Dieser Beitrag wurde von Adzooma gesponsert. Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Sponsors.
Die Verwaltung bezahlter Kampagnen ist wie Autofahren: Am Anfang wirkt es überwältigend, aber es macht schnell Spaß und wird zur Gewohnheit.
Der Schlüssel zum erfolgreichen PPC-Kontomanagement liegt in einem optimierten Workflow, doch es gibt einige häufige Fallstricke:
- Analyse Lähmung.
- Die falschen Kennzahlen zur Steuerung von Optimierungsmaßnahmen verwenden.
- Keine Tests.
- Alles manuell erledigen.
Möchten Sie diese Fallstricke vermeiden und Ihren PPC-Workflow optimieren?
Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie es geht. Das Geheimnis liegt darin, bezahlte Kampagnen ganzheitlich zu betrachten.
Überwindung der Analyse-Paralyse
Analyse-Paralyse bezeichnet die Unfähigkeit, im Interesse des Kontos zu handeln, aus Angst vor unzureichenden Daten. Sie rührt häufig von einem mangelnden Vertrauen in die Menge oder Gültigkeit der eigenen Daten her.
Die Lernphase für Kampagnen dauert unter optimalen Bedingungen 7-14 Tage:
- Sie vertrauen Ihren Konversionen.
- Budgets und Angebote begrenzen das Volumen nicht.
- Sie sind nicht in einer Branche mit Beschränkungen tätig.
Wenn Ihre Kampagnen mindestens so lange laufen, verfügen Sie wahrscheinlich über einige Daten. Manche Marken haben aufgrund des Budgets oder des Umfangs der Kampagne weniger Daten, aber solange Sie mindestens 1,000 Impressionen erzielt haben, können Sie Maßnahmen ergreifen.
Andererseits sollte man es nicht übertreiben und zu viele Änderungen vornehmen. Kampagnen brauchen eine Lernphase. Die tägliche Performance führt oft zu falschen positiven oder negativen Ergebnissen.
Erwägen Sie, einmal pro Woche einen „Check-in“ für Ihre Kampagnen einzuplanen, um deren Erfolg zu überprüfen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Die richtigen Kennzahlen zur Steuerung der Optimierung nutzen
Das Verständnis dafür, was in Ihren Kampagnen passiert, ist der Schlüssel zur souveränen Kontrolle über Ihren Workflow.
Metrik kann aufgeteilt werden in:
- Richtcharakteristik: Du musst etwas daraus machen.
- Kennzahl: Diese Kennzahl hat direkten Einfluss auf den Erfolg von Kampagnen und Unternehmen.
- Eitelkeit: Schön zu wissen, aber letztendlich nicht unglaublich wichtig für das Handeln oder den Erfolg.
Je nach Kampagnenziel und Werbekanal ändern sich bestimmte Kennzahlenkategorien.
Eine Suchkampagne konzentriert sich beispielsweise stärker auf Konversionen/Impressionenanteil/Kosten pro Akquisition im Verhältnis zum Kundenwert, während eine Displaykampagne stärker auf Impressionen/Markenbekanntheit/Zielgruppenentwicklung ausgerichtet ist.
Es ist wichtig, für jeden Kanal Benchmarks festzulegen. Die Klickrate (CTR) einer Videokampagne sollte niedriger sein als die einer Suchkampagne, während die Kosten pro Klick (CPC) im Suchbereich höher sein sollten.
Profitables Testen einbauen
Tests bergen immer ein gewisses Risiko. Werden sie nicht durchgeführt, führen sie zu Stagnation und letztendlich zum Scheitern.
Tests müssen haben Kontrollen und VariablenSobald Sie entschieden haben, was Sie testen möchten, sollten Sie unbedingt Erfolgs- und Misserfolgskriterien festlegen.
Die Erfolgskriterien und strategischen Ziele einer Kampagne sollten im gesamten Team abgestimmt werden. Wenn sich die Ziele aufgrund neuer Initiativen ständig ändern, lässt sich kein aussagekräftiger Test durchführen.
Planen Sie für Ihren Test mindestens ein bis zwei Monate ein (abhängig vom Traffic). Es ist unrealistisch, von einer kleineren Marke 10,000 Sitzungen innerhalb von 30 Tagen zu erwarten, genauso wie es für eine größere Marke unverantwortlich wäre, einen Test nach ein bis zwei Tagen abzubrechen. Richten Sie die Testdauer nach dem üblichen Traffic Ihrer Marke.
Wählen Sie pro Quartal eine zentrale Kampagnenkomponente und halten Sie sich an diese. Wenn Sie kreative Elemente testen, achten Sie darauf, dass Landingpages und Kampagnenstruktur identisch sind. Änderungen an der Kampagnenstruktur sollten mit einheitlichen kreativen Ansätzen einhergehen.
Langweilige Arbeiten automatisieren
Das größte Optimierungspotenzial für Ihren PPC-Workflow liegt in der Automatisierung von Aufgaben, die Ihnen keinen Spaß machen oder zu viel Zeit in Anspruch nehmen. Durch die Automatisierung dieser Aufgaben gewinnen Sie Zeit für profitablere Aktivitäten.
Chancen bei Adzooma und Automatisierungen können Ihnen dabei helfen, Ihre Google- und Microsoft Gebote, Schlüsselwörter und Anzeigen.
Anmeldung für Native Advertising-Automatisierungen (kluges BietenAutomatische Werbemittel (z. B. automatisch angewendete Werbemittel) können Zeit sparen und die Performance verbessern. Sie können aber auch Budgets und Marken in die Irre führen. Daher ist es wichtig, die korrekte Funktion des Conversion-Trackings zu überprüfen, bevor native Automatisierungen aktiviert werden.
Screenshot von Adzooma, Opportunities, Oktober 2021
Takeaways
Die Entwicklung des optimalen PPC-Workflows braucht Zeit. Sie ist gleichermaßen Kunst wie Wissenschaft.
Es gibt zwar einige bewährte Standardverfahren, die Sie anwenden können, aber vieles hängt letztendlich davon ab, wie Sie Informationen verarbeiten und welche Aufgaben am besten zu Ihnen passen.
Empfohlene Vorgehensweise:
- Planen Sie bei allen Kampagnen, die Sie starten oder anpassen, ausreichend Zeit für Lernphasen ein.
- Lassen Sie sich nicht in die Analyse des Tagesgeschäfts verstricken, da dies zu falschen positiven oder negativen Ergebnissen führen kann.
- Automatisieren Sie Aufgaben, die Ihnen keinen Spaß machen oder für die Sie keine Zeit haben, damit Sie sich auf strategisch wertvollere Aufgaben konzentrieren können.
Es kann sinnvoll sein, Tools wie Adzooma in Ihren PPC-Workflow zu integrieren oder die Koordination manuell durchzuführen.
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by Adzoom
Quelle: SEJ
