Da Ihre Zeit bereits sehr kostbar ist, sollten Sie Ihre Marketingbemühungen auf den Bereich konzentrieren, in dem sie die größte Wirkung erzielen können – den digitalen Raum. Es mag zwar nicht möglich sein, in allen Bereichen der digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu sein, doch sollten die Anstrengungen auf einige wenige Schlüsselbereiche fokussiert werden, in denen kleine Unternehmen gegenüber größeren Konkurrenten noch einen Vorteil erlangen können. Aus meiner Erfahrung als Inhaber einer Webdesign- und Digitalmarketing-Agentur weiß ich, dass dies die wichtigsten Bereiche sind, die Kleinunternehmer priorisieren sollten.
Mobile Strategie
Wenn Ihre digitale Marketingstrategie nicht für mobile Plattformen optimiert ist, erreichen Sie wahrscheinlich einen Großteil Ihrer Kunden nicht. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollte Ihre Strategie mindestens Folgendes beinhalten:
• Responsives WebdesignZuallererst sollte Ihre Website so gestaltet sein, dass sie auf Mobilgeräten voll funktionsfähig ist. Das bedeutet, dass Sie ein responsives Design verwenden sollten. Da Smartphones weltweit immer mehr zum primären Zugriffsgerät für das Internet werden, ist es wichtig, dass Sie sowohl mobilen als auch Desktop-Nutzern ein nahtloses Nutzererlebnis bieten. Responsives Webdesign und schnelles Hosting gehören zu den besten Methoden, dies zu erreichen.
• GeotargetingFacebook bietet die Möglichkeit, gezielte, standortbezogene mobile Anzeigen für Ihre Zielgruppe auszuspielen. Der größte Vorteil dieses Dienstes: Die Anzeigenauslieferung basiert auf dem Standort der Nutzer. Da Verbraucher ständig mobile Geräte nutzen, bietet dies eine einzigartige Möglichkeit, potenzielle Kunden in bestimmten geografischen Gebieten zu erreichen, die sonst möglicherweise nicht auf Ihre Website gelangt wären.
Search Engine Optimization (SEO)
Um in Suchmaschinen gut platziert zu werden, ist die Implementierung exzellenter Veröffentlichungs- und Marketinginformationen, bekannt als SEO, unerlässlich. Diese Bemühungen sind insbesondere auf lokaler Ebene immer wichtiger geworden, um online relevant zu bleiben.
Viele Nutzer schauen sich bei der Suche nach Antworten nur die erste Seite der Suchergebnisse an oder nutzen die hervorgehobenen Snippets oder Knowledge Panels von Google. Wer in den Suchergebnissen weit oben erscheint, hat nichts zu befürchten, doch die Seiten, die weiter unten gelistet sind, verzeichnen oft einen deutlichen Rückgang der Seitenaufrufe.
Da Google seinen Fokus verstärkt auf qualitativ hochwertige, hochrangige Suchergebnisse legt, einschließlich Websites, die mobilen Nutzern standortspezifische Ergebnisse zu ihren Suchanfragen liefern, sollten Kleinunternehmer ihre Bemühungen sowohl auf lokale Suchmaschinenoptimierung als auch auf Standard-SEO konzentrieren, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Video Inhalt
Wussten Sie, dass weltweit monatlich durchschnittlich 3.25 Milliarden Stunden Videomaterial auf YouTube angesehen werden? Das ist eine unglaubliche Menge und verdeutlicht, warum dieses Content-Format für Ihr Unternehmen Priorität haben sollte. Mit ansprechenden Videoinhalten für Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram und Snapchat erreichen Sie Ihre Kunden effektiv und steigern gleichzeitig Ihre Markenbekanntheit.
Bei der Videoerstellung ist es wichtig zu überlegen, wie und wo man die Videos veröffentlichen möchte. Bis vor Kurzem galt es beispielsweise als allgemein üblich, Videos im Querformat aufzunehmen. Mit der zunehmenden Beliebtheit der Story-Funktion auf Plattformen wie Facebook und Instagram sind jedoch vertikal aufgenommene Videos mittlerweile Standard, um diesen Formaten gerecht zu werden.
Influencer-Marketing
Influencer-Marketing ist im Jahr 2018 auf dem Vormarsch. Richtig eingesetzt, kann es die öffentliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte positiv beeinflussen, Markentreue fördern, organische Gespräche in den sozialen Medien anregen und Ihren Umsatz steigern.
Bei einer erfolgreichen Influencer-Marketingkampagne ist der Inhalt entscheidend. Folgende Aspekte sollten vor dem Start einer neuen Kampagne identifiziert und umgesetzt werden.
• Plattform-EinblickeBefinden sich Ihre Inhalte am richtigen Ort? Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass man überall präsent sein muss. In Wahrheit genügt es, dort präsent zu sein, wo sich Ihre Kunden aufhalten. Wenn Ihre Inhalte auf bestimmten Plattformen schlecht performen, sollten Sie überdenken, ob Sie Ihre Bemühungen dort konzentrieren sollten.
• Trends in sozialen Medien und der SucheIm Leben kommt es auf den richtigen Zeitpunkt an, und das gilt auch für Ihre Inhalte. Selbst die besten Inhalte erreichen Ihre Zielgruppe eher nicht, wenn sie zum falschen Zeitpunkt veröffentlicht werden. Deshalb sollten Sie die Trends in sozialen Medien und Suchmaschinen stets im Blick behalten, um Inhalte zu veröffentlichen, nach denen die Leute suchen.
• InhaltskalenderEin häufiger Fehler im Content-Bereich ist das spontane Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten ohne jegliche Planung. Dieser Versuch-und-Irrtum-Ansatz führt zwangsläufig zu uneinheitlichen Ergebnissen, während ein sorgfältig erstellter Redaktionsplan für Kontinuität sorgt. Ein Redaktionsplan visualisiert Ihre zukünftige Content-Strategie und trägt zu einem stetigen Content-Fluss bei, um Ihre Marke optimal zu stärken.
• Vertrauenswürdige InfluencerInfluencer-Marketing lebt von Authentizität. Das bedeutet, Influencern einen gewissen Freiraum zu geben, um authentische Inhalte zu erstellen. Als Unternehmer benötigen Sie daher vertrauenswürdige Partner, die Ihre Ziele in ihre Arbeit einfließen lassen. Es ist entscheidend, ihnen bei der Content-Erstellung Freiraum zu gewähren, damit die Inhalte glaubwürdig und authentisch sind und gleichzeitig Ihre Ziele erreichen. Dafür brauchen Sie Ihr Vertrauen.
Ein häufiges Problem von Kleinunternehmern ist das mangelnde Verständnis dafür, ob ihre Marketingmaßnahmen effektiv sind. Um dies zu vermeiden, sollten Sie mithilfe von Tools wie Google Analytics wertvolle Erkenntnisse gewinnen, indem Sie wichtige Kennzahlen messen. Passen Sie Ihre Maßnahmen anschließend entsprechend an, um erfolgreich zu sein. Sie haben vielleicht nicht die Zeit oder die Ressourcen, jede digitale Marketingstrategie zu erforschen, aber nehmen Sie sich zumindest die Zeit, sich auf diese Schlüsselbereiche zu konzentrieren, um als kleines Unternehmen im digitalen Raum wettbewerbsfähig zu sein.
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by Ken Braun
Quelle: forbes.com
