Wenn Sie jetzt mit dem Lesen beginnen und 24 Stunden am Tag weiterlesen würden, bräuchten Sie 15,556 Jahre, um alle aktuell verfügbaren Webseiten zu lesen (bei durchschnittlich 500 Wörtern pro Seite und einer Lesegeschwindigkeit von 275 Wörtern pro Minute).
Und können Sie sich vorstellen, wie viele Seiten es noch sein werden, wenn Sie mit dem Lesen fertig sind – in 15,556 Jahren?
Anstrengend.
Mark Schaefer begann 2014 über Content-Schock zu sprechen:
„Content-Schock: Das aufkommende Zeitalter des Marketings, das dadurch gekennzeichnet ist, dass immer größere Mengen an Inhalten auf unsere begrenzte menschliche Fähigkeit zur deren Konsumierung treffen.“
Jetzt, im Jahr 2018, befinden wir uns tatsächlich in einem Zustand der Überforderung und Übersättigung.
Zugegeben, viele der 4.5 Milliarden Webseiten sind Spam oder unleserlich, aber wir befinden uns dennoch inmitten eines hohen Inhaltsstandards, da die Marken alles daransetzen, jedes erdenkliche Long-Tail-Keyword auszunutzen und die Suchergebnisse zu dominieren.
Ich habe das Internet immer mit der Einkaufsstraße (oder Hauptstraße, wie meine amerikanischen Freunde sagen) verglichen. Es begann mit vielen unabhängigen Läden (Websites), und dann kamen die großen Marken mit ihren tiefen Taschen, zogen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich und verdrängten die kleinen Unternehmen.
Clevere Kleinunternehmen überleben, indem sie neue Trends setzen und sich auf Nischen konzentrieren.
Große Marken überleben, indem sie die unabhängigen Anbieter beobachten und etablierte Trends im oberen Bereich der Normalverteilungskurve aufgreifen, um den Markt zu dominieren und schließlich zu sättigen.
Unabhängige Unternehmen tragen das Risiko, Marken schöpfen es voll aus.
Wenn die Content-Produktion gesättigt ist, was können Sie tun, um dennoch einen Nutzen aus Ihren Content-Investitionen zu ziehen?
Vermeiden Sie breit angelegte und vielschichtige Themen, in denen Sie keine Expertise besitzen.
Im Dezember 2017 wurden wöchentlich über 40,000 Artikel über Bitcoin veröffentlicht. Das ist eine enorme Menge an Inhalten, mit der sich jeder an Bitcoin interessierte Leser schwer auseinandersetzen muss.
Sofern Sie nicht bereits eine Autorität auf dem Gebiet der Kryptowährungen sind, wird Ihr Bitcoin-Artikel wahrscheinlich in dieser Flut von Inhalten untergehen.
Und warum sollte man über Bitcoin schreiben, wenn man kein Experte auf diesem Gebiet ist oder sich nicht in dieser Nische bewegt?
Suchen Sie nach neuen Trends, um diese zu nutzen, oder segmentieren Sie die Nische für einen einzigartigen Ansatz
Wenn ein Trend an Fahrt gewinnt und sich etabliert, ist er schnell mit Inhalten übersättigt. Man sollte sich von einem solchen Trend deutlich früher lösen, bevor es so weit kommt.
Eine der Fähigkeiten im Content-Marketing besteht darin, nach aufkommenden Trends Ausschau zu halten, die man nutzen kann – aber nur, wenn man einen Bezug zu dem jeweiligen Thema hat.
Die Kombination aus Branchennachrichten, Google Trends und Google Alerts sowie der Beobachtung sozialer Medien ist der einzige Weg, Trends zu erkennen. Das erfordert zwar Zeit, aber wer Content für eine Marke verwaltet, für den gehört das nun einmal dazu.
Feedly ist ein unverzichtbares Tool, das mir hilft, Hunderte von Quellen zu überwachen.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, mit allgemeineren Begriffen zu spezialisieren und nach Long-Tail-Keywords oder Nischensegmenten zu suchen. Nehmen wir zum Beispiel einen allgemeinen Begriff wie KI.
Vermeiden Sie Titel wie: Noch ein allgemeiner Artikel über künstliche Intelligenz…
…und außerdem: Ein Artikel über die Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf die Rechtswelt sowie Kommentare und Interviews führender Rechtsprofessoren darüber, wie „Law Tech“ die Zukunft der juristischen Fakultäten prägen könnte.
Wie man gefunden wird, ist genauso wichtig wie (If Nicht wichtiger) als das, was Sie produzieren
Die Herausforderung im Marketing besteht darin, von einer relevanten Zielgruppe wahrgenommen zu werden, und mein Vorgehen war schon immer, zuerst an das Endergebnis zu denken und mir zu überlegen, wo ich Leser für meine Texte finden kann, bevor ich überhaupt anfange.
Beim Content-Marketing ist die Fokussierung auf die Vermarktung der Inhalte, um Aufmerksamkeit zu erregen, der wichtigste Teil der Strategie – Leserschaft entsteht nicht zufällig.
In den letzten Jahren hat Facebook gezielt versucht, den Traffic von Publishern aus den Feeds zu entfernen und dabei insbesondere auf reißerische Überschriften (Clickbait) zu achten. Infolgedessen ist der Traffic aus sozialen Medien seit 2015 um 50 Prozent zurückgegangen.
Nutzen Sie Social Media daher als Instrument zur Kundenbindung, reduzieren Sie aber Ihre Investitionen in organische Social-Media-Empfehlungen – bezahlte Social-Media-Werbung bleibt jedoch Teil Ihrer Werbestrategie.
Private Kommunikation gewinnt an Bedeutung. Private Nachrichten sind beliebter als öffentliche soziale Medien. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, Beziehungen zu Menschen aufzubauen, die über eine eigene Zielgruppe verfügen und Ihnen zu mehr Reichweite verhelfen können.
Investieren Sie in den Aufbau Ihres Peer-Netzwerks und suchen Sie nach strategischen Partnerschaften, die Ihnen den Zugang zu deren Zielgruppe ermöglichen.
HubSpot hat herausgefunden, dass 52 Prozent aller Inhalte über Google und die Suche gefunden werden. Konzentrieren Sie sich daher auf Long-Tail-Keywords, mit denen Sie die Suchergebnisse dominieren können. Wie bereits erwähnt, sollten Sie Ihre technischen Fähigkeiten und Ihre Keyword-Recherchekenntnisse verbessern.
Auch wenn die Auswirkungen der DSGVO auf unerwünschte E-Mails noch ungewiss sind, werden richtige digitale PR und Öffentlichkeitsarbeit Ergebnisse beim Aufbau einer Leserschaft liefern und sollten ein grundlegender Bestandteil Ihrer Content-Strategie sein.
Suchen Sie jedoch nicht nur nach Linkmöglichkeiten – suchen Sie nach Menschen, die ein echtes Interesse an Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung und damit auch an Ihren Inhalten haben.
Bei der Zielgruppenansprache geht es um Relevanz und hohe Interaktionsraten, nicht um eine flächendeckende E-Mail-Strategie mit hohem Volumen und geringer Konversionsrate.
Nutzen Sie die direkte Kommunikation per E-Mail.
Der zuverlässigste Kanal, um Ihren Content-Aktivitäten Aufmerksamkeit zu verschaffen, ist einer, den Sie direkt kontrollieren: E-Mail.
Ich bin seit Langem ein Verfechter von E-Mail-Newslettern und erstelle seit vielen Jahren selbst welche. Außerdem bewundere ich unabhängige Unternehmen wie Hiut Denim, die E-Mail-Kommunikation hervorragend nutzen, um ihre Marke aufzubauen.
Man muss diese Liste erst aufbauen, bevor man diese direkte Beziehung aufbaut. Und der einzige Weg, diese Liste aufzubauen, ist… gefunden zu werden.
Für kleine, unabhängige Unternehmen mit begrenztem Budget braucht der Aufbau einer E-Mail-Liste Zeit. Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, diesen Prozess mit etwas Engagement zu beschleunigen, beispielsweise durch die Nutzung anderer Newsletter, die Ihnen mehr Reichweite für Ihre Inhalte verschaffen können.
Bezahlte strategische Partnerschaften mit etablierten E-Mail-Listen sind ein Bereich, auf den sich das Budget konzentrieren sollte.
Die Verwendung von Content-Asset-Downloads in Verbindung mit E-Mail-Erfassung ist die klassische Technik, die sich auch bei der Präsenz auf anderen Listen, bezahlten Anzeigen und Outreach-Aktivitäten bewährt hat.
Setzen Sie auf Nischenplattformen mit kleinerem Marktanteil, aber einer engagierten Zielgruppe. Hiut Denim nutzte Medium mit großem Erfolg, um seine Newsletter-Abonnentenliste aufzubauen.
Produzieren Sie ausschließlich Inhalte in journalistischer Qualität.
Die Rückkehr in die Einkaufsstraßen und die finanziellen Möglichkeiten der Marken hat dazu geführt, dass die Anforderungen an die Content-Produktion und den Markteintritt höher geworden sind.
Einst war die Content-Produktion in einer Offline-Welt teuer, weshalb die Qualität besser kontrolliert werden konnte. Aufgrund der hohen Markteintrittsbarrieren wurde gedruckten Inhalten stets als verlässliche Quelle vertraut.
Dann kamen WordPress und Blogger, und plötzlich konnte jeder zum Herausgeber werden, was zu der Flut von Veröffentlichungen führte, von der wir heute noch schwer getroffen sind.
Ich freue mich über die Rückkehr zu qualitativ hochwertigen Inhalten und die vollständige Rückkehr zu journalistischen Standards (wie etwa bei der Financial Times und der New York Times).
Reduzieren Sie Ihren Produktions- und Inhaltsplan, um den Ressourcenaufwand pro Beitrag zu erhöhen, und fragen Sie sich: Wäre dies es wert, in einem gedruckten Buch oder einer Tageszeitung veröffentlicht zu werden?
Arten von Inhalten, auf deren Produktion man sich heute konzentrieren sollte
Content-Marketing ist kundenorientiert und niemals vorschreibend. Daher sollten Sie nur Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe als zugänglich empfindet. Beispielsweise lieben Marketer SlideShare und Webinare; Millennials bevorzugen Instagram und YouTube.
Gemeinsam ist allen erstellten Inhalten ein zentrales Thema, und bestimmte Inhaltsarten erzielen die meisten Shares und Links.
Denken Sie an den ursprünglichen Google-Algorithmus zurück – er basierte auf dem Konzept der Zitationen wissenschaftlicher Arbeiten – das bedeutete, dass jede Arbeit mit einer bestimmten Anzahl von Zitationen den größten Wert und die größte Autorität besaß.
Diese Prämisse wird heute auf die Content-Produktion angewendet.
Alles, was von anderen Artikeln/Inhalten als Referenz zitiert werden kann, erhält die meisten Links/Shares.
Verwenden Sie die folgenden Themen für Ihre Content-Produktion:
- Einzigartige Daten und Forschungsergebnisse, auf die verwiesen werden kann.
- Fallstudien und Interviews mit Branchenexperten.
- Einzigartige Branchenumfrage mit aufschlussreichen Erkenntnissen.
- Eine Zusammenstellung von Nischeninformationen für Ihre Branche.
- Tiefgründige Analysen oder ein Überblick über ein Trendthema, der der Zeit voraus ist.
____
by Shelly Walsh
Quelle: suchmaschinenjournal.com
