Seitenaufrufe oder eindeutige Besucher – worauf sollten Sie sich konzentrieren? Das hängt von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe ab. Beginnen wir mit den Grundlagen.
Was ist ein Seitenaufruf?
Ein Seitenaufruf wird ausgelöst, sobald ein Besucher Ihre Website aufruft. Wenn Sie beispielsweise auf diesen Link klicken und die Seite geladen wird, haben Sie einen Seitenaufruf generiert. Wenn Sie heute noch 20 Mal auf den Link klicken, zählt dies als 20 Seitenaufrufe.
Was ist ein eindeutiger Besucher?
Ein eindeutiger Besucher ist ein einzelner Nutzer, der Ihre Website besucht hat. Er wird anhand der IP-Adresse des Computers oder Geräts, von dem aus der Nutzer surft, und eines Cookies im verwendeten Browser ermittelt. Unabhängig davon, wie oft ein Besucher die Website besucht, wird nur ein eindeutiger Besucher gezählt, solange er dasselbe Gerät und denselben Browser verwendet. Wenn Sie beispielsweise diesen Link heute einmal besuchen, werden Sie als eindeutiger Besucher gezählt. Auch wenn Sie die Website heute noch 20 Mal besuchen, werden Sie weiterhin nur als ein eindeutiger Besucher gezählt. Wenn Sie die Website von einem anderen Computer oder Gerät (oder einem anderen Browser) besuchen, wird dies als neuer Besucher gezählt.
Seitenaufrufe vs. eindeutige Besucher – was ist wichtiger?
Seitenaufrufe sind für Publisher wichtig, da jeder Seitenaufruf einer Anzeigenimpression für jede Anzeige auf der Seite entspricht. Wenn Ihre Anzeigen auf Basis von Tausenderkontaktpreisen (TKP) verkauft werden, ist dies eine wichtige Kennzahl für Ihr Wachstum. Es ist verlockend, die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen, um die Seitenaufrufe künstlich zu erhöhen. Beispielsweise bietet eine Bildergalerie, die jedes neue Bild nahtlos lädt, zwar eine bessere Nutzererfahrung, reduziert aber die Seitenaufrufe. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zu finden, um Ihre Zielgruppe nicht zu verprellen.
Die Kennzahl „Eindeutige Besucher“ gibt Ihnen einen Anhaltspunkt für die Größe Ihrer Zielgruppe. Wie wichtig diese Kennzahl ist, hängt vom Zweck Ihrer Website oder Publikation ab. Wenn Sie eine Marke sind, möchten Sie wahrscheinlich die Besucherzahlen Ihrer Website maximieren, unabhängig davon, wie viele Seiten diese aufrufen, solange sie dem von Ihnen vorgegebenen Pfad folgen. Als Nischenanbieter haben Sie möglicherweise keine riesige Zielgruppe, aber Ihre Leser zeigen möglicherweise Loyalität und Engagement, indem sie tiefer in die Website eintauchen und Seitenaufrufe generieren.
Behalten Sie Ihre Absprungrate im Blick.
Letztendlich ist der wichtigste Faktor für mehr Seitenaufrufe und eindeutige Besucher der Inhalt. Wenn Ihre Inhalte Ihre Nutzer nicht ansprechen und relevant sind, werden sie Ihre Seite verlassen und nicht wiederkommen. Die Absprungrate gibt den Prozentsatz der Besucher an, die Ihre Website innerhalb weniger Sekunden wieder verlassen. Eine hohe Absprungrate deutet darauf hin, dass die Besucher mit dem Inhalt unzufrieden waren oder nicht gefunden haben, wonach sie gesucht haben.
Die Verweildauer auf der Seite zeigt das Engagement an
Die Verweildauer auf einer Seite zeigt an, ob Nutzer die angebotenen Inhalte tatsächlich lesen oder ansehen. Je höher die durchschnittliche Verweildauer, desto engagierter ist Ihre Zielgruppe auf dieser Seite. Für Publisher bietet eine Steigerung dieser Kennzahl die Möglichkeit, höhere Anzeigenpreise zu erzielen, da die Anzeigeneinblendungsdauer länger ist.
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by Anthony Valela
