Wir werden untersuchen, warum SEO auch im Jahr 2025 relevant bleiben wird, und erforschen, warum die Fokussierung auf SEO in den kommenden Jahren möglicherweise nicht die klügste Entscheidung ist.
Seitdem Sergey Brin und Larry Page 1998 die Google-Suche der Öffentlichkeit vorstellten, ist die Suchmaschinenoptimierung ein fester Bestandteil des Website- und Unternehmensmarketings.
Fast 27 Jahre später: Nimmt die Bedeutung von SEO mit dem Aufkommen neuer Technologien und Apps ab, die Google vom Thron stoßen wollen?
Ist SEO also auch 2025 noch relevant? Die kurze Antwort: ja – aber mit Einschränkungen.
Mit dem technologischen Fortschritt und den daraus entstehenden neuen Anwendungen müssen sich auch Suchmaschinen weiterentwickeln. Das bedeutet, dass sich SEO und die Marketingstrategien von Webseitenbetreibern und Unternehmen entsprechend anpassen müssen.
In diesem Artikel werden wir aktuelle Daten analysieren, untersuchen, warum SEO auch 2025 relevant bleiben wird, und beleuchten, warum die Fokussierung auf SEO in den kommenden Jahren möglicherweise nicht die klügste Entscheidung ist.
5 Gründe, warum SEO auch 2025 relevant bleibt
Lassen Sie uns eines klarstellen: SEO ist relevant.
Ich persönlich glaube, dass SEO so lange relevant bleiben wird, wie es Suchmaschinen gibt und Menschen Fragen stellen. Aber verlassen Sie sich nicht nur auf meine Meinung. Aktuelle Daten untermauern meine Einschätzung und liefern fünf Gründe, warum SEO auch 2025 noch relevant ist. Hier sind sie:
1. Mehr als 6 von 10 Website-Besuchern kommen von Google.
Google dominiert weiterhin alle anderen Plattformen hinsichtlich des Website-Traffics. Eine aktuelle Studie von SparkToro ergab, dass Google 63.41 % des gesamten Website-Traffics generiert, während der zweitgrößte Traffic-Lieferant weit abgeschlagen ist.
Die Untersuchung wurde von Januar 2023 bis Januar 2024 durchgeführt und analysierte die 170 meistbesuchten Domains weltweit.
Google sicherte sich den größten Marktanteil. Microsoft und Bing belegten mit 7.21 % den zweiten Platz – weit entfernt von Googles über 60 % Marktanteil. YouTube, Facebook, Reddit und Twitter folgten auf den Plätzen drei und drei.
Quelle: SparkToro
Was sagen uns diese Daten?
Googles Dominanz als wichtigste Traffic-Quelle beweist, dass SEO nach wie vor ein wichtiger Faktor im digitalen Marketing ist.
Erinnern Sie sich: „Traffic“ und „Umsatz“ sind untrennbar miteinander verbundene und stark korrelierte Konzepte.
Wenn der Großteil des Website-Traffics von Google kommt, können es sich Unternehmen nicht leisten, die Suchmaschinenoptimierung zu ignorieren.
Plattformen wie Bing und soziale Medien tragen zwar dazu bei, erreichen aber bei Weitem nicht den Einfluss von Google. Diese Daten unterstreichen die Bedeutung einer hohen Platzierung in den Google-Suchergebnissen.
Solange Google das wichtigste Tor zum Web bleibt, wird SEO für Sichtbarkeit, organischen Traffic und digitalen Erfolg relevant bleiben.
2. Google wird strenger hinsichtlich der Inhalte, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Seit 1998 hat Google den Google-Suchalgorithmus kontinuierlich optimiert und verfeinert, um den Nutzern die besten Ergebnisse für ihre Suchanfrage zu liefern.
Mit dem Aufkommen von generative KI für Content-Marketing In den Suchergebnissen von 2022 bis 2024 hat Google seine Bemühungen verstärkt, die Suchergebnisseiten (SERPs) frei von minderwertigen Websites zu halten, die wiedergekäutes KI-Geschwätz verbreiten.
Kürzlich veröffentlichte IndexCheckr ein Indexierungsstudie von 16 Millionen Webseiten Die Studie untersuchte das Indexierungsverhalten von Google. Dabei stellte sich heraus, dass Google nur 37.1 % der Seiten (5,409,096 Seiten) indexierte und 61.9 % der Seiten (9,036,446 Seiten) nicht indexierte, während 1 % (143,068 Seiten) der Domains überhaupt nicht indexiert wurden.
Quelle: IndexCheckr
Laut ihren Worten enthüllte diese Studie eine „ernste Realität“: Die meisten Seiten erfüllen nicht Googles hohe Standards für die Aufnahme in seinen Index.
Aber was könnte der mögliche Grund dafür sein?
Werfen wir einen Blick zurück auf Dezember 2022, als Google seine Richtlinien für Qualitätsbewerter von EAT auf EEAT (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) aktualisierte.
Der Faktor „Erfahrung“ wurde hinzugefügt, um KI-generierte Inhalte zu erkennen, da KI-Maschinen nicht in der Lage sind, Erfahrungen jenseits der Daten zu sammeln, mit denen sie trainiert wurden.
Google erkennt zwar Inhalte an, wie auch immer es hergestellt wird, Die Suchmaschine hatte schon immer Vorbehalte gegenüber KI-generierten Inhalten. Im Jahr 2024 gab Google bekannt, über 45 % der Suchergebnisse bereinigt zu haben; möglicherweise sind es inzwischen mehr.
Diese Daten belegen Googles unermüdliches Engagement für die Aufrechterhaltung der Qualität der Suchergebnisse trotz des Aufstiegs KI-generierter Inhalte.
Wenn viele Domains oder Seiten aus dem Index entfernt wurden, müssen sie von vorne beginnen, Googles Vertrauen zurückgewinnen und sich bemühen, in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig zu bleiben. Das bedeutet, dass SEO auch 2025 noch relevant sein wird.
3. Die Anzahl der E-Commerce-Websites wächst rasant.
E-Commerce-Websites profitieren wohl am meisten vom Website-Traffic, da dieser sich nahezu direkt auf ihre Konversionsraten auswirkt.
Laut Digital Commerce 360 gab es im Jahr 2023 allein in den USA 13,980,000 E-Commerce-Websites. Laut Clearly Payments stieg diese Zahl im Jahr 2024 auf 23,240,000, was einem Anstieg von etwa 64 % entspricht.
Was bedeutet das?
Mit dem Aufkommen immer neuer Online-Unternehmen wird der Wettbewerb um die Platzierung in den Suchergebnissen und den organischen Traffic zunehmen.
Das bedeutet, dass E-Commerce-Websites bei ihren SEO-Bemühungen nicht nachlässig sein können, was impliziert, dass Geschäftsinhaber ihre Websites verstärkt für die Suchmaschinenoptimierung optimieren werden.
4. Google bleibt in fast allen Altersgruppen das wichtigste Tool für die lokale Suche.
Im Jahr 2018 zitierte Search Engine Roundtable einen SEO-Experten, der angeblich getwittert hatte, dass ein Google-Manager gesagt habe, dass 46 % der Google-Suchanfragen einen lokalen Bezug hätten.
Dies wird durch die jüngsten Ergebnisse von SOCi in ihrem Verbraucherverhaltensindex 2024 bestätigt.
Laut SOCi suchen 80 % der US-Verbraucher mindestens einmal pro Woche nach lokalen Unternehmen, vor allem Restaurants, Lebensmittelgeschäften und Einzelhandelsgeschäften, während 32 % täglich oder mehrmals täglich nach lokalen Unternehmen suchen.
Google ist nach wie vor die erste Anlaufstelle für fast alle Altersgruppen, wenn es um die Suche nach lokalen Unternehmen geht. Wohlgemerkt: „fast“.
Schauen Sie sich die folgende Grafik an:
Quelle: SOCi
Während Google bei den 25- bis 65+-Jährigen weiterhin führend ist, wenden sich immer mehr Angehörige der Generation Z und der Generation Alpha Instagram (67 %) und TikTok (62 %) zu, um lokale Informationen zu finden.
Dennoch besteht für Google und SEOs kein Grund zur Sorge, da die Suchmaschine mit 61 % nicht allzu weit zurückliegt. Außerdem nutzen die meisten Nutzer Google weiterhin für lokale Suchanfragen, was bedeutet, dass SEO nach wie vor relevant ist.
5. Suchanfragen mit dem Begriff „in meiner Nähe“ verzeichnen ein Wachstum von über 100 % im Vergleich zum Vorjahr.
"In meiner Nähe" oder "[Produkt oder Dienstleistung] am [Standort]„Suchanfragen“ sind die primären Suchanfragen, die von Personen verwendet werden, die nach lokalen Unternehmen oder Dienstleistungen suchen.
Think With Google berichtete, dass diese Suchanfragen im Vergleich zum Vorjahr um über 100 % gewachsen sind, was ideal für SEO-Experten und lokale Unternehmen ist. Das bedeutet, dass SEO-Dienstleistungen, insbesondere lokales SEO, auf dem richtigen Weg sind und auch 2025 noch relevant sein werden.
Darüber hinaus berichtet Google, dass 31 % der Verbraucher vermehrt online recherchieren, um Probleme im Zusammenhang mit Lagerbestand, Inventar und Versand zu vermeiden.
Warum die alleinige Abhängigkeit von SEO in den kommenden Jahren abnehmen könnte?
Angesichts des aktuellen Stands der Suchmaschinenoptimierung (SEO) besteht kein Zweifel daran – SEO ist auch im Jahr 2025 noch relevant.
Aber wird es diese beeindruckende Langlebigkeit auch in den kommenden Jahren beibehalten können? Das wird die Zeit zeigen.
Wir können jedoch immer auf Basis der verfügbaren Daten spekulieren, also schauen wir uns einige an:
1. Instagram und TikTok sind die beliebtesten Suchwerkzeuge für 18- bis 24-Jährige.
Laut den Ergebnissen von SOCi nutzen die 18- bis 24-Jährigen soziale Medien häufiger zur Suche nach lokalen Produkten und Dienstleistungen. Wir gehen davon aus, dass diese Zahl in den kommenden Jahren weiter steigen wird, da jüngere Generationen vermehrt mit Apps wie Instagram, TikTok und Snapchat in Kontakt kommen.
Wenn Ihre Hauptzielgruppe dieser Altersgruppe angehört, ist eine Fokussierung auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) möglicherweise nicht die beste Strategie. Die Nutzung anderer Marketinginstrumente neben SEO, wie beispielsweise Social-Media-Marketing, wäre erfolgversprechender.
2. Es gibt einen Anstieg bei Suchanfragen ohne Klicks.
SparkToro hat herausgefunden, dass fast 60 % aller Google-Suchanfragen zu Null-Klicks führen. Das bedeutet, dass diese Anfragen weder organische noch bezahlte Suchergebnisse anklicken.
Die Häufigkeit von Suchanfragen ohne Klicks könnte auf verschiedene Dinge hindeuten, die alle von Google beeinflusst sind:
- KI-Übersichten: Dies ist eine KI-generierte Antwort von Googles KI, die eine Nutzeranfrage umfassend beantwortet, indem sie Informationen aus verschiedenen Suchergebnissen kombiniert. Ziel ist es, die Informationsaufnahme zu beschleunigen, anstatt dass man sich durch die Suchergebnisse klicken muss.
- Hervorgehobene Ausschnitte: Hierbei handelt es sich um kurze Informationsschnipsel, die aus einem Suchergebnis stammen, das eine Suchanfrage direkt beantwortet.
- Wissenspanel: Sie befindet sich häufig auf der rechten Seite der Suchergebnisseite und enthält Informationen über Orte, Personen, Organisationen und Konzepte, um den Nutzern einen schnellen Überblick über ihre Suche zu geben.
- Lokales Paket: Dieses Panel erscheint bei Suchanfragen mit lokalem Bezug, wie z. B. „in meiner Nähe“-Suchen, bei denen drei lokale Unternehmen und eine Google-Maps-Karte mit deren Standorten angezeigt werden.
Da Google den Fokus auf die Nutzererfahrung legt, werden den Suchenden die notwendigen Informationen meist mundgerecht serviert.
Wenn Google diesen Weg weitergeht, könnte dies leistungsschwache Websites verärgern und sie davon abhalten, SEO zu betreiben, da die Nutzer die gewünschten Erkenntnisse aus den SERP-Funktionen von Google und den organischen Suchergebnissen auf der ersten Seite erhalten.
3. Generative KI könnte potenziell die traditionelle Suche ersetzen
Der Hype um generative KI hat sich zweifellos gelegt, nachdem fast alle Unternehmen auf den LLM-Zug aufgesprungen sind. Die Auswirkungen generativer KI sind jedoch auch heute noch spürbar.
Salesforce berichtet, dass 70 % der Generation Z (dieselbe demografische Gruppe, die bei lokalen Suchen eher auf soziale Medien als auf Google vertraut) generative KI nutzen, und erstaunliche 52 % dieser Bevölkerungsgruppe „vertrauen darauf, dass die Technologie ihnen hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen“.
Ich weiß nicht, was deprimierender ist: dass Google die jüngere Generation verliert oder dass die jüngere Generation KI vertraut, um lebensverändernde Entscheidungen zu treffen.
In jedem Fall handelt es sich um einen anhaltenden und zunehmenden Trend unter den Generationen Z und Alpha, der letztendlich darauf hindeutet, dass SEO an Bedeutung verlieren wird. Allerdings ist es dafür noch zu früh, um dies abschließend zu beurteilen.
SEO ist nicht tot, aber es entwickelt sich rasant weiter.
Ist SEO also im Jahr 2025 tot? Von wegen!
Allerdings entwickelt sich der Markt rasant. Andere Marketingplattformen holen auf und übernehmen dieselben Funktionen, die Google einst dominierte – die Suche.
Damit einher geht eine rasante Entwicklung in der Welt der Suchmaschinenoptimierung, und Unternehmen müssen sich anpassen.
Wie?
Um es mit den Worten von Neil Patel zu sagen…
Suchmaschinenoptimierung – das neue SEO?
Suchmaschinenoptimierung wird zwar auch im Jahr 2025 noch relevant sein, steht aber bereits jetzt vor einigen Herausforderungen, vor allem durch den Aufstieg von Zero-Click-Suchen und Social-Media-Plattformen.
Um sich an diesen Wandel anzupassen, müssen Website-Betreiber andere Marketingstrategien verfolgen und auf verschiedene Marketingkanäle setzen, um auch in den kommenden Jahren zukunftssicher zu bleiben und gleichzeitig ihre Wettbewerbsfähigkeit im Bereich der Suchmaschinenoptimierung aufrechtzuerhalten.
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Bio des Autors:
Joel John Cariño Er war schon immer von SEO und allem, was dazugehört, fasziniert. Seit über vier Jahren unterstützt er Kunden dabei, ihre Online-Sichtbarkeit durch erstklassige SEO-Inhalte mit einer Prise Direktmarketing-Texten zu steigern. Heute verantwortet er die Inhalte und die Onpage-SEO-Performance bei LinkStorm, ein unverzichtbares KI-gestütztes Toolkit für interne Verlinkungen.
