Der Anstieg der programmatischen Werbeausgaben hat es mehr Ad-Tech-Unternehmen ermöglicht, in Technologien zu investieren, die dazu beitragen, programmatische Werbung sowohl zugänglicher als auch auf andere Werbeformate wie Native Advertising übertragbar zu machen.
Was ist native Werbung?
Native Advertising bezeichnet Werbeformate, die sich nahtlos in die Form und den redaktionellen Inhalt der jeweiligen Webseite einfügen, häufig in Form redaktioneller Inhalte auf Webseiten von Herausgebern. Es wird angenommen, dass Nutzer dem Werbetreibenden aufgrund der wahrgenommenen Unterstützung des Inhalts eher vertrauen.
Bei den von uns bei Coast Digital durchgeführten Display-Kampagnen beobachten wir häufig, dass Native Adverts mehr Aufmerksamkeit erhalten als Banneranzeigen und eine höhere Klickrate als Standard-Displayanzeigen aufweisen – was sie zu einem hervorragenden Instrument zur Traffic-Generierung in jeder Strategie macht.
Native Adverts bieten eine unaufdringliche Auslieferung Ihrer Werbeinhalte, was häufig zu einem besseren Nutzererlebnis führt, insbesondere auf Mobilgeräten, wo Native Advertising sich an das Gerät des Nutzers anpasst.
Die Nutzer sind mobiler denn je: Sieben von zehn Pendlern nutzen ein Smartphone auf dem Weg zur Arbeit, und zwei von fünf Erwachsenen nutzen ihr Smartphone innerhalb von fünf Minuten nach dem Aufwachen, um Inhalte zu konsumieren. Dies bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen.
Native Advertising kann in Form von Bildern, Texten und Pre-Roll-Videos erfolgen, bei denen der Nutzer auf die Werbeeinheit klickt und direkt auf Ihre Website weitergeleitet wird, um entweder Inhalte zu konsumieren oder eine Aktion auszulösen.
Programmatic Advertising zur Verbesserung von Native Advertising
Programmatische Werbung bietet drei wesentliche Vorteile:
- Automatisierter Mediaeinkauf in Echtzeit bedeutet, dass wir nur Platzierungen kaufen, die für die Customer Journey relevant sind und positiv zur Steigerung der Conversion-Rate einer Kampagne beitragen.
- Effektives Targeting, um sicherzustellen, dass wir die Nutzer an den richtigen Stellen, auf den richtigen Geräten und zur richtigen Tageszeit ansprechen.
- Zielgruppen-Insights zur Optimierung ermöglichen es uns, aktiv an der Optimierung unserer Kampagnen mitzuwirken und so eine bessere Kampagnenauslieferung zu erzielen.
Durch den Einsatz von Programmatic Advertising für unsere Native Advertising-Kampagnen senden wir unsere Anzeigen nicht an ein allgemeines Publikum auf reichweitenbasierten Plattformen, sondern liefern unsere Kampagne auf Basis von KPIs aus, die wir festlegen, wie z. B. Klickrate, Leads oder Käufe.
So funktioniert Native Advertising
Native Ads funktionieren am besten, weil sie thematisch und vom Layout her zu den Platzierungen passen, auf die unsere Kampagnen bieten. Daher empfiehlt es sich, der Native-Ad-Einheit verschiedene Elemente hinzuzufügen, die von den Platzierungen genutzt werden können.
Es ist wichtig zu beachten, dass unsere Anzeigen nicht auf allen Platzierungen gleich dargestellt werden und daher jedes Element für sich genommen verständlich sein sollte.
Bild
Mindestens 500×500 Pixel, empfohlen wird jedoch ein Bild mit 1200×627 Pixeln, bei dem das Bildmotiv zentriert ist – so kann das Bild zwar durch Platzierung zugeschnitten werden, bleibt aber für den Benutzer dennoch verständlich.
Lifestyle-Bilder erzielen tendenziell eine stärkere Performance und übertreffen Informationsgrafiken und eigenständige Produktbilder.
Schlagzeile
Während bei einigen Platzierungen eine 60-Zeichen-Überschrift möglich ist, werden 30 Zeichen empfohlen, um ein Abschneiden zu vermeiden.
Denken Sie daran, dass der Text auch ohne Beschreibung verständlich sein sollte, und dass die Überschrift klar, prägnant und direkt auf den Nutzer zugeschnitten sein sollte.
Beschreibung
Beschreiben Sie den Inhalt oder die Werbebotschaft genauer. Die empfohlene Länge beträgt 90 Zeichen – in manchen Fällen sind jedoch bis zu 125 Zeichen zulässig.
CTA
Was soll der Nutzer tun? Beispiel: Jetzt bewerben, Mehr erfahren, Kontakt aufnehmen.
Wenn Sie sich inspiriert fühlen, aber wissen möchten, wie Ihre Native Ads aussehen könnten, finden Sie unten Beispiele dafür, wie Platzierungen Elemente Ihrer Native Ad aufgreifen und sie an ihr redaktionelles Umfeld anpassen.
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by Bradley Sheldrick
Quelle: coastdigital.co.uk
