Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit dem schwedischen Unternehmen Brand Metrics durchgeführt, um die Wirksamkeit des mobilen Kanals bei der Steigerung der Markenbekanntheit zu ermitteln und herauszufinden, wie die Werbung innerhalb dieses Kanals optimiert werden kann.
Die mobile Studie nutzte Checkers, Dion Wired, Dove, FNB, Old Mutual, OUTsurance, Samsung, Shoprite, Unilever, Volkswagen und Woolworths als teilnehmende Markenpartner. Jeder Kunde schaltete eine Kampagne mit fünf verschiedenen Anzeigenformaten: statisches Bild, animiertes GIF, Native In-Feed, Rich Media und Video.
Die Studie untersuchte 79 Kampagnen für 11 Marken und erzielte insgesamt 26,188,383 Werbeeinblendungen. Insgesamt wurden 22,833 Umfragen ausgefüllt.
Die wichtigsten Ergebnisse:
- Mobile Werbung verbessert alle Kennzahlen der Markenbeziehung und führte zu einer durchschnittlichen Markenwertsteigerung von 7,9 %.
- Alle getesteten Werbeformate führten zu einer Steigerung der Markenbekanntheit, jedoch auf unterschiedliche Weise.
- Die Markengröße hat keinen signifikanten Einfluss auf den Markenwert; die Markenbekanntheit weist den stärksten negativen Zusammenhang auf.
- Die Art der Botschaft erzeugt unterschiedliche Markenaufwertungseffekte.
- Die Zielgruppenansprache verstärkt den Hauptvorteil jedes Formats.
- CTR steht in keinem Zusammenhang mit der Markenbekanntheit.
Ganz zum Schluss ...Lloyd stellt fest, dass mobile Kampagnen in verschiedenen Formaten, die den Einzelhandel, die Automobilindustrie, die Konsumgüterbranche und den FMCG-Sektor abdeckten, zu einer signifikanten Steigerung der Markenbekanntheit entlang des gesamten Marketing-Funnels führten. Der mobile Kanal trägt somit maßgeblich zum Erfolg von Marken bei.
Diese Ergebnisse basieren auf umfangreichen, sorgfältig konzipierten Forschungsarbeiten, die alle im Whitepaper erläutert werden.
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by Gareth Lloyd
Quelle: BizCommunity
