Mobile Werbekampagnen
Mobile Werbung ist ein mächtiges Werkzeug im digitalen Marketing. Bis 2019 werden mobile Anzeigen in den USA über 33 % der gesamten Werbeausgaben ausmachen. Angesichts dieses Wachstums und Googles Mobile-First-Strategie sollten optimierte mobile Anzeigen ein zentraler Bestandteil Ihres Online-Werbemixes sein.
Google hat zahlreiche neue Elemente für mobile Anzeigen eingeführt, darunter Preiserweiterungen und reine Anrufkampagnen. Mit Preiserweiterungen können Werbetreibende ein Menü mit Preisen ihrer Dienstleistungen anzeigen. Sie können reine Anrufkampagnen starten, um potenzielle Kunden gezielt dazu zu bewegen, direkt aus der Anzeige heraus ein Unternehmen anzurufen.
Google hat „responsive Displayanzeigen“ eingeführt, um Werbetreibenden die Optimierung von Anzeigenbildern und -texten zu erleichtern, sowie „Gebotsanpassungen pro Gerätetyp“, um Budgets für Mobilgeräte, Desktop-Computer oder Tablets separat aufzuteilen. Darüber hinaus verzeichnen standortbezogene Erweiterungen eine um 10 % höhere Klickrate für lokale Werbetreibende.
Optimal geeignet für mobile Werbekampagnen
Sofern Sie nicht gerade Säuglinge oder ältere Menschen mit eingeschränktem Zugang zu Smartphones ansprechen, sollten Sie mit mobilen Anzeigen experimentieren.
Kreative Wege zur Nutzung mobiler Werbekampagnen
Regel Nummer eins: Mobile Anzeigen müssen auf mobiloptimierte Landingpages verlinken. Dies gilt insbesondere seit Googles Einführung der Mobile-First-Strategie.
Mobile Nutzer treffen schnelle Entscheidungen, und Anzeigen bieten ihnen die beste Sichtbarkeit. Platzieren Sie Ihre wichtigsten Inhalte ganz oben und Ihren Call-to-Action in der ersten Zeile. Nutzen Sie Erweiterungen, um die Klickrate (CTR) zu steigern – Standort-, Sitelink-, Anruf- und Preiserweiterungen. Hier ist ein Beispiel von einem unserer Kunden.
Dynamische Suchanzeigen (DSAs)
Dynamische Suchanzeigen sind ein hervorragendes Werkzeug für Verkäufer, um Daten über Produkte mit den höchsten Konversions- und Umsatzzahlen zu gewinnen. Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre SEO-Maßnahmen zu optimieren, indem sie Ihnen zeigen, wie Sie Suchbegriffe priorisieren und die Konversionsrate steigern können. Da Google anhand von Qualität und Relevanz entscheidet, für welche Seiten und Produkte Anzeigen geschaltet werden, wissen Sie genau, wie die Suchmaschine Ihre Inhalte einstuft. Das sind äußerst wertvolle Daten.
Optimal geeignet für dynamische Suchanzeigen
DSAs eignen sich am besten für Unternehmen mit großen Online-Lagerbeständen und einer breiten Produktauswahl. Dank dynamischem Anzeigentext kann eine PPC-Kampagne Hunderte (oder Tausende) von Seiten abdecken, ohne dass Sie für jede Seite einen Anzeigentext verfassen müssen. Sie sind auch ideal für Händler mit detaillierten Bestandsinformationen wie Artikelnummern, nach denen Käufer mithilfe von Long-Tail-Keywords suchen.
Kreative Anwendungsmöglichkeiten für DSAs
Die Ergebnisse der DSA-Analyse geben Aufschluss darüber, welche Produkte gefragt und besonders relevant sind. So können Sie Ihre PPC-Kampagnen anhand dieser Daten priorisieren. Gehen Sie bei der Implementierung von DSAs vorsichtig vor, da es bei unsachgemäßer Aktivierung zu Problemen kommen kann. Beispiele hierfür sind die Anzeige von falsch geschriebenen Keywords, sinnlosen Anzeigentiteln und Spam-ähnlichen Inhalten.
Remarketing-Listen für Suchanzeigen und Kundenabgleich
Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) funktionieren für die Suche ähnlich wie für Display-Werbung. RLSA schalten Anzeigen für Ihre Website-Besucher basierend auf bestimmten Kriterien, die sie in eine Liste aufnehmen. Beispielsweise bricht ein Nutzer seinen Einkauf ab. Dadurch wird er einer Liste hinzugefügt und ihm werden Anzeigen für die zurückgelassenen Artikel angezeigt, in der Hoffnung, dass er zurückkehrt und kauft. Angenommen, jemand besucht eine bestimmte Serviceseite Ihrer Unternehmenswebsite. Diese Aktion fügt ihn Ihrer RLSA hinzu, und Sie können ihm hochrelevante und zeitnahe Anzeigen oder Angebote für diesen spezifischen Service präsentieren.
Customer Match ist ähnlich wie RLSA und ermöglicht es Ihnen, Anzeigen im Suchnetzwerk, auf YouTube und in Gmail an diejenigen Nutzer Ihrer Opt-in-Liste zu schalten, die über eine Google-E-Mail-Adresse verfügen.
Optimale Passform für RLSA
RLSA-Kampagnen eignen sich gut für kleine Budgets und hart umkämpfte Keywords, da Sie nur Ihre Kunden und potenziellen Käufer ansprechen, die bereits unmittelbares Interesse gezeigt haben. Sie müssen eine bestimmte Zielgruppengröße erreichen, um sich zu qualifizieren. Kundenspezifische Keywords sind ideal für Unternehmen mit einer großen Gmail-Abonnentenbasis.
Kreative Anwendungsmöglichkeiten für RLSA
RLSA-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Gebote für teure Keywords zu erhöhen, um Käufer anzusprechen, die Ihre Website besucht, aber ihre Suche fortgesetzt haben. Da der Suchende Interesse an Ihrem Unternehmen hat und mit höherer Wahrscheinlichkeit zurückkehrt und konvertiert, können Sie auf ein breiteres Spektrum an Keywords bieten. Dies eröffnet neue Strategien für Suchkampagnen in wettbewerbsintensiven Märkten.
Aktuelle Ereignisse PPC
Das ist unsere interne Terminologie, mit der wir die Nutzung aktueller Ereignisse zur Optimierung von PPC-Kampagnen beschreiben. Werbung kann wahre Wunder bewirken, wenn sie auf reale Ereignisse reagiert. Intelligente Werbung zeichnet sich dadurch aus, dass sie die sich bietende Gelegenheit nutzt, Menschen zu helfen und relevante Produkte genau zum richtigen Zeitpunkt anzubieten.
Aktuelle Ereignisse PPC Beste Passform
Eine der größten Stärken von Online-Werbung ist ihre Schnelligkeit und Flexibilität. Man denke beispielsweise an einen Generatorenhändler, der vor einem bevorstehenden Hurrikan mit einem Rabatt wirbt. Oder an einen Hersteller von Cowboy-Stiefeln, der gezielte Kampagnen in Städten einsetzt, in denen das Rodeo stattfindet.
Kreative Wege zur Nutzung von PPC-Kampagnen zu aktuellen Ereignissen
Denken Sie an jährliche nationale Ereignisse, aktuelle Trends (wer kennt nicht Pokémon Go?) und extreme Wettervorhersagen. Viele unserer Kunden bei Forthea Interactive führen interessante Kampagnen zum Muttertag, Vatertag, Valentinstag und natürlich zu Weihnachten durch.
Sie könnten auch von nationalen Wahlen und wichtigen Ereignissen in Ihrer Stadt profitieren, beispielsweise vom Super Bowl. In Houston finden beliebte Veranstaltungen wie der Chevron Houston Marathon, die PRIDE-Parade, das internationale iFest-Festival, Rodeos und WWE SmackDown statt. Wir wissen, dass diese Veranstaltungen sehr stark nachgefragt werden und unsere Kunden es lieben, Teil dieser besonderen Atmosphäre zu sein.
Optimieren Sie Ihre PPC-Kampagnen.
Manchmal benötigen leistungsschwache PPC-Kampagnen lediglich eine Optimierung und etwas Kreativität, um richtig durchzustarten. Erwägen Sie den Einsatz einzigartiger Strategien wie mobiler Kampagnen und PPC-Kampagnen zu aktuellen Ereignissen in Kombination mit datengetriebenen Taktiken wie dynamischen Suchanzeigen und Remarketing-Listen.
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by Sarah
Quelle: SEJ
