Es hat über anderthalb Jahre gedauert, aber Googles Mobile-First-Indexierung ist endlich da.
Die Meldungen der Search Console werden nun angezeigt, und immer mehr Websites werden auf den Mobile-First-Indexierungsansatz umgestellt.
Es wurde bereits viel über Mobile-First-Indexing geschrieben, doch der Fokus lag dabei meist auf den Grundlagen der mobilen Suchmaschinenoptimierung. In diesem Artikel möchte ich tiefer in die technischen Aspekte der mobilen Suchmaschinenoptimierung (SEO) eintauchen und Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Website optimal auf das Mobile-First-Indexing-Zeitalter vorbereiten und ihr zum Erfolg verhelfen können.
Mobile-First-Indexierung
Was versteht Google unter „Mobile-First-Indexierung“? Anders als manche SEOs glauben, erstellt Google keinen separaten Index für die mobile Suche. Unabhängig davon, ob eine Website Teil des Mobile-First-Indexierungsansatzes ist oder nicht, liefert Google seine Suchergebnisse weiterhin aus demselben Webindex.
Im Kern ändert sich eigentlich nur eines: Anstatt Webseiten mit einem Desktop-User-Agent zu crawlen, crawlt Google Webseiten mit einem mobilen User-Agent.
Traditionell hat Google Webseiten aus der Desktop-Perspektive gecrawlt, mit einem User-Agent-String, der auf ein Desktop-Gerät hinweist:
Mozilla / 5.0 (compatible; Googlebot / 2.1; + http://www.google.com/bot.html)
Bei der Mobile-First-Indexierung ändert sich dies zu einem User-Agent, der auf ein Mobilgerät hinweist:
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, wie Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (kompatibel; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Dieser User-Agent-String zeigt an, dass es sich angeblich um ein Android-Gerät handelt, und erwartet daher, dass die Inhalte Ihrer Website für die mobile Anzeige auf diesem Gerätetyp optimiert sind.
Bereitstellung von für Mobilgeräte optimierten Erlebnissen
Mit diesem mobilen User-Agent hängt das, was Googlebot sieht, davon ab, wie Ihre Website für mobile Nutzer konfiguriert ist. Die Bereitstellung mobiloptimierter Nutzererlebnisse erfolgt in der Regel auf eine von drei Arten:
- Sich anpassendes Design. Bei dieser Vorgehensweise ändert sich im Grunde nichts. Die Uniform Resource Locators (URLs) Ihrer Website bleiben unverändert, und die Hypertext Markup Language Der ausgelieferte HTML-Code ist ebenfalls identisch. Das Design der Website passt sich automatisch an die Bildschirmgröße des jeweiligen Geräts an und bietet so ein optimales mobiles Nutzererlebnis. Google empfiehlt Responsive Design als bevorzugtes Designmuster, da es den geringsten Aufwand für Google bedeutet: Es muss kein zusätzlicher Code indexiert und keine zusätzlichen URLs gecrawlt werden.
- Dynamisches Bedienen. Manche Websites erkennen den Browser des Nutzers beim Laden einer Seite und liefern je nach Gerätetyp unterschiedlichen HTML-Code unter derselben URL aus. Dies nennt man dynamisches Ausliefern. Es handelt sich um dieselbe URL, aber unterschiedlichen HTML-Code – einen für Desktop-Nutzer und einen anderen für mobile Nutzer.
- Separate mobile URL. Bei diesem Ansatz liefert eine Website auch für mobile Nutzer unterschiedlichen Code und verwendet zudem andere URLs für ihre mobile Website. Häufig werden die mobilen Inhalte über eine separate Subdomain, wie z. B. m.website.com, oder über ein anderes Unterverzeichnis, wie z. B. www.website.com/mobile/, bereitgestellt.
Jeder dieser Ansätze für mobiles Design hat seine Stärken und Schwächen. Im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist responsives Design in der Regel am unkompliziertesten, während dynamisches Ausliefern und separate mobile URLs erhebliche Probleme für die SEO Ihrer Website verursachen können.
Eine vollständig responsive Website bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Arbeit getan ist. Selbst wenn Ihre Website responsiv ist und im Google-Test für Mobilgeräte ein grünes Siegel erhält, heißt das nicht, dass Sie keine Probleme mit der Mobile-First-Indexierung befürchten müssen.
Es gibt weiterhin einige Aspekte der technischen Suchmaschinenoptimierung und der allgemeinen Optimierung, die Sie beachten und gegebenenfalls auf Ihrer Website beheben sollten. Wenn Ihre Website dynamische Seitenaufrufe oder separate mobile URLs verwendet, kann der Aufwand beträchtlich sein, um die dauerhafte Leistungsfähigkeit Ihrer Website sicherzustellen.
On-Page-SEO
Zunächst sollten Sie die Onpage-SEO Ihrer mobilen Website überprüfen. Bei Websites mit responsivem Design ist dies in der Regel kein Problem, da mobile und Desktop-Seiten im Grunde identisch sind.
Wenn Ihre Website jedoch dynamische Auslieferung oder separate mobile URLs verwendet, ist es wichtig, Ihre Onpage-SEO noch einmal zu überprüfen:
- Haben Sie optimierte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen?
- Haben Ihre Seiten aussagekräftige Überschriften?
- Sind Ihre Inhalte identisch mit denen Ihrer Desktop-Versionen?
Dieser erste Schritt ist entscheidend. Sobald Ihre Website auf Mobile-First-Indexierung umgestellt ist, verwendet Google die Inhalte Ihrer mobilen Website für die Indexierung und das Ranking. Wenn Ihre mobile Website nicht über das gleiche Niveau an Onpage-SEO verfügt wie Ihre Desktop-Website, müssen Sie mit negativen Auswirkungen auf Ihr Ranking rechnen.
Strukturierte Daten
Neben den grundlegenden Onpage-SEO-Elementen sollten Sie auch strukturierte Daten berücksichtigen. Ihre Website kann auf Ihren Desktop-Seiten strukturierte Daten enthalten, die Rich Snippets in den Google-Suchergebnissen generieren. Fehlen diese strukturierten Daten auf Ihrer mobilen Website, gehen Ihnen diese Rich Snippets und die damit verbundenen Vorteile für die Klickrate (CTR) verloren.
Stellen Sie sicher, dass alle strukturierten Daten, die auf Ihrer Desktop-Website vorhanden sind, auch auf Ihrer mobilen Website vorhanden und vollständig gültig sind. Verwenden Sie Googles Testtool für strukturierte Daten, um Ihre Auszeichnung zu überprüfen, und behalten Sie den Bericht zu strukturierten Daten in der Google Search Console im Auge, um mögliche Fehler und Warnungen zu erkennen.
Hreflang-Tags
Wenn Sie eine internationale Website betreiben, verwenden Sie möglicherweise hreflang-Tags, um alternative Versionen Ihrer Inhalte für verschiedene Länder und Sprachen zu kennzeichnen. In diesem Fall müssen Sie gegebenenfalls Ihre hreflang-Tags in der mobilen Version Ihrer Website aktualisieren.
Google erwartet, dass auf Desktop- und mobilen Websites entsprechende hreflang-Attribute vorhanden sind. Wenn Ihre Website also separate mobile URLs verwendet, stellen Sie sicher, dass Ihre hreflang-Tags auf Mobilgeräten auf die mobilen Versionen Ihrer internationalen Inhalte verweisen.
Paginierung
Um eine optimale Nutzererfahrung auf Mobilgeräten zu gewährleisten, wird der Inhalt für mobile Nutzer manchmal anders dargestellt als für Desktop-Nutzer. Anstelle von Links zu Unterseiten kann Ihre mobile Website beispielsweise unendliches Scrollen nutzen oder ganz auf die Seitennummerierung verzichten und nur eine begrenzte Auswahl an Inhalten anzeigen.
In diesem Fall müssen Sie das Problem beheben, bevor Ihre Website auf Mobile-First-Indexing umgestellt wird. Fehlende oder fehlerhaft implementierte Paginierung kann dazu führen, dass Googlebot nicht über die erste Seite paginierter Inhalte hinauskommt. Kann Googlebot diese nicht erfassen, kann die Website nicht gecrawlt werden und verschwindet möglicherweise vollständig aus dem Google-Index.
Stellen Sie also sicher, dass Ihre Paginierung auf Mobilgeräten korrekt funktioniert, mit vollständig durchsuchbaren Paginierungs-URLs.
Zusätzlich kann Ihre Website Paginierungs-Meta-Tags verwenden, um paginierte Inhalte zu kennzeichnen. Mit rel=prev und rel=next können Sie paginierte Inhalte wie Produktlisten oder einen Artikel, der sich über mehrere Seiten erstreckt, kennzeichnen.
Wenn Sie dynamische Bereitstellung oder separate mobile URLs verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Paginierungs-Meta-Tags sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern vorhanden sind.
Interne Linkstruktur
Wenn Googlebot eine Website durchsucht, sucht er im Grunde nur nach Links, denen er folgen und die er durchsuchen kann. Links sind die Art und Weise, wie Menschen im Web navigieren, und auch Suchmaschinen nutzen sie, um das Web zu durchsuchen.
Wir wissen, dass Links für das Ranking entscheidend sind. Google verwendet weiterhin PageRank, um Webseiten hinsichtlich ihres Rankings zu bewerten, und Links sind der Weg, über den PageRank im Web weitergegeben wird.
Auch mit der Mobile-First-Indexierung ändert sich daran nichts. Links bleiben weiterhin extrem wichtig, weshalb Sie die interne Linkstruktur Ihrer mobilen Website genauso betrachten müssen wie die einer Desktop-Website.
Oftmals enthalten mobile Versionen einer Website weniger Links, um die Nutzererfahrung zu optimieren. Mobilgeräte haben kleinere Bildschirme und nutzen ein anderes Interaktionsmodell (Touchscreen statt Maus und Tastatur), wodurch weniger Platz für Links zu Unterseiten vorhanden ist. Dies kann sich negativ auf die mobile Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website auswirken.
Da Links für Google von entscheidender Bedeutung sind, führt eine geringere Anzahl von Links auf Ihrer mobilen Website zu einer veränderten PageRank-Verteilung. Dies kann bedeuten, dass einige Ihrer tieferliegenden Seiten an Ranking-Potenzial verlieren, sobald Ihre Website auf Mobile-First-Indexierung umgestellt wird.
Eine gute Möglichkeit, die interne Linkstruktur Ihrer Website auf Desktop- und Mobilgeräten zu überprüfen, besteht darin, ein Tool wie Sitebulb zu verwenden, um Ihre Website zu crawlen.
Konfigurieren Sie Sitebulb so, dass Ihre Website zunächst mit einem Desktop-User-Agent und anschließend mit einem mobilen User-Agent gecrawlt wird. Vergleichen Sie dann die Crawl-Maps beider Versionen, um die Unterschiede festzustellen.
Alternativ können Sie einen Cloud-Crawler wie DeepCrawl verwenden, um dasselbe zu erreichen.
Anstelle einer visuellen Crawl-Karte verwendet DeepCrawl eine interne Link-Metrik namens DeepRank, um den internen Linkwert jeder URL Ihrer Website anzuzeigen. Durch den Vergleich der DeepRank-Werte für Ihre Desktop- und Mobil-URLs können Sie erkennen, wie sich der Linkfluss auf Ihrer mobilen Website von dem Ihrer Desktop-Website unterscheidet.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige tieferliegende Seiten auf Mobilgeräten einen deutlich geringeren Linkwert aufweisen, und Sie müssen diesem Problem durch eine verbesserte interne Verlinkung entgegenwirken.
Vernünftige Surfer-Ansatz
Ein weiterer Aspekt der internen Verlinkung ist der Wert jedes Links, der sich aus seiner Position innerhalb Ihres Inhalts ergibt.
Im Jahr 2004 reichte Google ein Patent ein, das einen Ansatz des „vernünftigen Surfers“ zur Bewertung der Linkgewichtung beschreibt. Kurz gesagt: Ein Link, der von einem durchschnittlichen Nutzer (dem „vernünftigen Surfer“) wahrscheinlich angeklickt wird, sollte höher gewichtet werden als ein Link, der wahrscheinlich nicht angeklickt wird.
Die Position eines Links in Ihrem Inhalt ist also von großer Bedeutung. Links, die wahrscheinlich nicht angeklickt werden, wie beispielsweise Links in der Fußzeile, sind weniger wertvoll als Links, die Nutzer eher anklicken werden, wie etwa Links im Hauptteil.
Es gibt keinen Grund anzunehmen, dass Google diese Logik bei der Mobile-First-Indexierung nicht mehr anwenden wird. Dies könnte erhebliche Auswirkungen auf den internen Linkwert Ihrer Website haben, insbesondere wenn Ihre Website Tricks zur Verbesserung der mobilen Nutzererfahrung (UX) wie ausgeblendete Inhalte und versteckte Div-Elemente verwendet.
Achten Sie darauf, nicht nur das Vorhandensein interner Links zu prüfen, sondern auch deren Position auf Ihrer mobilen Website. Sind sie gut sichtbar und leicht anzuklicken oder versteckt und werden von mobilen Nutzern wahrscheinlich nicht angeklickt? Im letzteren Fall ist davon auszugehen, dass diese Links auf Mobilgeräten weniger Gewicht haben als auf Desktop-Computern.
Standortkonfiguration
Schließlich gibt es einige Aspekte der technischen Konfiguration Ihrer Website, die sich auf Ihre organische Performance bei der Mobile-First-Indexierung auswirken können. Diese Bereiche Ihrer Website werden auf Mobilgeräten oft vernachlässigt, da sie primär für Suchmaschinen relevant sind und kaum oder gar keinen Einfluss auf die Nutzer haben.
Es lohnt sich, jeden dieser Aspekte auf Ihren mobilen Websites doppelt zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie auch den Suchmaschinen ein umfassendes Nutzererlebnis bieten.
Robots.txt
Die robots.txt-Datei Ihrer Website enthält Anweisungen für Suchmaschinen, die diese beim Crawlen Ihrer Website beachten sollen. Wenn Sie eine separate mobile Website auf einer anderen Subdomain betreiben, z. B. m.website.com, kann für diese mobile Website eine eigene robots.txt-Datei existieren – oder schlimmer noch, es gibt gar keine robots.txt-Datei.
Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Website dieselben robots.txt-Regeln wie Ihre Desktop-Website verwendet und denselben Zweck erfüllt. Wenn Sie also in der robots.txt-Datei Disallow-Regeln einsetzen, um zu verhindern, dass die interne Suchfunktion Ihrer Website auf Ihrer Desktop-Website gecrawlt wird, müssen Sie dies auch auf Ihrer mobilen Website tun.
Weiterleitungen
Eine Website verfügt häufig über zahlreiche Weiterleitungen, um Nutzer und Suchmaschinen bei Inhaltsänderungen oder -ersetzungen auf die richtigen Seiten zu leiten. Ihre Weiterleitungen sind möglicherweise auf Ihrer Desktop-Website optimal konfiguriert, aber sind sie auch auf Ihrer mobilen Website eingerichtet?
Fehlende oder fehlerhafte Weiterleitungen auf Ihrer mobilen Website können zu allerlei SEO-Problemen führen. Stellen Sie daher sicher, dass die Weiterleitungen auch für mobile Nutzer eingerichtet sind.
Crawling-Rate
Wenn Ihre Website auf Mobile-First-Indexing umgestellt wird, kann es sein, dass Google die Crawling-Frequenz erhöht, um sicherzustellen, dass alle mobilen Seiten erfasst werden. Ihre Website muss dies problemlos verarbeiten können, ohne an Geschwindigkeit einzubüßen.
Sicherzustellen, dass die Hosting-Umgebung Ihrer Website über genügend Kapazität verfügt, um eine erhöhte Crawling-Rate zu bewältigen, ist nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig; es kann auch die Geschwindigkeit Ihrer Website im Allgemeinen erhöhen, was wiederum viele weitere Vorteile mit sich bringt.
Überprüfen Sie alles doppelt und dann noch einmal.
Die mobile Indexierung ist nur eine Frage der Zeit. Früher oder später wird es auch Ihre Website betreffen, und Sie müssen darauf vorbereitet sein.
Die Vorbereitung auf das Mobile-First-Indexing-Zeitalter erfordert eine gründliche Überprüfung aller Aspekte. Geben Sie sich nicht mit dem Erreichten zufrieden; ein positiver Mobilfreundlichkeitstest ist erst der Anfang. Stellen Sie sicher, dass alle SEO-Aspekte Ihrer Website sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern optimal sind, dann gelingt der Umstieg reibungslos.
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by Barry Adams
Quelle: Suchmaschinenland.com
