Da Content ist der beste Weg, die Herzen der Millennials zu gewinnen.Die Erstellung eines soliden Contentplans ist unerlässlich. Doch wie geht man dabei vor, wenn einem nichts Interessantes zum Schreiben einfällt?
Zunächst müssen Sie die Branche, über die Sie schreiben, mögen lernen. Ohne das können Sie nichts Wertvolles schaffen.
Sobald Sie das getan haben, müssen Sie nur noch die besten Schreibpraktiken auf die gesammelten Ideen anwenden. All das wird in diesem Artikel behandelt.
Lerne, deine Branche zu lieben
Interessant und langweilig sind zwei Wörter, die verwendet werden, um die Art der Präsentation zu beschreiben, nicht das Thema selbst.
Ist die Ölindustrie interessant? Als Angestellter muss man Tag für Tag unter harten Bedingungen fernab der Familie arbeiten. Aber sie hat es sogar in eine Dokumentation des Discovery Channel geschafft.
Die Fernsehsendung nahm etwas, das zunächst langweilig wirkte, und betrachtete es aus einem interessanten Blickwinkel. Genau das muss man tun, wenn man Inhalte für eine vermeintlich langweilige Branche erstellt.
Du wirst keine abenteuerlichen Artikel darüber schreiben, wie Angestellte in deiner Branche ihren Arbeitsalltag verbringen. Was du tun wirst, ist, dieselben Prinzipien – und nicht dieselben Methoden – auf deine eher langweilige Nische anzuwenden.
Allgemeine Grundsätze des Schreibens für eine langweilige Branche
Du bist hier, um Menschen zu helfen.
Der Großteil Ihrer Inhalte richtet sich an Personen am Anfang des Verkaufstrichters. Sie sind noch nicht kaufbereit, sondern stöbern nur.
Ob es nun darum geht, ein Problem zu lösen oder einfach nur Interesse zu haben – sie brauchen Ihre Hilfe. Sie brauchen Ihren Rat. Sie brauchen Ihre Erfahrung.
Wenn du einen Artikel erstellst, achte darauf, dass er jemandem hilft.
Fragen beantworten
Die naheliegendste Art, jemandem zu helfen, ist, seine Frage zu beantworten. Die meisten Google-Suchanfragen sind Fragen.
Wenn jemand eine bestimmte Frage googelt, ist er sehr daran interessiert, die Antwort zu finden. Die Branche wirkt auf ihn überhaupt nicht langweilig.
Es gibt Fragen, nach denen Millionen von Menschen gerade suchen und auf die sie keine Antwort finden können. Das gilt insbesondere für Nischenbereiche, die als langweilig gelten.
Wie gieße ich meinen Bambusbaum? Kann ich einen Philips-Haartrockner selbst reparieren? Wie viel mehr muss ich für meine Lebensversicherung bezahlen, wenn ich übergewichtig bin?
Beantworten Sie als Erster diese branchenbezogenen Fragen, und der Erfolg wird Ihnen sicher folgen.
Der Beste sein
Das mag zwar selbstverständlich klingen, aber es muss einfach gesagt werden.
Im Internet gibt es unzählige Seiten, die dieselbe Frage auf dieselbe Weise beantworten. Sie müssen nicht dazugehören.
Wenn Sie eine Frage Ihrer Leser beantworten sollen, geben Sie Ihr Bestes. Informieren Sie sich über die Antworten Ihrer Konkurrenten und erarbeiten Sie eine bessere, detailliertere Antwort.
Denken Sie an SEO.
SEO ist die beste Strategie für langfristiges Wachstum. Manche Marketingfachleute vergessen dies oft bei der Erstellung eines Content-Plans.
Wenn Sie einen Beitrag in Ihren Redaktionsplan aufnehmen, sollten Sie zwei Dinge beachten:
- Wird es irgendjemandem helfen?
- Können andere Seiten darauf verlinken?
Kein einziger großartiger Artikel hat ohne Werbung Besucherzahlen generiert. Das sollten Sie bedenken, bevor Sie überhaupt einen Artikel schreiben.
Weitere Ideen zum Thema SEO finden Sie hier. SEO-Checkliste.
Passe dich nicht an.
Es ist einfach, das zu tun, was alle anderen tun. Einen Standardsatz an Seiten erstellen, einen Standardsatz an Schlüsselwörtern abdecken, über einen Standardsatz an Themen schreiben.
Aber es funktioniert nicht. Es gibt Hunderte ähnlicher Seiten, und die haben bereits darüber geschrieben.
Wenn Ihr Unternehmen erfolgreich sein soll, müssen Sie herausragende Leistungen erbringen. Hervorragende Fachkenntnisse, qualitativ hochwertige Inhalte und erfolgreiche Content-Promotion sind dabei unerlässlich.
Wie man Content-Ideen für eine langweilige Branche findet
Brainstorm
Stellen Sie ein Team aus Content-Erstellern zusammen und versuchen Sie, sich in Ihre Kunden hineinzuversetzen. Es wäre hilfreich, wenn Sie bereits Buyer Personas definiert hätten.
Überlegen Sie, welche Gründe potenzielle Besucher für Ihren Besuch auf Ihrer Website haben könnten. Möglicherweise befinden sie sich ganz am Anfang des Verkaufsprozesses und suchen lediglich nach allgemeinen Informationen. Es kann aber auch sein, dass sie eine ganz konkrete Frage haben oder ein Angebot anfordern möchten.
Wenn Sie beispielsweise für eine Immobilienagentur werben, können Sie sich auf Personen konzentrieren, die suchen nach Eigentumswohnungen zu vermieten.
In diesem Fall könnten sie sich dafür interessieren, welches Viertel in einer Stadt am günstigsten ist. Wie können sie ihren Vermieter überzeugen, ihnen die Haltung einer Katze zu erlauben? Wie lässt sich Betrug vermeiden?
Nehmen Sie sich ein paar Stunden Zeit und entwerfen Sie die groben Umrisse möglicher Fragen. Diese werden Sie später detaillierter ausarbeiten.
Sprechen Sie mit Ihrem Kunden
Da Ihre Kunden die Experten auf ihrem Gebiet sind, können Sie sich mit ihnen beraten. Am besten eignen sich dafür häufig gestellte Fragen oder ein guter Meinungsbeitrag.
Der letzte Punkt ist Gold wert. Die Experten des Unternehmens, das Sie bewerben, haben wahrscheinlich Meinungen zu aktuellen Branchenthemen. Nutzen Sie das, um mit Ihrem Artikel in den öffentlichen Dialog zu treten.
Diese eignen sich auch hervorragend zur Content-Promotion.
Im Internet surfen
Das kann ein langwieriger und mühsamer Prozess sein, aber er lohnt sich. Es gibt keinen besseren Weg, herauszufinden, welche Fragen die Menschen beantwortet haben möchten, als sie tatsächlich im Internet zu finden.
Nutzen Sie Plattformen wie Reddit oder Quora. Dort werden viele Fragen gestellt. Einige davon können die Grundlage für Ihren Beitrag bilden.
Versuchen Sie, ein paar Schlüsselwörter einzugeben in Beantworte die ÖffentlichkeitDiese Website sucht nach Fragen mit einem bestimmten Schlüsselwort, die häufig im Internet gesucht werden. Es gibt 140 Fragen zum Schlüsselwort „Versicherung“ und 500 Vorschläge für die weitere Suche.
Die Chancen stehen gut, dass Sie auch für Ihre langweilige Branche etwas Passendes finden werden.
Wie man ansprechende Inhalte schreibt
Spannende und interessante Inhalte hängen stark vom Stil ab. Hier sind 5 Tipps, wie Sie Ihren Stil ansprechend gestalten.
Weniger ist mehr
Haben Sie Zeit, einen über 2,000 Wörter langen Artikel zu einem Thema zu lesen, das eine einfache Antwort erfordert? Wahrscheinlich nicht. Ihre Zielgruppe auch nicht.
Deshalb hat ein kürzlich Umfrage zum digitalen Marketing stellt fest, dass Kunden der B2B-Branche kurze, für mobile Geräte optimierte Inhalte wünschen.
Schreiben Sie nicht mehr, als nötig ist, um das Thema abzudecken. Zu viele Worte lassen Ihren Text unprofessionell wirken.
Manche Themen lassen sich nicht in weniger als 1,000 Wörtern erklären. Halten Sie sich in diesem Fall an folgenden Rat.
Verwenden Sie Visuals
Dieselbe Umfrage ergab, dass Menschen Informationen lieber visuell präsentiert bekommen. Sie ziehen es stets vor, sich ein zweiminütiges Video anzusehen oder ein Diagramm zu betrachten, anstatt sieben Minuten lang einen Artikel zu lesen.
Investieren Sie in Freelancer oder beauftragen Sie eine Agentur mit der Erstellung von visuellen Inhalten, und Sie werden möglicherweise einen Anstieg des Traffics feststellen.
Dies ist besonders wirkungsvoll, wenn man komplizierte Ideen auf einfache Weise erklären möchte.
Gestalten Sie es lesbar und scannbar.
Möglicherweise möchten einige Ihrer Leser nicht den gesamten Artikel lesen. Sie suchen lediglich nach bestimmten Informationen oder möchten sich einen allgemeinen Überblick verschaffen.
Strukturieren Sie den Artikel gut und formulieren Sie ihn so klar wie möglich, um diese Leserschaft anzusprechen. Halten Sie Ihre Absätze kurz und prägnant. Ersetzen Sie Absätze durch Stichpunkte.
Gestalten Sie Ihre Handlungsaufforderungen (CTAs) eindeutig.
Die Nutzer werden nicht mitmachen, wenn man ihnen nicht zeigt, wie.
Möchten Sie, dass die Besucher einer Webseite einen Kauf tätigen? Einen Newsletter abonnieren? Eine kostenlose Testversion Ihrer Software anfordern?
Was auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Leser den ersten Schritt kennen. Einen riesigen roten Button unter dem Artikeltext zu platzieren, ist keine gute Idee. Ihren Lesern zu erklären, was sie als Nächstes tun können, ist hingegen unerlässlich.
Verkaufen Sie nicht
Nichts hinterlässt einen so bitteren Nachgeschmack wie der direkte Versuch, etwas anzupreisen.
Sie schreiben keinen Werbetext, sondern helfen Ihren Besuchern. Aufdringliche Formulierungen führen nur dazu, dass Ihre Leser die Seite angewidert verlassen.
Ja, Sie schreiben diesen Text, um letztendlich etwas zu verkaufen. Es gibt jedoch bessere Wege, Leser zum Kauf zu bewegen, als Ihren Text in einen reinen Verkaufstext umzuwandeln.
Abschließende Gedanken
Guten Content zu erstellen ist nie einfach. Vor allem in einer Branche, in der einem kein einziges interessantes Thema zum Schreiben einfällt.
Lerne, deine Branche zu lieben, finde interessante Content-Ideen und setze sie gut um.
Das ist das Erfolgsrezept.
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von Shirley Lowe J
