Wer zudem ein Händchen für Marketing, UX und Marktforschung hat, ist bestens gerüstet. Da sich unsere Disziplin angesichts der sich wandelnden Suchmaschinenlandschaft weiterentwickelt, verschwimmen die Grenzen, und es ist schwierig geworden, sich nicht mit Featured Snippets, Schema und anderen Onpage-Aspekten der Suchmaschinenoptimierung auseinanderzusetzen.
Stattdessen müssen Sie, um den richtigen Fokus zu finden, Ihre Zielgruppe kennen und wissen, wie sie Ihre Inhalte lesen wird, wonach sie suchen wird, welche Rolle qualitativ hochwertige, tiefgründige Inhalte weiterhin spielen, wo traditionelle Offline-Texterfähigkeiten auch heute noch relevant sind, warum Sie weiterhin Schlüsselphrasen verwenden sollten und warum Struktur wichtig ist.
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Wie wird Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte im Jahr 2018 lesen?
Googles jüngste Ankündigung, die ersten Websites auf Mobile-First-Indexing umzustellen, spiegelt die Tatsache wider, dass die meisten Suchanfragen weltweit über mobile Geräte durchgeführt werden. Meine Erfahrung zeigt, dass der Trend hin zu mobilen Geräten vor allem im B2C-Bereich zu beobachten ist; im B2B-Bereich hingegen weniger, wo die meisten Nutzer weiterhin an ihren Schreibtischen mit Laptops oder Desktop-PCs arbeiten.
Und dann erleben wir den Beginn einer Explosion bei der Sprachsuche und Geräten – unseren Smartphones und Heimgeräten von Google, Amazon und Apple –, die uns Inhalte vorlesen.
Natürlich müssen wir erst noch sehen, wie sich Voice entwickelt und welche Auswirkungen das auf SEO-Texte hat, aber ich würde sagen, wenn Sie sich an eine einfache Sprache und kürzere Sätze in einem gut strukturierten Text halten (denken Sie daran, die Hauptpunkte gleich am Anfang zu nennen, falls die Aufmerksamkeit des Zuhörers abschweift).
Hochwertige, tiefgründige Inhalte
Wie auch immer Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten interagiert, sie müssen exzellent sein. Gestalten Sie Ihre Inhalte einzigartig, hochwertig und nach professionellen Standards. Google wird Sie dafür belohnen. Der Kauf von 300 bis 500 minderwertigen Texten ist zwar nie eine gute Idee, sollte Ihnen heute aber besser gar nicht erst in den Sinn kommen. Er würde Ihre SEO- und Content-Marketing-Ambitionen zunichtemachen.
Wo wir gerade von Textlängen sprechen: Eine beliebte Strategie der letzten Zeit ist es, einen längeren Text zu schreiben als die Autoren über einem in der Rangliste. Deren Text hat 2,000 Wörter? Dann überholen Sie sie mit 2,500 Wörtern!
Natürlich ist es nicht so einfach. Schauen Sie sich die Webseiten über Ihnen in den Suchergebnissen an. Wie gut sind sie? Sind sie gut geschrieben? Beantworten sie die Fragen der Kunden? Verstehen sie die Suchintention und wie sie darauf reagieren sollen?
Wenn der 2,000 Wörter umfassende Text, den Sie anvisiert haben, bei einem oder mehreren dieser Faktoren scheitert, können Sie möglicherweise mit einem kürzeren, prägnanteren und zielgerichteten 1,500 Wörter umfassenden Text einen Volltreffer landen.
Kürzere Texte für die kleineren Bildschirme von Mobilgeräten zu verfassen, mag verlockend sein. Davon raten wir jedoch ab. Sie verlieren gegenüber ausführlicheren Texten, die ohne diese künstliche Einschränkung geschrieben wurden. Überlassen Sie die optimale Präsentation stattdessen Ihren UX-Experten, Designern und Entwicklern.
Schreiben Sie für Menschen
Da Google nun die Wörter auf einer Seite verstehen kann, müssen Sie Ihre Schreibfähigkeiten verbessern. Verbessern Sie Ihre Grammatik und Ihren Stil, wie es die Besten tun, und Google wird Sie dafür belohnen. Vergessen Sie dabei aber nicht Ihre Zielgruppe. Liefern Sie ihr genau das, wonach sie sucht.
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, fragen Sie sich:
- Wer ist dein Publikum?
- Wo ist ihr Schmerz?
Versetzen Sie sich in deren Lage; stellen Sie sich vor, wie sie auf Ihre Inhalte reagieren werden.
Sie können natürlich auch ausführlicher vorgehen und Zeit in die Entwicklung von Personas investieren. Ich persönlich nutze sie gerne, wenn das Budget ausreicht und jemand anderes den Großteil der Routinearbeit übernimmt. Ansonsten kann ich mir die Zielgruppe meist besser vorstellen als die Reihe von manchmal wenig überzeugenden Personen, die aus der Persona-Erstellung hervorgehen.
Die Brücke zwischen der Offline-Vergangenheit und der Online-Gegenwart
Mal sehen, wie die seit langem etablierten Regeln des Werbetextens im heutigen SEO-Werbeumfeld funktionieren.
- Recherchiere: Der Werbebranchen-Gigant David Ogilvy betonte bereits vor rund 50 Jahren die grundlegende Bedeutung von Recherche für die Erstellung großartiger Werbetexte – Jahrzehnte vor dem Zeitalter der Keyword-Recherche und des Internets. Vergessen Sie die Keyword-Recherche aber nicht – dazu später mehr.
- Verfassen Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift. basierend auf verwandten Schlüsselbegriffen aus Ihrer Recherche.
- Binden Sie den Leser durch Zwischenüberschriften weiter ein. – Sparen Sie auch hier nicht.
- Machen Sie es dem Leser leicht: Neben dem Einfügen von Zwischenüberschriften sollten Sie kurze Absätze und kurze Sätze verwenden. Vergessen Sie nicht, zwischen den Absätzen Leerzeichen einzufügen.
- Handlungsaufforderungen: Egal wie gut Ihr Text ist, Sie benötigen einen Call-to-Action (CTA), um den vollen Return on Investment durch Anmeldungen, Käufe oder die Erfüllung anderer Ziele zu erzielen.
- Behandeln Sie das Bearbeiten als etwas vom Schreiben Getrenntes: Gönnen Sie sich zwischen den beiden Arbeitsschritten etwas Zeit und betrachten Sie Ihre Arbeit mit neuen Augen. Wenn Sie mehr als ein paar Seiten Text schreiben, sollten Sie ihn ausdrucken. Sie werden ihn dann ganz anders wahrnehmen.
- Lass deine Arbeit von jemand anderem lesen: Sie werden Ihre Fehler bemerken und erkennen, wo Sie sich unklar ausdrücken.
Die Schlüsselphrase lautet: lebendig und gesund und in bester Qualität.
Hören Sie nicht auf diejenigen, die behaupten, „Keywords seien tot“. Sie sind quicklebendig. Und das werden sie auch bleiben, solange wir weiterhin Suchbegriffe eingeben oder sprechen. Ihre Verwendung im digitalen Marketing hat sich jedoch verändert.
Während Ihrer Recherche sollten Sie Zielgruppe und Marketing im Blick behalten. Wie groß ist die Online-Zielgruppe (der Markt)? Wo befindet sie sich? Was können wir über ihre demografischen Merkmale herausfinden? Worum sollte es in meinen Inhalten gehen?
Wenn Sie alles richtig gemacht und die richtigen Tools verwendet haben (die wichtigsten Tools in meinem Toolset sind SEMrush und Keywordtool.io), sollten Sie die wichtigsten Antworten haben, die Sie zum Schreiben des Textes benötigen.
Nachdem ich meine wichtigsten Schlüsselbegriffe ausgewählt habe, suche ich nach Fragen und semantisch verwandten Schlüsselbegriffen, um meinen Text zu strukturieren und ihm mehr Ausdruck zu verleihen. Die Plattform „Answer the Public“ ist mir dabei eine unschätzbare Hilfe.
- Sprechen Sie mit Ihrem Kunden bzw. Ihren Kundinnen: Informieren Sie sich über Probleme, Lösungen, Produkte und Dienstleistungen.
- Erstellen Sie eine Liste mit grundlegenden Schlüsselphrasen
- Haben Ihre Forschung
- Wählen Sie Ihre Schlüsselbegriffe aus: Stellen Sie sicher, warum sie für Ihr Publikum relevant sind.
- Stellen Sie Ihre Fragen und semantisch verwandten Schlüsselphrasen zusammen.
- Schreiben Sie für Ihr Publikum
Die Recherche nach Schlüsselbegriffen ist unerlässlich. Sie ist nach wie vor das Herzstück des SEO-Textens und die Grundlage für alles, was Sie schreiben.
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Lassen Sie die Dichte der Schlüsselphrasen nicht zu hoch werden
Früher, bevor Google Semantik verstand und über KI verfügte, war SEO-Texten um ein Vielfaches schwieriger als heute. Der Trick bestand darin, die Schlüsselbegriffe exakt so zu verwenden, wie sie in der Recherche vorkamen (abgesehen von ein, zwei Stoppwörtern), und zwar in der erforderlichen Häufigkeit oder Dichte, damit die Suchmaschine den Inhalt verstand. Und das Ganze musste sich irgendwie so lesen, als hätte ein Mensch es für einen anderen Menschen geschrieben!
Aber warum spreche ich 2018 über die Dichte von Schlüsselwörtern? Es hat nichts mit meinem ergrauenden Bart und meinem krankhaften Bedürfnis zu tun, Geschichten aus der Vergangenheit zu erzählen (wirklich!). Es geht um WordPress.
Das Content-Management-System WordPress ist die Basis für über 28 % aller Websites im Internet. Und sein beliebtestes SEO-Plugin, Yoast SEO, veranlasst Millionen von Content-Erstellern – sowohl Website-Betreiber als auch professionelle Texter –, die Dichte ihrer Keywords mithilfe des Ampelsystems von Yoast anzupassen.
Falls Ihnen dieser Fehler unterläuft, schalten Sie bitte im Interesse aller die Ampelregelung aus und befolgen Sie die hier gegebenen Regeln und Ratschläge. Sie sollten dann bessere Ergebnisse erzielen.
Struktur und Tags
Ein weiterer Bereich, von dem viele behaupten, er sei längst Geschichte. Ich sehe das anders. Wir erkennen die wachsende Bedeutung von UX (User Experience). Als Autor kann man UX nicht ignorieren und es als Domäne von Designern und Entwicklern abtun. Ein unterhaltsamer, fesselnder Text ist deutlich angenehmer zu lesen als ein trockener wissenschaftlicher Artikel in einer Fachzeitschrift.
Natürlicher, professioneller Schreibstil ist eine Grundvoraussetzung für Erfolg, ebenso wie eine leicht lesbare und verständliche Seite. Denken Sie wieder an den Leser. Eine aussagekräftige Überschrift ist das Wichtigste (verwenden Sie h1-Tags), gefolgt von einer Hierarchie absteigender Überschriften (h2 bis h6). Nutzen Sie diese, um die Struktur Ihrer Inhalte klar und übersichtlich zu gestalten.
Ich habe es geschafft, diesen ganzen Text zu schreiben, ohne zu sagen: „Content is King“. Ehrlich gesagt bin ich mir da nicht so sicher.
SEO ist 2018 deutlich komplexer als noch vor ein oder zwei Jahren. Reines Texten reicht kaum aus, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Daher sollten Sie SEO-Texte unbedingt als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie betrachten. Ein grundlegender Bestandteil, versteht sich, aber die Grenzen verschwimmen zunehmend.
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by David Rosam
Quelle: searchenginewatch.com
