Mobile-First-Indexierung und -Werbung: Alles, was Sie wissen müssen

Große Veränderungen scheinen immer Aufruhr, Angst und Besorgnis mit sich zu bringen.

So verhält es sich auch mit Googles Umstellung auf Mobile-First-Indexing.

Was bedeutet das wirklich?

Wie wirkt sich das auf Werbung und PPC-Maßnahmen aus?

Was passiert hier?

Die gute Nachricht ist, dass wir einige direkte Antworten auf diese Fragen haben.

Obwohl wir nicht genau sagen können, in welcher Phase der aktuellen Ranking-Neuordnung von Google wir uns befinden, behauptet Google, es sei nicht weiter tragisch. Wir wissen jedoch, dass die Neuordnung stattfindet und dass wir umgehend darauf reagieren sollten.

Lassen Sie uns die relevanten Fakten und die nächsten Schritte für Sie betrachten.

Was genau ist Mobile-First-Indexing?

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Einfach ausgedrückt: Mobile-First-Indexing ist genau das, wonach es sich anhört: Google crawlt und indexiert nun zuerst mobile Websites.

Das heißt aber nicht, dass Mobile-First ausschließlich für Mobilgeräte gedacht ist.

Wenn Ihre Website nicht für mobile Endgeräte optimiert ist, indexiert Google trotzdem die Seiten Ihrer Desktop-Website.

Warum Mobile-First?

Bereits im Jahr 2016 war uns klar, dass die Zukunft dem Mobilfunk zuzuordnen ist, als die mobile Internetnutzung weltweit die Nutzung von Desktop-Computern übertraf.

Demnach können wir nachvollziehen, woher Google diese Änderung bezieht.

Google ist schließlich dazu da, seinen Nutzern zu dienen.

Den Nutzern ist es egal, wo Werbetreibende ihre Zeit verbringen. Der Nutzer möchte Websites, Dienste und Werbung dort verfügbar haben, wo er sich gerade befindet … und das ist unterwegs.

Wird Mobile-First-Indexing bereits angewendet?

Ja.

• Googles John Mueller „bestätigte“ den Beginn der Einführung im Oktober.
• Nach rund einem Jahr Testphase kündigte Google im März offiziell die Einführung der Mobile-First-Indexierung an.
• Google hat im April damit begonnen, Benachrichtigungen an Webmaster zu senden, die auf Mobile-First-Indexierung umgestellt wurden.

Der Mangel an konkreten Beweisen dafür, wen die mobile-first-Indexierung derzeit betrifft, sollte ein starker Anreiz sein, auf diesen Zug aufzuspringen.

Warum?

Denn wenn Sie zu den betroffenen Unternehmen gehören, könnten Ihre Online-Werbe- und Pay-per-Click-Aktivitäten einen erheblichen Einbruch erleiden.

Wie wirkt sich Mobile-First-Indexing auf Ihre Werbestrategie und -ziele aus?

Hier die Kurzfassung (in 10 Sekunden): So funktioniert Werbung: Sie schalten eine Anzeige. Die Anzeige wird an anderer Stelle im Web geschaltet. Ein Nutzer klickt darauf. Der Nutzer gelangt auf Ihre Website.

Bieten Sie ihnen ein herausragendes Nutzererlebnis, das sie direkt zum passenden Produkt oder zur passenden Dienstleistung führt, nach der sie gesucht haben? or Sollen sie weiterhin mit extrem langen Ladezeiten, unsichtbaren Inhalten, grauenhaften Texten und verwirrender Navigation im Regen stehen gelassen werden?

Falls Sie sich wundern: Das war rhetorisch. Aufgrund der letztgenannten Erfahrung wird der Nutzer jedes Mal abspringen.

Eine schlechte Nutzererfahrung führt nicht nur zu verlorenen Conversions, sondern auch zu Abstrafungen durch Werbeplattformen. Wenn Nutzer massenhaft abspringen, sinkt Ihr Qualitätsfaktor für PPC-Anzeigen rapide.

Das führt zu höheren Kosten pro Klick, was Ihr Werbebudget stark belasten kann. Dies wiederum bedeutet weniger Conversions und deutlich höhere Kosten pro Conversion (CPC).

Letztendlich wird sich dies im Laufe der Zeit negativ auf die Gesamtzahl der Kampagnenkonversionen auswirken, was zu höheren Kosten pro Akquisition (CPA) – den Kosten für einen Lead oder Verkauf – führt.

Mit anderen Worten, das wird zu sehr schlimmen Dingen führen.

Nächste Schritte: Überprüfen Sie Ihre Website-Konfiguration

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Die gute Nachricht ist: Wenn Sie eine responsive Website oder eine dynamische Website haben, bei der sowohl Inhalt als auch Markup auf Desktop- und Mobilgeräten identisch sind, müssen Sie nichts tun.

Wenn Sie jedoch eine Website-Konfiguration haben, bei der es erhebliche Unterschiede zwischen Ihrem Markup und Ihren Inhalten auf Desktop- und Mobilgeräten gibt, dann sollten Sie in eine responsive Website investieren.

Auch wenn das wie ein seltsamer Ratschlag klingt, benötigen ihn mehr Unternehmen, als man denkt. Zu viele Unternehmen haben immer noch mobile Websites mit folgenden Mängeln:

• Gletschertransportgeschwindigkeiten.
• Unnötiges JavaScript und aufgeblähtes HTML.
• Nicht responsives Design.
• Pop-ups, die Inhalte blockieren.
• Bilder mit niedriger Auflösung.
• Unklarer, mit Schlüsselwörtern vollgestopfter Text.
• Winzige, kaum lesbare Schrift.

Offenbar glauben einige Webmaster immer noch, es sei 1997. Al Gore hat das Internet schließlich schon vor langer Zeit erfunden.

Das können wir besser, und dank der mobilen Indexierung müssen wir das jetzt auch.

Was aber, wenn Sie nicht sofort eine responsive oder dynamische Website erstellen können? In diesem Fall empfiehlt es sich, folgende Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen:

• Verwenden Sie strukturiertes Markup und vermeiden Sie das Hinzufügen von Markup, das nicht zum Inhalt passt.
• Investieren Sie in Accelerated Mobile Pages (AMP) und insbesondere in AMP-Anzeigen, die in der Regel bis zu 5 Sekunden schneller laden als Nicht-AMP-Anzeigen.
• Verwenden Sie das Robot.txt-Tool, um zu bestätigen, dass Ihr Googlebot auf die mobile Version Ihrer Website zugreifen kann.
• Stellen Sie sicher, dass Sie sowohl Ihre mobile Website als auch Ihre Desktop-Website in der Search Console verifizieren.

Behalten Sie außerdem Ihre Kennzahlen im Blick. Sollten Sie einen Rückgang des Traffics oder eine höhere Absprungrate feststellen, handeln Sie umgehend. Denn Google wird Sie sonst bestrafen.

Die Veränderungen clever meistern

Wie bei jeder Veränderung brauchen wir mehr Zeit, um festzustellen, was dies für die Branche bedeutet.

Bis dahin ist der beste Weg, mit Google auf Augenhöhe zu agieren, eine hochmoderne, datenwissenschaftlich fundierte Werbestrategie. Solche Techniken können schnell auf neue Veränderungen reagieren und vermeiden die Verzögerungen, die durch menschliche Fehlentscheidungen entstehen.

Egal welchen Weg Sie wählen, machen Sie nicht den Fehler zu glauben, dass dies für Sie nicht gilt, bis Sie die Webmaster-Benachrichtigung erhalten. Sobald Sie sie erhalten, ist der Prozess bereits im Gange.

Damit Ihre PPC- und Werbemaßnahmen nicht beeinträchtigt werden, benötigen Sie im Vorfeld eine Mobile-First-Strategie. Bereiten Sie diese also rechtzeitig vor und sichern Sie sich Ihren Erfolg.

 

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by Chaitanya Chandrasekar

Quelle: suchmaschinenjournal.com