Seien wir ehrlich – Linkbuilding ist schwierig.
Es ist eine Herausforderung für Unternehmen, Inhalte, an deren Verlinkung die Leute interessiert sind.
Es ist schwierig für Unternehmen, Ansprechpartner auf den richtigen Webseiten zu finden, die auf die von Ihnen erstellten Inhalte verlinken möchten.
Und es ist schwer zu wissen, welche Links sich positiv auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken werden und welche einfach nur wie eine überreife Kartoffel herumliegen und anfangen, komisch zu riechen.
Dennoch gibt es noch einige „einfache“ Linkbuilding-Taktiken die Arbeit erledigen, ohne dass Sie Ihren inneren PR-Manager zu sehr unter Druck setzen müssen.
Diese Taktiken sind erprobt und bewährt.
Sie verpassen Möglichkeiten zum Linkaufbau, wenn Sie diese vergleichsweise aufwändigen Taktiken nicht nutzen.
Und auch wenn sie Ihre Domain-Autorität nicht auf das Niveau von Amazon.com steigern, überwiegt der Nutzen, den sie bieten, den Aufwand, der für die Beschaffung dieser Links erforderlich ist.
Wen kennst du?
Google erklärt, dass es gegen ihre Nutzungsbedingungen verstößt, im Austausch für einen Link etwas von Wert anzubieten.
Diese Richtlinie soll dafür sorgen, dass das Linkdiagramm sauber bleibt und dass Websites Links ausschließlich aufgrund ihrer Leistungen erhalten und nicht aufgrund von Einflussnahme – ob bezahlt oder nicht.
Theoretisch sollten die Suchergebnisse genau dem entsprechen, wonach die Suchenden suchen, wenn die Verlinkung von Seiten ausschließlich auf deren Qualität basiert.
In Wirklichkeit entscheiden Menschen, wohin Links zeigen.
Menschen verlinken auf Seiten, denen sie aufgrund persönlicher Beziehungen vertrauen.
In vielen Fällen verlinken Nutzer eher auf Seiten, auf denen sie jemanden kennen, als auf Seiten, die sie vielleicht für etwas besser oder relevanter halten.
Es lohnt sich also, die innerhalb einer Organisation etablierten Beziehungen zu nutzen.
Wie bei vielen Aspekten des Lebens gilt auch hier: Es kommt nicht immer darauf an, was man weiß, sondern wen man kennt.
Der einfachste Weg, Links aufzubauen, besteht darin, die Freunde und Bekannten einer Organisation genau unter die Lupe zu nehmen.
Linkbuilding funktioniert am besten, wenn der bereitgestellte Link thematisch zu der Seite passt, auf die er verweist.
Wenn ein Unternehmen über einen gewissen Zeitraum erfolgreich am Markt agiert, ist es wahrscheinlich, dass jemand im Unternehmen Kontakte zu anderen Personen geknüpft hat, die mit dem Unternehmen in Verbindung stehen.
Es obliegt der Person, die für den Linkaufbau zuständig ist, diese Netzwerker im Unternehmen ausfindig zu machen, sich mit ihnen zusammenzusetzen und sie nach ihren Kontakten zu befragen.
In größeren Organisationen kann es sehr fruchtbar sein, regelmäßig Umfragen oder Anfragen an die Mitarbeiter zu verschicken und zu fragen, wen sie kennen.
Wenn Sie einen etwas differenzierteren Ansatz bevorzugen, könnten Sie eine „Prämie“ für Mitarbeiter ausloben, die qualifizierte Leads liefern. Möglichkeiten zum Linkaufbau.
Ich habe noch nie gelesen, dass es gegen die Google-Regeln verstößt, die eigenen Mitarbeiter dafür zu bezahlen, dass sie Tipps zu Seiten geben, zu denen sie Beziehungen haben, die möglicherweise nützliche Links liefern könnten.
Es kann hilfreich sein, sich die LinkedIn-Profile der Mitarbeiter des Unternehmens anzusehen, um zu sehen, wen sie kennen.
Suchen Sie nach Bekannten, die für Unternehmen mit starker Online-Präsenz arbeiten.
Ignorieren Sie aber nicht den relevanten potenziellen Link auf einer Website mit geringerer Reichweite.
Denken Sie daran: Bei Links kommt es auf die Relevanz an.
Je relevanter ein Link für Ihr Unternehmen ist, desto wertvoller ist er – selbst wenn sein Wert hauptsächlich im direkten Traffic liegt, den er generieren kann.
Mit wem machen Sie Geschäfte?
Verkäufer sind die leicht zu erreichenden Ziele in der Welt des Linkbuildings.
Ihre Lieferanten sind für Ihr Unternehmen relevant.
Sie pflegen bereits eine Geschäftsbeziehung zu Ihren Lieferanten, und diese können Ihnen entsprechende Links zur Verfügung stellen.
Tatsächlich können sie Ihnen manchmal Folgendes bieten: hochwertige, relevante Links.
Meiner Erfahrung nach ist es am besten, bei der Suche nach Links die Anbieter direkt anzusprechen.
Manche Anbieter stellen beispielsweise keinen Link zur Verfügung.
Je größer das Unternehmen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass es Links zu seinen Kunden bereitstellt.
Wenn Ihr Unternehmen jedoch ein anerkannter Branchenführer ist, werden viele Anbieter einen Link zu Ihnen setzen wollen, nur um zu zeigen, dass sie mit den Marktführern Geschäfte machen.
Jedoch große Unternehmen verlinken in der Regel nicht mit ihren Kunden.
Aber wenn Sie mit ihnen Geschäfte machen, haben Sie einen Zugang.
Sie können Ihre Linkbuilding-Aktivitäten im Stil der Medienarbeit mit der Tatsache verbinden, dass Sie Kunde eines bestimmten Unternehmens sind.
Verkäufer sagen in der Regel nicht gern Nein zu so einfachen Anfragen wie einem Link – vor allem, wenn sie versuchen, den Deal abzuschließen.
Auch Anbieter auf Unternehmensebene suchen in der Regel nach relevanten Inhalten für ihre eigenen Marketingaktivitäten.
Finden Sie heraus, wer für die Inhalte der Website Ihres Anbieters verantwortlich ist, und fragen Sie, ob Sie eine Fallstudie über die Erfahrungen Ihres Unternehmens mit dem Anbieter verfassen dürfen.
Selbstverständlich sollte Ihre Fallstudie Links zu Ihrer Website enthalten.
Von kleineren Anbietern sind Links in der Regel leichter zu erhalten.
In den meisten Fällen müssen Sie lediglich den Anbieter nach einem Link fragen, um diesen zu erhalten.
Eine bewährte Vorgehensweise ist es, einen Formulierungsvorschlag für eine Linkanfrage eines Anbieters zu erstellen, der an alle für den Einkauf Verantwortlichen weitergeleitet wird.
Sprechen Sie mit Ihren Einkäufern und machen Sie die Anforderung eines Links zum Standard in Ihren Lieferantenverhandlungen.
Geben und Empfangen – Aufbau von Verbindungen zu Wohltätigkeitsorganisationen
Die Spendenbereitschaft von Unternehmen nimmt exponentiell zu.
Cause-Related Marketing boomt, und Unternehmen spenden zunehmend an gemeinnützige Organisationen, die mit ihren Zielen übereinstimmen.
Es tut gut, Gutes zu tun.
Und es ist auch wirtschaftlich sinnvoll.
Die meisten Organisationen versäumen es, danach zu fragen. Link von den Wohltätigkeitsorganisationen die sie unterstützen.
Das ist ein Fehler, insbesondere für Unternehmen mit bekannten Marken.
Wohltätigkeitsorganisationen möchten damit werben, dass ein bekanntes Unternehmen ihnen gespendet hat. Das verleiht der Organisation Legitimität.
Viele vergessen jedoch, bei ihren Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen überhaupt an solche Zusammenhänge zu denken.
Natürlich sollte man niemals nur spenden, um einen Link zu erhalten.
Wenn Sie aber spenden möchten, schadet es nicht zu fragen, ob die Wohltätigkeitsorganisation einen Link zu Ihrem Unternehmen bereitstellen kann, um zu zeigen, dass Sie ein Unterstützer der Wohltätigkeitsorganisation sind.
Wenn Sie als Unternehmen Schwierigkeiten haben, die richtige Wohltätigkeitsorganisation für Ihre Spende auszuwählen, können Sie die Kennzahlen auf der Website der Organisation als Entscheidungshilfe nutzen.
Wenn Sie beispielsweise zwischen zwei Veteranenorganisationen schwanken, an die Sie spenden möchten, könnten Sie diejenige mit dem besten Backlink-Profil auswählen.
Unter sonst gleichen Bedingungen werden Sie von dem Link profitieren.
Fazit
Linkbuilding ist schwierig, aber es gibt dennoch Möglichkeiten, akzeptable, qualitativ hochwertige und relevante Links zu erstellen, ohne eine umfassende Medienstrategie zu benötigen.
Linkbuilding ist ein Bereich, in dem SEO-Experten kreativ sein können.
Lass deiner Kreativität freien Lauf.
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by Toni Wright
Quelle: SEJ
