„Es leistet hervorragende Arbeit bei der Steigerung der Markenbekanntheit. Es verändert die Wahrnehmung von Markenpartnerschaften enorm, viel mehr als viele klassische Mediaanzeigen“, sagte Alice Kimberley, Leiterin Strategie und Einblicke beim Verlag VICE, auf der kürzlich in Sydney stattgefundenen Veranstaltung Mumbrella Publish.
Sie ist überzeugt, dass Werbetreibende Content-Marketing auch nutzen können, um Einblicke in ihre Zielgruppe zu gewinnen. (Mehr dazu im exklusiven WARC-Bericht: Content-Marketing – Aufklärung vor Messung.)
„Das Schöne an der Zusammenarbeit mit Marken in diesem Bereich ist, dass sie einen Einblick in eine Welt erhalten. Sie können verstehen, wie Menschen sich tatsächlich verhalten und was ihnen wichtig ist. Nicht wie ihr Produkt isoliert existiert, sondern wie es Teil der Kultur werden kann“, sagte sie.
Doch die Vermittlung von Wissen über das Medium ist der Schlüssel dazu, dass Content-Marketing und Native Advertising ihr volles Potenzial entfalten können – auch wenn die Marketingfachleute mittlerweile immer besser informiert sind.
„Am wertvollsten für uns war, dass die Kunden vor allem die Macht des Geschichtenerzählens verstanden haben“, sagte Gereurd Roberts, CEO von Pacific Magazines.
Er merkte an, dass Content-Marketing in den letzten Monaten bei Marketingfachleuten an Bedeutung gewonnen hat. Insbesondere Nischenmedien könnten vor anderen Herausforderungen stehen als Lifestyle-Medien, die sich leichter für dieses Medium eignen, aber gerade Anzeigenverkäufer müssen in der Lage sein, die Vorteile zu vermitteln.
„Kunden legen heute Wert auf Inhalte. Das war eine unglaubliche Veränderung, die sich vor allem in den letzten zwölf Monaten unglaublich schnell vollzogen hat“, sagte Roberts.
„Wir haben viel Arbeit in die Schulung unserer Vertriebsmitarbeiter investiert – in das Verständnis von Storytelling und dessen Nutzen für Werbetreibende. Storytelling ist heute der authentische Weg für Marken, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten“, fügte er hinzu.
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Quelle: KRIEG
