Wir haben außerdem begonnen, wichtige Aspekte des neuen digitalen Ökosystems zu analysieren und dabei die offensichtlichsten Ausprägungen dieser indirekten Antworten, die zugrundeliegenden Informationen und den erforderlichen Mentalitätswandel, um die Chancen direkter Antworten optimal zu nutzen, detailliert zu betrachten. Im zweiten Teil werden wir die Folgen der grundlegenden Veränderungen im Suchbereich und deren Bedeutung für SEO als Kanal in der Zukunft genauer untersuchen.
Stimme ist wichtig, aber wir betrachten sie auf die falsche Weise.
Es wäre unvollständig, die Entwicklung der Suche und der Featured Snippets zu betrachten, ohne die Sprachsuche zu erwähnen. Viele sehen darin die Zukunft der Suche und verstärken ihre Strategien, um die Fragen der Nutzer zu beantworten. Die Sprachsuche erlebt zweifellos einen rasanten Aufschwung. 2016 war ein Wendepunkt Beim Wachstum des Kanals gibt es jedoch zwei Herausforderungen, mit denen „Sprachvermarkter“ konfrontiert sein werden: Erstens haftet der Verwendung von Sprache in der Öffentlichkeit immer noch ein Stigma an – Verbraucher verwenden zwar schnelle Befehle, aber sie haben die vollen Möglichkeiten von Sprachassistenten im Umgang mit anderen Menschen noch nicht angenommen.
Zweitens halten intelligente Lautsprecher immer mehr Einzug in die Haushalte, mit geschätzten 40 % der britischen Haushalte Viele Menschen werden 2018 einen Amazon Echo besitzen. Trotzdem wird es für Unternehmen schwierig sein, ihre Zielgruppen davon zu überzeugen, unerwünschte Werbebotschaften ohne Einwilligung zu erhalten. Dies ist insbesondere nach Inkrafttreten der DSGVO und den Vorwürfen, dass smarte Geräte „mithören“, ein Problem, und ich gehe davon aus, dass die Toleranz in Zukunft steigen wird.
Bis dahin ist es unerheblich, ob Sie die Antwort sind; die Nutzer wissen nicht, wer die Ergebnisse geliefert hat, die sie hören.
Ein deutlich größeres Potenzial im Bereich Sprachsteuerung, das zwar etwas außerhalb des Aufgabenbereichs von Suchmaschinenmarketern liegt, bieten „Skills“. Als der App Store startete, waren viele der ersten Apps nützlich oder Spiele; die Idee einer „Marken-App“ war noch nicht entwickelt. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones stieg jedoch auch die Anzahl der Apps. Ich glaube, das Gleiche wird für „Skills“ gelten. Aktuell liefern viele von ihnen Daten, die die Assistenten nicht direkt speichern können, wie Busfahrpläne und Wetterinformationen. Langfristig könnten sie jedoch auch für herkömmliche Sprachanfragen ein personalisiertes Markenerlebnis bieten. Schon jetzt ermöglichen Skills Marken, personalisierte Antworten per Sprachbefehl bereitzustellen. Da Skills verknüpft sein müssen, werden sie aktiv angefordert; oder, einfach ausgedrückt: Sie können die Antworten auf Nutzerfragen in einem vereinbarten Format an Ihre Marke anpassen. Schon jetzt ist dies ein leistungsstarkes Werkzeug; in Zukunft wird es die Branche revolutionieren.
Für alle, die weiterhin die Antworten selbst bestimmen wollen, ist die Kontrolle über die Datenfeeds entscheidend. Zwar lässt sich dies ähnlich wie bei Featured Snippets optimieren, doch ist es schwieriger, Sprachassistenten – deren einziges Ergebnis fehlerfrei sein muss, sonst hören die Nutzer auf zu fragen – davon zu überzeugen, dass man selbst das ultimative Ergebnis liefert. Deshalb glaube ich die jüngste Ankündigung von Yext Dass sie Informationen direkt an Alexa senden werden, ist für das Suchmaschinenmarketing eine ebenso entscheidende Veränderung wie die Einführung von Penguin oder Panda. Erstmals können wichtige Daten und Wissensfeeds direkt eingespeist werden, und Marken können nicht nur die Informationen beeinflussen, die Google, Amazon, Microsoft und andere Plattformen über sie bereitstellen (was derzeit bei der Antwortoptimierung der Fall ist), sondern die gesamte Kommunikation darüber selbst gestalten.
Da Suchmaschinen bestrebt sind, Ergebnisse direkt in der Suche anzuzeigen (unabhängig vom Format), ist dies ein gewaltiger Schritt hin zum digitalen Ökosystem der Zukunft und sollte nicht unterschätzt werden.
Geschwindigkeit und Mobilität sind untrennbar miteinander verbunden; neue Formate werden dies ermöglichen.
Wir alle haben die Phrase „Content is king“ satt – tatsächlich ist der Begriff „is king“ schon bis zum Erbrechen wiederholt worden. „Speed is king“ hat wahrscheinlich nicht die nötige Bedeutung; und das ist schade, denn dadurch besteht die Gefahr, einen entscheidenden Aspekt des Online-Marketings im Jahr 2018 zu übersehen. Aus rein SEO-Sicht… Geschwindigkeit ist nun mit verbesserter Sichtbarkeit verknüpft., in der gleichen Weise wie die Interstitial-Werbung wurde bestraft: Webseiten wurden für Pop-ups bestraft.
Wenn Sie jedoch Pop-ups blockieren oder die Ladezeiten Ihrer Seiten nur für Suchmaschinen-Traffic optimieren, verfehlen Sie den Kern der Sache. Es geht hier nicht um Suchmaschinenoptimierung (SEO), sondern um eine essenzielle Nutzererfahrung, die den sich wandelnden Ansprüchen digitaler Kunden im modernen Technologiezeitalter gerecht wird. Diese erwarten, schnell auf die Inhalte zugreifen zu können, die sie konsumieren möchten. Jegliche Verzögerungen oder Blockaden in diesem Prozess können verheerende Folgen haben – nicht nur für die Marke, sondern für Suchmaschinen insgesamt.
Beliebte Apps bieten ihren Nutzern ein nahtloses und personalisiertes Erlebnis; um weiterhin führend im Informationsbereich zu bleiben, muss dies auch für die Suche gelten. Eine langsame Reaktionszeit, selbst wenn sie nicht direkt vom Anbieter verschuldet ist, führt nur dazu, dass Nutzer abwandern.
Deshalb unterstützt Google neue Formate: Von beschleunigten mobilen Seiten über progressive Web-Apps bis hin zu allen gerätebezogenen Änderungen (auch im Index) will der Suchmaschinenriese die Qualität des mobilen Webs verbessern – eine Herausforderung, für die er wie kein anderer prädestiniert ist. Als SEOs sollten wir das begrüßen – es ist besser für unsere Nutzer. Allerdings stoßen wir auf Einschränkungen durch Fragen zum Tracking und zur Datenintegrität.welche Google ändern möchte) und durch die Fähigkeit der Haupt-Suchmaschinen, JavaScript-Inhalte zu crawlen und zu indexieren, einer Programmiersprache, die für die Umsetzung des Wandels, den Google, Bing und andere Anbieter benötigen, um für ihre Nutzer relevant zu bleiben, von entscheidender Bedeutung sein wird.
Aktuell geht die größte Bedrohung von Mobilgeräten und Apps aus; sobald andere neue Technologien jedoch breitere Anwendung finden, insbesondere im Bereich immersiver ErlebnisseSowohl das Web als auch die Suchmaschinen müssen aufholen, um zu überleben. Und ich glaube, dass es nicht nur in der Verantwortung der SEOs liegt, diese Veränderungen voranzutreiben, sondern dass es auch absolut in unserem Interesse liegt und für die weitere Investition in unseren Kanal unerlässlich ist.
Die Zukunft sieht rosig aus, aber SEO wird nie wieder dasselbe sein.
Angesichts des Aufstiegs von Apps und Googles Bestreben, Nutzern Antworten direkt bereitzustellen, wodurch die Bedeutung von Websites im digitalen Ökosystem abnimmt, könnte man argumentieren, dass SEO-Aktivitäten an Bedeutung verlieren. Dies wäre jedoch eine kurzsichtige Sichtweise auf die Zukunft. Zwar mag sich die Grundlage unserer Aktivitätenstrategie ändern, doch Optimierung wird weiterhin notwendig sein. So wie die Einführung wichtiger Algorithmen zu Beginn des Jahrzehnts unsere Arbeitsweise und die für den Erfolg in diesem Kanal erforderlichen Fähigkeiten grundlegend verändert hat, werden sich auch die Verhaltensänderungen, die wir derzeit erleben, fortsetzen. Wie immer werden wir uns anpassen.
Mit Blick auf die Zukunft werden Suchmaschinen im digitalen Ökosystem weiterhin ihren Platz haben, auch wenn ihre Bedeutung für das Gesamtsystem noch nicht abschließend geklärt ist. Daher wird Suchmaschinenmarketing auch zukünftig relevant bleiben. Die SEO der Zukunft könnte sich stark von der heutigen unterscheiden, und der Fokus digitaler Agenturen wird sich auf Markenaufbau, die Gestaltung von Web-Erlebnissen und die Strukturierung von Informationen für die einfache Auswertung durch Datenfeeds verteilen. Solange Agenturen jedoch die Rankingfaktoren der Vergangenheit nicht vollständig hinter sich lassen und diese neue, von Technologie, Komfort und Kundenbedürfnissen geprägte digitale Welt nicht vollumfänglich unterstützen, besteht die ständige Gefahr, dass sie für ihre Zielgruppen irrelevant werden.
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by Ric Rodriguez
Quelle: searchenginewatch.com
