Dennoch sei gewarnt: Wenn Sie Videos in Ihrem E-Mail-Marketing einsetzen möchten, gibt es einen richtigen (und einen falschen) Weg. Indem Sie die unten beschriebenen Best Practices für den Einsatz von Videos in Ihren E-Mail-Kampagnen befolgen, erzielen Sie wahrscheinlich eine höhere Interaktionsrate, was wiederum zu mehr Website-Traffic und höheren Konversionsraten führen kann.
Hier erfahren Sie, wie Sie Videos in Ihrem E-Mail-Marketing einsetzen können.
Fügen Sie „Video“ in die Betreffzeile Ihrer E-Mails ein.
Stellen Sie sich vor, Sie investieren viel Zeit in die Erstellung eines tollen Videos für Ihre E-Mail-Marketing-Kampagne und stellen dann fest, dass Ihre E-Mails gar nicht erst geöffnet werden. Was für eine Verschwendung! Wenn Sie möchten, dass Ihre E-Mail-Abonnenten die Videos in Ihren E-Mails ansehen, müssen Sie zunächst… Lass sie wissen Sie sind dort zu finden, indem Sie das Wort „Video“ in die Betreffzeile Ihrer E-Mails einfügen.
Eine aussagekräftige E-Mail-Betreffzeile weckt das Interesse Ihrer Abonnenten und animiert sie zum Öffnen Ihrer Nachricht. Steht das Wort „Video“ in der Betreffzeile, wissen die Empfänger, dass sie etwas Besonderes von Ihnen erhalten. Laut MediaPost stiegen die Öffnungsraten um 7 bis 13 Prozent, als Marketer das Wort „Video“ in der Betreffzeile verwendeten.
Binden Sie das Video in Ihre E-Mail ein.
Es sollte für Ihre E-Mail-Abonnenten kein Problem sein, Ihre Videos anzusehen. Anstatt sie also über einen Link auf eine Landingpage weiterzuleiten – ein zusätzlicher Schritt –, betten Sie das Video direkt in Ihre E-Mail ein. So sparen Ihre Abonnenten diesen Klick und verbessern die Nutzererfahrung. Mehr Videoaufrufe erhöhen wiederum die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Abonnenten zu Kunden werden.
Viele E-Mail-Marketing-Dienste ermöglichen das einfache Einbetten von Videos direkt in Ihre E-Mails. Einige können sogar ein Vorschaubild Ihrer Videos von YouTube oder Vimeo extrahieren und ein „Play“-Symbol darüberlegen. Dies ist wichtig, da einige Ihrer E-Mail-Abonnenten Ihr Video ohne dieses Symbol möglicherweise für ein Bild halten.
Wo wir gerade von Vorschaubildern sprechen, kommen wir nun zum nächsten Tipp.
Verwenden Sie ein auffälliges Vorschaubild.
Selbst wenn Ihr Video direkt in Ihre E-Mail eingebettet ist, werden es Nutzer nicht ansehen, wenn es langweilig aussieht. Deshalb ist ein ansprechendes Vorschaubild so wichtig. Das Vorschaubild ist das Erste, was Nutzer sehen, und es animiert sie dazu, auf „Abspielen“ zu klicken. Es sollte daher interessante Bilder und Texte enthalten, die die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten wecken.
Denken Sie daran, ein originelles Vorschaubild mit eigenen Bildern oder Standbildern aus dem Video zu erstellen. Wenn Sie Stockfotos verwenden, werden Ihre Abonnenten das sofort durchschauen, und es wirkt unauthentisch.
Richten Sie Ihr Video ein.
Das Video von Patagonia oben verdeutlicht, wie wichtig die richtige Einbindung Ihres Videos ist. Fügen Sie Ihr Video nicht einfach ohne Erklärung in Ihre E-Mail ein. Erklären Sie Ihren Abonnenten, warum sie sich das Video ansehen sollten und worum es geht. Wenn sie genau wissen, was sie erwartet, schauen sie es sich eher an. Integrieren Sie Ihr Video also in die E-Mail.
Fügen Sie oberhalb oder unterhalb des eingebetteten Videos eine kurze Beschreibung des Videoinhalts, des Nutzens für die Nutzer und eine klare Handlungsaufforderung ein.
Versuchen Sie es doch mal mit GIFs und Cinemagraphen.
Vergessen Sie neben herkömmlichen Videos nicht, auch GIFs und Cinemagraphen in Ihren E-Mails zu verwenden. GIFs und Cinemagraphen sind genauso unterhaltsam wie Videos. Außerdem müssen die Nutzer nicht auf „Abspielen“ klicken, um sie anzusehen.
Was ist der Unterschied zwischen einem GIF und einem Cinemagraph? Ein GIF ist typischerweise ein kurzes Einzelbild aus einem Video oder einer Animation, das in einer Endlosschleife abgespielt wird. Cinemagraphen hingegen wurden von den beiden Fotografen Kevin Burg und Jamie Beck entwickelt und sind eine Mischung aus Video und Fotografie. Sie wirken wie lebendige Bilder und sind von höchster Qualität.
Schau dir zum Beispiel dieses Cinemagraph an.
Cinemagraphen sind eine Kunstform, daher müssen Sie wahrscheinlich jemanden beauftragen, einen für Sie zu erstellen. GIFs hingegen lassen sich mit kostenlosen Online-Tools wie Giphy recht einfach erstellen und beeindrucken Ihre E-Mail-Abonnenten garantiert.
Zu dir hinüber.
E-Mail-Marketing ist nicht tot, aber Ihres braucht ein Update. Mit Videos im E-Mail-Marketing hauchen Sie Ihren Kampagnen neues Leben ein. Vergessen Sie nicht, Ihre Ergebnisse und Analysen zu verfolgen, um die Effektivität Ihrer Videostrategie zu überprüfen und sie kontinuierlich zu optimieren.
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by Syed Balkhi
Quelle: Unternehmer
