Der Aufstieg des Content-Marketings hat die Content-Erstellung zu einem zentralen Anliegen für Unternehmen gemacht, und die Frage, wie man den Content und dessen Performance verbessern kann, steht bei vielen Marketingfachleuten im Vordergrund.
Auf dem Content-Marketing-Gipfel diesen Sommer hielt ich einen Vortrag zum Thema „15 Wege, Ihre Texte zu verbessern“. Im ersten Teil dieses Artikels haben wir acht dieser Tipps behandelt, darunter kreatives Brainstorming, das Gewinnen der Aufmerksamkeit des Lesers, die Textlänge, das Layout und die Formatierung.
Hier sind sieben weitere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Content-Erstellung verbessern und eine bessere Performance Ihres Content-Marketings erzielen können.
Wähle die beste Überschrift
Die Überschrift ist wahrscheinlich das Erste, was jemandem an Ihren Inhalten auffällt. Egal, ob die Leute Ihre Inhalte in Suchergebnissen, sozialen Medien oder auf einer Homepage entdecken, Der Titel trägt zu ihrer Entscheidung bei, auf den Link zu klicken.
Was sind die Merkmale eines guten Titels?
- Klarheit:Ihre Überschrift sollte klar und aussagekräftig sein. Jegliche Verwirrung schreckt die Leser nur ab.
- KürzeEine Überschrift muss nicht lang sein, um den richtigen Kontext zu bieten. Aus SEO-Sicht sollte ein Titel nicht mehr als 60 Zeichen umfassen. Sie haben also maximal 60 Zeichen zur Verfügung, um eine aussagekräftige Vorschau auf Ihr Thema zu geben. Das ist sogar nur die Hälfte dessen, was Twitter erlaubt!
- RelevanzNicht jeder legt bei der Titelgestaltung Wert auf Relevanz; manche Titel sind lediglich ein Versuch, Klicks zu generieren. „Clickbait“-Techniken sind langfristig meist wenig hilfreich, insbesondere wenn der eigentliche Inhalt nichts mit der Überschrift zu tun hat. Formulieren Sie Ihren Titel so relevant wie möglich.
- EmotionalitätWie beeinflusst ein emotionaler Appell die Klickrate einer Überschrift? Wir sind alle Menschen und daher anfällig für wirkungsvolle Sprache, die einen emotionalen Appell enthält.
Sie müssen keine übertriebene Überschrift verfassen, um die richtige emotionale Komponente zu vermitteln, aber Sie können sich dennoch überlegen, wie Worte die Entscheidung des Lesers für Ihren Inhalt beeinflussen können.
Mein bevorzugtes Tool zur Analyse der potenziellen Performance verschiedener Überschriften ist der Headline Analyzer von CoSchedule. Dieses kostenlose Tool bewertet Ihre Überschriften und bietet zudem nützliche Tipps zur Verbesserung.
Die Analyse des Wortgleichgewichts und des Wortgebrauchs gibt dem Nutzer Einblicke in die Wissenschaft einer effektiven Überschrift und war mir ein nützlicher Helfer bei der Überlegung zu meinem nächsten Thema.
Streben Sie nach Einfachheit
Es ist ratsam, beim Schreiben von Texten auf Einfachheit zu achten, da dies den Inhalt einem breiteren Publikum zugänglich macht und die Lesbarkeit und Verständlichkeit verbessert. Es ist nicht nötig, übermäßig komplizierte Wörter zu verwenden, um eine Aussage zu treffen.
Hier sind einige Beispiele, wie Sie Ihre Texte vereinfachen können:
um zu -> zu
Wege, auf denen -> welche
trotz der Tatsache -> obwohl
Hebelwirkung -> nutzen
Korrekte Rechtschreibung und Grammatik, sind natürlich in jeder Art von Inhalten weiterhin wichtig.
Hier sind einige kurze Tipps, die Sie beachten sollten:
Vermeiden Sie Passivkonstruktionen
Ihr Text gewinnt an Wirkung, wenn Sie sich auf das Thema konzentrieren. Passivkonstruktionen können Distanz zwischen Ihrer Botschaft und den Lesern schaffen, während Aktivkonstruktionen direkt und klar sind. Sie können Ihre Leser fesseln und motivieren und Ihren Text dadurch interessanter und überzeugender gestalten.
Vermeiden Sie unnötige Adverbien.
Adverbien tragen nicht immer zur Verständlichkeit Ihres Textes bei. Verwenden Sie sie am besten nur, wenn sie sinnvoll sind. Überlegen Sie, ob Sie bereits verwendete Adverbien entfernen und testen können, ob Ihr Text auch ohne sie noch gut lesbar ist.
Schreiben Sie, was Ihnen natürlich erscheint.
Sie müssen nicht krampfhaft Fachjargon verwenden, um Ihr Publikum zu beeindrucken. Im Marketing herrscht oft die Annahme vor, dass Fachjargon die Botschaft verstärkt, doch tatsächlich wirkt der Inhalt dadurch nur banal und vorhersehbar. Versetzen Sie sich in Ihre Leser und erstellen Sie Inhalte, die ihnen Freude bereiten.
Verwenden Sie die Verbformen einheitlich.
Längere Sätze können Ihre Leser verwirren. Außerdem steigt die Wahrscheinlichkeit, die Zeitformen falsch zu verwenden. Achten Sie auf jeden einzelnen Satz, und Sie werden die Konsistenz der Zeitformen erkennen, die Ihren Text verbessert.
Ignorieren Sie SEO nicht
Suchmaschinen-Traffic kann ein wertvoller Verbündeter sein, um Ihre Zielgruppe durch Content-Erstellung zu vergrößern. Auch wenn es zunächst nach viel zusätzlicher Arbeit klingt, SEO während der Content-Erstellung zu berücksichtigen, fügt es sich tatsächlich recht natürlich in den Content-Erstellungsprozess ein.
Folgende Punkte sollten Sie beachten:
Titel
TDer Titel hilft Suchmaschinen, den Inhalt zu verstehen. Er sollte relevant und gleichzeitig kurz sein. Er muss sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen-Crawler nützlich sein.
Stichwörter
Schlüsselwörter können im Text sehr nützlich sein, vorausgesetzt, sie werden natürlich und im richtigen Kontext eingefügt. Es ist nicht nötig, ein Keyword übermäßig zu verwenden, nur um sicherzustellen, dass ein Crawler Ihr Thema findet (eine alte Taktik, bekannt als „Keyword-Stuffing“). Tatsächlich kann dies zu negativen Ergebnissen führen.
Rubriken
Wie wir im vorherigen Teil dieses Artikels bereits erläutert haben, sind Überschriften ein wesentlicher Bestandteil einer klaren Inhaltsstruktur und -formatierung. Sie sind auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig. da sie den Suchmaschinen-Crawlern eine Vorstellung davon geben, worüber Sie berichten.
Eine gute Faustregel ist, das Fokus-Keyword mindestens einmal in einer Überschrift zu verwenden, da dies es Suchmaschinen erleichtert, das Hauptthema zu verstehen.
Meta Beschreibung
Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung eines Themas. Sie erscheint direkt nach dem Titel in den Suchergebnissen. Damit ist sie nach der Überschrift der zweitwichtigste Bestandteil und kann darüber entscheiden, ob Nutzer auf Ihre Seite klicken.
Verbessern Sie die Lesbarkeit
Lesbarkeit bezeichnet den Grad der Verständlichkeit Ihres Textes. Dies umfasst Aspekte wie Sprache, Schreibstil, Satzbau und Wortwahl.
Eine wissenschaftlichere Erklärung für die Messung der Lesbarkeit berücksichtigt: die Wahrnehmungsgeschwindigkeit, die Sichtbarkeit, den für die Lesegeschwindigkeit erforderlichen Aufwand, die Augenbewegungen und die Ermüdung beim Lesen.
Wie können Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte verbessern?
- Achten Sie auf die Schriftart.Wählen Sie eine klare und einfache Schriftart und achten Sie darauf, dass die Schriftgröße eine gute Lesbarkeit ohne weitere Anstrengung gewährleistet.
- Lassen Sie genügend Platz für Ihre Inhalte.Ob es nun die Anzahl der Absätze oder die Zeilenhöhe ist – all das trägt zur Lesbarkeit bei.
- Verwenden Sie eine einfache Sprache, vermeiden Sie Fachjargon und komplizierte Wörter.Es ist verlockend, einen anspruchsvolleren Wortschatz zu verwenden, aber es ist ebenso wichtig sicherzustellen, dass der Inhalt von Ihrem Publikum weiterhin verstanden wird.
- Vermeiden Sie lange SätzeStreben Sie eine klare und einfache Struktur an. Wie bei der Wortwahl wird Einfachheit geschätzt. Darüber hinaus verringert sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Leser beim Lesen ermüden.
Ein guter Indikator für den Erfolg von Inhalten ist deren Performance in den sozialen Medien, die Anzahl der Likes, Shares oder Kommentare, die sie erhalten.
Die Erfolgsaussichten in den sozialen Medien lassen sich durch gezielte Optimierung verbessern. Diese Optimierung verdeutlicht die Bedeutung von Social Media für die Verbreitung von Inhalten. Um ein breiteres Publikum zu erreichen, müssen Ihre Inhalte optimal für Social Media aufbereitet sein.
Hier sind 5 schnelle Tipps, wie Sie sich auf Social-Media-Optimierung konzentrieren können:
Denken Sie an die Schlagzeile
Wie bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) entscheidet auch hier die Überschrift darüber, ob Nutzer in sozialen Netzwerken Ihren Inhalt interessant genug finden, um darauf zu klicken. Vermeiden Sie jedoch Clickbait-Techniken wie das Verschweigen wichtiger Informationen in der Überschrift, um Klicks zu generieren – dies kann zu einer Abstrafung Ihres Inhalts durch die Plattformen führen, und Ihre Leser werden es Ihnen nicht danken.
Achten Sie auf die Bilder, die Sie hinzufügen.
Verwenden Sie ein Titelbild, das groß genug ist, um auf allen sozialen Netzwerken geteilt zu werden. Jede Plattform hat ihre eigenen Abmessungen, daher ist ein großes Bild unabhängig von der Plattform klar und auffällig. Außerdem ist ein Bild oft das Erste, was jemandem an Ihrem Social-Media-Beitrag auffällt.
Passen Sie die Beschreibung an
Wie bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft die Beschreibung den Lesern, sich einen Überblick über Ihren Beitrag zu verschaffen. Die Optimierung für Suchmaschinen und soziale Medien erfordert das richtige Gleichgewicht zwischen Keyword-Optimierung und persönlicher Ansprache. Seien Sie kreativ und nehmen Sie sich Zeit, um die beste Art zu finden, Ihren Inhalt in nur wenigen Sätzen zu beschreiben.
Teilen-Schaltflächen hinzufügen
Heutzutage mag es selbstverständlich klingen, dass wir Teilen-Buttons in unsere Inhalte einbinden sollten. Dennoch ist es im Hinblick auf die Social-Media-Optimierung wichtig, daran zu denken, dass Leser unsere Inhalte eher teilen, wenn wir ihnen dies so einfach wie möglich machen. Achten Sie daher darauf, die Teilen-Buttons an der richtigen Stelle auf Ihrer Seite zu platzieren.
Ermutigen Sie zu Likes und Shares
Neben den standardmäßigen Teilen-Buttons gibt es zahlreiche Plugins und Tools, die Leser dazu anregen, ihre Zustimmung zu einem Beitrag in den sozialen Medien auszudrücken. Beispielsweise kann ein „Gefällt mir“-Button von Facebook attraktiver sein als ein „Auf Facebook teilen“-Button, da er eine schnellere Möglichkeit bietet, die Zustimmung zu zeigen.
Denken Sie wie ein Benutzer
Hierbei handelt es sich um eine Kombination aus Nutzererfahrung und Psychologie, mit dem Ziel, die richtigen Inhalte für die richtige Zielgruppe zu erstellen.
Google Analytics hilft Ihnen dabei, das Leseverhalten Ihrer Leser zu analysieren. Von der Besuchsdauer über die beliebtesten Beiträge bis hin zu Seiten mit der höchsten Absprungrate können Sie erkennen, welche Inhalte am effektivsten sind.
Was machte diese Seiten wirkungsvoller? Lag es am Mehrwert, an der Sprache oder an den verwendeten Bildern? Und was ist mit den Inhalten, die nicht effektiv waren?
Hier kann die Nutzererfahrung sehr interessante Erkenntnisse liefern.
Man benötigt keine technischen Kenntnisse, um zu verstehen, wie sich die Benutzererfahrung auf die Inhalte auswirkt.
Hier sind beispielsweise drei schnelle Möglichkeiten, um zu testen, ob Ihre Inhalte nutzerzentriert gestaltet sind:
Mobile Optimierung
Da Smartphones unseren Alltag dominieren, werden Inhalte tendenziell vermehrt auf mobilen Geräten konsumiert. Nicht jeder, der Inhalte erstellt, berücksichtigt dabei mobile Nutzer – dies könnte ein guter Zeitpunkt sein, dies in den Blick zu nehmen.
Reaktionsfähigkeit
Ihre Inhalte und Seiten müssen responsiv genug sein, damit Leser sie optimal nutzen können. Ein Fehler oder ein nicht funktionierendes Plugin kann dazu führen, dass Sie die Chance verpassen, einen neuen Leser zu gewinnen. Benutzerfreundlichkeit, Barrierefreiheit und Seitenleistung sind drei Schlüsselfaktoren für Ihre Leser und deren Wahrnehmung Ihrer Inhalte.
Umrechnungskurse
Die Nutzererfahrung muss so reibungslos sein, dass Leser sich problemlos auf Ihren Seiten zurechtfinden. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie zu treuen Lesern und sogar Kunden werden. Eine Kombination aus Design und Content-Strategie kann die Attraktivität Ihrer Inhalte für neue Leser steigern.
Das von Peter Morville entwickelte Honeycomb-Modell der Benutzererfahrung veranschaulicht sieben Aspekte einer guten Benutzererfahrung. Eine gute Benutzererfahrung muss demnach nützlich, wünschenswert, zugänglich, glaubwürdig, auffindbar, nutzbar und wertvoll sein.
Nutzung kostenloser Tools
Es gibt unzählige Hilfsmittel, die uns beim Schreiben helfen können, und zum Glück sind viele davon kostenlos. Hier sind ein paar zum Ausprobieren.
- Hemingway: Die Hemingway-App hilft Ihnen, Ihre Texte verständlicher zu gestalten, indem sie lange, komplexe Sätze und häufige Fehler erkennt. Sie macht Ihren Schreibstil prägnant und klar, indem sie Ihnen Verbesserungsvorschläge für Ihre Texte gibt.
- Grammarly: Grammarly ist ein weiteres nützliches Tool, mit dem sich über zweihundert Arten von Grammatik-, Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehlern sofort erkennen lassen. Ich finde das Chrome-Plugin beim Erstellen von Online-Inhalten sehr praktisch, da es sich sogar beim Einfügen zusätzlicher Leerzeichen oder unbekannter Wörter als hilfreich erweisen kann.
- Buzzsumo: Buzzsumo hilft dir zu analysieren, welche Inhalte zu jedem Thema oder für jeden Mitbewerber am besten funktionieren. Es ist eines meiner Lieblingstools, um die Viralität meiner Inhalte zu testen (falls das in diesem Fall der richtige Begriff ist), da es Einblicke in die am häufigsten geteilten Beiträge bietet. Ich kann beispielsweise nach meinem Namen als Autor oder nach den beliebtesten Beiträgen auf den Websites suchen, für die ich schreibe, und erhalte so einen hervorragenden Überblick über die Inhalte, die in den sozialen Medien am häufigsten geteilt wurden.
- lesbar: Readable ist eine der Apps, mit denen Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte sowie die Keyword-Dichte und die Stimmungsanalyse überwachen können. Zeit, den Informationsmüll auszublenden.
- Headline-Analysator von CoSchedule: Dies ist mein Lieblingstool, um die Kunst wirkungsvoller Überschriften zu entdecken. Man erhält sogar eine Bewertung für die vorgeschlagenen Überschriften. Es ist hilfreich, um die allgemeine Qualität einer Überschrift und ihr Potenzial für Social-Media-Interaktionen, mehr Traffic und SEO-Wert zu verstehen.
- SchreibvollWritefull ist eine App, die dir Feedback zu deinen Texten gibt, indem sie sie mit Datenbanken korrekter Formulierungen abgleicht. Hast du die richtige Formulierung verwendet? Solltest du sie ändern? Die Ergebnisse werden dich überraschen.
- StayFocusd: StayFocusd ist eine Produktivitätserweiterung für Google Chrome, die Ihnen hilft, sich auf Ihre Arbeit zu konzentrieren, indem sie die Zeit begrenzt, die Sie auf zeitraubenden Websites verbringen können. Ja, das bezieht sich hauptsächlich auf soziale Medien und ist ein sehr nützliches Plugin für jeden Autor.
Übersicht
Man muss kein professioneller Autor sein, um Online-Inhalte zu erstellen. Wichtig ist, klare Ziele für die Erstellung der Inhalte festzulegen und dabei die Zielgruppe zu berücksichtigen.
Verbessern Sie Ihre Inhalte, indem Sie sich auf Folgendes konzentrieren:
- der Schreibprozess
- verschiedene Inhaltstypen, die Sie erstellen können
- die Länge Ihres Inhalts
- seine Struktur und
- Formatierung
- Schlagzeile
- die Sprache, die Sie verwenden
- zusammen mit SEO
- Lesbarkeit
- soziale Optimierung
- User Experience
Es geht darum zu verstehen, wie Inhalte funktionieren und welche Möglichkeiten sie für Ihr Unternehmen eröffnen können.
Denn wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen, die Ihre Leser lieben werden, sind Sie letztendlich die einzige Person, die den besten Weg dorthin kennt.
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by Tereza Litsa
Quelle: Search Engine Watch
