Einfach ausgedrückt: Wenn Sie nicht auf der ersten Seite (oder gar an erster Stelle) erscheinen, bedeutet das entweder, dass Google Ihre SEO-Strategie nicht mag, oder dass Sie sich mehr anstrengen müssen.
In unserem Unternehmen haben wir unzählige schlaflose Nächte damit verbracht, uns zu überlegen, wie wir die richtige Zielgruppe erreichen und gleichzeitig eine möglichst große Medienpräsenz erzielen können. Da wir ein relativ kleines, dezentrales Team sind, müssen wir sicher sein, dass sich unsere Bemühungen lohnen, bevor wir überhaupt etwas unternehmen.
So haben wir unsere Content-Marketing-Prozesse durch harte Praxis perfektioniert. Das Ergebnis: 50,000 Besucher monatlich über die organische Suche. Natürlich möchten wir diese Erfolge nicht für uns behalten – hoffentlich geben Ihnen die folgenden vier Marketingsysteme Anregungen, wie Sie Ihre eigenen Bemühungen optimieren können.
Keyword-Recherche
Jeder mit Internetanschluss kann sich einloggen, ein paar Keywords in den Google Keyword Planner eingeben und schon hat er den gewünschten Suchbegriff. Leider führt das in der Hälfte der Fälle dazu, dass man sich die Chance auf ein gutes Ranking für einen relevanten Suchbegriff verbaut.
Das Hauptproblem besteht darin, dass man Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad eines Keywords nicht isoliert betrachten kann. Ihre Keyword-Recherche muss den Kontext, in dem Sie den Begriff verwenden, die verfügbaren Ressourcen für ein gutes Ranking und die Suchintention der Nutzer berücksichtigen.
Beispielsweise kann das monatliche Suchvolumen eines Keywords gering sein (sagen wir 300 statt der 1,000 des Top-Ergebnisses) und dennoch mehr relevanten Traffic generieren als ein Keyword mit höherem Suchvolumen. Dies hängt von der Suchintention und dem Kontext des Suchvolumens ab; Ihre Inhalte müssen für die Suchintention der Zielgruppe relevant sein und sich deutlich von den aktuellen Suchergebnissen abheben.
Ebenso verliert die Schwierigkeit eines Keywords an Bedeutung, wenn Suchvolumen und Suchintention hoch sind und Ihre Inhalte den Aufwand für ein gutes Ranking rechtfertigen. Auch eine hohe Domain Authority Ihrer Website oder der einfache Aufbau von Backlinks können die Bedeutung der Schwierigkeit relativieren.
Wir beurteilen die Intention hinter unseren potenziellen Keywords, indem wir die aktuell besten Suchergebnisse für den jeweiligen Begriff analysieren und unseren gesunden Menschenverstand einsetzen. Wenn jemand nach „Was ist Content-Marketing?“ sucht, wird er wahrscheinlich nicht positiv auf einen Beitrag reagieren, der ihm Marketing-Software verkaufen will.
Hochwertiges Content-Erstellen
Es mag selbstverständlich klingen, aber wer nicht regelmäßig hochwertige Inhalte erstellt, wird nicht so viele organische Besucher anziehen. Das liegt hauptsächlich an zwei Faktoren: Inhalte, die wertvoller sind als die aktuellen Top-Suchergebnisse, erzielen eine höhere Interaktionsrate und erreichen daher ein besseres Ranking; außerdem erhalten hochwertige Inhalte leichter Backlinks.
Überlegen Sie mal: Wenn Sie einen Beitrag zum Thema Mitarbeiter-Onboarding schreiben wollten, würden Sie doch auch nur die besten Ressourcen lesen, nutzen und verlinken wollen. Deshalb bemühen wir uns, jeden von uns veröffentlichten Inhalt auf die eine oder andere Weise einzigartig oder wertvoll zu gestalten. Wir legen großen Wert darauf, dass jeder Beitrag, den wir veröffentlichen, einzigartig und wertvoll ist. immerWir führen vor der Veröffentlichung jedes Beitrags unsere Checkliste durch. Dadurch stellen wir sicher, dass unsere Links korrekt sind, unsere Formatierung einheitlich ist, unsere Keywords zielgerichtet sind und unsere Suchbeschreibung ausgefüllt ist.
Ein solcher Prozess ist unerlässlich, denn Sie benötigen kontinuierlich hochwertige Inhalte, um mehr Reichweite zu erzielen. Denn je mehr Ihrer Beiträge erfolgreich sind und Traffic sowie Backlinks generieren, desto höher ist die organische Autorität Ihrer Website. Dies wiederum erleichtert es Ihnen, Ihre Beiträge in den Suchergebnissen gut zu platzieren (und noch mehr organischen Traffic zu generieren) oder sogar einige der wertvollsten, umkämpften Keywords gezielt anzusprechen.
Gast Posting
Qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen ist gut und schön, aber für wirklich aussagekräftige Ergebnisse müssen Sie in der Lage sein, zuverlässig und eigenständig Backlinks zu generieren. Die Lösung? Gastbeiträge.
Indem Sie Inhalte erstellen, die auf anderen Websites erscheinen (wie beispielsweise dieser Artikel), können Sie zahlreiche Backlinks zu Ihren Inhalten generieren und deren Ranking verbessern. Dafür müssen Sie jedoch dieselben Prinzipien anwenden wie bei der Erstellung Ihrer eigenen Inhalte.
Unsere Faustregel lautet: Wenn wir einen Beitrag auf unserer eigenen Seite nicht veröffentlichen würden, reichen wir ihn auch nicht bei anderen ein. Denn zum einen ist es unwahrscheinlich, dass viele Ihrer Vorschläge angenommen werden, wenn sie keinen einzigartigen Mehrwert bieten. do Wenn Sie ein paar minderwertige Kandidaten durchdrücken, schrecken Sie damit nur andere potenzielle Bewerber ab, indem Sie Ihren Namen und Ihre Marke beschädigen.
Genauso verhält es sich mit Gastbeiträgen: Vermeiden Sie übermäßige Eigenwerbung. Ein oder zwei Links zu Ihren eigenen Inhalten sind in Ordnung (sofern sie relevant sind), aber teilen Sie die Inhalte der Website, auf der Sie veröffentlichen, und verlinken Sie auch auf andere Inhalte. Glauben Sie mir, das trägt wesentlich zu einer guten Beziehung zwischen Ihrer Marke und anderen Websites bei.
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing bietet ein enormes Potenzial für Backlinks, das viele unnötigerweise verspielen. Wir setzen dabei typischerweise auf zwei Arten von E-Mails: zum einen an die Quellen, die wir in unseren Inhalten erwähnen, und zum anderen an Websites, die von der Einbindung unserer wertvollen Inhalte in ihr Ressourcenportfolio profitieren könnten.
Wenn wir beispielsweise einen Beitrag über SEO schreiben und Brian Dean erwähnen (denn wer würde ihn nicht erwähnen, wenn es um SEO geht), senden wir ihm eine E-Mail, um ihm mitzuteilen, dass uns der Inhalt sehr gut gefällt und wir ihn in einem unserer Beiträge verwendet haben. Indem Sie Ihre Quellen darüber informieren (zusammen mit einem Link zum Beitrag und vielleicht sogar einem Tweet, den sie darüber verwenden können), erreichen Sie auf einfache Weise deren Zielgruppe und steigern so die Reichweite Ihrer Inhalte zusätzlich.
Wir achten außerdem darauf, gute Blogbeiträge zu finden, die von einem Link zu unseren Inhalten profitieren könnten. Sollten wir beispielsweise einen defekten Link entdecken, kontaktieren wir den Blog freundlich per E-Mail, um ihn darauf hinzuweisen, dass der alte Link nicht mehr funktioniert, und stellen unseren eigenen Link mit einer kurzen Zusammenfassung des Artikels als möglichen Ersatz bereit.
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by Benjamin Brandall
Quelle: SiteProNews
