Eine typische SEM-Strategie umfasst umfangreiche SEO-Maßnahmen zur Generierung von organischem Traffic sowie PPC-Kampagnen, um eine stetige Traffic-Basis zu schaffen. Diese Maßnahmen können für sich genommen schon beachtliche Ergebnisse erzielen – aber die Hinzunahme von E-Mail-Marketing bringt die Sache auf die nächste Stufe.
E-Mail-Marketing ist nach wie vor ein bemerkenswert zuverlässiges Werbemittel, selbst in Zeiten intensiven Wettbewerbs und schier endloser Spamfluten. Doch wie genau lässt es sich in Ihre SEM-Aktivitäten integrieren und optimal aufeinander abstimmen? Finden wir es heraus.
Es kann SEO-relevante Nutzerkennzahlen verbessern.
Niemand außerhalb von Google weiß genau, wie viele Faktoren der Suchalgorithmus bei der Bestimmung der Rangfolge berücksichtigt, aber alle verfügbaren Beweise deutet darauf hin, dass es sich um Hunderte handelt. Mindestens. Realistisch betrachtet, wenn man alle möglichen Variationen berücksichtigt, neige ich eher zu der Annahme, dass es mehrere Tausend oder mehr sind.
Reguläre SEO-Arbeit ist in der Regel technischer Natur und berücksichtigt die Struktur und den Inhalt einer Seite sowie alle Autoritätssignale, die von anderen Seiten durch Verlinkungen ausgehen. Man kann den Inhalt einer Seite erweitern, um sie wertvoller erscheinen zu lassen, die Ladezeit beschleunigen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, und Überschriften optimieren, um die Abschnitte übersichtlicher zu gestalten. oder fügen Sie weitere Schlüsselwörter hinzu, um die Relevanz anzuzeigen.Nutzermetriken spiegeln aber nicht nur die Qualität der Seite wider, sondern auch den Kontext.
Hier ein Beispiel: Angenommen, jemand stößt auf einer bereits bekannten Website auf eine mittelmäßige Produktseite, hält wenig davon und verlässt die Seite schnell wieder. Das wirkt sich negativ auf das Ranking aus. Stellen Sie sich nun vor, diese Person hätte am Vortag in einer hervorragenden Werbe-E-Mail von dem Produkt gelesen. Die Seite wäre zwar genauso schwach, aber ihre Wahrnehmung davon könnte sich deutlich verändern.
Durch gutes E-Mail-Marketing können Sie Ihre Zielgruppe darauf vorbereiten, Ihrer Marke generell offener gegenüberzustehen, was zu positiven Folgeeffekten auf Ihre Suchmaschinenperformance führt.
Es kann Ihnen Erwähnungen in sozialen Medien einbringen.
Die meisten Marken-E-Mails fallen nicht auf, was zeigt, wie schwierig erfolgreiches E-Mail-Marketing ist – aber auch eine Chance zur Verbesserung bietet. Wer mit überzeugendem E-Mail-Marketing beeindruckt, kann Social-Media-Aktivitäten anregen, die die Markenbekanntheit steigern und mehr Aufmerksamkeit von interessierten Nutzern generieren.
Manchmal verspüren Menschen nicht nur den Drang, auf Twitter zu schreiben: „Hey Leute, seht euch diese tolle E-Mail an, die ich heute Morgen bekommen habe“ (gar nicht so abwegig, wie man vielleicht denkt) – Die Menschen schätzen gutes Design.Sie können aber auch konkrete Anreize in Ihren E-Mails bieten. Beispielsweise könnten Sie einen kleinen Rabatt anbieten, wenn jemand Ihre Nachricht auf Facebook teilt, oder eine Schaltfläche bereitstellen, mit der er Ihr Produkt auf seiner Pinterest-Seite pinnen kann.
Ist es unbedingt wahrscheinlich, dass Sie durch einen Pinterest-Pin viel Traffic generieren? Das hängt ganz von den Produkten ab, die Sie verkaufen. Aber selbst wenn Sie nicht viele direkte Besucher haben, ... der VerkehrEs wird sehr nützlich sein, Ihr Produkt über unzählige Kanäle hinweg sichtbar zu haben.
Es kann Ihnen dabei helfen, Feedback zu sammeln.
Die digitale Welt bietet eine Fülle leicht zugänglicher Analysedaten, die den Eindruck erwecken können, man könne eine Website allein mithilfe von Google Analytics-Daten bis ins kleinste Detail optimieren. Das ist jedoch nicht möglich. Man kann zwar vieles sehen, aber… was passiert und wie Wie sich herausstellt, kann man nur Vermutungen anstellen. warumUm zu verstehen, was Ihre Analysedaten wirklich bedeuten Mittel verbindenMan muss die Hersteller fragen.
Wie geht man dabei vor? Natürlich kann man seine Zielgruppe über soziale Medien befragen. Das kann durchaus effektiv sein. Man kann auch ein Formular auf der Website einbinden, um Besucher zur Kontaktaufnahme zu animieren (wobei die Erfolgswahrscheinlichkeit eher gering ist). Mit E-Mail-Marketing hingegen kann man nicht nur professionell gestaltete und umfassende Umfragen an die richtigen Personen versenden, sondern auch … anders Umfragen an anders Segmente Ihrer Zielgruppe.
Möchten Sie wissen, was Kunden über eine neue Version einer bestimmten Produktseite denken? Mithilfe von E-Mail-Marketing können Sie eine Umfrage an alle Personen senden, die die vorherige Version der Seite besucht und eine Bestellung aufgegeben haben. und niemand anderesWie schneidet es im Vergleich ab? Wären sie eher bereit, die neue Version zu kaufen? Umfrageergebnisse können leicht durch irrelevante Daten verfälscht werden, und E-Mail-Segmentierung ermöglicht es Ihnen, dies vollständig auszuschließen.
Es kann potenzielle Website-Änderungen testen.
Stellen Sie sich vor, Sie möchten ein Stilelement Ihrer Marke überarbeiten, aber Ihre Website performt aktuell gut und Sie befürchten, dass eine Änderung nicht den gewünschten Erfolg bringt. Das ist eine berechtigte Sorge, insbesondere wenn Ihre Website gute Platzierungen in den Suchergebnissen hat – schon eine kleine Aktualisierung kann kontraproduktiv sein und zu einem Verlust wertvoller Ranking-Positionen führen.
Mithilfe Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen können Sie Ihre geplanten Updates im Vorfeld umfassend per A/B-Test prüfen. Sie sollten Verwendung einiger E-Mail-Marketing-Vorlagen die den gleichen Markenrichtlinien entsprechen, die Sie für Ihre Website verwenden, sodass Sie eine E-Mail nehmen und die aktuelle Version mit einer überarbeiteten Version vergleichen können, um zu sehen, welche besser funktioniert.
Ist es direkt analog? Nein, natürlich nicht. Das Lesen einer E-Mail ist etwas anderes als das Surfen auf einer Webseite. Es liefert Ihnen jedoch einen nützlichen Hinweis darauf, wie Ihre Kunden auf einen bestimmten Tonfall oder ein bestimmtes Layout-Element reagieren könnten, ohne Ihre gesamte SEM-Strategie zu gefährden. Nachdem Sie eine Kursänderung gründlich geprüft haben, können Sie ein Website-Update mit deutlich reduziertem Risiko durchführen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass E-Mail-Marketing eine sehr wirkungsvolle Ergänzung zu einer allgemeinen SEM-Kampagne sein kann, indem es die Menschen darauf vorbereitet, positiver über Ihre Marke zu denken, Ihnen hilft, herauszufinden, wie Sie Ihre Website verbessern können, und Ihnen die Freiheit gibt, kreativ mit Ihren Botschaften zu experimentieren, bevor Sie zu Schlussfolgerungen gelangen.
Wenn Sie Besucher über Suchmaschinen auf Ihre Website bringen, sollten Sie unbedingt eine E-Mail-Liste aufbauen und hochwertige E-Mails versenden. Das bringt Ihnen weit mehr als nur ein paar zusätzliche Conversions!
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von einem Gastautor Patrick Forst
Patrick Forst ist eine leidenschaftliche Autorin für Ecommerce Tips, einen hochwertigen Blog, der über die neuesten und spannendsten Entwicklungen im dynamischen Online-Handel berichtet. Wenn Sie sich für E-Commerce interessieren, schauen Sie unbedingt vorbei und folgen Sie ihr auf Twitter unter @myecommercetips.
