Inhalte übersichtlicher zu gestalten. Dies wirkt sich positiv auf die Benutzerfreundlichkeit aus und optimiert Ihre Suche für Google Hummingbird (einen Thesaurus, daher sollten Sie Synonyme Ihrer Ziel-Keywords in Ihren Text einbauen – die Überschriften eignen sich hierfür hervorragend). Außerdem optimieren Sie so für die Sprachsuche (mehr dazu weiter unten).
- Fügen Sie am Anfang Ihres Artikels eine kurze Zusammenfassung des Inhalts ein, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Leserschaft sowie das Engagement zu fördern.
Denken im Alltag (Ich kann nicht warten, ich bin beschäftigt… ich warte auf den Bus oder darauf, dass der Wasserkocher kocht)
- Insbesondere mobile Inhalte müssen so prägnant wie möglich verfasst sein. Verkürzen Sie die Lesezeit, indem Sie Inhalte so kurz und prägnant wie möglich gestalten.
Soziale Medien
- Integrieren Sie Social-Media-Icons. Denken Sie daran, dass Links auf Mobilgeräten immer weniger genutzt werden. Erleichtern Sie es daher, Ihre Expertise und Ihre harte Arbeit zu verbreiten, indem Sie Inhalte leicht teilbar machen.
Mobile Keyword-Recherche
- Denken Sie an Umsatz und Konversion. Stammt der Großteil Ihres Umsatzes vom Desktop? Wenn ja, sollte sich Ihre mobile Content-Marketing-Strategie eindeutig stärker auf die frühen Phasen des Kaufzyklus konzentrieren (eher informative Anfragen).
- Führen Sie unbedingt eine Keyword-Recherche für mobile Endgeräte durch und verwenden Sie keine einheitliche Keyword-Strategie für alle Geräte. Mobile Suchanfragen sind eher informativ, und die einzige Konversion besteht oft in der Wissensaneignung. Gehen Sie bei der Keyword-Recherche daher folgendermaßen vor: Informieren und inspirieren Sie mit Keywords, um das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken. Dieses Vertrauen wird Ihnen letztendlich Umsatz generieren.
Inhaltsformate
- Durch die Einbindung verschiedener Inhaltsformate (z. B. komprimierte Bilder, eingebettete Videos ohne automatische Wiedergabe) erreichen Sie ein breiteres Publikum. Da wir unterschiedliche Lernstile haben und Inhalte daher auch unterschiedlich verarbeiten, gilt dies auch für Mobilgeräte. Nutzer, die mobil suchen, tragen möglicherweise Kopfhörer und interagieren daher unter Umständen deutlich schneller mit einem ansprechenden, kurzen Video als beispielsweise in einem Großraumbüro.
- Binden Sie Ihre Nutzer ein, indem Sie die richtigen formatierten Inhalte strategisch auswählen und auf Ihrer Website platzieren.
Für die Sprachsuche optimieren
- Wir sprechen in natürlicher Sprache. Führen Sie daher eine Sprachkeyword-Recherche durch. Siehe unten…
Eine Kurzanleitung zur Optimierung für die Sprachsuche
20 % aller Google-Suchanfragen auf Android-Geräten erfolgen mittlerweile per Spracheingabe. Sie sollten sich diesen immer beliebter werdenden Markt sichern. Wie?
Melden Sie sich dann bei der Google Search Console an:
- Gehen Sie zu „Suchanalyse“ und dann zu „Suchanfragen“.
- Wenden Sie einen Filter mit einem natürlichsprachlichen, zielgerichteten Schlüsselwort an (z. B. „was“, „wo“, „wie“).
Sie verfügen nun über eine Liste von Long-Tail-Keywords für die Sprachsuche. Sie können auch andere Tools und Plattformen nutzen, um Ihre Long-Tail-Keyword-Recherche, Sprachsuche und Keyword-Recherche zu unterstützen.
Integrieren Sie diese Suchanfragen anschließend, genau wie bei der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung, auf natürliche Weise in Ihre Inhalte und beantworten Sie sie vor allem mit gut recherchierten und prägnanten Inhalten. Damit optimieren Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Eine mobile Content-Strategie muss nutzerzentriert sein und den Suchenden an jedem Kontaktpunkt berücksichtigen. Ihre Inhalte müssen für mobile Endgeräte optimiert sein, aber Sie benötigen auch einen mobil- und desktopbasierten Content-Ansatz, der auf Daten darüber basiert, wann und mit welchen Geräten Ihre Zielgruppe Ihre Website besucht.
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by Gerald Murphy
