Aber sind diese beiden Begriffe austauschbar? Die Antwort lautet: überhaupt nicht. Content-Strategie und Content-Marketing sind zwei unterschiedliche Dinge – und beide sind gleichermaßen wichtig.
Warum? Weil das eine Planung beinhaltet, das andere die Schöpfung – die eigentliche Arbeit. Lasst uns darüber sprechen.
Content-Strategie
Natürlich können Sie versuchen, Inhalte zu erstellen und diese ohne Plan an Ihre Follower zu verteilen, aber erwarten Sie nicht, dass diese Inhalte erfolgreich sind. Bevor Sie viel Arbeit in die Erstellung Ihrer Inhalte investieren, sollten Sie sich überlegen, warum Sie überhaupt Inhalte erstellen (hoffentlich nicht, weil es alle anderen auch tun), und anschließend einen Plan entwickeln, um die Reichweite und den Erfolg Ihrer Inhalte zu maximieren.
Dieser Plan umfasst weit mehr als nur die Angabe von Zeitpunkt und Ort der Veröffentlichung. Er bildet die Struktur, um die Sie Ihre Inhalte aufbauen, und legt fest, was Sie wann und wie erstellen werden. Zum Beispiel:
- Wer ist dein Publikum?
- Wem/Was folgen sie?
- Welche Themen werden Sie behandeln?
- Worüber schreiben Ihre Konkurrenten?
- Wo wirst du posten?
- Wie oft wirst du posten?
- Wer wird die Inhalte verfassen?
- Wie werden Sie die Auswirkungen messen?
Bei der Planung Ihrer Inhalte können Sie tatsächlich mehrere verschiedene gewünschte Ergebnisse festlegen.
Möchten Sie beispielsweise:
- Als Experte in Ihrer Branche wahrgenommen werden?
- Den von Ihnen verkauften Produkten oder Dienstleistungen einen Mehrwert verleihen?
- Verbessern Sie Ihr SEO-Ranking?
- Organische Suchergebnisse verbessern?
- Erreichen Sie potenzielle Kunden, die Ihr Unternehmen noch nicht kennen?
- Engagement fördern?
- Beziehungen zu Ihren Käufern aufbauen?
Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantworten, dann benötigen Sie eine Strategie, die Ihnen hilft, diese Ziele zu erreichen.
Diese Strategie legt fest, welche Art von Inhalten Sie erstellen müssen, wo diese Inhalte platziert werden, wie Sie sie außerhalb Ihres aktuellen Netzwerks verbreiten sollten und wie Sie Ihre Bemühungen verfeinern werden, während Sie weiterhin herausfinden, was funktioniert und was nicht.
Bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie sollten Sie auch Ihre Markenstimme berücksichtigen. Soll sie formell oder informell sein? Ein gutes Verständnis Ihrer Zielgruppe und ihrer Vorlieben hilft Ihnen, den richtigen Ton zu treffen und mit ihr in Kontakt zu treten.
Abschließend sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Strategie unbedingt messbare Ziele und KPIs festlegen und anhand dieser feststellen, ob Sie mit Ihren Inhalten das gewünschte Ergebnis erzielt haben.
Content Marketing
Nachdem Sie nun eine Strategie entwickelt haben, können Sie mit dem Content-Marketing beginnen. Sie erstellen die Inhalte, die zur Erreichung Ihrer strategischen Ziele notwendig sind, und verbreiten diese anschließend so, dass Ihre Chancen, die gewünschten Kennzahlen zu erreichen, steigen.
Wenn Ihre Strategie beispielsweise darin besteht, Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern und als Meinungsführer in Ihrem Fachgebiet bekannt zu werden, sollten Sie sich auf Inhalte konzentrieren, die Ihren Lesern diese Vorteile bieten.
Blogs, „How-to“-Videos, Infografiken, Gastbeiträge, Whitepaper, eBooks und Fachartikel helfen dabei, potenzielle Käufer zu informieren und weiterzubilden. Neben Ihrer Website können Sie Ihre Inhalte auch über Branchenpublikationen, Ihr LinkedIn-Profil oder renommierte Publikationen wie die Huffington Post, Forbes oder ähnliche Seiten verbreiten.
Um die Interaktion mit Ihren Kunden zu fördern, können Sie Bilder, Videos, Infografiken und kurze Texte verwenden, die eine Reaktion hervorrufen sollen. Humor ist oft die erste Wahl, aber alles, was Emotionen anspricht, hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Ihre eigenen Social-Media-Plattformen eignen sich perfekt für die Verbreitung dieser Inhalte – darunter Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat und je nach Art der Nachricht sogar LinkedIn. Regen Sie in Ihrem Beitrag zum Dialog an und beobachten Sie, wie Ihre Follower den Rest erledigen.
Wenn es Ihr Ziel ist, Beziehungen zu Ihren Käufern aufzubauen, rückt die Verbreitung Ihrer Inhalte in den Mittelpunkt. E-Mail-Marketing ist ideal, um Kunden persönlich anzusprechen, wobei viele auch auf Instant-Messaging-Optionen über Social-Media-Plattformen zurückgreifen.
Facebook Messaging, WhatsApp und Instagram bieten Ihrer Marke die Möglichkeit, einzelne Käufer mit Ihren Nachrichten zu erreichen.
Vergessen Sie bei der Content-Erstellung nicht die Optimierung. Denken Sie an Keywords, Textdichte, Länge und Links – klar. Aber denken Sie daran: Bei der Content-Optimierung geht es vor allem um das Leseerlebnis. Verlieren Sie sich nicht so sehr in SEO, dass Ihr Content für Sie selbst nicht mehr wiederzuerkennen ist.
Wenn Sie nicht weiterkommen und Hilfe benötigen, rufen Sie uns an.
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by Linda Landers
Quelle: business2community.com
