Laut Bonzai-Gründer und CEO Rahul Pandey steht Social-Media-Werbung im Jahr 2020 vor einer grundlegenden Überarbeitung, doch viele Marketingfachleute halten immer noch an überholten Gewohnheiten fest.
In diesem gemeinschaftlichen und informativen Beitrag, verfasst von Rahul Pandey, dem CEO von Bonzai, wirft dieser einen Blick darauf, was die Zukunft für Social Advertising bereithält und wie Marketer ihre kreativen Fähigkeiten auf neue und spannende Weise skalieren und stärken können.
Der Aufstieg des sozialen Geschichtenerzählens
Für Markenverantwortliche ist es keine große Überraschung, dass Social-Media-Stories der nächste große Trend für die Kundenbindung sind. Tatsächlich verzeichnen Stories ein stetiges Wachstum der Kundenaufmerksamkeit und der Markeninvestitionen. Laut eMarketer und Instagram werden Stories im Jahr 2021 32 Prozent der gesamten Social-Media-Ausgaben erhalten, gegenüber 28 Prozent im Jahr 2020 und 22 Prozent im Jahr 2019.
Eine Umfrage von eMarketer aus dem Jahr 2019 ergab, dass 66 Prozent der befragten US-Unternehmen planten, in Instagram Stories zu investieren und nicht in andere Video- und Social-Media-Werbemethoden.
Dafür gibt es mehrere Gründe. Stories erzeugen ansprechende, kurze Inhalte, die nur für eine begrenzte Zeit verfügbar sind und dadurch ein exklusives oder seltenes Gefühl vermitteln. Marken hingegen erstellen einen Feed mit sequenziellen oder verlinkten Inhalten – entweder statischen Fotos oder Videos –, die eine bestimmte Geschichte erzählen und anschließend verschwinden (in manchen Fällen jedoch gespeichert werden können).
Letztendlich bietet es Kunden die Möglichkeit, sich in kurzer Zeit mit authentischen Inhalten auseinanderzusetzen. Diese Konsumform entstand zwar auf Instagram, ist aber mittlerweile auch auf Facebook und sogar LinkedIn beliebt. Wie beliebt genau? Dies ist beliebtEine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 76 Prozent der Facebook-Nutzer auf Stories zugreifen, 83 Prozent der Instagram-Nutzer, 87 Prozent der Snapchat-Nutzer und 76 Prozent der YouTube-Nutzer.
Wie alle Social-Media-Inhalte sind auch Stories dialogorientierter und interaktiver, was zu einer höheren Interaktionsrate führt als andere Werbe- oder Marketingmethoden. Daher eignen sie sich hervorragend für Tutorials, nutzergenerierte Inhalte, authentische Einblicke hinter die Kulissen, Ankündigungen und natürlich zeitlich begrenzte Angebote und sind ideal zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Integrieren Sie Social Media und Display-Werbung nahtlos?
Obwohl die Nutzung sozialer Medien weltweit hoch ist, gibt es außerhalb dieser geschlossenen Systeme immer noch ein großes Publikum. Um dieses Publikum zu erreichen, müssen Marketingfachleute Zeit, Ressourcen und Kosten für die kreative Produktion in verschiedene Kanäle investieren, darunter Social Media und programmatische Werbung.
Durch die zusätzlichen Storytelling-Elemente sehen sich Marken gezwungen, ihre kreativen Inhalte für verschiedene Kanäle komplett neu zu gestalten – ein kostspieliges und zeitaufwändiges Unterfangen, nur um alle Eventualitäten abzudecken.
Dies führt zu einer Kluft zwischen Kreativen, die über mehr Budgets verfügen, und solchen, die es nicht haben. Größere Marken mit entsprechenden Budgets und eigenen Kreativen können zwar problemlos Inhalte für verschiedene Kanäle neu erstellen, doch das ist in der Regel zeitaufwendig und erschwert die Agilität.
Allerdings stehen kleinere Marken oder KMU vor der Wahl zwischen „entweder/oder“, da sie es sich nicht leisten können, Werbemittel für verschiedene Kanäle zu erstellen und immer wieder neu zu gestalten.
Die gute Nachricht ist, dass die Technologie darauf abzielt, diese Ungleichheit zu beheben und im Jahr 2021 für gleiche Wettbewerbsbedingungen im kreativen Bereich zu sorgen.
Plattformen wie BonzaiWir gehen die Frustration an, immer wieder dieselben Werbemittel für verschiedene Kanäle erstellen zu müssen, indem wir Social-Media-Posts für digitale Display-Werbung wiederverwenden. Bonzai ist die erste und einzige Creative-Management-Plattform, die neben Rich Media, wirkungsvollen Formaten, Apple-News-Formaten und Standardbannern für den Display-Kanal auch Social Display anbietet.
Das bedeutet, dass Unternehmen, die bisher weniger Möglichkeiten hatten, schnell und kostengünstig mit den etablierten Unternehmen im Bereich Social Display konkurrieren können, indem sie bereits vorhandene Inhalte aus ihren Social-Media-Posts und -Stories wiederverwenden. Dadurch entfällt der Bedarf an eigenen Kreativen, und alle können flexibel auf Trends reagieren. So entstehen gleiche Wettbewerbsbedingungen für Kreative.
Erzielt Ihre Kampagne Ergebnisse?
Für viele Marken, insbesondere kleinere, sind Social-Media-Anzeigen ein weiterer Marketingkanal, in den sie investieren müssen. Schon vor 2020 waren die Marketingbudgets knapp. Jetzt sind sie so knapp, dass sie den Erfolg verhindern oder in manchen Fällen sogar unmöglich machen.
Es gibt heutzutage eine Vielzahl von Kanälen, in die Marken ihr Marketingbudget investieren können, aber aufgrund fehlender Zuordnungsmöglichkeiten oder geeigneter Kennzahlen ist der Nachweis des ROI schwierig, was zu einer weiteren Budgetkürzung führt.
Marken profitieren beispielsweise von Bonzai Social Display, da sich Produktionszeit und -kosten deutlich reduzieren, was zu einer schnelleren Markteinführung von Kampagnen führt. Die Plattformen behalten das Erscheinungsbild des Social-Media-Posts oder der Story bei, was ein vertrautes und unaufdringliches Nutzererlebnis und somit eine höhere Interaktionsrate ermöglicht.
Da Werbetreibende mit Bannerblindheit zu kämpfen haben, ermöglicht Social Display die schnelle Erstellung ansprechender Werbemittel. Dies führt im Vergleich zu herkömmlichen Bannern zu einer längeren Verweildauer der Nutzer. Zudem können Marken ihre Reichweite erhöhen, da ihre Display-Kampagne eine Erweiterung ihrer Social-Media-Inhalte darstellt.
Checkliste – Fragen, die Sie sich stellen sollten, um Ihr Social Storytelling für 2021 vorzubereiten:
- Lassen sich Ihre Social-Media-Posts und -Stories mit wenigen Klicks problemlos in die Display-Anzeige integrieren?
- Setzen Sie wirkungsvolle Formate in Ihrem Social-Media-Storytelling ein, um eine höhere Interaktionsrate zu erzielen?
- Können Sie Social Display/Storytelling schnell und in großem Umfang über verschiedene Kanäle hinweg einführen?
- Können Sie Ihre Social-Media-Inhalte schnell und kostengünstig intern wiederverwenden?
- Wie hoch sind Ihre aktuellen Social-Media-TKP-Kosten? Können sie gesenkt werden?
- Ist Ihr Werbemittel in einem wirkungsvollen und ansprechenden Format, um die Bannerblindheit zu überwinden?
CMPs wie Bonzai Social Display integrieren Werbeformate mit hoher Wirkung Beispielsweise ermöglicht ScrollX Marken, ihre Geschichten auf neue und spannende Weise zum Leben zu erwecken. Durch die Kombination der einfachen Erstellung von Social-Display-Kampagnen mit der hohen Sichtbarkeit und großen Werbefläche eines wirkungsvollen Anzeigenformats erhalten Werbetreibende das Beste aus beiden Welten.
Im Grunde stellen diese CMPs eine Verbindung zwischen Social-Media-Posts und -Stories mit Social-Media-Display-Werbung dar, wodurch Marketingfachleute bestehende Werbemittel schnell und einfach über andere Kanäle hinweg wiederverwenden können. Diese können auch mit den meisten Publishern sowie programmatisch integriert werden.
Da Marken mit immer kleineren Budgets so viele Kanäle bedienen müssen und Konsumenten zunehmend auf Storytelling setzen, wird die integrierte Social-Media-Display-Werbung im Jahr 2021 die kreative Methode sein, die mehr Marken nutzen, um Kosten zu sparen und das Engagement zu steigern.
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Quelle: BandT
