Wer Ergebnisse erzielen möchte, ohne zu viel Geld auszugeben, für den sind zwei Marketingarten besonders geeignet: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing. Es herrscht etwas Verwirrung darüber, ob Content-Marketing und SEO miteinander konkurrieren oder ob Content-Marketing SEO verdrängen wird, weil „SEO tot ist“.
So haben wir das bei Wasp Barcode noch nie erlebt. Einige unserer Content-Marketing-Experten sind gleichzeitig auch SEO-Experten. Sie nehmen an denselben Meetings teil und arbeiten an denselben Projekten. Die Erkenntnisse aus unserer SEO-Arbeit fließen in unsere Content-Erstellung ein, und unsere Content-Marketing-Ziele bestimmen, wonach wir bei der Keyword-Recherche suchen, was wiederum unsere Linkbuilding-Strategie beeinflusst. Die beiden Disziplinen sind eng miteinander verwoben.
Aufgrund dieser Überschneidung sollten Sie Ihr Content-Marketing- und SEO-Team gleichzeitig aufbauen.
Basierend auf einer aktuellen Studie für den „State of Small Business Report 2016“ wissen wir, dass kleine Unternehmen vor Herausforderungen bei der Personalsuche stehen und gleichzeitig zu wenig in Marketing investieren. Diese beiden Probleme führen zu einer unterfinanzierten und personell unterbesetzten Marketingabteilung. Das ist nicht optimal, aber wir können das ändern. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Mitarbeiter für Ihre Content-Marketing-Abteilung finden.
Die durchschnittliche Content-Marketing-Abteilung.
Bevor wir uns mit Stellenbeschreibungen befassen, schauen wir uns an, was für ein Content-Marketing-Team „normal“ ist. Die meisten Content-Marketing-Teams sind recht klein – fünf Personen oder weniger.
Besonders interessant ist dabei, dass mehr als jedes fünfte der von Kapost befragten Unternehmen nur eine Person im Content-Marketing beschäftigt. Jedes zehnte Unternehmen hat gar keinen festangestellten Mitarbeiter – die gesamte Content-Marketing-Arbeit wird von jemandem in Teilzeit erledigt.
Da Einzelunternehmer so häufig vorkommen, schauen wir uns einige der grundlegenden Fähigkeiten an, die Sie bei der Einstellung eines Einzelunternehmers erwarten sollten.
Die Ein-Personen-Content-Marketing-Abteilung.
Es gibt unterschiedliche Meinungen darüber, wen man zuerst einstellen sollte – einen Content-Marketing-Manager oder einen Texter. Laut einer Umfrage von Kapost stellen 41 Prozent der Unternehmen zunächst einen Texter ein und schaffen die Position des Managers erst später.
Sie können ein erfolgreiches Ein-Personen-Unternehmen aufbauen, indem Sie einen erfahrenen Content-Marketing-Manager einstellen, der über Kenntnisse in den Bereichen Schreiben, SEO, Social Media, Webseitenerstellung, strategische Planung und grundlegendes Design verfügt. Ziehen Sie Freelancer oder Agenturen hinzu, um zusätzliche Aufgaben zu bewältigen.
Sie denken, eine einzelne Person kann das alles nicht schaffen? Hier sind einige Unternehmen, denen das gut gelungen ist:
Rob Misheloff, der einzige Mitarbeiter von Smarter Finance USA, erhielt etwas Unterstützung von einem externen Strategen und konnte seine Finanzdienstleistungen für kleine Unternehmen schnell ausbauen.
Gesund klettern ist ein hervorragendes Beispiel für eine Solopreneurin und Coach, die ihr Content-Marketing selbst übernimmt.
Pet Relocation beschäftigt einen Content-Marketing-Spezialisten in Vollzeit. Das Unternehmen nutzt viele nutzergenerierte Inhalte, um Traffic über soziale Medien zu generieren. (Siehe eines ihrer Pinterest-Boards unten.) Außerdem verwenden sie ein Oracle-System, das personalisierte Inhalte basierend auf dem Standort der Nutzer bereitstellt.
Ein Content-Marketing-Team von zwei Personen.
Ihr Content-Marketing-Manager hat zwar auch ein bisschen geschrieben, aber viel Strategiearbeit geleistet. Ihre nächste Einstellung sollte jedoch ein erfahrener Texter sein, der sich ausschließlich auf die Content-Erstellung konzentrieren kann.
Sie benötigen hochwertige Inhalte, die online herausstechen und zum Lesen und Teilen anregen. Daher sollte Ihr Texter jemand sein, der Ihre Nische genau kennt und Ihre Zielgruppe anspricht. Da die Nischenkenntnis so wichtig ist, entscheiden sich manche Unternehmen dafür, einen Fachexperten mit dem Schreiben zu beauftragen und anschließend einen Lektor hinzuzuziehen, der den Text überarbeitet.
Ihr Texter und/oder Redakteur sollte außerdem Erfahrung mit SEO-Themen wie Keyword-Recherche und dem Verfassen von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen haben.
Der Rest des Teams.
Sobald diese beiden Stellen besetzt sind, sollten Sie die nächsten Einstellungen in Betracht ziehen:
- Analyse und Suchmaschinenoptimierung. Dies sollte eine einzige Aufgabe sein, da die SEO-Optimierung so eng mit der Erfassung von Konversionen und dem ROI des Content-Marketings verknüpft ist.
- Social-Media-Manager / Community-ManagerMit dem Wachstum Ihres Publikums steigt auch der Arbeitsaufwand im Bereich Social Media.
- Designer/Entwickler. Irgendjemand muss dafür sorgen, dass all diese Inhalte gut aussehen.
- ChefredakteurDiese Einstellung könnte notwendig werden, wenn Sie eine große Publikation leiten, die Inhalte von Gastautoren bezieht.
- Leiter Content-Marketing / Chief Content Officer. Diese Person kann die Definition und Planung der Content-Marketing-Ziele und -Strategie übernehmen. In diesem Fall ähnelt diese Rolle eher der eines Projektmanagers.
___
by Brian Sutter
