Mobile-Optimierung umfasst mehr als nur die korrekte Darstellung Ihrer Inhalte auf mobilen Geräten. Sie müssen auch Inhalte speziell für mobile Nutzer erstellen.
Tatsächlich konsumieren mobile Nutzer Inhalte anders als Desktop-Nutzer. Sie haben andere Erwartungen an Inhalte, und diese Erwartungen müssen erfüllt werden, sonst verfehlen Ihre Inhalte ihre Wirkung. Es kann sogar passieren, dass mobile Besucher Ihre Seite verlassen und nie wieder zurückkehren.
Vor diesem Hintergrund finden Sie hier sieben Schritte, die Sie unternehmen können, um Inhalte für mobile Zielgruppen zu schreiben, die Texte überfliegen, scannen und schnell weiterblättern.
1. Verfassen Sie aussagekräftige und aufmerksamkeitsstarke Überschriften.
Ihre Überschriften sollten Emotionen wecken und der Zielgruppe etwas Nützliches, Sinnvolles oder Unterhaltsames versprechen. Versuchen Sie, mobile Nutzer anzusprechen, damit diese motiviert werden, auf Ihre Inhalte zu klicken, wenn sie die Überschrift in sozialen Medien, in einer E-Mail-Marketing-Nachricht oder anderswo im Internet sehen.
Lassen Sie Kreativität jedoch nicht die Relevanz beeinträchtigen. Ihre Inhalte müssen das Versprechen der Überschrift einlösen, sonst verlieren die Menschen das Vertrauen in Ihre Marke. Das bedeutet, dass zukünftig weniger Besucher Ihre Website besuchen und Ihre Inhalte konsumieren werden.
2. Die wichtigsten Informationen sollten zuerst mitgeteilt werden.
Beginnen Sie immer mit den wichtigsten Botschaften, damit diese von mobilen Nutzern nicht übersehen werden. Scrollen auf Mobilgeräten kann frustrierend sein, daher ist keine Zeit für lange Einleitungen. Schreiben Sie stattdessen wie ein Journalist und kommen Sie direkt zum Punkt. Details und Anekdoten können Sie später hinzufügen, nachdem die Hauptpunkte vermittelt wurden.
3. Fassen Sie sich kurz.
Mobile Nutzer bewegen sich schnell, daher sollten Ihre Inhalte prägnant und verständlich sein. Das heißt nicht, dass Sie Blogbeiträge mit 100 Wörtern veröffentlichen sollten. Prägnant bedeutet nicht unbedingt kurz. Es bedeutet, dass Sie nicht nur Ihre wichtigsten Botschaften zuerst kommunizieren sollten (siehe Schritt 2 oben), sondern dass diese Botschaften auch fokussiert und sofort verständlich sein sollten – ohne Verwirrung oder Ablenkung.
4. Setzen Sie Überschriften strategisch ein.
Überschriften sind extrem wichtig, damit mobile Nutzer Ihre Inhalte schnell erfassen können. Ihre wichtigsten Informationen sollten in Überschriften und Unterüberschriften enthalten sein, damit Leser scrollen, die für sie relevanten Punkte finden und anschließend die Details dazu lesen können. Längere Texte sind auf kleinen Mobilgeräten schwer lesbar. Nutzen Sie daher Überschriften als Orientierungshilfe und Leitfaden für mobile Besucher.
5. Verwenden Sie Listen.
Überschriften erleichtern mobilen Nutzern das schnelle Erfassen Ihrer Inhalte, ebenso wie Listen. Verwenden Sie Aufzählungszeichen und nummerierte Listen, um mobilen Besuchern lange Textabschnitte zu ersparen. Achten Sie bei der Verwendung von Aufzählungszeichen und nummerierten Listen darauf, die einzelnen Listeneinträge kurz zu halten. Sollten Ihre Aufzählungszeichen und nummerierten Listeneinträge länger als ein paar Zeilen werden, verwenden Sie stattdessen Überschriften für jeden Eintrag, gefolgt von Absätzen mit erläuternden Details.
6. Fügen Sie Bilder und Videos hinzu.
Bilder und Videos eignen sich hervorragend, um textlastige Seiten aufzulockern. Auf Mobilgeräten erhöhen sie jedoch den Scrollaufwand für Besucher. Setzen Sie sie daher strategisch ein. Verwenden Sie beispielsweise lieber ein Bild oder Video, um Ihre Botschaften zu vermitteln, anstatt lange Textabschnitte zu schreiben. Da mobile Nutzer viele Videos konsumieren, ist es sinnvoll, ihnen auch Videos anzubieten.
7. Entfernen Sie jegliche Unordnung.
Unübersichtliche Inhalte stören nicht nur die Lesbarkeit Ihrer Seiten auf Mobilgeräten, sondern können auch die Ladezeit verlängern. Mobile Nutzer warten nicht, bis Ihre Seite geladen ist, und scrollen auch nicht lange, um Ihre wichtigen Inhalte zwischen Werbung, irrelevanten Bildern und Links zu finden. Entfernen Sie diese Unordnung, und mobile Besucher werden Ihre Inhalte viel eher lesen, sich damit auseinandersetzen und sie in sozialen Medien teilen. Das generiert positive Mundpropaganda für Ihr Unternehmen.
Deine nächsten Schritte.
Wenn Sie die Aufmerksamkeit mobiler Nutzer, die auf Ihre Inhalte gelangen, nicht sofort gewinnen, verpassen Sie die Chance, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln und mit ihnen in Kontakt zu treten. Sie haben dafür nur wenige Sekunden Zeit. Passen Sie daher Ihre Texte und die Präsentation Ihrer Inhalte an, um mobile Nutzer anzusprechen. Wenn Sie kein Texter sind, holen Sie sich professionelle Unterstützung. Seien Sie jedoch gewarnt: Beauftragen Sie keinen Billiganbieter oder Content-Agentur. Google mag minderwertige Inhalte nicht und riskiert einen Rückgang Ihres Suchmaschinen-Traffics, wenn Sie erwischt werden.
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by Susan Günelius
Quelle: Unternehmer.com
