Ein Blogbeitrag, der auf Seite 5 der Google-Suchergebnisse unentdeckt bleibt.
Leider reicht Inhalt allein nicht immer aus, um Ihrer Website die nötige Sichtbarkeit für Wachstum zu verleihen.
Nach unserem derzeitigen Kenntnisstand sind die beiden wichtigsten Rankingfaktoren für organischen Erfolg:
- Die Anzahl der Links, die auf eine Website verweisen.
- Die Relevanz des Inhalts für die Nutzerabsicht.
Auch wenn Content- und Linkbuilding im SEO-Bereich im Vordergrund stehen, sollten wir nicht vergessen, dass wir hier versuchen, Einhörner zu erschaffen.
Googles Hauptaugenmerk liegt weiterhin auf dem Nutzererlebnis der eigenen Nutzer.
Wenn die Nutzer nicht auf die Inhalte Ihrer Website klicken, diese teilen, mit ihnen interagieren oder zu ihnen zurückkehren, reicht auch kein noch so umfangreicher manueller Linkaufbau aus.
Was bieten Sie Nutzern und Suchmaschinen, was die Konkurrenz nicht bietet?
Hier sind einige Strategien und Überlegungen, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie versuchen, Inhalte an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu bringen.
Erkenne dein Potenzial
Ein Grund dafür, dass Ihre Inhalte möglicherweise kein gutes Ranking erzielen, ist, dass Sie in einem gesättigten Marktsegment mit etablierten Marken konkurrieren.
Unsere Keyword-Recherche und Content-Marketing-Strategien konzentrieren sich oft auf unterversorgte Nischen oder Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb.
Man sollte jedoch bedenken, wie gesättigt der Kryptowährungsmarkt bereits ist.
Es ist zwar ideal, Inhalte zu erstellen, die sich auf Bitcoin konzentrieren, aber der Wettbewerb um Reichweite wird deutlich größer sein als bei anderen Themen.
Wenn man beispielsweise bei Google nach „Was ist Bitcoin?“ sucht, erscheint als erstes Ergebnis ein Artikel von CNN.
Schauen Sie sich das gesamte Suchvolumen und die Anzahl der Backlinks dieses CNN-Artikels laut Ahrefs an:
Das zweite Ergebnis von Coindesk weist über 21,000 Backlinks auf.
Das 10. Ergebnis? Bei weitem nicht so viel.
Es gibt zwar durchaus Spielraum, um die Keyword-Suche zu optimieren, aber es wird schwierig sein, die ersten vier Plätze zu erobern, auf die der Großteil des Traffics und der Klicks entfällt.
Manuelle Linkbuilding- und Content-Promotion-Maßnahmen sind Zeitverschwendung, wenn man gegen eine etablierte Marke in diesem Bereich konkurriert.
Das heißt aber nicht, dass Sie nicht auch über allgemeine Themen schreiben können. Diese sind weiterhin wichtig für die Erstellung von Pillar Pages und anderen Unterthemen. Sie bieten Ihren Nutzern einen Mehrwert und erhöhen gleichzeitig Ihre Indexierungsrate.
Wie kann man also eine höhere organische Sichtbarkeit erlangen?
Wenn Sie einen Artikel über Bitcoin schreiben, könnten Sie einen Titel mit Formulierungen wie „Der vollständige Leitfaden zum Verständnis von Bitcoin“ oder „Der ultimative Leitfaden zu Bitcoin“ erstellen, um mehr Klicks von Nutzern zu erhalten.
Gehen Sie dabei ins Detail und liefern Sie Informationen, die die Konkurrenz nicht bietet.
Eine bessere Strategie wäre es, Inhalte zu alternativen Themen mit hohem Suchvolumen zu veröffentlichen.
Betrachten wir unser Bitcoin-Beispiel. Das Suchvolumen für „Wie investiere ich in Bitcoin?“ auf SEMrush beträgt 18.1.
Schauen Sie sich das erste Ergebnis im Featured Snippet-Feld an:
Wie sieht das Backlink-Profil von Investopedia aus?
So viele Backlinks zu erhalten ist nicht schwierig.
Wenn man auf den Inhalt klickt, sind es außerdem nicht mehr als 300–400 Wörter. Das wäre nicht einmal ein Nischenthema.
Andere Bereiche, wie beispielsweise ein Einkaufsführer für Ethereum und Ripple oder das Verständnis von ICOs, werden ausführlicher behandelt und verfolgen dasselbe Ziel.
Dies ist wichtig zu verstehen, bevor Sie Ihre Zeit und Ihr Budget für manuelle Linkkampagnen auf einem Inhalt verschwenden, der kaum Spielraum für Anpassungen bietet.
Große Marken müssen nicht so hart arbeiten, um ihre Inhalte in den Suchergebnissen nach oben zu bringen, da sie bereits das Vertrauen von Suchmaschinen und Nutzern gewonnen haben.
Google ist sich bewusst, dass die Nutzer eher auf diese Einträge klicken, was unter anderem der Grund für deren hohe Platzierung ist.
Vor diesem Hintergrund müssen wir nun verstehen, wie wir Inhalte auf die erste Seite der Suchergebnisse bringen können, um diese Sichtbarkeit und dieses Vertrauen zu erlangen.
So optimieren Sie Ihre Inhalte für ein gutes Ranking
Sie haben also eine umfassende Linkbuilding-Kampagne durchgeführt und viel Aufmerksamkeit und Shares für Ihre Inhalte generiert. Trotzdem ist es noch nicht das beste Ergebnis – vielleicht erscheint es nicht einmal auf Seite 1.
Nun, es gibt eine Menge Faktoren, die unter der Oberfläche verborgen sind und die möglicherweise verhindern, dass Ihre Inhalte und Ihre Website ein gutes Ranking erzielen.
Sie müssen sicherstellen, dass die hierarchische und technische Struktur Ihrer Website für ein besseres Ranking Ihrer Inhalte optimiert ist. Dies umfasst Folgendes:
- Erhöhung der Seitenladegeschwindigkeit.
- Eine responsive Website haben.
- Freilegen von Kriechgängen.
- Links ablehnen.
- Sicherstellen, dass die Seiten indexiert werden (robots.txt-Dateien prüfen).
- Bereinigung von 301-Weiterleitungen.
- Doppelte Inhalte eliminieren.
Ich empfehle, eine XML-Sitemap an die Suchmaschinen zu senden, damit Ihre Seiten schneller indexiert werden und Ihre Inhalte schneller ein gutes Ranking erzielen.
Optimieren Sie Ihre Inhalte für Nutzer
Ein hohes organisches Suchmaschinenranking ist wichtig, aber nicht so wichtig wie die Schaffung des gewünschten Nutzererlebnisses.
Da auch andere Kanäle zur Verfügung stehen, um Sichtbarkeit zu erlangen, sollte der Schwerpunkt der Inhalte darauf liegen, Nutzerfragen zu beantworten und die gewünschte Handlung auszulösen.
Erstellen Sie einzigartige Inhalte, die möglichst viele Nutzerfragen beantworten und gleichzeitig umsetzbare Lösungen bieten.
Die Erstellung von Inhalten, die auf die Nutzer ausgerichtet sind, ist entscheidend für ein organisches Ranking.
Ihre Inhalte müssen einzigartig und originell sein und einen Mehrwert bieten, den Ihre Konkurrenten nicht bieten können.
Die Bedeutung des Linkaufbaus
Die Anzahl der Backlinks zu einer Seite korreliert stärker mit einem hohen organischen Ranking als jeder andere Faktor.
Tatsächlich ergab eine Studie von SEMrush, dass die Anzahl der eindeutigen verweisenden Domains bei Suchanfragen mit hohem Suchvolumen für die SERP-Einträge 2 bis 15 stark zurückging.
Backlinks sind zwar wichtig, die Anzahl der verweisenden Domains ist jedoch noch wichtiger. Generell betrachtet dienen Backlinks als Empfehlung Dritter für Ihre Inhalte.
Da Google die kreativen Elemente Ihrer Inhalte nicht wirklich analysieren kann, gilt: Je mehr einzigartige Domains auf Ihre Inhalte verlinken, desto mehr Menschen unterstützen Ihre Inhalte.
Verzeichnislinks und Links von derselben Website werden weniger stark gewichtet, da sie leichter zu Spamming verleitet werden können. Ihre Strategie sollte sich daher auf den Aufbau relevanter und autoritativer Backlinks konzentrieren.
Doch wie gewinnt man ohne Sichtbarkeit auf natürliche Weise Backlinks für seine Website?
Dies erfordert eine Linkbuilding-Strategie. Dabei kommen viele Taktiken zum Einsatz.
Als Erstes müssen Sie eine Vorlage für die Kontaktaufnahme entwickeln, mit der Sie verschiedene Personen kontaktieren können, von denen Sie Links erhalten möchten.
Es gibt viele Quellen, um Backlinks zu erhalten, man muss nur wissen, wo man suchen muss.
- Wettbewerbsanalyse (Linkanalyse).
- Gastbeitrag mit einem markenbezogenen oder kontextbezogenen Link zurück zu Ihren Inhalten.
- Defekter Linkaufbau.
- Kontaktieren Sie Influencer, um Links, Shares oder Erwähnungen Ihrer Marke zu erhalten.
- Linkwiederherstellung von deindexierten Links oder Markenerwähnungen.
Dies sind lediglich grundlegende Strategien zur manuellen Weiterleitung von Links auf Ihre Website.
Je mehr Quellen Sie einbinden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Inhalte bei der Suche nach einem bestimmten Keyword ein höheres Ranking erzielen.
Dennoch ist es wichtig, sich auf relevante Websites und Influencer in Ihrer Branche zu konzentrieren und Websites mit hoher Autorität anzustreben.
Markenbildung & andere Kampagnen
Leider ist manueller Linkaufbau kompliziert und schwierig umzusetzen. Man stößt nicht nur auf Ablehnung, sondern riskiert auch, beim Versuch, die Anzahl der Backlinks manuell zu beeinflussen, erwischt zu werden.
Heutzutage ist Branding alles.
Wenn Sie jemandem einen hervorragenden Artikel zur Verfügung stellen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er beim nächsten Mal, wenn er eine ähnliche Suche durchführt, auf Ihren Inhalt klickt, um seine Frage beantwortet zu bekommen.
Eine Möglichkeit, eine Markenkampagne anzukurbeln, ist eine bezahlte Werbeaktion.
Dadurch gelangen Ihre Inhalte direkt in die Augen Ihrer Zielgruppe oder sogar von Influencern.
Mithilfe der Facebook-Zielgruppeninformationen können Sie Personen anhand spezifischer demografischer und psychografischer Kriterien segmentieren, um diejenigen zu identifizieren, die am ehesten an Ihrer Marke und Ihren Inhalten interessiert sein dürften.
Sie können auch Remarketing-Kampagnen in Betracht ziehen, um Inhalte an Personen zu bewerben, die in der jüngsten Vergangenheit mit Ihrer Website interagiert haben.
Die Grundidee besteht darin, Sichtbarkeit und Medienpräsenz für Ihre Marke zu schaffen.
Deshalb sollten Influencer-Marketing und Social-Media-Promotion im Mittelpunkt Ihrer Medienkampagne stehen.
Dadurch werden Ihre Inhalte nicht nur einem bisher unerschlossenen Publikum präsentiert, sondern es wird auch für Aufsehen, Social-Media-Interaktionen und Feedback zu Ihren Inhalten gesorgt.
Optimieren und verbessern Sie die Inhalte auf Basis dieses Feedbacks und verwenden Sie sie wieder, um ihnen eine größere organische Sichtbarkeit und eine höhere Chance auf einen Platz in den Google-Suchergebnissen zu geben.
Fazit
Die Sichtbarkeit in organischen Suchergebnissen ist wichtig, aber sie ist nur ein Teil des Ganzen.
Die Erlangung von Sichtbarkeit in Suchmaschinen geht Hand in Hand mit Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, Branding-Kampagnen und vielleicht sogar mit etwas Werbung.
Mit der richtigen Keyword-Recherche, den passenden Marketingkampagnen und ein wenig Kreativität können Sie ein Einhorn erschaffen, das den Markt revolutioniert und Ihr Unternehmen als Elitemarke etabliert.
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by Kristopher Jones
Quelle: suchmaschinenjournal.com
