Nun haben Sie vielleicht einige Fragen. Lassen Sie uns diese durchgehen:
Was ist Native Advertising?
Native Advertising wird definiert als „Material in einer Online-Publikation, das dem redaktionellen Inhalt der Publikation ähnelt, aber von einem Werbetreibenden bezahlt wird und dazu dient, das Produkt des Werbetreibenden zu bewerben.“ Im Grunde ist es genau wie ein Artikel, den man normalerweise auf Philly.com lesen würde, nur eben bezahlt von einem Werbetreibenden.
Wir wissen, welche Inhalte unsere Zielgruppe ansprechen. Werbetreibende wissen, was sie mit einer Werbekampagne erreichen wollen. Wir verbinden beides, um unsere Leser so anzusprechen, wie sie es bevorzugen, und ihnen ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt so vorzustellen, dass sie positiv darauf reagieren.
Wie kann digitale Native Advertising aussehen?
Native Advertising im Internet, in seiner einfachsten und effektivsten Form, basiert auf Markencontent. Markencontent kann eine Vielzahl von Formen annehmen, darunter einfache Artikel, Listen, längere Texte, Infografiken, Quizze, Karten, Gewinnspiele oder Clickout-Inhalte. Die Gestaltung hängt davon ab, was der Werbetreibende erreichen möchte, wen er ansprechen will und wie hoch sein Budget ist.
Markencontent ist am effektivsten, wenn er wichtige oder interessante Informationen zu einem Thema vermittelt, das mit dem Produkt oder der Dienstleistung, die der Werbetreibende bewerben möchte, in Verbindung steht – und nicht das Produkt selbst in den Vordergrund stellt. Wirkt der Text aufdringlich oder werblich, verlieren die Leser schnell das Interesse.
Worin unterscheidet sich Markencontent von Advertorials?
Abgesehen von ihrer traditionellen Ausrichtung auf Printmedien werden Advertorials vom Werbetreibenden als reine Anzeige verfasst und bieten dem Konsumenten keinen Mehrwert. Advertorials beziehen sich typischerweise direkt auf den Kunden oder das Produkt, während Markencontent sich in der Regel auf die Branche konzentriert, zu der das Produkt oder die Dienstleistung gehört. Advertorials können in Printmedien durchaus wirksam sein, doch Markencontent bietet den Lesern neue und relevante Informationen in einem ihnen vertrauten und ansprechenden Stil.
Warum ist diese Methode effektiver?
Menschen hassen es, belehrt zu werden. Das ist wissenschaftlich erwiesen. Außerdem fühlen sich Menschen eher zu Werbung hingezogen, die sie selbst auswählen, als zu der sie gezwungen werden. Wenn ein Artikel den Leser informiert oder unterhält und ihm gleichzeitig eine Marke präsentiert, ohne sie ihm aufzuzwingen, verbindet er die Erfahrung mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv.
Es hat auch einen erheblichen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn Nutzer im Internet nach etwas suchen, erscheint die am besten platzierte Website in der jeweiligen Kategorie als erstes Ergebnis, erhält die meisten Klicks und damit mehr Umsatz. Ein Artikel auf Philly.com, einer Website mit 8.4 Millionen Nutzern pro Monat, kann die SEO von Unternehmen, die mit Markencontent werben, verbessern, da er deren Suchmaschinenplatzierung stärkt. Mehr Menschen finden und erkennen das Unternehmen, was zu mehr Umsatz führt.
Die Menschen vertrauen Philly.com und den Anbietern von Werbeanzeigen auf der Plattform. Sich als Meinungsführer zu etablieren, kann sich langfristig auszahlen.
Traditionelle Werbemethoden sind bewährt und werden auch weiterhin Bestand haben. Native Advertising, insbesondere Branded Content, ist jedoch der neue Trend und wird sich wohl dauerhaft etablieren.
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Quelle: philly.com
