Natürlich ist es das. Einen Text zu schreiben, der die Funktionen einer App beschreibt, ist keine Raketenwissenschaft. Das kann jeder. Aber warum lassen so viele App-Entwickler professionelle Texter ihre Ideen in den App-Beschreibungen formulieren? Die Antwort ist einfach:
Eine App-Beschreibung zu schreiben ist einfach. Eine Beschreibung zu verfassen, die Downloads und Konversionen generiert, ist eine ganz andere Geschichte.
Wer glaubt, diese Aufgabe sei einfach, stellt oft fest, dass die Seite seiner App zwar viele Besucher verzeichnet, aber nur wenige tatsächlich zu Käufern werden. Für Entwickler kann ein Mangel an Verkäufen schnell zum Ruin des Unternehmens führen. Daher ist es unerlässlich, sich mit den Best Practices für die Beschreibung von Apps in Online-Shops vertraut zu machen.
Lerne die Kunst des Schreibens von App-Beschreibungen
Als jemand, der im Bereich Textgestaltung – inklusive App-Beschreibungen – tätig ist, kann ich Ihnen mit Sicherheit sagen: Es gibt kein Patentrezept für eine erfolgreiche App-Beschreibung, die zu vielen Konversionen führt. Die Konversionsrate Ihrer App hängt von vielen Faktoren ab, darunter Ihr Ruf, Ihre Erfahrung, der Zweck der App sowie die Bewertungen. Selbst wenn Sie all diese Faktoren berücksichtigen, werden Sie scheitern, wenn Ihre Beschreibung schlecht geschrieben ist.
Deshalb lernen wir jetzt, wie man eine App-Beschreibung richtig schreibt. In den nächsten Abschnitten stelle ich Ihnen fünf Techniken vor, mit denen Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Nutzer gewinnen und den Rest der Beschreibung so gestalten, dass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie Ihr Produkt ausprobieren möchten. Da Sie Ihre App am besten kennen, werden Sie nach diesem Artikel selbst herausfinden, welche Techniken für Sie am besten geeignet sind.
Los geht's.
- Geben Sie die wichtigsten Details sofort an.
Wer Erfahrung im digitalen Marketing hat, weiß, dass die Menschen beim Surfen im Internet immer ungeduldiger werden. Zum Beispiel: Google hat behauptet 53 Prozent der Besucher mobiler Websites verlassen die Seite in der Regel, wenn sie länger als drei Sekunden zum Laden benötigt.
Das bedeutet, selbst wenn Ihre App-Beschreibung äußerst informativ und ansprechend ist, werden viele Nutzer sie nicht bis zum Ende lesen, wenn sie die wichtigsten Informationen nicht sofort finden. Deshalb empfiehlt es sich, diese Informationen im ersten Absatz der Beschreibung zu präsentieren.
Beispielsweise folgt die Beschreibung der App des bekannten italienischen Kaffeeproduzenten Illy dieser Strategie.
Quelle: Screenshot
Wie Sie dem obigen Bild entnehmen können, enthält der erste Absatz folgende Informationen für den Leser:
- Der Zweck der App (was der Benutzer damit tun kann)
- Die Kosten (es ist kostenlos)
- Die Tatsache, dass die App regelmäßig aktualisiert wird (was auch für viele Nutzer wichtig ist, die eine optimale App-Nutzung wünschen).
Diese wichtigen Informationen sind genau das, wonach viele Ihrer potenziellen Kunden suchen, denn sie sind es möglicherweise leid, viele Beschreibungen zu lesen.
Profi-Tipp: Erwähnen Sie nach Möglichkeit Auszeichnungen oder andere Erfolge Ihrer App, um in der Einleitung Glaubwürdigkeit zu erzeugen.
- Verwenden Sie Stichpunkte für Listen
Die meisten App-Beschreibungen enthalten Funktionslisten. Um die Lesbarkeit zu verbessern, empfiehlt sich die Verwendung von Stichpunkten (oder einer anderen Listenform). Listen eignen sich hervorragend, um Informationen in übersichtlicheren und benutzerfreundlicheren Abschnitten darzustellen. Potenzielle Kunden lesen Informationen über Ihre App in Listenform deutlich lieber als in langen Textblöcken. Nutzen Sie diese Formatierung daher unbedingt, um die Funktionen Ihres Produkts zu beschreiben.
Hier ist beispielsweise eine Liste aus der oben erwähnten Illy-Standort-App aus dem Google Play Store. Der Autor verwendet die Listenform, um die Vorteile der App aufzuzeigen; außerdem hat er zwei Abschnitte verwendet, um zwei leicht unterschiedliche Kategorien von Vorteilen zu trennen.
Quelle: Screenshot
Eine weitere gute Möglichkeit, die Informationen zu präsentieren, besteht darin, die wichtigsten Vorteile hervorzuheben und anschließend deren Bedeutung für die Nutzer zu erläutern. Hier ist beispielsweise die Beschreibung einer beliebten Weinbewertungs-App. Vivino zur Veranschaulichung.
Quelle: Screenshot
Wie Sie sehen können, hat der Autor die Namen der Punkte hervorgehoben, damit sie deutlicher hervortreten und der Leser sie leichter und schneller überfliegen und zu einer Kategorie springen kann, die ihn interessiert.
Dadurch erhalten Besucher, die an einem Download der App interessiert sind, einen besseren Überblick darüber, warum sie diese nutzen sollten und welchen Nutzen sie davon haben. Listen und Listenabschnitte erleichtern die Navigation beim Lesen und sind eine benutzerfreundliche Art, Anwendungsfälle, Funktionen und Vorteile darzustellen.
- Verwenden Sie Schlüsselwörter
Dies ist ein wichtiger Bestandteil der App-Store-Optimierungsstrategie (ASO), einem Prozess zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer App. mobile App zur Erreichung eines höheren Rangs in einem App Store. So implementieren Sie ASO richtig.
- Finden Sie relevante Keywords für Ihre App mit Tools wie UberSuggest oder indem Sie einfach Keywords googeln und die Ergebnisse im Bereich „Ähnliche Suchanfragen“ am Seitenende sammeln. Achten Sie darauf, dass Ihre finale Liste Long-Tail-Keywords – längere Phrasen mit mehr Wörtern – enthält, um viele Mitbewerber zu übertreffen.
- Platzieren Sie die Keywords an den richtigen Stellen. Dazu gehören der Name der App, die Beschreibung und das Feld „App Store Keyword“ (nur iOS Store).
- Formatieren Sie die Beschreibung leserfreundlich.
Wie ich oben schon erwähnt habe, lesen die Leute nicht gern lange, komplizierte Texte (und das tun sie auch nicht, wenn sie es nicht müssen). Daher sollte die Beschreibung Ihrer App, zusätzlich zur Beachtung aller oben genannten Tipps, so formatiert sein, dass sie leicht lesbar und verständlich ist.
Das beinhaltet:
- Kurze Absätze (1-2 Sätze)
- Natürlicher, umgangssprachlicher Sprachstil
- Bullet Punkte
- Rubriken (Features, Auszeichnungen usw.)
Sowohl der App Store als auch der Google Play Store haben ihre eigenen Richtlinien zur Beschreibung von Apps (hier sind die Links dazu). Leitfaden des App Stores und Leitfaden zum Google Play StoreSchaut sie euch also unbedingt auch an.
- Beenden Sie mit einem CTA
Eine gute Möglichkeit, eine App-Beschreibung abzuschließen, ist eine Handlungsaufforderung. Das kann bedeuten, den Leser zu bitten, sich bei Fragen oder Feedback zu melden, eine Bewertung im Bewertungsbereich abzugeben oder ihn zum Herunterladen einzuladen. Hier ein Beispiel: Booking.com-App Die Beschreibung endet mit der Aufforderung, eine Bewertung des Produkts abzugeben.
Der Autor sorgte dafür, dass sich dieser Abschnitt vom Rest der Beschreibung abhebt, indem er den Abstand zum vorherigen Abschnitt vergrößerte, was eine gute Möglichkeit ist, mehr Menschen zum Lesen zu animieren.
Fazit
Wie Sie sehen, ist es recht einfach, eine Beschreibung zu schreiben, die die Konversionsrate steigert. Hoffentlich nutzen Sie diese einfachen, aber wirkungsvollen Tipps, um den Text für Ihre nächste App zu verfassen. Bedenken Sie, dass es kein Patentrezept für die perfekte App-Beschreibung gibt. Orientieren Sie sich daher an bewährten Methoden, um optimale Erfolgschancen zu haben. Als Entwickler Ihrer App oder als jemand, der sie gut kennt, wissen Sie, wie man sie gut beschreibt. Diese Tipps helfen Ihnen hoffentlich dabei, alle Aspekte hinsichtlich Struktur und Formatierung abzudecken. Viel Erfolg beim Schreiben!
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Diana Nadim ist Autorin und Redakteurin mit einem Master-Abschluss in Marketing. Neben ihrer Tätigkeit als freie Autorin für TrustMyPaper und SupremeDissertationenDiana übernimmt auch redaktionelle Aufgaben bei Ist genauWas sie beim Schreiben am meisten inspiriert, ist das Reisen und das Kennenlernen neuer Menschen.
