Wenn Sie sich die Zeit nehmen, eine E-Mail-Liste aufzubauen, erreichen Sie Ihre Zielgruppe jederzeit – Ihre potenziellen und bestehenden Kunden sind rund um die Uhr mit ihren Mobilgeräten erreichbar. E-Mail-Marketing liefert Ihnen zudem zahlreiche Daten, mit denen Sie die Performance analysieren und Verbesserungen vornehmen können – Öffnungsraten, Klickraten, Spam-Beschwerden, Abmelderaten usw.
Wie können Sie also Ihre E-Mail-Marketing-Performance verbessern, um eines der effektivsten Online-Marketing-Formate optimal zu nutzen? Hier sind acht Wege, wie Sie mehr aus Ihren E-Mail-Marketing-Aktivitäten herausholen können – verraten von acht erfolgreichen Unternehmern.
1. Bereinigen und überprüfen Sie Ihre E-Mail-Liste regelmäßig.
„Wenn jemand seine E-Mail-Adresse zu Ihrer Liste hinzufügt, kann es vorkommen, dass er einen Fehler macht, eine falsche Adresse angibt oder die Adresse später ändert. Dies kann sich negativ auf Ihre E-Mail-Zustellbarkeit auswirken, da die E-Mails zurückgewiesen werden, direkt im Spam-Ordner landen und Sie sogar als Spammer eingestuft werden können. Überprüfen und verifizieren Sie Ihre Liste regelmäßig mit einem entsprechenden Dienst, um sicherzustellen, dass Sie stets mit einer korrekten Liste arbeiten“, so John Rampton, Gründer von Due.
2. Personalisieren Sie die E-Mail für jeden Empfänger.
„Denken Sie nur daran, wie viele Werbe-E-Mails Sie täglich erhalten – Ihren Empfängern geht es genauso. Selbst wenn jemand Ihre E-Mail öffnet, wird sie höchstwahrscheinlich gelöscht, bevor er weiterliest, es sei denn, Sie wecken sein Interesse. Eine persönliche Anrede wie ‚Hallo [Vorname des Empfängers]‘ kann helfen, das Interesse des Lesers so weit zu wecken, dass er zumindest anfängt, Ihr Angebot zu lesen“, sagt Matt Behnke, CEO von Orthotic Shop.
3. Verwenden Sie Emojis in Ihrer Betreffzeile.
„Emojis sind allgegenwärtig. Sie sind eine unterhaltsame und effektive Kommunikationsmöglichkeit. Schauen Sie sich Ihre letzte SMS-Konversation auf dem Handy an und zählen Sie die verwendeten Emojis. Ihre E-Mail wird in den Postfächern Ihrer Empfänger von noch viel mehr Emojis umgeben sein. Emojis in der Betreffzeile sind eine hervorragende Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und erzielen im Vergleich zu einer identischen Betreffzeile ohne Emojis oft eine deutlich höhere Öffnungsrate“, so Aaron Minc, Gründer von Defamation Removal Law.
4. Testen Sie mehrere Bereitstellungszeiten.
„Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, eine E-Mail an Ihre Liste zu schicken und einfach anzunehmen, dass jeder sie liest. Experimentieren Sie ständig mit verschiedenen Versandzeiten. Beginnen Sie mit einer breiten Verteilung, indem Sie die Nachricht früh morgens an die Hälfte Ihrer Liste und abends an den Rest senden. Ermitteln Sie dann, welche Variante die besseren Ergebnisse liefert, und experimentieren Sie anschließend mit kürzeren Versandintervallen. Wenn Ihre Öffnungsraten beispielsweise abends deutlich höher waren, verteilen Sie den Versand Ihrer nächsten E-Mail auf mehrere Zeitpunkte am Abend, um den optimalen Zeitpunkt zu finden“, so Jim Rafferty, CEO von Wabash Power.
5. Erstellen Sie eine Double-Opt-in-Liste.
„Viele scheuen sich davor, eine Double-Opt-in-Liste zu erstellen, weil sie befürchten, der zusätzliche Schritt könnte abschreckend wirken und zu einer kleineren Liste führen. Eine kleinere, aber dafür reaktivere Liste ist jedoch viel wertvoller als eine riesige Liste, die Ihre E-Mails nie öffnet. Wenn sich jemand die Zeit nimmt, sich für Ihre Liste anzumelden, bedeutet das, dass er wirklich an Ihrem Angebot interessiert ist“, so Richard Celler, geschäftsführender Gesellschafter von Richard Celler Legal, PA.
6. Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste.
„Die Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste trägt zu höheren Öffnungs- und Klickraten bei. Indem Sie gezielt bestimmte Gruppen innerhalb Ihrer Liste ansprechen, empfinden Ihre Empfänger Ihre Nachricht als relevanter, was letztendlich zu besseren Ergebnissen führt. Jede Liste enthält Abonnenten, die sich für unterschiedliche Angebote interessieren – Gutscheine, Neuigkeiten oder Sonderveranstaltungen. Durch die Segmentierung können Sie Ihren Abonnenten genau das bieten, was sie wünschen“, so Elena Eroshkina, CEO von Boston Executive Limo Service.
7. Verwenden Sie eine individuell angepasste, responsive E-Mail-Vorlage.
„Die meisten Ihrer Abonnenten werden Ihre E-Mails auf ihren Mobilgeräten öffnen. Daher ist es wichtig, dass Sie eine responsive Newsletter-Vorlage verwenden. Wenn Sie einen Dienst wie Mailchimp nutzen, sind die Vorlagen responsiv und stellen Ihre Nachricht auf allen Geräten und Bildschirmgrößen optimal dar. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und lassen Sie sich eine individuelle Vorlage erstellen, damit Ihre E-Mails Ihr Branding widerspiegeln und sich von der Masse abheben. Die Kosten sind minimal und verleihen Ihrem E-Mail-Marketing einen deutlich professionelleren Look“, so Ron Rudzin, CEO von Loom & Leaf.
8. Jede E-Mail sollte eine klare Handlungsaufforderung enthalten.
„Ohne eine klar definierte Handlungsaufforderung werden Sie kaum Erfolg haben. Ihre Abonnenten haben keine Zeit, lange E-Mails zu lesen und herauszufinden, was Sie von ihnen erwarten oder was genau Ihr Angebot ist. Wenn der Empfänger nicht innerhalb weniger Sekunden nach dem Öffnen Ihrer E-Mail weiß, was er tun soll – sei es eine Webseite besuchen, eine Telefonnummer anrufen oder ein Formular ausfüllen –, wird er Ihre E-Mail höchstwahrscheinlich löschen“, so Trevor Nace, CEO von PC Login Online.
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by JONATHAN LONG
Quelle: Unternehmer
