Um sich von der Konkurrenz abzuheben, benötigen Sie exzellente digitale Inhalte für Ihre Zielgruppen und eine Möglichkeit, deren Wirksamkeit zu messen. Der Return on Investment (ROI) im digitalen Marketing ist der Schlüssel, um die Effektivität Ihrer Inhalte zu messen und effizientere Inhalte zu erstellen, mit denen Sie den ROI Ihres Unternehmens steigern können.
Im Gegensatz zur traditionellen Werbung, die versucht, unwillige Teilnehmer zum Kauf eines Produkts zu zwingen, zielt digitales Marketing darauf ab, Inhalte zu erstellen, die die Menschen brauchen und im Allgemeinen wollen.
Digitale Inhalte sind zwar ansprechend, aber auch sehr subjektiv. Bei der Erstellung ist es schwierig, die genaue Wirkung und den potenziellen Gewinn vorherzusagen. Mit den richtigen Tools können Sie jedoch Kennzahlen wie Website-Besuche nutzen, um die Effektivität Ihrer digitalen Inhalte zu ermitteln, ineffektive Elemente auszusortieren und Ihre Inhalte in Echtzeit zu optimieren.
Lassen Sie uns drei ROI-positive digitale Marketinginstrumente betrachten, mit denen Sie den größtmöglichen Erfolg für Ihr Geld erzielen können.
1. Schema-Markup für Webentwickler: Da wir auf das Internet und digitale Suchfunktionen angewiesen sind, bestimmen Suchmaschinen maßgeblich, wie Inhalte den Nutzern auf handlungsrelevante Weise zugänglich gemacht werden. Aufgrund der immensen Datenmenge, die Suchmaschinen durchsuchen müssen, gibt es jedoch verschiedene Methoden, mit denen sie die Reihenfolge der Suchergebnisse festlegen.
Schema-Markup, auch bekannt als strukturierte Daten, ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen die Gültigkeit und Qualität Ihrer digitalen Inhalte zu vermitteln. Tatsächlich kann Schema-Markup als die Sprache der Suchmaschinen betrachtet werden.
Das Schema-Markup umfasst neben dem eigentlichen Inhalt auch Website-Informationen, Unternehmensinformationen, das Veröffentlichungsdatum und weitere Angaben. Mithilfe dieser Informationen können Suchmaschinen die Qualität der Inhalte sowie deren Relevanz für den Nutzer und andere Marken ermitteln und so das Ranking optimieren.
Wichtige Inhaltsinformationen werden Suchmaschinen durch Push- und Pull-Verfahren übermittelt. Beim Push-Verfahren senden Inhaltsentwickler Informationen an eine Suchmaschine zur Auswertung, während beim Pull-Verfahren die Suchmaschine die Inhalte einer Website oder eines Unternehmens direkt analysiert.
Schema-Markup ist eine handlungsorientierte Form des Pushings, bei der Sie sofortiges Feedback zur Qualität Ihrer Inhalte, deren Beziehung zu ähnlichen Inhalten im Internet und Möglichkeiten zur Verbesserung dieser Inhalte erhalten, um einen signifikanten ROI zu erzielen.
2. Google My Business Marketing: Google ist die führende Suchmaschine und bietet Unternehmen zwei Möglichkeiten, ihre Bekanntheit zu steigern. Zum einen über ein Google-Unternehmensprofil, in dem Nutzer Ihr Unternehmen und Informationen dazu finden können; Kunden können diesen Eintrag sogar bewerten und Rezensionen schreiben.
Sie haben jedoch keine direkte Verwaltungsmöglichkeit für den Unternehmenseintrag; dieser fügt das Unternehmen lediglich mit einer kurzen Übersicht zu Google Maps hinzu. Stattdessen müssen Sie eine Google My Business-Seite erstellen.
In Google My Business können Sie optimieren, wie Ihr Unternehmen in Suchmaschinen dargestellt wird und auf wichtige Informationen reagieren, die Google über Ihr Unternehmen sammelt. Anstatt beispielsweise nur grundlegende Informationen über Ihr Unternehmen anzuzeigen, können Sie hervorheben, was Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt, und wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und aktuelle Wartezeiten hinzufügen.
Darüber hinaus können Sie auf Kommentare und Bewertungen zu Ihrem Kleinunternehmen reagieren. Und vor allem erhalten Sie über Google My Business wichtige Informationen zum Traffic und zur Suchmaschinenperformance Ihrer Unternehmenswebsite. Genau hier liegt der positive ROI von Google My Business: Im Analyse-Tab sehen Sie, wo Nutzer nach Ihrem Unternehmen suchen, wie sie gesucht haben, woher sie kommen und wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneiden.
Da diese Informationen in Echtzeit mit leicht messbaren Kennzahlen präsentiert werden, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, die Effektivität Ihres Unternehmens im Vergleich zu anderen und die Wirksamkeit verschiedener Marketingkampagnen zu beurteilen.
3. Digitaler Eintrag: Eine Google My Business-Seite ist zwar ein hervorragender Ausgangspunkt, um Web-Traffic zu generieren und auszuwerten, doch viele Unternehmen setzen auf lokale Konsumenten und richten ihre Marketingbemühungen auf Personen in der näheren Umgebung.
Nehmen wir an, Sie besitzen ein Restaurant in Danbury. Sie haben eine Website und nutzen Analysetools, um Ihre Online-Präsenz zu optimieren. Sie möchten jedoch gezielt die Bevölkerung im Großraum Danbury ansprechen. Früher nutzten Sie dafür die Gelben Seiten. Heute verwenden Sie digitale Einträge.
Digitale Brancheneinträge helfen Verbrauchern, relevante Dienstleistungen zu finden, indem sie Unternehmen innerhalb von Branchen gruppieren und mit Links zu deren Websites versehen. Wenn Nutzer beispielsweise nach einem Restaurant suchen, listet Google die entsprechenden Unternehmen der jeweiligen Branche auf. Wichtige Informationen für Verbraucher und Unternehmen sind somit sofort verfügbar.
Da Ihr Eintrag einen Link zu Ihrer Website enthält, können Sie den ROI Ihres Eintrags ermitteln, indem Sie sich mit lokalen Mitbewerbern Ihrer Branche vergleichen. Sie erhalten außerdem wertvolles Feedback darüber, wie Nutzer Ihr Unternehmen wahrnehmen und wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Die Gründung eines Kleinunternehmens war noch nie einfach, und auch dessen Aufrechterhaltung erfordert Zeit, Mühe und das nötige Fachwissen, um erfolgreich zu sein.
Digitales Marketing mag für Einsteiger etwas einschüchternd wirken, ist es aber nicht. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Wirksamkeit Ihrer Inhalte zu messen und diese Erkenntnisse zur Verbesserung zu nutzen.
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by Michael C. Davies
Quelle: westfaironline.com
