Die Web-Performance, also die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite geladen und im Browser des Nutzers angezeigt wird, steht in direktem Zusammenhang mit der Webseitenoptimierung. Eine gut optimierte Webseite ist benutzerfreundlich und fördert den Geschäftserfolg.
Wenn es Ihnen im Geschäftsleben darum geht, Umsätze zu erzielen und nicht nur eine ansprechende Website zu pflegen, müssen Sie diese Trends verstehen und ihnen einen Schritt voraus sein.
Welchen Nutzen kann Ihr Unternehmen aus dem Verständnis des Web-Performance-Marktes ziehen?
Die Technologie entwickelt sich ständig weiter. Indem Sie die Trends in der Web-Performance-Branche verstehen, bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus. Sie optimieren Ihre Website, um die Nutzerbedürfnisse zu erfüllen, noch bevor Ihre Mitbewerber überhaupt gefrühstückt haben.
Wer der Konkurrenz einen Schritt voraus ist, gewinnt mehr Kunden für sein Unternehmen und erzielt höhere Gewinne.
Was bedeutet es?
Der Markt für Web-Performance nutzt Tools und Anwendungen zur Analyse und Überwachung von Websites. Dabei geht es um folgende Fragen:
- Ob wichtige Inhalte so schnell wie möglich angezeigt werden
- Wenn die Seiten einer Website mit der gleichen Geschwindigkeit geladen werden
- Wie sie die Wahrscheinlichkeit unerwarteter Ausfallzeiten (Zeiträume, in denen die Seiten einer Website nicht zum Download verfügbar sind) verringern können
Wer schon einmal frustriert zusehen musste, wie eine Seite lädt (und wer kennt das nicht?), weiß, wie wichtig diese Funktionen für eine gute Nutzererfahrung sind. Müssen Kunden eines Unternehmens länger als zwei Sekunden auf das Laden einer Seite warten, wechseln sie mit hoher Wahrscheinlichkeit zur Konkurrenz.
Wohin geht es?
Angesichts der Bedeutung eines erfolgreichen Online-Auftritts ist es nicht verwunderlich, dass die Web-Performance-Branche recht gut dasteht.
Der Markt wächst exponentiell und wird einen Wert von … haben. USD 7.74 Milliarden 2022Die USA halten zwar immer noch den größten Marktanteil, aber Asien holt auf und ist die am schnellsten wachsende Region der Welt.
Was treibt dieses Wachstum an?
Es gibt drei Hauptbereiche, in denen Veränderungen der Nutzernachfrage das Wachstum vorantreiben. Diese Bereiche sollten Sie im Auge behalten:
- Eine kontinuierliche Expansion des E-Commerce
- Ein Trend hin zu Rich Media im Webdesign
- Zunehmender Bedarf an Mixed Media (Bilder und Videos) im Content-Marketing
E-Commerce
Amazon vor kurzem veröffentlichte eine Studie Dies zeigt, dass eine Verlangsamung des Seitenladevorgangs um nur eine Sekunde sie 1.6 Milliarden Dollar pro Jahr kosten würde.
Und nicht nur die großen Online-Händler müssen sich Gedanken um die Ladezeit machen. Laut Kissmetrics führt eine Verzögerung von zwei Sekunden beim Laden einer Seite in einem Online-Shop zu Warenkorbabbrüchen von bis zu 87 %. Das bedeutet viele verlorene Käufe.
Unternehmen können dieses Problem vermeiden, indem sie:
- Sie nutzen den besten Shared-Webhosting-Anbieter, den sie sich leisten können.
- Nutzung von VPS oder dediziertem Hosting (nicht gemeinsam genutzte Server)
- Verwendung eines Website-Baukastens, der speziell für E-Commerce entwickelt wurde
Webdesign-Trends
Veränderungen im Webdesign haben enorme Auswirkungen auf die Web-Performance. Immer mehr Websites verwenden (oder schlimmer noch, fügen hinzu) große, hochauflösende Bilder und Grafiken. Oder sie integrieren komplexe, speicherintensive Funktionen wie Parallax-Scroller.
Je mehr dieser Funktionen ein Design umfasst, desto stärker wird die Bandbreite beansprucht. Eine geringe Bandbreite führt zu schlechter Web-Performance.
Da mittlerweile fast zwei Drittel des Inhalts einer durchschnittlichen Website aus Bildern bestehen, was kann man dagegen tun?
Website-Funktionen
Fügen Sie einer alten Website nicht einfach immer mehr technisch fortschrittliche Funktionen hinzu. Eine professionelle Überarbeitung oder Neugestaltung verbessert ihre Fähigkeit, mit neuen Funktionen umzugehen, erheblich. Sie würden ja auch nicht Dutzende neuer Apps auf einem iPhone 3 installieren, also tun Sie es auch nicht mit einer Website.
Bilder
- Verringern Sie die Dateigröße Ihrer Bilder, indem Sie sie in die Formate JPEG, GIF und PNG komprimieren (diese benötigen weniger Bytes).
- Verwenden Sie für Ihre mobilen und Tablet-Versionen der Website kleinere Bilder mit niedrigerer Auflösung, anstatt größere Bilder zu verkleinern.
- Setzen Sie Qualität an Ihre Grenzen. Ein durchschnittlicher 15-Zoll-Laptop hat eine Auflösung von 100 Pixel pro Zoll, daher ist ein Bild mit 300 dpi übertrieben.
- Vermeiden Sie Elemente, die gleichzeitig geladen werden müssen. Laden Sie stattdessen Bilder und Elemente, die sich unterhalb der Scrolllinie befinden, erst später. Der Nutzer benötigt diese Inhalte nicht, bevor sie überhaupt sichtbar sind.
Content-Marketing-Trends
2018 war das Jahr, in dem Inhalte explosionsartig zunahmen. Suchmaschinenalgorithmen legen zunehmend Wert auf qualitativ hochwertige Texte. Nicht nur auf gute, sondern auf wirklich gute. lange und mit vielen verschiedenen Medien.
Um auch in Zukunft eine Webseite am Laufen zu halten, benötigen Unternehmen lange Blogbeiträge (über 1000 Wörter) mit zahlreichen, hochwertigen Bildern, Grafiken, Videos und interaktiven Elementen.
Aber wenn die Erfüllung dieser Forderungen so wichtig ist, wie kann man sich ihr entziehen?
Manche Websites müssen einfach aktualisiert werden. Es gibt aber auch einige Maßnahmen, die man ergreifen kann, um eine bestehende, etwas in die Jahre gekommene Website zu verbessern.
- Lagern Sie datenintensive Inhalte extern aus. Sie können Platzhalter für Videos verwenden und diese auf externe Quellen wie YouTube verlinken. Ihr Artikel wird aufgrund seiner nützlichen Inhalte weiterhin geteilt, ohne dass die Seitenleistung darunter leidet.
- Platzhalter dienen dazu, Inhalte erst dann zu laden, wenn ein Nutzer darauf klickt. Der Inhalt ist weiterhin auf der Seite verfügbar, wird aber nicht zusammen mit dem restlichen Artikel geladen.
Egal wie man es betrachtet, der Markt für Web-Performance hat sein volles Potenzial noch nicht ausgeschöpft. Die Anforderungen an Websites steigen stetig, und damit auch der Bedarf, deren Performance zu überwachen, zu analysieren und zu optimieren. Für Designer, Entwickler, Programmierer und Website-Betreiber ist es daher wichtiger denn je, immer einen Schritt voraus zu sein.
