Wie andere Branchen bildet auch die digitale Werbung und das digitale Marketing keine Ausnahme. 69 % der Marken erwarten, ihre Werbeausgaben im Jahr 2020 zu reduzieren. 65 % der Befragten verzeichneten im März einen Umsatzrückgang. Aktuell posten 75 % der befragten Marken weniger auf ihren Social-Media-Kanälen. Große Unternehmen wie Amazon haben ihre Google-Anzeigenausgaben im März fast vollständig eingestellt und sich stattdessen verstärkt auf die Einstellung von Mitarbeitern für die Auslieferung von Produkten an Kunden konzentriert. In diesem Artikel beleuchten wir die Auswirkungen der Pandemie auf verschiedene Bereiche des digitalen Marketings.
Sozialen Medien:
Die Pandemie hat die Menschen häufiger zu Hause gehalten, wodurch sie weltweit mehr Zeit online verbringen. Dies zeigt sich auch auf Facebook: Fans europäischer Markenseiten verbrachten vom 16. bis 22. März 11.9 % mehr Zeit auf der Plattform als in den letzten sieben Tagen des Februars. Wie angesichts der aktuellen Lage zu erwarten, bestätigen Daten von Socialbakers, dass Fans von Facebook-Markenseiten in Europa in den letzten Wochen täglich mehr Zeit online verbracht haben.
Da immer mehr Unternehmen auf Homeoffice umstellen, ist der Anteil der Fans, die Zeit auf Facebook verbringen, in den letzten drei Wochen kontinuierlich leicht gestiegen. Die höchste Aktivitätszeit ist täglich um 8 Uhr. Im Vergleich zur letzten vollen Februarwoche stieg die Aktivität in der letzten vollen Woche um 16.1 %. Dieser Anstieg ist über die gesamte Woche hinweg konstant. Im gleichen Zeitraum war sonntags und montags um 8 Uhr ein identischer Anstieg der Aktivität um 12.3 % zu verzeichnen.
Die Menschen fühlen sich eher zu organischen Inhalten hingezogen als zu bezahlten, was sich darin zeigt, dass die Klickrate (CTR) in den 18 Branchen im ersten Halbjahr dieses Jahres um 17.2 % gesunken ist.
PPC und SEO
Die wichtigste Aufgabe zur Umsatzsteigerung während der Pandemie wurde von der Suchmaschinenoptimierung (SEO) übernommen. Die Menschen sorgen sich um ihr Leben, ihre Jobs und ihre Ausbildung, suchen aber dennoch nach Informationen zu COVID-19. Daher haben sich alle Marken auf pandemiebezogene Themen konzentriert – sei es bei Produkten, Social-Media-Posts oder Sicherheitshinweisen. Mithilfe von SEO-Analysen können Sie herausfinden, welche Produkte besonders gefragt sind und darauf aufbauend neue Strategien entwickeln. Einige der beliebtesten Suchtrends in verschiedenen Branchen sind:
- Wichtige Online-Shops: „Toilettenpapier in meiner Nähe, Handdesinfektionsmittel in meiner Nähe, Gesichtsmasken in meiner Nähe, Fieberthermometer und Hygienetücher.“
- Informationen zu Gesundheit und Wohlbefinden: „Coronavirus-Symptome, Hausmittel, Präventionsmethoden, Händewaschtechniken, antibakterielle ätherische Öle, antivirale Lebensmittel und antivirale Kräuter.“
- Reise-Websites: „Reisebeschränkungen, Quarantänebestimmungen für Hotels/Kreuzfahrtschiffe, Anfragen von Fluggesellschaften/Hotels zu Stornierungen und Rückerstattungen.“
PPC-Markt: Gemeinnützige Organisationen und Wohltätigkeitsvereine verzeichnen einen Anstieg der Suchanzeigen-Impressionen um 10 %, der Suchanzeigen-Conversions um 23 % und der Conversion-Rate um 20 %. Die Klicks und Conversion-Raten für Anzeigen im Gesundheitsbereich sind deutlich gestiegen. Keywords sind im Allgemeinen teuer, doch die Klickpreise (CPC) sind gesunken. Klickraten (CTR) und Conversion-Raten (CVR) sind sprunghaft angestiegen. Die Werbekosten sind aufgrund der gesunkenen Klickpreise auf Facebook für nahezu alle von PPCmate analysierten Branchen deutlich niedriger.
Die meisten Branchen weisen traditionell direkt nach Neujahr die niedrigsten Klickkosten (CPC) auf. Marken beispielsweise lagen in diesem Zeitraum bei 0.110 US-Dollar. Im Vergleich zu den aktuellen Zahlen der letzten vollen Februarwoche sanken die Klickkosten für Marken um 30.8 % (von 0.130 auf 0.090 US-Dollar). Betrachtet man einige spezifische Branchen im gleichen Zeitraum, so sanken die Klickkosten im Gastgewerbe um 30.5 % (von 0.082 auf 0.057 US-Dollar) und im Dienstleistungssektor um 34.4 % (von 0.163 auf 0.107 US-Dollar). Aufgrund dieser Entwicklung sind die Klickkosten aktuell ähnlich niedrig oder sogar niedriger als nach den Feiertagen. Dies eröffnet Marken mit ausreichend Budget die Möglichkeit, ihre Botschaft einem breiteren Publikum als üblich zu präsentieren.
Fazit:
Die Internetnutzung weltweit ist um 50 % gestiegen. Diesmal verbringen die Menschen ihre Zeit weniger auf Google oder Shopping-Websites, sondern eher auf YouTube, Netflix, Instagram usw. Da viele Veranstaltungen abgesagt wurden, haben Veranstalter ihr Budget in Pay-per-Click-Werbung (PPC) investiert, um wieder mehr Leads zu generieren. Im Internet finden sich über 2.9 Milliarden Beiträge zum Coronavirus. Der Nachrichtensektor verzeichnete einen Anstieg der Werbeausgaben um 52 %. Aufgrund des Lockdowns sanken die Werbeausgaben im Reisesektor um 65 %. Der E-Commerce-Sektor verzeichnete zunächst einen Rückgang, wird seine Werbeausgaben aber voraussichtlich verdoppeln, sobald die Länder die Lockdowns aufheben.
22 % der Marken gaben jedoch an, mehr für Werbung ausgeben zu wollen. Dies zeigt, dass sich mit den richtigen Strategien diese Chance nutzen lässt, um das Geschäft auszubauen. PPCmate unterstützt Sie in allen Bereichen des digitalen Marketings. Mit unserer Plattform können Sie über eine einzige Benutzeroberfläche auf den wichtigsten Traffic-Netzwerken des Internets werben. Wir verfügen über Expertise in der Steigerung von E-Commerce-Umsätzen, der Verbesserung der Website-Interaktion und der Markentreue sowie der Optimierung von Website-Rankings.
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by Militär
