Instagram hat sich zu einer zentralen Plattform für Unternehmen und zu einem Marketinginstrument entwickelt, das Ihnen als Unternehmer weltweit helfen kann, Ihren Einflussbereich deutlich auszubauen. Nehmen wir zum Beispiel einen begeisterten Basketballfan und Amateurspieler, den ich kenne.
Eliot Robinson (@eliot) ist ein Social-Media-Influencer und Unternehmer, der die Online-Basketball-Community Dunk (@dunk) auf Instagram gegründet hat. Im vergangenen Jahr initiierte er auf Instagram eine Bewegung, die mittlerweile Zehntausende von Menschen vereint, die alle unter dem einfachen Symbol eines ✪ zusammenstehen. Zu einfach, um wahr zu sein? War es aber nicht!
Robinson erzählte mir, dass er schon als Kind – wie so viele andere junge Männer auch – erkannte, dass er es nie in die NBA schaffen würde. Wie viele von uns nutzte auch er die sozialen Medien, um seiner Enttäuschung Ausdruck zu verleihen.
So begann er, über seinen geliebten Sport zu posten – um mit dieser neuen Wahrheit über seine Zukunft im Sport besser zurechtzukommen; und als seine Seite immer größer wurde, beschloss er, auf eine Instagram-Verifizierung hinzuarbeiten, den Beweis, dass der Poster eine Person des öffentlichen Lebens, ein Prominenter oder eine globale Marke ist.
Das Posten war für Robinson nicht nur ein Mittel, um seine Erfolge zu bestätigen, sondern auch, um mehr Menschen zu erreichen, sich von der Masse abzuheben und bessere Geschäftskontakte online zu knüpfen. Doch Robinson wollte mehr: Er brauchte mehr als nur Bestätigung von außen. Deshalb startete er die „Star“-Bewegung.
Er begann, einen Stern ✪ neben seinen Namen zu setzen und dieses Symbol an Freunde und Bekannte weiterzuleiten, mit der Bitte, es ihm gleichzutun. Er teilte die Botschaft, dass andere durch das Hinzufügen dieses Sterns zu ihrer Instagram-Bio einer Gemeinschaft beitreten könnten, die davon überzeugt ist, dass jeder auf seine Weise ein Star ist.
Ehe er sich versah, waren auch andere neugierig geworden, wollten mehr wissen und baten darum, das Symbol ebenfalls auf ihren Profilen verwenden zu dürfen. Robinson konnte sogar ehemalige und aktuelle NBA-Stars als Follower gewinnen: Leute wie Russell Westbrook, LeBron James, Chris Paul, Shaquille O'Neal und Dennis Rodman folgten ihm fortan.
Natürlich gab es auch viele Follower, die nicht annähernd so gut waren wie diese Spieler. Aber das war in Ordnung: Robinsons Idee war es, jedem das Gefühl zu geben, ein „Superstar“ zu sein und ihnen zu zeigen, dass sie nicht „verifiziert“ sein mussten und müssen, um mitzumachen. Hier sind drei Tipps, die Robinson in einem Interview Unternehmern gab, um sich oder ihr Unternehmen in den sozialen Medien effektiv zu vermarkten und eine größere Präsenz zu erlangen:
1. Alle einbeziehen.
Zu Beginn seiner Bewegung ließ sich Robinson zunächst von seinem Ego leiten; er dachte sogar daran, sein ✪-Symbol exklusiv zu gestalten. Doch als er erkannte, welche positive Botschaft sich durch eine breite Verbreitung des Symbols ausdrücken ließe, begann er, es mit allen zu teilen. „Die Gesellschaft grenzt Menschen auf so vielen Ebenen aus, und ich wollte ihnen einfach das Gefühl geben, dazuzugehören“, erklärte mir Robinson. Er wollte, dass sich die Menschen als Teil der Gemeinschaft fühlen und selbst entscheiden können, ob sie beitreten möchten.
Das wegnehmen: Durch die Einbindung verschiedenster Personen mithilfe positiver Marketingstrategien können Sie Ihre Reichweite und Ihr Engagement enorm steigern. Menschen werden Ihre Bewegung ganz natürlich weiterverbreiten, wenn sie das Gefühl haben, Teil von etwas Größerem zu sein.
2. Brechen Sie mit den Konventionen.
Durchbrich die Normen der sozialen Medien und bleibe konsequent, um positive Energie in deiner Bewegung zu fördern. Robinson entschied, dass Instagram (oder irgendeine andere Organisation) seinen „Superstar-Status“ nicht bestätigen musste, und beschloss deshalb, sich selbst und seiner Online-Community diese Bestätigung selbst zu verschaffen.
Durch die positive Interaktion mit den Teilnehmern teilte Robinson seine große Online-Präsenz mit seinen Followern. Wenn er beispielsweise sah, dass jemand den Stern auf seinem Profil verwendete, erwähnte er dies in seiner Story.
Das wegnehmen: Indem Robinson das Engagement der Gemeinschaft förderte und den guten Willen unter den Teilnehmenden stärkte, erreichte er, dass seine Bewegung bei allen Beteiligten an Bekanntheit gewann. Unternehmer können dies auf ihre eigenen Unternehmen übertragen und ein interaktives soziales Erlebnis anstreben.
3. Halte es einfach.
Wenn man eine Bewegung startet, sollte sie so einfach sein, dass sich jeder mit minimalem Aufwand beteiligen kann. Man sollte etwas finden, das die Menschen nicht nur begeistert, sondern ihnen auch ein gutes Gefühl gibt. Robinson erwähnte in unserem Interview das Beispiel des plötzlich berühmten Eis „Eugene“. Um den Superstar-Status zu erreichen, nutzte Eugene (oder zumindest die Macher dahinter) die drei von Robinson beschriebenen Schritte perfekt.
Infolgedessen hält nun ein einfaches Ei den Titel „Meistgelikter Instagram-Post“ (nachdem er von der Milliardärin Kylie Jenner abgelöst wurde). Eugene steht gewissermaßen für den „normalen“ Menschen. Der Beweis? Der Post mit dem Ei hat seit seinem Erscheinen am 4. Januar fast 48.5 Millionen Likes und über 2.8 Millionen Kommentare erhalten.
Mitnehmen: Indem Unternehmer sich und ihre Produkte auf Social-Media-Plattformen auf einfache, aber wirkungsvolle Weise vermarkten, können sie größere Erfolge erzielen und ein positiveres Umfeld für ihre Nutzer schaffen.
4. Gib nicht auf.
Als Robinson sich in Basketball verliebte, zerbrach einer seiner größten Träume. Doch er gab nicht auf und fand einen Weg, seine Leidenschaft für Basketball auszuleben … und hörte nie damit auf. Am Anfang, wenn man einen eigenen Social-Media-Kanal aufbaut, geht es extrem langsam voran. Man hat kaum Follower, Likes und Kommentare und verliert sich schnell in der Komplexität der Plattform.
Aber wenn du dranbleibst, werden sich die Dinge nach und nach zusammenfügen. Vielleicht meldet sich jemand, jemand teilt etwas von deinem Kanal, vielleicht möchte sogar jemand mit dir zusammenarbeiten und dir beim Wachstum helfen. Wer weiß?
Das wegnehmen: Deine Chancen auf diese Hilfe steigen enorm, sobald du regelmäßig Inhalte veröffentlichst. Fang jetzt an, und bleib optimistisch, auch wenn dich niemand beobachtet. Jemand wird es tun. Indem du kontinuierlich mehr postest, erhöhst du deine Chancen, endlich gesehen zu werden!
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by Luis Garcia
Quelle: Unternehmer
