Sie haben sicher schon von den vielen Vorteilen des Content-Marketings gehört. Sie wissen, dass Sie mit der richtigen Strategie mehr Traffic generieren, Ihre Reputation verbessern und in beiden Bereichen langfristig ein stetiges Wachstum erzielen können, ohne Ihr Budget wesentlich zu erhöhen.
Content-Marketing zählt tatsächlich zu den kosteneffizientesten Marketingstrategien überhaupt, doch der Erfolg hängt direkt von der Qualität der Strategie und ihrer Umsetzung ab. Deshalb verlangen erfahrenere Texter und Marketingagenturen höhere Preise, und deshalb erzielen langfristige Strategien bessere Ergebnisse.
Was aber, wenn man überhaupt keine Erfahrung mit Content-Marketing hat? Jemand, der mit dieser Strategie völlig unvertraut ist, scheint keine Chance auf Erfolg zu haben. Aber gleichzeitig muss ja jeder irgendwo anfangen, oder?
Die Wahrheit ist, du können. Steigen Sie ohne Vorkenntnisse ins Content-Marketing ein. Sie werden vielleicht nicht sofort Ihr volles Potenzial ausschöpfen, aber wenn Sie die unten beschriebene Vorgehensweise befolgen, werden Sie schon bald mit den Besten mithalten können. So geht's:
1. Holen Sie sich einen Briefing-Vorschlag.
Als Erstes solltest du dir einen Überblick über Content-Marketing verschaffen. Sicher, während du das hier liest, verstehst du das Grundkonzept bereits, aber du musst tiefer in die Details eintauchen. Mach dich mit dem Lebenszyklus eines Content-Beitrags vertraut, damit du weißt, wie du deine Ergebnisse und deinen ROI misst und wie du dein Content-Imperium aufbaust.
Verschaffe dir zunächst einen Überblick über die Strategie, bevor du dich in die Details vertiefst – das wird sich auszahlen. Falls du Starthilfe benötigst, kann ich dir mein Webinar zu diesem Thema empfehlen, das ich vor etwa einem Jahr gehalten habe. Darin erkläre ich die Grundlagen des Content-Marketings und wie diese mit Suchmaschinen zusammenhängen.
2. Erforschen Sie Ihre Konkurrenten.
Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, recherchieren Sie kurz Ihre Konkurrenten. Schauen Sie sich Unternehmen an, die Ihrem ähneln, und analysieren Sie deren Content-Marketing-Strategien. Welche Artikelarten sind am beliebtesten? Wie oft veröffentlichen sie? Wen sprechen sie an?
Auch wenn Ihre Unternehmen nahezu identisch sind, sollten Sie nicht in Versuchung geraten, die Strategie anderer eins zu eins zu kopieren. Lernen Sie stattdessen von ihnen und lassen Sie sich inspirieren, um Ihre eigene Strategie zu entwickeln.
3. Erstellen Sie einen Redaktionskalender.
Nachdem Sie einige Zeit mit Brainstorming und der Analyse der Konkurrenz verbracht haben, ist es an der Zeit, einen Redaktionsplan zu erstellen. Keine Sorge, er muss nicht perfekt sein – Anpassungen können Sie später jederzeit vornehmen. Falls Sie sich bezüglich der Formatierung unsicher sind, nutzen Sie eine Online-Vorlage, um Ihre Ideen zu strukturieren.
Beginnen Sie damit, Ihre Inhalte in verschiedene Kategorien einzuteilen und Titel für mögliche Beiträge zu skizzieren (einschließlich der jeweiligen Inhaltsart, z. B. Artikel, Infografik oder Video). Legen Sie Veröffentlichungstermine fest.
4. Setze dir Ziele und halte sie ein.
Mit einem Redaktionsplan können Sie Ziele für Ihre Publikation festlegen und die gewünschten Ergebnisse definieren. Wie oft möchten Sie beispielsweise veröffentlichen? Welche Reichweite streben Sie mit Ihren ersten Veröffentlichungen an und wie schnell und stark soll diese wachsen? Wo sehen Sie sich in sechs Monaten? In einem Jahr?
Und schließlich: Wie möchten Sie sich als Marketer verbessern? Auch hier gilt: Diese Ziele müssen nicht perfekt sein; Sie können sie später anpassen, aber Sie müssen sich eine Vision setzen.
5. Betrachte deine ersten Beiträge als Experimente.
Jetzt geht es an die Arbeit. Deine ersten Beiträge werden wahrscheinlich etwas knifflig sein, aber lass dich davon nicht entmutigen. Falls du noch ein paar Titelideen brauchst, schau mal hier vorbei: 101 Titelideen für Ihren nächsten Blogbeitrag.
Nehmen Sie sich nach Fertigstellung des Entwurfs Zeit, Ihren Text zu überarbeiten und zu korrigieren. Befolgen Sie dabei die Best Practices, die Sie in Ihrer Vorbereitung kennengelernt haben, und setzen Sie diese anschließend in die Praxis um. Betrachten Sie diese Artikel als Experiment: Beobachten Sie aufmerksam die Reaktionen Ihrer Leser und notieren Sie sich, was Sie verbessern können.
Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Interpretation der Ergebnisse nicht durch Bestätigungsfehler beeinflusst wird. Bleiben Sie neutral und wundern Sie sich nicht, wenn einige Ihrer ursprünglichen Ideen nicht wie erwartet funktionieren.
6. Veröffentlichen, verbreiten und nachfassen.
An diesem Punkt beherrschen Sie die Grundlagen und können das wahre Potenzial des Content-Marketings nutzen. Setzen Sie Ihr Wissen ein und veröffentlichen Sie regelmäßig neue Beiträge, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Analysieren Sie dabei sorgfältig die Performance jedes einzelnen Beitrags.
Nach der Veröffentlichung sollten Sie Ihre Beiträge über Ihre Social-Media-Kanäle (sowohl als Marke als auch als Privatperson) bewerben und teilen und anschließend mit allen interagieren, die Ihre Inhalte kommentieren oder teilen. Auch wenn der Prozess anfangs etwas einschüchternd wirken mag, werden Sie ihn innerhalb weniger Wochen beherrschen.
7. Hören Sie nie auf, sich zu verbessern.
Ihre letzte Aufgabe ist die wichtigste und darf niemals von Ihrer Liste gestrichen werden. Erfahrene Content-Marketer sind erfolgreicher als unerfahrene, weil sie mehr Zeit hatten, Neues zu lernen. Wenn Sie sich dem ständigen Lernen und Verbessern verschreiben, erstellen Sie bessere Inhalte und erzielen bessere Ergebnisse – Ihr Potenzial ist grenzenlos.
Dies ist auch deshalb wichtig, weil sich die Trends und Normen im Content-Marketing häufig ändern. Lesen Sie daher täglich die neuesten Nachrichten, experimentieren Sie mit neuen Techniken und streben Sie danach, Ihre Fähigkeiten allgemein zu verbessern.
Wie Sie sehen, steht dem Start einer Content-Marketing-Strategie oder dem Erwerb der nötigen Fähigkeiten für den Einstieg in dieses Geschäft nichts im Wege. Natürlich braucht es Zeit und Disziplin, aber mit Engagement und einem realistischen Plan kann jeder dieses Ziel erreichen.
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by JAYSON DEMERS
Quelle: Unternehmer
