Man sieht es überall, und genau das ist der Punkt. Es ist Guerilla-Marketing vom Feinsten – daher sollte Video unbedingt Teil Ihrer Strategie sein.
Aber wo fängt man an? Am besten wägt man zunächst die verschiedenen Optionen ab, wobei die beiden beliebtesten sind: Animationsvideos und Realfilmvideos.
Um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, vergleichen wir in diesem Artikel Aussehen, Kosten und Einsatzmöglichkeiten von animierten und Realfilmvideos.
Was kosten Animations- und Realfilmvideos?
Sie haben sich also entschieden, Video in Ihre Marketingstrategie einzubinden. Eine der ersten Fragen betrifft üblicherweise die Kosten. Was können Sie mit Ihrem Budget erreichen?
Lass uns vergleichen:
Animierte Videos
Animierte Videos bestehen aus zahlreichen Elementen. Der übliche Entstehungsprozess eines animierten Videos beginnt mit dem Schreiben des Drehbuchs. Darauf folgen Storyboard, Animation, Sprechertext, Musik und Soundeffekte.
Darüber hinaus gibt es in jeder Phase und während der Konsultationsphase noch Änderungen und Überarbeitungen.
Wir haben kürzlich die Kosten für animierte Videos branchenweit analysiert. Uns interessierte die Frage: „Was kostet ein animiertes Erklärvideo?“ Daher kontaktierten wir 70 Anbieter von Erklärvideos, um uns nach ihren Preisen und Bearbeitungszeiten zu erkundigen.
Wenn Sie sich für ein animiertes Video entscheiden, müssen Sie eine weitere Entscheidung treffen. Wollen Sie ein Team von Freiberuflern zusammenstellen oder eine Firma/ein Studio beauftragen?
Die Zusammenarbeit mit Freelancern ermöglicht es Ihnen, verschiedene Fähigkeiten, Budgets und Qualitätsansprüche flexibel zu kombinieren. Bei einem begrenzten Budget können Sie so mit Anbietern zusammenarbeiten, die günstigere Preise anbieten.
Sie müssen aber auch Ihren eigenen Zeitaufwand berücksichtigen. Wenn Sie die Rolle des Projektmanagers übernehmen, stellen die Stunden, die Sie mit Organisation und Management verbringen, theoretisch Kosten dar.
Wenn Sie eine Firma mit der Videoerstellung beauftragen, können Sie ihr mehr Kontrolle geben und das Projekt aus der Ferne steuern. Bei dieser Option sollten Sie verschiedene Angebote vergleichen, um den besten Preis zu finden. Manche Firmen bieten Festpreise und feste Bearbeitungszeiten an, andere berechnen die Kosten erst nach Fertigstellung.
Live-Action-Videos
Die Produktion von Realfilmvideos verläuft völlig anders. Zunächst benötigt man das Drehbuch und das Storyboard. Das kann man entweder selbst übernehmen oder jemanden damit beauftragen.
Dann kommt der Dreh selbst, wofür Sie Folgendes benötigen: Drehort, Schauspieler, Versicherung, Requisiten, Kostüme und Kulissen.
Schließlich stehen Ihnen alle Elemente der Postproduktion zur Verfügung. Von Schnitt, Musik und Soundeffekten bis hin zu zusätzlichen Grafiken.
Aber wenn Zeit und Geld knapp sind, ist es möglich, ein Live-Action-Video im DIY-Stil in nur wenigen Tagen zu drehen.
Ein großer Vorteil von Live-Action-Aufführungen ist, dass man Dinge nutzen kann, die man bereits besitzt. Man kann sein Zuhause oder seinen Arbeitsplatz als Kulisse verwenden und Freunde und Kollegen zum Mitspielen animieren.
Sie können außerdem alle notwendigen Anpassungen vornehmen und sogar am Tag selbst improvisieren, wenn Sie möchten. Dadurch vermeiden Sie teure Änderungen im weiteren Verlauf.
Die Kosten hängen also davon ab, welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen und was Sie beschaffen müssen. Nach Abwägung dieser Faktoren können Sie Ihr Budget entsprechend planen.
Die Vor- und Nachteile der Verwendung von Animationsvideos im Vergleich zu Realfilmvideos
Vorteile von animierten Videos
Ein Vorteil von Animationsvideos ist, dass sie weder Schauspieler noch teure Drehorte benötigen. Es müssen keine Kulissen gebaut oder Drehorte gefunden werden, und man muss sich nicht um launische Schauspieler kümmern. Das spart Geld, Zeit und Energie.
Animierte Videos eignen sich besonders gut für abstrakte Produkte oder Dienstleistungen. Sie bieten eine Möglichkeit, komplexe Themen zu vereinfachen und sie durch die Einbindung des Publikums lebendig werden zu lassen.
Zum Beispiel, was HubSpot mit seinem Video „Was ist künstliche Intelligenz?“ hier gemacht hat:
Sie hätten einen ausführlichen Artikel verfassen können, der das Konzept der KI erklärt. Stattdessen erstellten sie ein 6-minütiges Animationsvideo, das auf verständliche Weise veranschaulicht, worum es bei KI geht.
Technologieunternehmen sind sich der Herausforderungen bewusst, die mit der Erklärung der von ihnen verwendeten Technologien verbunden sind. Deshalb werden vermehrt animierte Videos eingesetzt, um abstrakte Konzepte zu erläutern.
Zum Beispiel, was MuleSoft hier gemacht hat:
Animierte Videos eignen sich nicht nur zur Erklärung komplexer technischer Konzepte. Tech Insider wollte beispielsweise auf anschauliche und eindrucksvolle Weise zeigen, wie tief die Ozeane tatsächlich sind.
Jeder kann sich vorstellen, dass 12,100 Fuß eine große Entfernung sind; nur wenige können sich jedoch vorstellen, wie das aussieht.
Nachteile von animierten Videos
Der größte Nachteil von Animationsvideos ist, dass sie tendenziell unpersönlicher wirken als Realfilmvideos.
Ein Beispiel für eine gut funktionierende Live-Action-Erklärsequenz ist:
„Adam Knows Best“ erklärt abstrakte oder interessante Konzepte auf unterhaltsame Weise mithilfe von Realfilmvideos. Das bedeutet, dass Erklärvideos nicht unbedingt animiert sein müssen, um zu funktionieren.
Auf der anderen Seite der Medaille stellte JotForm bei einem Vergleich von animierten und realen Videos fest, dass die animierten Videos besser abschnitten. 20 % höhere Klickratewas zu einer höheren Auslieferrate von YouTube führte.
Die Erstellung animierter Videos kann je nach Länge und Komplexität drei bis sieben Wochen dauern. Wenn Sie unter Zeitdruck stehen, sollten Sie dies berücksichtigen.
Vorteile von Live-Action-Videos
Ein Vorteil von Realfilmvideos ist ihr authentischer und lehrreicher Ton. Sie können auch eine menschliche Note vermitteln.
Menschen können sich manchmal besser mit Live-Action-Videos identifizieren, da diese Emotionen schneller vermitteln. Das liegt an unserer Fähigkeit, Körpersprache zu deuten.
Ein gutes Beispiel für ein Live-Action-Video mit viel Persönlichkeit ist das von DollarShaveClub.com erstellte Video:
Ein weiteres ähnliches Beispiel stammt vom Beard Club (früher bekannt als Dollar Beard Club):
Beide Unternehmen spielten mit den Emotionen ihrer Zielgruppe und verliehen ihren Produkten eine positive, spielerische Note. Dies steht im Gegensatz zu den meisten Gillette-Werbespots, die folgendermaßen aussehen:
Realfilmvideos lassen sich auch schneller erstellen, solange man nicht zu viele komplexe Elemente hinzufügt. Je mehr Autoren, Schauspieler, Drehorte und Kameraeinstellungen man verwendet, desto länger wird das Video.
Als Faustregel gilt: Ein gut geplantes, logistisch unkompliziertes Video lässt sich in drei bis sechs Wochen fertigstellen.
Nachteile von Live-Action-Videos
Der größte Nachteil von Realverfilmungen sind die KostenJe komplexer, seriöser und qualitativ hochwertiger das Video ist, desto teurer kann es werden.
Ein weiterer Nachteil von Realfilmaufnahmen ist die eingeschränkte Bearbeitungsmöglichkeit nach der Aufnahme. Fehlt eine Szene oder möchte man ein paar zusätzliche Worte einfügen, gestaltet sich dies schwierig. Die Crew, den Drehort und das gesamte Setup wieder zusammenzubringen, kann nahezu unmöglich sein. Bei Animationsvideos hingegen sind Änderungen und Anpassungen deutlich einfacher.
Berücksichtigen Sie stets die Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen, um realistisches Filmmaterial zu produzieren. Die Wahl von Drehort, Kamera, Tontechnik und Darstellern verursacht Kosten.
Fazit
Bei der Entscheidung zwischen Animationsfilm und Realfilm kommt es ganz auf Ihre Bedürfnisse und Ihr Budget an.
Wenn Sie ein geringeres Budget haben oder abstrakte Konzepte erklären möchten, eignen sich animierte Videos am besten.
_____
by Jemma Melvin
Quelle: business2community.com
