Angesichts der neuen Algorithmusänderungen bei Facebook versuchen nun alle, mehr über Influencer zu erfahren – und das aus gutem Grund.
Einer Verbraucherumfrage zufolge haben 54 % der Frauen einen Kauf getätigt, nachdem sie einen Beitrag eines Influencers darüber gesehen hatten. 45 % der befragten Frauen folgen sogar einer Marke, über die ein Influencer einen gesponserten Beitrag veröffentlicht hat. Eine Studie von Google ergab außerdem, dass 70 % der jugendlichen YouTube-Zuschauer stärker von YouTubern als von traditionellen Prominenten beeinflusst werden.
Seien wir ehrlich, traditionelle Werbung ist heutzutage fast überholt. Sie ist teuer und verhallt meist ungehört.
Influencer-Marketing ist eindeutig der richtige Weg, aber wie kann man sich gegen die Konkurrenz durchsetzen, wenn alle mitmachen? Wie stellt man sicher, dass die eigene Influencer-Strategie die größtmögliche Reichweite und Interaktion erzielt? Und wie kann man sicher sein, dass die Kampagne letztendlich zu mehr Umsatz führt?
Hier sind ein paar der besten Tipps, um die Konkurrenz absolut zu überflügeln und alle anderen zu überflügeln.
1. Verwandeln Sie Ihre Influencer in Markenbotschafter.
Die Zusammenarbeit mit Influencern zur Markenwerbung allein reicht nicht aus. Um Ihre Influencer-Kampagnen optimal zu nutzen, müssen Sie langfristige Beziehungen zu jedem einzelnen Influencer aufbauen. Eine Möglichkeit hierfür ist, sie zu echten Markenbotschaftern zu machen.
Influencer sind ideal, weil sie über eine etablierte Zielgruppe verfügen, die sich für bestimmte Themen interessiert. Diese Zielgruppe ist zudem so engagiert, dass sie mit den Inhalten und dem spezifischen Stil des Influencers interagiert.
Je mehr Ihre Botschaft von dieser Zielgruppe verbreitet und konsumiert wird, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verkauft wird. Daher sollten Sie einen Influencer mit einer ausreichend großen oder engagierten Zielgruppe finden und langfristig mit ihm zusammenarbeiten.
Sie müssen einen Influencer finden, dessen Botschaft und Stil authentisch und konsistent sind und zu Ihrer Marke passen. Aber wie genau findet man solche Influencer?
Das bringt uns zum nächsten Punkt.
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2. Nutzen Sie ein Influencer-Tool oder einen Marktplatz.
Wenn Sie im Influencer-Marketing erfolgreicher sein wollen als alle anderen, benötigen Sie zusätzliche Unterstützung. Es gibt verschiedene Tools, die wichtige Schritte Ihrer Influencer-Kampagne automatisieren.
Zu den beliebtesten Tools, mit denen man Influencer finden kann (und die wir auch für unsere Kampagnen nutzen), gehören Grin, BuzzSumo, influence.co usw. Jedes dieser Tools verfügt über eine Suchfunktion, mit der man die Influencer-Suche effektiv eingrenzen und die idealen Partner finden kann.
3. Verfolgen Sie Ihre Kampagne.
Viele Marketer haben Schwierigkeiten mit der Durchführung und dem Tracking von Influencer-Marketingkampagnen. Es fällt ihnen schwer, die genauen Ergebnisse ihrer Kampagnen zu ermitteln und sie fühlen sich von dem damit verbundenen Aufwand überfordert. Für die meisten Marketer liegt die Herausforderung darin, die Performance der einzelnen Influencer zu verstehen. Dies kann die Berechnung des Kampagnen-ROI erschweren.
Ich habe festgestellt, dass sich diese Herausforderung mithilfe einer Plattform, die Influencer-Posts verfolgt, leicht bewältigen lässt. Unser Team nutzt Socialpeeks. Dank fortschrittlicher Analysen können Sie die Ergebnisse im Blick behalten und die Performance Ihrer Kampagne überprüfen. Darüber hinaus steht Ihnen ein Expertenteam zur Verfügung, das Ihre Kampagnen von Anfang bis Ende betreut. Das ist ideal für viele Marketer, die nicht die Zeit haben, solche Kampagnen mit bewährten Engagement-Kennzahlen selbst durchzuführen.
NeoReach ist ein weiteres hervorragendes Tool zur Erfolgsmessung Ihrer Kampagne. Es erfasst Leistungsindikatoren wie Interaktionen, Kosten, Kosten pro Interaktion, ROI und vieles mehr.
4. Nutzen Sie mehrere Medien.
Wenn Sie Ihre Konkurrenz wirklich überflügeln wollen, müssen Sie alle Kanäle nutzen, die Ihre Influencer verwenden. Wenn Ihr Influencer beispielsweise Twitter, Facebook und Instagram nutzt, bitten Sie ihn, auf jeder Plattform einzigartige, themenspezifische Inhalte über Ihre Marke zu veröffentlichen.
Gillette ging dabei äußerst clever vor. Das Unternehmen wollte seine neue Produktlinie – den Gillette Venus – bewerben und engagierte dafür mehrere weibliche Beauty-Influencerinnen. Diese erstellten Instagram-Posts, mit denen sie Besucher auf ihre Vlogs weiterleiteten. Auch in diesen Vlogs wurde die Marke erwähnt. Durch die Nutzung verschiedener Medien und des einprägsamen Hashtags #ChooseToSmooth erzielte die Marke eine Interaktionsrate von 2.2 %. Die Kampagne erreichte zudem 476,000 Personen.
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5. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte.
Nutzergenerierte Inhalte sind der heilige Gral des Influencer-Marketings.
Hierbei handelt es sich um den Punkt, an dem Nutzer oder Follower so von einer Kampagne begeistert sind, dass sie eigene Inhalte erstellen und die Marke mit dem Hashtag der Kampagne verlinken. Dadurch entsteht ein viraler Effekt, der die Reichweite und das Engagement rasant steigert.
Ein hervorragendes Beispiel dafür ist die Kampagne des australischen Hautpflegeunternehmens Frank Body. Das Unternehmen vertreibt Naturkosmetik und wollte seine Kaffeepeeling-Kollektion bewerben. Dafür wählte Frank Body mehrere relevante Influencer aus, die Inhalte erstellten, in denen die Produkte der Marke präsentiert wurden. Jeder Beitrag wurde mit dem einprägsamen Hashtag #letsbefrank versehen.
Im Nu posteten Tausende von Instagram-Nutzern Fotos von sich, bedeckt mit Kaffeepeeling, unter dem Hashtag #letsbefrank. Die Kampagne war eine der erfolgreichsten überhaupt und bescherte der Marke innerhalb kürzester Zeit 350,000 Follower.
Rekapitulieren
Bei Ihrer nächsten Influencer-Kampagne sollten Sie nicht unüberlegt handeln.
Nehmen Sie sich die Zeit, wichtige Prozesse zu automatisieren und sich so einen klaren Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Achten Sie darauf, langfristige Beziehungen zu jedem Influencer aufzubauen, mit dem Sie zusammenarbeiten.
Finden Sie die besten Influencer für Ihre Marke mithilfe eines Influencer-Tools oder -Marktplatzes. Automatisieren Sie Ihre Zahlungen, um Zeit für andere Aspekte Ihrer Kampagne zu gewinnen. Nutzen Sie alle Plattformen, auf denen der Influencer aktiv ist, zu Ihrem Vorteil. Und schließlich: Setzen Sie auf nutzergenerierte Inhalte, um Ihre Influencer-Kampagnen viral gehen zu lassen.
Wenn Sie diese fünf einfachen Tipps befolgen, werden Sie sich einen echten Vorsprung vor allen anderen verschaffen.
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by BRADY THTEPXNUMX-XNUMX-.XNUMXYL
Quelle: forbes.com
