Warum Content-Promotion?
Content-Marketing ist ein frustrierendes Geschäft. Es ist nicht nur zeitaufwändig, sondern es gibt auch viele Konflikte bezüglich der besten Vorgehensweisen. selbst unter Branchenführern.
„Qualität ist im Content-Marketing das Wichtigste…“
„Beständigkeit ist das, was wirklich zählt…“
„Konzentriere dich mehr auf die Vermarktung von Inhalten als auf deren Erstellung…“
Wollen Sie etwas hören, das Sie vielleicht noch mehr verwirren wird?
Sie sind alle in Ordnung.
Es ist schwierig zu bestimmen, worauf man sich genau konzentrieren sollte, da es unterschiedliche Abstufungen im Verhältnis von Qualität, Quantität und Werbung gibt.
Am Ende zählt nur, dass die Leute Ihre Website erreichen und zu Kunden werden.
Ergebnis: Genau darum geht es beim Content-Marketing.
Ehrlich gesagt gibt es viele, viele Wege, dies zu erreichen und trotzdem erfolgreich zu sein.Neben vielen anderen Möglichkeiten, wie man scheitern kann).
HubSpot ist beispielsweise eine Content-Maschine, die jeden Tag Inhalte produziert, wohingegen Brian Dean von Backlinko nur einen Beitrag pro Monat erstellt.
Und trotzdem sind beide erfolgreich!? Was sollten Sie tun?
Auf die besten Anwendungsfälle für bestimmte Branchen können wir uns an einem anderen Tag konzentrieren.
Heute konzentrieren wir uns auf ein wichtiges Element des Content-Marketing-Mixes: Content-Promotion.
Das Problem vieler Blogger und kleiner Unternehmen ist, dass sie Inhalte erstellen, stundenlang daran arbeiten und sie dann einfach liegen lassen.
Und vielleicht tun sie das jeden Tag.Sie veröffentlichen gut geschriebene Artikel für ihre Nische, versäumen es aber, dies bekannt zu machen.
Das bedeutet, dass sie nicht nur haben die Qualität als auch die Menge ihrer Arbeiten deutlich zunahmen., aber sie haben Menge.
Das ist großartig. Irgendwann werden sie organischen Traffic von Google erhalten (hoffentlich).
Doch wie können sie ihren Traffic steigern, ohne auf SEO angewiesen zu sein?
Zeit für etwas Content-Promotion.
Sie kennen sich sicher schon ein bisschen mit Content-Promotion aus, aber dieser Artikel bietet einen tiefen Einblick in alle Strategien, die Sie ausprobieren können.
Diese Ressource ist zur besseren Übersicht in Kategorien unterteilt, da sie über 2500 Wörter umfasst. Los geht's…
Influencer
Fragen Sie nach Angeboten Influencer können Ihre Inhalte enorm verbreiten, sind aber oft sehr beschäftigt. Wenn Sie sie für ein Content-Projekt gewinnen möchten, sie aber keine Zeit haben, bitten Sie sie einfach um ein kurzes Angebot. Das ist für den Influencer einfacher. Außerdem werden sie den Beitrag nach der Veröffentlichung höchstwahrscheinlich trotzdem teilen wollen.
Um eine Beteiligung bitten Haben Sie eine gut geschriebene Fallstudie oder eine ansprechende Infografik, die bei den Lesern gut ankommt? Dann kontaktieren Sie relevante Influencer und erklären Sie, welchen Nutzen Ihr Beitrag ihnen und ihrer Community bringen kann. Nutzen Sie dafür LinkedIn, Twitter-Direktnachrichten, E-Mail usw. Seien Sie kreativ, um aufzufallen. Gerade am Anfang sollten Sie sich auf Mikro-Influencer konzentrieren, die Ihre Botschaft verbreiten können. Bauen Sie mit der Zeit weitere Kontakte auf und arbeiten Sie sich zu gefragteren Influencern vor.
Erwähnen Sie Unternehmen/Influencer in Ihren Inhalten. Anstatt direkt nach etwas zu fragen, fügen Sie einfach relevante Informationen hinzu und erwähnen Sie das Unternehmen oder den Influencer, der diese Informationen geteilt hat. Vergessen Sie nicht, auf die Originalquelle zu verlinken. Kontaktieren Sie die Person anschließend. Diese Methode eignet sich hervorragend für Statistiken und kontroverse Meinungen. Influencer werden es schätzen, da Sie ihnen bereits im Vorfeld einen Mehrwert geboten haben, bevor Sie um etwas gebeten haben. So entsteht eine positive Gegenleistung.
Ein Zitat von Derek Halpern Das erscheint in einem Artikel von Sujan Patel über Content-Promotion.
Soziale Medien
Auf Marken-/Unternehmensprofilen teilen – Okay, das ist offensichtlich. Aber es gibt hier noch einen weiteren, sehr wichtigen Schritt (und oft übersehenWenn Sie Inhalte teilen, die nicht zeitkritisch sind, können Sie diese zeitlosen Inhalte auch in Zukunft weiterhin teilen. Machen Sie sich keine Sorgen, andere zu belästigen; teilen Sie die Inhalte einfach regelmäßig und mischen Sie sie mit Ihren neueren Beiträgen. Warum das? Wenn Sie Inhalte auf Twitter oder einem anderen Netzwerk teilen, sieht sie praktisch niemand. Die einzige Lösung ist, deutlich mehr zu teilen. Nutzen Sie beispielsweise einen Dienst wie MeetEdgar, um Inhalte regelmäßig zu teilen, damit Ihre Follower sie auch tatsächlich sehen.
Auf persönlichen Profilen teilen Mir ist aufgefallen, dass viele Menschen keine Inhalte auf ihren Profilen teilen, aus Angst, ihre Freunde könnten kein Interesse daran haben. Das mag zwar stimmen, aber mit der Zeit werden Sie höchstwahrscheinlich Follower gewinnen, die sich für Ihr Thema interessieren. Sie können ihnen also genauso gut Inhalte anbieten, die sie ansprechen. Das kann auch eine effektive Strategie für Ihr persönliches Branding sein. Scheuen Sie sich nicht, anderen zu zeigen, was Sie machen.
Erstellen Sie Code-Snippets zum Teilen Das knüpft an die beiden vorherigen Punkte an. Die Idee ist, Textausschnitte aus Ihren Inhalten zu extrahieren, um sie bei der Bewerbung in sozialen Medien zu verwenden. Entfernen Sie Zitate, Statistiken, ändern Sie die Überschrift usw. So können Sie ältere Inhalte wiederbeleben und mehr Klicks generieren. Testen Sie Tools und Plugins wie Revive Old Post, Tweetily, Evergreen Post Tweeter und Buffer, um ältere Inhalte einfach zu teilen.
Personen/Unternehmen markieren Wenn Sie in Ihren Inhalten einen Influencer oder ein Unternehmen erwähnt haben, verlinken Sie diese in Ihren Social-Media-Posts. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Inhalte liken und teilen, da es ihnen so viel einfacher gemacht wird. Wenn Ihre Follower außerdem bemerken, dass die Meinung eines Influencers in Ihrem Beitrag enthalten ist, klicken sie eher darauf.
Auto DM's Eine letzte Möglichkeit, mehr Traffic in den sozialen Medien zu generieren: Versuchen Sie, Ihren neuen Followern automatisch Direktnachrichten mit Ihren aktuellsten Inhalten zu senden. Das kann zwar etwas nervig sein, da jeder weiß, dass die Nachricht von einem Bot und nicht von einem Menschen kommt. Aber wenn es Klicks bringt und Ihre Inhalte wertvoll sind, können Sie es ruhig mal ausprobieren. Viele Dienste bieten diese Funktion kostenlos an – nutzen Sie das Angebot!
In Gruppen werben Facebook und LinkedIn bieten mit ihren Gruppenfunktionen ideale Möglichkeiten, Inhalte zu teilen. Treten Sie relevanten Gruppen bei und bieten Sie Mehrwert, um Vertrauen aufzubauen. Teilen Sie beispielsweise Inhalte direkt auf der Plattform oder in einem Google Doc, anstatt nur Links zu Ihrem Blog zu posten. Sie werden feststellen, dass viele Gruppen mit Spam überflutet sind. Dort werden lediglich Links geteilt, und die Interaktion ist minimal. Suchen Sie stattdessen nach qualitativ hochwertigen Gruppen und interagieren Sie mit der Community. Sie werden merken, dass andere eher bereit sind, Ihre Beiträge zu liken und zu kommentieren und auch die Inhalte Ihrer Website zu besuchen (insbesondere, wenn diese wertvoll sind).
Nehmen Sie Kontakt zu relevanten Personen/Unternehmen auf (oder kontaktieren Sie diese per E-Mail), die:
Ähnliche Inhalte geteilt Egal wie toll oder einzigartig Ihr Beitrag ist, es gibt wahrscheinlich ähnliche Inhalte im Internet. (Und zwar jede Menge.) Der Schlüssel liegt darin, Menschen zu finden, denen dieser andere Beitrag gefallen hat und die ihn geteilt haben. Vielleicht sind sie auch an Ihrem Beitrag interessiert und teilen ihn ebenfalls. Nutzen Sie dafür ein Tool wie BuzzSumo, um alle Personen und Unternehmen zu finden, die bestimmte Beiträge geteilt haben. Oder verwenden Sie Suchfunktionen wie die Twitter-Suche, um die geteilten Inhalte und die jeweiligen Personen zu finden. Kontaktieren Sie diese Personen und Unternehmen nun und stellen Sie ihnen Ihr Angebot vor. Was macht Ihren Beitrag einzigartig? Was ist besser als der andere Beitrag, den sie geteilt haben?
Nutze BuzzSumo, um Personen zu finden, die ähnliche Inhalte wie deine geteilt haben.
Verlinkung zu ähnlichen Inhalten Wenn jemand einen Link zu einem Inhalt teilt, muss er diesen als sehr wertvoll empfunden haben. Tatsächlich ist er deutlich wertvoller als das Teilen in sozialen Medien. Mit Ahrefs oder Open Site Explorer können Sie herausfinden, wer auf Ihren Inhalt verlinkt hat. Sobald Sie dies getan haben, sollten Sie Kontakt aufnehmen und erklären, warum Ihr Inhalt dem ähnlichen, verlinkten Inhalt überlegen ist. Da Links wertvoller sind als das Teilen in sozialen Medien, ist dies mitunter schwieriger. Es lohnt sich jedoch, es zu versuchen, wenn Ihr Inhalt eine besonders wertvolle Ressource darstellt.
Erstelle eine Zusammenfassung/Best-of-Liste Diese Content-Promotion-Taktik besteht darin, andere Blogs und Newsletter zu finden, die Links zu anderen Inhalten teilen, üblicherweise in Form eines Übersichtsartikels für einen bestimmten Zeitraum (z. B. Woche, Monat usw.). Recherchieren Sie gründlich, indem Sie bei Google nach beliebten Übersichtsartikeln für Ihre spezifische Nische suchen.
Mögliche Google-Suchanfragen von Coredna Leitfaden für Content-Marketing.
Kontaktiere anschließend die Redaktion und teile deine Inhalte mit ihr, in der Hoffnung, in einem Sammelbeitrag oder Newsletter veröffentlicht zu werden. Im ersten Monat nach dem Start meines Blogs habe ich beispielsweise AdEspresso kontaktiert – die Ergebnisse siehst du weiter unten. Wichtig ist: Du musst kein Online-Star sein, um wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verbreiten.
Relevante Inhalte veröffentlicht Wenn andere ähnliche Inhalte wie Ihre veröffentlichen, bietet sich Ihnen die Gelegenheit, Kontakt aufzunehmen und idealerweise einen Link zu Ihrem Beitrag zu erhalten. Um dies optimal zu nutzen, kontaktieren Sie die Autoren am besten direkt nach Veröffentlichung ihrer Inhalte. Richten Sie Benachrichtigungen bei Google Alerts, Talk Walker Alerts oder Social Mention ein, um informiert zu werden, sobald jemand etwas Relevantes veröffentlicht, und sichern Sie sich diese wertvolle Linkchance.
Neuveröffentlichung/Umwidmung/Syndikation
Neuveröffentlichung Um die Reichweite Ihrer Texte zu erhöhen, können Sie die Inhalte auf anderen Plattformen wie Medium, Quora und LinkedIn veröffentlichen. Bei Videoinhalten bieten sich Netzwerke wie Vimeo an. Sie können Ihre PDFs auch auf entsprechenden Websites hochladen.
Mit einigen Anpassungen könnte ich diesen Artikel als Antwort auf Quora erneut veröffentlichen.
Umnutzung Wie beim Recycling können Sie Ihre alten Inhalte wiederverwerten und in andere Formate umwandeln. Beispielsweise können Sie einen informativen Artikel in ein Video umwandeln und auf YouTube veröffentlichen. Oder falls Sie einen Podcast haben, können Sie ihn in ein Audioformat für Ihre Hörer konvertieren. Noch besser: Beginnen Sie mit einem Video, transkribieren Sie es und erstellen Sie daraus eine Slideshow für SlideShare usw. Wenn Sie schon die Mühe investieren, einen großartigen Inhalt zu erstellen, sollten Sie diesen optimal nutzen, um ihn auf allen Plattformen zu teilen, die Ihre Zielgruppe bevorzugt.
Syndizierung Monate nach der Veröffentlichung auf Ihrer eigenen Website können Sie Ihre Inhalte auch auf anderen Blogs teilen, um die Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Oft bietet sich diese Möglichkeit nach dem Aufbau einer Beziehung zu anderen Bloggern an, da diese in der Regel nach originellen Inhalten suchen. Achten Sie darauf, dass die Blogger das SEO-Tag rel=canonical verwenden, um die Originalquelle Ihrem Blog zuzuordnen. So vermeiden Sie eine Abstrafung wegen doppelter Inhalte.
Nutzen Sie Ihre Leserschaft
E-Mail-Liste Das mag offensichtlich klingen, aber informiere deine E-Mail-Abonnenten über das tolle Video, das du erstellt hast, oder das Interview mit dem interessanten Branchenexperten. Du hast viel Zeit und Mühe in den Aufbau deiner E-Mail-Liste investiert, also nutze sie optimal. Wenn jemand dich und deine Arbeit mag, dann sind es deine Abonnenten. folgende Menschen. Sie werden Ihre Inhalte eher teilen, weil Sie eine Beziehung zu ihnen aufgebaut haben.
Interne Links Sie haben höchstwahrscheinlich einige erfolgreiche Beiträge auf Ihrer Website. Oder vielleicht haben Sie ein paar YouTube-Videos erstellt, die den Großteil der Aufrufe Ihres Kanals generieren. (Herzlichen Glückwunsch!) Diese Inhalte erzielen bereits die größte organische Reichweite, die Sie nutzen können, um Ihren neuen Inhalt zu bewerben. Wenn einer dieser Beiträge thematisch zu Ihrem neuen Beitrag passt, verlinken Sie unbedingt von dem älteren, erfolgreichen Beitrag auf den neuen. Dies dient nicht nur dazu, Klicks für den älteren Beitrag zu generieren, sondern auch dazu, den neuen Beitrag aus SEO-Sicht als zentralen Inhalt zu etablieren.
Ermutigen Sie zum Teilen Auch das ist ziemlich offensichtlich, aber nutzen Sie Ihre Leserschaft, indem Sie ihr die Möglichkeit geben, Ihre Inhalte zu teilen. Verwenden Sie „Click to Tweet“, um aussagekräftige Ausschnitte zu teilen, den „Pin it“-Button, um Bilder mit der Pinterest-Community zu teilen, und den Bild-Sharing-Button von Sumo. Und natürlich Social-Share-Buttons, damit der gesamte Inhalt in sozialen Netzwerken geteilt werden kann.
„Wenn man die Leute nicht dazu ermutigt, die eigenen Inhalte zu teilen, wird es niemand tun.“
^ Klicken Sie, um Tweet ^
Marketing
Werbung im Allgemeinen – Als Teil Ihrer Content-Promotion-Strategie könnten Sie sich dafür entscheiden, Online-Anzeigen zu schalten, um die Leserschaft zu vergrößern, insbesondere zu Beginn, wenn noch kein Traffic auf Ihre Website kommt.
Darüber hinaus lässt sich dies nutzen, um eine Zielgruppe für späteres Retargeting zu generieren. Beispielsweise können Sie Inhalte bewerben, die Teil Ihrer Top-of-Funnel-Strategie sind. Anschließend können Sie diese Zielgruppe mit einer Retargeting-Anzeige für Inhalte erreichen, die sich weiter unten im Funnel befinden. Nachfolgend finden Sie einige Ihrer Online-Werbeoptionen:
Präsentation – Mit Hilfe des Displaynetzwerks können Sie Anzeigen erstellen, die auf verschiedenen Websites im Internet erscheinen.
Soziale Medien – Sie können Ihre Inhalte mit Anzeigen über soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter, LinkedIn und sogar Plattformen wie Quora und Reddit bewerben.
SEM – Mithilfe von Pay-per-Click (PPC) oder Cost-per-Mille (CPM) ermöglicht Suchmaschinenmarketing die Schaltung von Werbung auf Basis von Schlüsselwörtern, die in Suchanfragen verwendet werden.
Ureinwohner Diese Anzeigen sind gesponserte Listen, die in Blogbeiträgen, Social-Media-Feeds und anderen Internetplattformen eingebunden werden. Native Ads lassen sich über Netzwerke wie Outbrain, Adblade und Taboola aktivieren.
Video – Bewerben Sie Ihre Videoinhalte mit Anzeigen auf YouTube und anderen Plattformen, die Videos unterstützen, wie z. B. sozialen Netzwerken.
An die Communities senden
Relevant Veröffentlichen Sie nur Ihre besten Inhalte in relevanten Communities Ihrer Nische. Beispielsweise könnte ich einen Artikel wie den, den Sie gerade lesen, bei Inbound.org oder GrowthHackers einreichen. Beteiligen Sie sich aktiv an diesen Communities, anstatt sie nur für Ihre eigenen Inhalte zu nutzen. Interagieren Sie, geben Sie Beiträgen positive Bewertungen und teilen Sie die Inhalte anderer, wenn Sie diese Strategie zur Content-Promotion einsetzen.
Allgemein Sie können Inhalte auch auf allgemeineren Plattformen wie StumbleUpon, Google+ Communities, Blog Engage und anderen veröffentlichen. Je nach Inhaltsformat sollten Sie auf die jeweilige Community achten. Tolle Infografik? Dann probieren Sie Visual.ly. Spannendes PDF? Dann versuchen Sie es mit Scribd. Eine kurze Google-Suche zeigt Ihnen relevante Communities für Ihre Inhalte.
Verschwende keinen guten Inhalt
Sie haben einen wertvollen Beitrag verfasst, dessen Erstellung Sie Stunden gekostet hat.
Du weißt, deine Zielgruppe wird es lieben.
Man geht davon aus, dass sie vor der Tür (bzw. auf der Website) auftauchen werden, um sich selbst ein Bild zu machen.
Aber sie kommen nie an.
Das Problem: Niemand hat ihnen gesagt, dass sie das überprüfen sollen.
Hier kommt Content-Promotion ins Spiel.
Nutzen Sie die obige Liste, um Content-Marketing-Strategien zu testen und herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert. Oder laden Sie sich einfach diese kostenlose Checkliste herunter und drucken Sie sie aus.
Es geht nicht darum, Menschen mit Links zu mittelmäßigen Inhalten zu belästigen. Vielmehr bietet sich die Möglichkeit, einen Beitrag anzubieten, der für die Person oder die Community, an die Sie sich wenden, von großem Wert sein wird.
Wenn Sie das tun, werden Ihnen die Leute für Ihre Kaltakquise danken. Andernfalls bitten sie Sie möglicherweise, sie von Ihrer Spam-Liste zu entfernen!
Je mehr Mehrwert Sie mit Ihren Inhalten bieten, desto erfolgreicher werden Ihre Content-Promotion-Maßnahmen sein.
Viel Glück.
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by Heinrich Forst
Ursprünglich veröffentlicht auf IgniteMyCompany.com
