SEO im Jahr 2021: Was die Führungskräfte und leitenden Angestellten Ihres Unternehmens wissen müssen

Eryck Dzotsi, VP Head of SEO bei Merkle Inc., spricht über sechs wichtige Schwerpunkte, die Führungskräfte in Unternehmen im Hinblick auf die Rolle von SEO bei der Steigerung der organischen Suchleistung verstehen müssen.

2020 war ein Jahr, das wir so schnell nicht vergessen werden. Das Leben und die Art, wie wir Geschäfte machen, haben sich für immer verändert. Der E-Commerce wuchs im letzten Jahr stärker als in den Jahren zuvor. letzten fünf Jahren Zusammengenommen. Infolgedessen mussten viele Unternehmen ihre Marketingstrategien an diese Veränderungen anpassen. Die Bedeutung von SEO ist 2021 branchenübergreifend gestiegen, da organischer Traffic wichtiger denn je ist.

Im Laufe dieses Jahres müssen Führungskräfte in allen Unternehmen die Rolle von SEO klar verstehen und sich auf die Steigerung der organischen Suchleistung konzentrieren. Schauen wir uns einige wichtige Schwerpunkte genauer an:

1. Die Integration von SEO in andere Kanäle zukünftig definieren

Wusstest du das 53 Prozent Ist ein Teil des nachverfolgbaren Web-Traffics organisch? Eine Studie von BrightEdge Die Studie ergab, dass die Suche (organisch und bezahlt) nach wie vor mehr Website-Traffic generiert als alle anderen Kanäle, einschließlich Social Media und Display-Werbung. Allein diese Statistik verdeutlicht, warum Marken erkennen müssen, dass organischer Traffic auch 2021 und darüber hinaus relevant bleibt und SEO daher höchste Priorität einräumen muss. Sie müssen SEO in ihre bestehenden Medienkanäle integrieren. Die organische Suche ist der einzige Kanal, der in jeder Phase der Customer Journey einen Berührungspunkt bietet.

Während TV- und Displaywerbung im Allgemeinen mit Markenbekanntheit assoziiert werden, ist bezahlte Suche typischerweise mit der mittleren bis unteren Phase des Marketing-Funnels verbunden, wenn Kunden eine Entscheidung für das Produkt oder die Dienstleistung treffen und konvertieren. Anders verhält es sich bei der organischen Suche.

• Wenn Nutzer an einem Produkt interessiert sind oder ein Problem lösen möchten, suchen sie (oft als Folge der Interaktion mit einer Anzeige).
• Bei der Entscheidungsfindung und dem Vergleich von Optionen suchen Nutzer nach …
• Wenn Kunden zum Kauf bereit sind, suchen sie erneut, und oft wird auch nach dem Kauf noch einmal recherchiert, um zu erfahren, wie man das Produkt, die Dienstleistung und mehr nutzt.

Bei SEO geht es um Beantwortung von Nutzerfragen und ihnen dabei zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen. Daher ist SEO einer der wenigen Kanäle, bei denen die Interaktion vom Nutzer selbst initiiert wird und die Anzeige die Customer Journey nicht unterbricht. Dies macht SEO zu dem Kanal, der als Schutzschild für eine erfolgreiche Kundenbindung fungieren sollte. Cross-Channel Aufstellung, Spielassistenz für die anderen Kanäle.

2. Unternehmen müssen SEO der gleichen Rechenschaftspflicht und Überprüfung unterziehen wie andere Kanäle (ROI).

Unternehmen müssen künftig einen klaren Plan für SEO-Analysen implementieren. Da SEO oft keine direkten Kosten verursacht, wird der Marketingpriorisierung häufig eine geringe Bedeutung beigemessen und die Messung vernachlässigt. Der ROI erscheint abstrakt, und Teams versäumen es, den Erfolg anhand des Aufwands adäquat zu messen – das ist nicht optimal. SEO-Teams benötigen daher ein systematisches Vorgehen. Messplan und Ressourcen Vorkehrungen getroffen, um die richtige Zuordnung und die notwendigen Anpassungen zu gewährleisten.

Richten Sie Ihre Ziele zunächst an den anderen Medienkanälen aus – betrachten Sie die Impressionen und verschaffen Sie sich ein klares Bild von Ihrem Marktanteil in Ihrer Branche, den Klicks, Besuchen und Konversionen als Teil des Gesamtbildes – welchen Prozentsatz gewinnen Sie im Vergleich zum Markt?

Diese Verantwortlichkeit muss künftig von Ihrem SEO-Team eingefordert werden.

3. Unternehmen müssen SEO und SEM harmonisieren, um ein einheitliches Sucherlebnis zu schaffen.

In der ersten Hälfte des Jahres 2020 und während einiger Phasen sozialer Unruhen, die das Jahr prägten, setzten viele Werbetreibende ihre Kampagnen aus. In diesen Fällen handelte es sich um ein Echtzeit-Experiment. organische vs. bezahlte Traffic-AkquiseViele kamen zu dem Schluss, dass man beides braucht, aber die Programme, die stark in die organische Suche investierten, erzielten insgesamt die besten Ergebnisse.

Da generische Keywords immer teurer werden, ist es nicht immer effizient, eine solche Kampagne im bezahlten Suchbereich zu schalten. Viele Kampagnen konzentrieren sich daher darauf, die Sichtbarkeit für markenbezogene Keywords zu maximieren. Wie also kann man im Suchbereich erfolgreich sein, wenn man sich nicht durch bezahlte Kampagnen Vorteile verschaffen kann? Die Antwort lautet: Organische Suche. Eine Analyse ist notwendig, um das richtige Verhältnis zwischen bezahlter und organischer Suche zu finden und so die Gesamtreichweite zu optimieren. SucherfahrungOrganisationen, die hier erfolgreich sein werden, verfügen über eine klare Strategie, um ihre Stärken optimal zu nutzen und ihre Schwächen aufzudecken.

4. Marketingteams müssen SEO und Nutzererfahrung aufeinander abstimmen.

Es wurden viele Erkenntnisse darüber gewonnen, wie sich Reibungsverluste in der Customer Journey reduzieren und die Kommunikation zwischen Kunden und Marken optimieren lassen. Infolgedessen haben viele Marken entweder ihre Websites neu gestaltet oder auf eine neue Plattform migriert. Bei der Neugestaltung oder Überarbeitung einer Website ist es unerlässlich, SEO von Anfang an in das Projekt einzubeziehen. Andernfalls droht ein zusätzlicher Arbeitsschritt, wenn eine misslungene Inhaltsüberarbeitung die Performance beeinträchtigt. Beginnen Sie das Projekt mit SEOs von Anfang an eingebunden Um Zeit, Geld und Aufwand in diesem Prozess zu sparen. Zudem gleichen sich Rankingfaktoren zunehmend den vom UX-Team kontrollierten Aspekten an. SEO verbindet Ihr Medienteam mit Ihrem UX-Team, und die Zusammenarbeit beider ist unerlässlich, um die Lücke im Jahr 2021 und darüber hinaus zu schließen.

Die „Nutzererfahrung“ ist bereits ein Rankingfaktor im Google-Algorithmus und umfasst eine Reihe von Aspekten, die für die Gesamt-UX einer Webseite als wichtig erachtet werden (Mobilfreundlichkeit, Sicherheit usw.). In diesem Jahr gibt es einige Entwicklungen, die die Bedeutung der Nutzererfahrung besonders hervorheben. Googles anhaltender Fokus auf die Belohnung von Websites die ein optimales Nutzererlebnis bieten. Zunächst finalisiert Google die Umstellung auf Mobile-First-Indexing. Das bedeutet, dass alle Websites und ihre Inhalte aus der Perspektive mobiler Geräte gecrawlt, bewertet und indexiert werden. Anschließend fließen die Core Web Vitals in den umfassenderen Rankingfaktor „Nutzererfahrung“ ein.

5. Zu den technischen Prioritäten für das Web müssen SEO, Core Web Vitals und die Benutzererfahrung gehören.

Fragt man 1,000 SEO-Experten nach dem großen SEO-Trend im Jahr 2021, werden alle 1,000 antworten, dass es das Jahr der Core Web Vitals sein wird. Kern-Web-Vitale Es handelt sich dabei um eine Reihe von Aspekten, die Google für die Nutzererfahrung einer Webseite als wichtig erachtet. In diesem Jahr haben sich mehrere Entwicklungen ergeben, die dies besonders deutlich machen – die einschneidendste ist Googles Umstellung auf eine mobile Indexierungsumgebung, die das Ende einer Ära markiert. Das bedeutet, dass Google künftig hauptsächlich die mobile Version der Inhalte für die Indexierung und das Ranking verwenden wird. Bisher wurde bei der Bewertung der Relevanz einer Seite für die Suchanfrage eines Nutzers primär die Desktop-Version herangezogen. Viele Webseiten haben sich bereits gut vorbereitet, doch die Einhaltung der technischen Vorgaben ist auch zukünftig unerlässlich.

6. SEO-Ankerpunkt: Optimierung von Inhalten entlang der gesamten Customer Journey

Marketer müssen Inhalte erstellen, die auf die Customer Journey abgestimmt sind und die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer in jeder Phase des Marketing-Funnels beantworten. Planen Sie Ihre Inhalte sorgfältig und legen Sie eine klare Keyword-Strategie fest, um Ihre Ziele zu erreichen. Content-Strategie organisationsweit muss klar definiert werden, für welche Geschäftsbereichsabteilung (Bankwesen, Kreditkarten und Hypotheken) die SEO-Performance für das Keyword „“ verantwortlich ist.Kredit-ScoreEs ist unerlässlich, dass Texter eng mit SEO-Experten zusammenarbeiten, um eine funktionale Content-Strategie zur Optimierung der Customer Journey zu entwickeln. SEO sollte nicht nur zur Priorisierung von Inhalten und Keywords genutzt werden, sondern auch, um den passenden Tonfall und die passende Erzählweise rund um diese Keywords zu definieren.

Laut einem neuen Google-Update vom Dezember 3Google bevorzugt informative und nutzerorientierte Websites. Dies hat zu einer Verschiebung im Ranking für Unternehmen geführt, die Mehrwert bieten und ihre Kunden betreuen. Nutzerorientierte Inhalte entlang der gesamten Customer Journey sind für Unternehmen kein nettes Extra mehr, sondern eine Grundvoraussetzung für ein gutes Ranking.

Organische Kundeninteraktion während der gesamten Customer Journey ist und bleibt ein Schlüsselelement für erfolgreiches Marketing. Wie die Daten zeigen, ist dieser Kanal gesund. Marken, die in einen institutionalisierten SEO-Ansatz investiert haben, konnten nachhaltige Erfolge erzielen, die sich auch auf andere Kanäle erstrecken. Es bieten sich zahlreiche weitere Wachstumschancen, und da E-Commerce und Kundenerwartungen weiterhin rasant wachsen, sind die Aussichten für SEO im Jahr 2021 optimistisch.

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by Eryck Dzotsi
Quelle: Search Engine Watch