Obwohl Faktoren wie gutes Schreiben und Fachwissen hilfreich sind, bestimmen die Themen selbst maßgeblich den Wert und die Verbreitung Ihrer Inhalte. Es kommt häufig vor, dass Content-Marketer mit der Erstellung zahlreicher Blogbeiträge überfordert sind und die Themenauswahl daher vernachlässigen. Stattdessen sollte die Wahl der richtigen Themen auf gründlicher Recherche und einem fundierten Verständnis dafür basieren, warum Ihr Beitrag wichtig ist und welchen Nutzen er Ihrer Zielgruppe bietet.
Wie kann man also Beiträge erstellen, die sowohl viral als auch zeitlos sind, um die Lebensdauer der Inhalte zu verlängern und bessere Ergebnisse zu erzielen?
In einem kürzlich abgehaltenen SEMrush-Webinar habe ich 6 effektive Strategien zur Wertschöpfung durch Ihre Inhalte vorgestellt, während Kathryn Aragon, Ross Simmonds und Justin Champion ihre Erkenntnisse darüber gaben, wie man Inhalte erstellt, die den Menschen helfen und sie zum Teilen animieren.
Was ist viraler Inhalt?
Ob es Ihnen bewusst ist oder nicht, wir alle sind schon einmal mit viralen Inhalten in Berührung gekommen. Dabei handelt es sich um Inhalte, die von einem Nutzer zum anderen weit verbreitet werden und sich schnell und organisch im Internet verbreiten. Dies können Social-Media-Beiträge, Videos, Blogartikel und vieles mehr sein.
Virale Inhalte können alles Mögliche sein, erfüllen aber meist mehrere der folgenden Kriterien:
- Kreativ
- Unterhaltsam
- wertvoll
- Zum Nachdenken anregen
Während die meisten viralen Inhalte in Kategorien wie lustige YouTube-Videos, niedliche Panda-Babyfotos oder kontroverse Artikel fallen, können Blogbeiträge fast genauso häufig viral gehen. Blogbeiträge haben die besten Chancen auf einen viralen Erfolg, wenn sie hilfreich und wertvoll für die Leserschaft sind. Wenn Sie Blogbeiträge für Ihr Unternehmen schreiben, ist es ein guter Anfang, Geschichten zu verwenden, um Ihre Leser zu unterhalten und mit ihnen in Kontakt zu treten. So können Sie auch zum Nachdenken anregende Inhalte erstellen, die Ihre Leser zum Nachdenken anregen und Lust auf mehr machen.
Schauen wir uns nun sechs Strategien an, die wir bei Venngage Infographic Maker eingesetzt haben, um Content-Ideen zu entwickeln, die wertvoll genug sind, um viral zu gehen.
1. Ein brennendes Problem lösen
Eine der besten Methoden, wertvolle Inhalte zu erstellen, besteht darin, Lösungen für eines der häufigsten oder frustrierendsten Probleme Ihrer Zielgruppe anzubieten. Hierbei ist es entscheidend, die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe zu verstehen, denn so können Sie erkennen, womit sie zu kämpfen hat, und ihnen zugängliche Lösungen anbieten. Dies erfordert, dass Sie sich in die Lage Ihrer Leser versetzen – etwas, das jeder Content-Marketer von Anfang an tun sollte.
Idealerweise sollte Ihr Inhalt, wenn Sie ein Problem lösen, sowohl detailliert als auch praxisorientiert sein. Leser sollten nach dem Lesen verstehen, wie sie die beschriebenen Schritte konkret umsetzen können. Ihr Beitrag sollte zudem neue Antworten auf bestehende Fragen bieten, anstatt dieselben Fragen erneut aufzuwärmen.
Benötigen Sie Hilfe bei der Entwicklung konkreter Ideen zur Problemlösung oder zur Erarbeitung von Lösungsansätzen? Wir gehen darauf am Ende dieses Beitrags ausführlich ein, aber hier sind einige Anhaltspunkte für den Anfang:
- Informieren Sie sich, worüber Kollegen und Kunden in Ihrer Branche sprechen, indem Sie Online-Foren und Diskussionsgruppen besuchen.
- Schauen Sie in Ihren Kundensupport-Protokollen nach.
- Nehmen Sie über soziale Medien Kontakt zu Ihren Kunden auf und fragen Sie sie direkt, welche Themen sie gerne behandelt sehen möchten oder bei welchen Themen sie Hilfe benötigen.
2. Finden Sie Lösungsansätze für häufige Probleme
Manchmal haben unsere Leser bereits Lösungen parat, die aber nicht immer optimal sind. Das bietet Ihnen die Möglichkeit, Inhalte mit praktischen Tipps und Tricks für häufige Probleme Ihrer Zielgruppe zu erstellen. Anstatt ihnen beispielsweise zu erklären, wie sie Code auf jeder einzelnen Seite Ihrer Website einbinden, könnten Sie ihnen ein Plugin vorstellen, das all das auf einmal erledigt.
Vereinfachte Lösungen sind immer hilfreich – wer möchte ein Problem nicht schneller und einfacher lösen? Deshalb sind die meistgesehenen DIY-Videos auf YouTube diejenigen, die die einfachsten Lösungen zeigen, selbst für alltägliche Aufgaben. Wenn Sie uns nicht glauben, googeln Sie einfach „T-Shirt falten“ und staunen Sie, wie viele Aufrufe und Interaktionen manche dieser Videos erzielt haben.
3. Entlarven Sie einen Mythos
Mythen sind in allen Branchen weit verbreitet, und als Experte haben Sie die Möglichkeit, mit einem Mythos aufzuräumen, um Ihr Publikum zu informieren und zu unterhalten. Solche Inhalte können spannend sein und dadurch besonders fesselnd wirken – ein echter Vorteil, wenn Sie viral gehen möchten.
Diese Technik ist nicht nur interessant und lehrreich für Ihre Leser, sondern auch eine hervorragende Möglichkeit, die Interaktionsrate zu steigern. Mythen zu entlarven, kann schließlich viele Diskussionen anregen und zahlreiche Fragen aufwerfen, wodurch Sie viele Gelegenheiten erhalten, mit Ihrer Zielgruppe und Ihren Kollegen ins Gespräch zu kommen.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel zur Aufklärung von Mythen auch Kritik standhält. Im Fall von Venngage erstellten wir eine Infografik über Mythen der Millennials, die bei frustrierten Babyboomern, die den Behauptungen widersprachen, heftige Kritik hervorrief. Die Folge waren natürlich zahlreiche Kommentare und Diskussionen, was dem betreffenden Beitrag mehr Aufmerksamkeit in den sozialen Medien bescherte. Verwenden Sie konkrete Beispiele und Geschichten in Verbindung mit Statistiken, Logik und wissenschaftlichen Erkenntnissen, um einen überzeugenden Beitrag zu erstellen, den die Leser als glaubwürdig und interessant empfinden. Dies generiert neue Backlinks und mehr Shares und stärkt gleichzeitig Ihre Position als Meinungsführer.
4. Mehrere Themen miteinander verknüpfen
Evergreen-Content hat den klaren Vorteil, über einen viel längeren Zeitraum relevant zu bleiben, während Trendthemen enorme Vorteile bei der Suche und Interaktion bieten. Sie können das Beste aus beiden Welten vereinen, indem Sie einen Beitrag erstellen, der Evergreen-Themen mit einigen der aktuellsten Trendthemen kombiniert, über die alle sprechen.
Ein Beispiel für die Umsetzung wäre, Tipps zur Bewältigung einer Aufgabe zu geben und dabei Charaktere aus einer beliebten Fernsehserie oder einem Film als Beispiele oder Einstieg in die Geschichte zu verwenden. Man könnte auch aktuelle Nachrichten nutzen, um virale Inhalte zu erstellen, beispielsweise eine PR-Krise eines Unternehmens, um über Kundenservice oder Markenreputation zu schreiben. Alles Relevante wird mit hoher Wahrscheinlichkeit sofort vielfach geteilt. Daher ist dies eine hervorragende Strategie, um neue Leads und Nutzer zu gewinnen, die Ihre Marke noch nicht kennen.
5. Nischen und Subkulturen finden
Menschen beteiligen sich nicht nur gern an Subkulturen, sondern können sich ihnen auch unglaublich leidenschaftlich widmen. Das ist mit ein Grund, warum Memes so beliebt sind und warum Reddit unzählige Subreddits zu speziellen Diskussionsthemen bietet. Es erklärt auch, warum Universal die Harry-Potter-Welt hat und Disney seinen Star-Wars-Themenpark erweitert.
Menschen engagieren sich gern in ihren Nischen. Wenn Sie also Inhalte erstellen, die Nutzer dieser Subkulturen ansprechen, übernehmen diese die Werbung für Sie und teilen die Inhalte bereitwillig und begeistert. Nischenspezifische Inhalte werden von bestimmten Gruppen deutlich häufiger geteilt und geschätzt; dadurch erzielen sie möglicherweise mehr Shares als allgemeine Inhalte, selbst wenn sie nicht jeden ansprechen.
6. Stellen Sie sich den Zustand vor und nach der Fertigstellung vor.
Gutes Texten sollte stets den Übergang vom Zustand „vorher“ (wenn Ihre Zielgruppe Ihre Marke oder Ihr Produkt noch nicht kennt) zum Zustand „nachher“ (wenn sie Ihr Produkt bereits nutzt und erste Erfolge erzielt) klar und verständlich darstellen können. Vor diesem Webinar hatten Sie beispielsweise vielleicht Schwierigkeiten, Inhalte zu erstellen, die häufig geteilt wurden; danach könnten Sie einen deutlichen Anstieg des Engagements und der Shares verzeichnen.
Um zu verstehen, wo sich Ihre Zielgruppe im Ausgangszustand befindet, überlegen Sie, wie ein typischer Tag in ihrem Leben aussieht und wie sie sich dabei fühlt. Welche Probleme führen sie aktuell zu Ihnen? Als Anbieter von Buchhaltungssoftware könnten Sie beispielsweise nicht nur ihr Rechnungssystem vereinfachen, sondern ihnen auch eine Aufgabe abnehmen, die sie von anderen Tätigkeiten oder ihrer Familie abhält.
Sobald Sie genau wissen, wo potenzielle Kunden „vorher“ stehen und wo Sie sie „nachher“ haben möchten, können Sie den Weg zwischen diesen beiden Zuständen deutlich einfacher nachvollziehen. Diese Methode der Content-Erstellung fällt unter das Konzept der Kundennutzenoptimierung und ist äußerst effektiv, wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen, die die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ansprechen. Nutzen Sie diese Konzepte, um Themen zu generieren und eine Sprache zu verwenden, die Ihre Leser besonders anspricht.
5 Techniken, die Ihnen helfen, neue Themen zu entdecken
Sie verfügen nun über sechs verschiedene Strategien und Inhaltsformate, mit denen Sie mehr Interaktionen und Shares generieren und so die virale Verbreitung Ihrer Inhalte fördern können. Darüber hinaus bieten wir Ihnen weitere Techniken, die Ihnen helfen, konkrete Themen für Ihre Texte zu finden.
Hier die Aussagen der Webinar-Experten…
Ross Simonds, Gründer von Crate und Hustle&Grind
Entwickeln Sie Ihre Top-Inhalte rückwärts.
Ross erklärte, dass eine der effektivsten Methoden, um großartige Ideen für neue Inhalte zu finden, darin besteht, rückwärts zu arbeiten. Ein guter Ausgangspunkt ist es, sich die bereits erstellten Top-Inhalte anzusehen. Dies gilt auch für Inhalte anderer Marken, auf die die Zielgruppe positiv reagiert.
Schauen Sie sich an, welche Inhalte am häufigsten geteilt, positiv bewertet oder kommentiert werden. Welche spezifischen Themen und Inhaltsarten erzielen die größte Interaktion? Wie können Sie in diesen Diskussionen etwas Neues beitragen?
Gehen Sie dorthin, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Schauen Sie in Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen und sogar auf Reddit nach, worüber die Leute sprechen, welche Inhalte sie teilen und welche Fragen sie haben. So erhalten Sie ein viel klareres Bild davon, was Ihre Zielgruppe genau sehen möchte.
Kathryn Aragon, Gründerin von Vivicatie
Trendthemen verfolgen
Kathryn erklärte, dass das Verfolgen von Trendthemen eine gute Strategie sei, um neue Ideen für Inhalte zu entwickeln. Man solle sehen, was in den Kommentaren zu Trendartikeln gesagt werde, und anstatt dort zu antworten, könne man sogar einen eigenen Beitrag als Antwort verfassen.
Trendthemen bieten auch die Möglichkeit, bereits erstellte Inhalte zu teilen oder sie vor der erneuten Veröffentlichung etwas umzuarbeiten.
Justin Champion, leitender Professor für Inbound-Marketing bei HubSpot
Nutzen Sie Kommentarmarketing
Justin nutzt „Kommentarmarketing“ intensiv, um Diskussionsthemen zu identifizieren. Er verfolgt Diskussionen in sozialen Medien und hört genau hin. Neben der Generierung neuer Themen für seine Artikel basierend auf den dort geführten Fragen und Diskussionen bietet sich ihm so auch die Möglichkeit, seine Expertise zu stärken und Kontakte zu Mitgliedern seiner Zielgruppe zu knüpfen. Gelegentlich können Sie einen Link zu Ihrer Website einfügen, wenn diese eine Frage ausführlich beantwortet.
Allerdings mahnte Justin uns, dies nicht zu häufig zu tun; wie er im Webinar erwähnte, möchte man nicht derjenige auf der Party sein, den alle meiden, weil er ständig etwas verkaufen will.
Führe einige Experimente durch.
Gutes Marketing erfordert immer auch Ausprobieren, und Content-Marketing bildet da keine Ausnahme. Scheuen Sie sich nicht vor Experimenten, sondern nutzen Sie sie! Integrieren Sie Content-Experimente in Ihre Wachstumsstrategie. Testen Sie verschiedene Content-Formate (wie Videos, Audio, Grafiken usw.) und Nischenthemen Ihrer Branche. Nur so finden Sie heraus, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt und was nicht.
Inhalt neu verwenden
Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine hervorragende Methode, um größere Mengen an Inhalten zu generieren, die Ihre Zielgruppe liebt. Es ist eine Strategie, die Justin selbst anwendet, um den Umfang seiner Arbeit aufrechtzuerhalten.
Da es oft schwierig ist, regelmäßig hochwertige Inhalte zu erstellen, kann die Wiederverwendung bereits vorhandener Inhalte helfen, mehr aus Ihren erfolgreichsten Arbeiten herauszuholen. Dies kann verschiedene Formen annehmen, bedeutet aber häufig, dass Sie beispielsweise eine Infografik in einen Blogbeitrag oder einen Blogbeitrag in ein YouTube-Video umwandeln können. Sie können Ihre Leser auch dazu anregen, Fragen im Kommentarbereich Ihres Blogs zu stellen und diese dann während eines Facebook-Live-Streams zu beantworten.
Wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe ein bestimmtes Thema liebt und darauf positiv reagiert, sollten Sie alles daraus herausholen, bevor Sie es verwerfen, sonst verpassen Sie womöglich eine große Chance.
Ich bin also bereit, virale Inhalte zu erstellen… Wo fange ich an?
Wie jede erfolgreiche Marketingkampagne erfordert auch die Erstellung viraler Inhalte eine gründliche Planung und Recherche. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, und sobald Sie das getan haben, können Sie ein Thema wählen, das ihre Probleme optimal löst und ihnen neue Ideen liefert.
Vergiss nicht: Mit der Erstellung des Inhalts ist deine Arbeit noch nicht getan. Du bist dafür verantwortlich, ihn so zu verbreiten, dass er deine Zielgruppe erreicht. Oftmals werden großartige Inhalte nicht geteilt oder gehen nicht viral, nur weil sie nicht richtig verbreitet wurden. Wie bereits erwähnt, stecken 20 % der Arbeit im Schreiben und Erstellen des Inhalts; über 80 % des Erfolgs eines Inhalts hängen von den Verbreitungsmethoden ab.
Viele Menschen schätzen die direkte Kommunikation. Marken können ihre Kunden daher über Facebook-Gruppen, LinkedIn-Gruppen oder den Facebook Messenger erreichen. Zusätzlich bieten sich Social-Media- und E-Mail-Marketing-Kampagnen an, um die Reichweite der Inhalte direkt nach Veröffentlichung zu erhöhen. Teilen Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen, denn manche bevorzugen Facebook, andere Snapchat oder Instagram. Seien Sie kreativ und helfen Sie Ihrer Zielgruppe, Ihre Inhalte zu finden, damit sie diese selbstständig weiterverbreiten kann.
Zusammenfassung
Es gibt viele Faktoren, die den Erfolg von Inhalten beeinflussen können, doch das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zu Ihren Gunsten. Wenn Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe erkennen und ihr einfache, nützliche Lösungen anbieten, die auf ihre spezifischen Interessen eingehen, schaffen Sie genau den Mehrwert, den sie benötigt. Ihre Zielgruppe sollte schließlich immer im Mittelpunkt stehen – und Content-Marketing bildet da keine Ausnahme.
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by Nadja Khoja
Quelle: semrush.com
