Die Suchergebnisseite (SERPs) hat sich seit den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung dramatisch verändert.
Obwohl es bei vielen der bekannteren Suchmaschinen kosmetische Unterschiede im Benutzerlayout gibt, haben sich die Ziele im Wesentlichen dahingehend weiterentwickelt, eine größere Vielfalt an Inhalten basierend auf der vermuteten Nutzerabsicht bereitzustellen.
Die universelle Suche ist die Bezeichnung, die Google für die Einbindung verschiedener Inhaltsmodule in die Suchergebnisseite (SERP) verwendet.
Für viele Nutzer werden der Featured Snippet und andere hervorgehobene Inhalte, einschließlich der gekennzeichneten Anzeigen von bezahlten Suchplattformen (wie AdWords und Bing Ads), den Suchenden effizient zu Antworten führen, manchmal sogar ohne dass er den Herausgeber der Informationen besuchen muss.
Als Marketingfachmann oder Geschäftsinhaber können Sie sich anhand jeder SERP, die mit Ihrer Branche zusammenhängt, einige sofort hilfreiche Tipps aneignen.
Suchmaschinen haben sich so weit entwickelt, dass fast jede Suchergebnisseite (SERP) je nach Thema und Nutzerintention unterschiedlich ist.
Lassen Sie uns sieben Bereiche der meisten Suchergebnisseiten betrachten, die Ihnen dabei helfen können, Ihr Denken in Bezug auf kostenlosen Wettbewerb und Branchenrecherche mit Google, Bing und anderen Suchmaschinen zu erweitern.
Ich habe diese in zwei Abschnitte unterteilt: Drei aus bezahlten Suchergebnissen und vier aus nicht bezahlten Einträgen.
PPC-Anzeigen im Blick
1. Enthält es Werbung? Wenn ja, nutze die Informationen!
Dies führt zu einer deutlich effizienteren Gestaltung Ihrer SEO- und bezahlten Suchkampagnen und kann sogar die Erstellung von Inhalten für soziale Medien oder Offline-Werbung (Print oder Außenwerbung) steuern.
Wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig sind und mit nationalen Unternehmen oder Aggregatoren konkurrieren, die bezahlte Suchanzeigen nutzen, um die Spitze der Suchergebnisseite zu dominieren, gibt es ein paar Dinge, die Sie mit den Anzeigen tun können.
Wenn Ihre Agentur, Ihr Berater oder Ihr internes Team Anzeigen erstellt, die sich stark von denen Ihrer Konkurrenten unterscheiden, sollten Sie überprüfen, ob sie ihre Recherchen durchgeführt haben.
Effizienz bedeutet, den Inhalt der Anzeigen zu nutzen, um vielversprechende Handlungsaufforderungen und Wertversprechen für Schlüsselwörter zu identifizieren, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen.
Wenn der Inhalt in Top-Anzeigen oder in mehr als einer Anzeige verwendet wird (und es sich nicht um etwas Allgemeines wie „Kostenloser Versand“ handelt), ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er Konversionsziele fördert.
Dies setzt außerdem voraus, dass die von Ihnen beobachteten Wettbewerber fortgeschrittene Taktiken und Strategien einsetzen, um Kampagnen und Anzeigengruppen tatsächlich zu überwachen und gegebenenfalls Änderungen vorzunehmen, was leider nicht immer der Fall ist.
Im folgenden Beispiel sehen Sie, dass sich zusätzliche Elemente innerhalb der Anzeigeneinheiten je nach Komplexität der Anzeigenverwaltung unterscheiden.
Hervorgehoben werden einige einfache „Wertversprechen“ und Traffic-Vorqualifizierer (10+), die für das Netsuite-Team nützlich zu sein scheinen und als Callout-Erweiterungen innerhalb der AdWords-Oberfläche verwendet werden:
2. Nutzen Sie Daten aus bezahlten Suchanzeigen, um den Wert Ihrer Keywords zu verstehen.
Manche Geschäftsinhaber oder Marketingfachleute sind überrascht, wenn sie erfahren, wie teuer (oder günstig, wie es beispielsweise in B2B-Branchen außerhalb der Softwarebranche häufig der Fall ist) bezahlte Suchanzeigen sind.
Nachdem Sie nun die Präsenz und die Raffinesse der Werbetreibenden in Ihrer Branche besser verstehen, erstellen oder beschaffen Sie sich eine Liste der wichtigsten Keywords und beginnen Sie, deren Bedeutung zu erfassen.
Oftmals konzentrieren sich Geschäftsinhaber und sogar SEO-Experten zu sehr auf das Suchvolumen bestimmter Keywords. Wir wissen, dass diese Daten von Google geschätzt und gerundet werden und daher nur bedingt als Richtwerte zu verstehen sind.
Meiner Erfahrung nach sind die Cost-per-Click-Daten (CPC) jedoch weitaus aussagekräftiger, wenn es darum geht, zu verstehen, welche Keywords für das Unternehmen am wichtigsten sind.
Oft stellen wir fest, dass Keywords im unteren Bereich des Verkaufstrichters (näher an der Kaufabsicht) mehr kosten, aber in einigen Fällen gibt es große Unterschiede zwischen den Geboten für Keywords mit hohem Suchvolumen.
Das Werberisiko für Keywords mit hohem Suchvolumen und hohen Geboten sollte eingeschätzt werden, um festzustellen, welche Suchanfragen voraussichtlich die größte Investition versprechen und bei denen es sich lohnt, das Risiko in bezahlten oder organischen Suchergebnissen einzugehen.
Diese Art von Daten ist bei Google AdWords oder Bing Ads verfügbar, allerdings nur, wenn Sie in einem Konto angemeldet sind.
Alternativ lieferten Drittanbieter-Tools wie SEMrush und SpyFu unter anderem nur begrenzte Daten kostenlos. Sortieren Sie nach CPC und erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die wertvollen Keywords, auf die Sie stoßen.
3. Nutzen Sie bezahlte Suchanzeigen, um die Professionalität der Landingpages Ihrer Konkurrenten einzuschätzen.
Dieser einfache Tipp mag einige Marketingfachleute verärgern, weil ich Spionage befürworte, die den Konkurrenten Geld kostet.
Technisch gesehen bedeutet es auch, dass Sie die Suchergebnisseite verlassen – aber keine Sorge, Sie sind gleich wieder zurück.
Ich könnte auf Tausende anderer Dollar hinweisen, die bei manchen Kampagnen verschwendet wurden und die viel ärgerlicher sein sollten als gelegentliche Klicks der Konkurrenz, aber das ist ein Thema für einen anderen Artikel.
Besuchen Sie die Landingpages Ihrer Konkurrenten und fragen Sie sich:
- Nutzen sie eine „spezielle“ Landingpage, die nicht wie ein Teil ihrer Hauptseite aussieht? Falls ja, deutet dies auf eine wahrscheinlich höhere Komplexität hin. Können Sie aus dem oft komprimierten Inhalt dieser Seite lernen, um erneut Informationen über Formulierungen zu gewinnen, die für Konversion/Leadgenerierung funktionieren?
- Wenn sie keine spezielle Landingpage verwenden, was unternehmen sie, um die Konversionswahrscheinlichkeit des Besuchers zu erhöhen? Conversion kann alles Mögliche bedeuten, von E-Mail-Anmeldungen über Informationsanfragen und direkte Anrufe von der Website bis hin zu tatsächlichen E-Commerce-Käufen.
Lernen Sie von diesen Landingpages nicht nur für Ihre bezahlten Suchkampagnen, sondern übertragen Sie auch so viel wie möglich auf organische Seiten und andere bezahlte Medien wie Facebook- oder LinkedIn-Werbung.
Blick auf (größtenteils) kostenlose Bio-Angebote
4. Achten Sie auf Nachrichten.
Die „Newsbox“, die Bestandteil der modernen Suchergebnisseiten von Google und Bing ist, sollte nicht nur auf ihr Vorhandensein, sondern auch auf ihre Position auf der Seite hin überwacht werden.
Betrachten wir zwei Arten von SERPs.
Eine davon betrifft eine Nachrichtenwebsite:
Und das andere Ergebnis ist die Nachrichtenbox:
Elefanten sind seit Jahren ein beliebtes Thema in den Medien. Ich kann dieses Beispiel seit den Anfängen von Universal Search verwenden.
Da es in diesem Fall aktuelle Nachrichten über Elefanten gibt, lautet mein Tipp an die Herausgeber von Inhalten über Elefanten, neue Inhalte zu veröffentlichen.
Wenn Ihre Schlüsselwörter „aktuelle Nachrichten“ enthalten, sollten Sie dies ebenfalls berücksichtigen.
Diese auf SEO/Content-Marketing basierende Empfehlung hat sich über die Jahre bewährt, um die Vernetzung von Marken mit gewünschten Themen weiter zu fördern.
Eine weitere Möglichkeit für jemanden, der daran interessiert ist, relevanter und autoritativer für das Thema „Elefanten“ zu werden, wäre die Entwicklung von Inhalten, die alle Arten von Inhalten abdecken, die auf der SERP dieses breiten Keywords (auch bekannt als Head Term) aufgeführt sind.
In diesem Fall gibt es zwei Marken mit Bezug zu Elefanten in meiner Gegend. Da Google keine Kenntnis von meiner Suchabsicht hatte, wurde mir ein lokales Kartenergebnis angezeigt.
5. Plan für den Konflikt zwischen lokalen und nationalen Akteuren
Im obigen Beispiel versuchte Google, Elefanten in meiner Nähe zu finden.
Ein Bereich, zu dem Suchmaschinen tendieren, scheint die Bevorzugung starker Produktsegmente mit einer Historie von Online-Kaufverhalten zu sein – eine Tendenz zu überregionalen Ergebnissen.
Für viele Nutzer ist es mittlerweile notwendig, ein Mobilgerät zu verwenden oder „in meiner Nähe“ als Teil der Suchanfrage einzugeben, um eine Kartenansicht zu erhalten.
Es ist wichtig zu verstehen, ob man bereits den Bedarf an lokalen Anbietern gedeckt hat, um überhaupt mit nationalen Online-Händlern konkurrieren zu können, wenn man Strategien entwickelt und Erwartungen formuliert.
6. Nutzen Sie die zusätzlichen Informationen in den Suchergebnissen, um detailliertere Einblicke zu erhalten.
Nutze alles!
Bei breit gefassten Suchanfragen, die „Karussell“-Anzeigen auslösen, sollten Sie die hier aufgeführten Marken analysieren, um herauszufinden, welche Marken Google am ehesten mit den breitesten Themen in Verbindung bringt. Untersuchen Sie anschließend die Gründe dafür und kopieren Sie diese Erkenntnisse.
Bing und Google nutzen „Nutzer fragen auch“ und „Ähnliche Suchanfragen“ effektiv, um eng verwandte Begriffe bereitzustellen.
Wenn Sie eine Marke sind, achten Sie bitte darauf, dass hier nicht das Wort „Betrug“ oder andere negative Begriffe vorkommen.
Die Tatsache, dass der Knowledge Graph bei der Markensuche in Google angezeigt wird, ist eines der wichtigsten Dinge, die man sofort auf der rechten Seite der Suchergebnisse bemerkt (oder deren Fehlen man bemerkt – dazu später mehr), wenn man nach einer Marke sucht.
Wenn Ihre Marke leider eine geringe Autorität besitzt, kann es für die Menschen schwierig sein, Ihre Marke zu finden, selbst wenn sie danach suchen.
Im Falle des Unternehmens „Industrial Products“ reicht selbst der Besitz der Domain industrialproducts.com nicht aus, um hinter Konkurrenten wie ULine und Googles Bestreben, eine scheinbar informative Suche zu definieren, in den Hintergrund zu geraten:
7. Marken müssen den Wissensgraphen sichern und optimieren.
Für Unbekannte, die Wissen Graph wird teilweise durch die Einrichtung kontrolliert Google My Businessund teilweise durch den Nachweis, dass Sie ein Einheitdas das Recht verdient, angezeigt zu werden, da die Wahrscheinlichkeit besteht, dass der Nutzer Sie finden möchte.
Diese Hindernisse erschweren es kleineren Marken manchmal, aber der Einstieg in die Marken-SEO hilft dabei, eine Grundlage zu schaffen, um das nächste Coca-Cola oder Macy's zu werden.
Fazit
Zwei abschließende Tipps zu diesem Artikel:
- Schauen Sie sich die Funktion „Nutzer suchten auch nach“ im Knowledge Graph genauer an und vergleichen Sie sie mit der Suche nach Marken. Wenn Sie Versicherungen verkaufen und in den Suchergebnissen unter „Suche auch nach Marken“ Immobilienmakler oder Finanzberater angezeigt werden, besteht ein grundlegendes Missverständnis zwischen Googles Einschätzung Ihres Unternehmens und Ihrer tatsächlichen Tätigkeit. Ich nutze diese Gruppe verwandter Marken gerne als wichtigen Indikator für die (hoffentlich) wachsende Bekanntheit Ihrer Marke im relevanten Umfeld. Beachten Sie, dass dieses Thema deutlich komplexer ist, als hier zusammengefasst. Weitere Informationen finden Sie in Bill Slawskis aktuellem Artikel, der die Rolle des Standorts erläutert.
- Die Einbindung von Social-Media-Symbolen (Icons) in den Knowledge Graph ist ein Ergebnis von Branding-SEO in Verbindung mit der Steigerung der Autorität Ihrer Social-Media-Seiten. Wenn Sie die ersten sieben organischen Suchergebnisse für Ihre Marke auf der ersten Seite dominieren möchten, optimieren Sie all Ihre Ressourcen. Erfolgreiche Unternehmen sorgen dafür, dass ihre Social-Media-Kanäle in den Suchergebnissen erscheinen. Kopieren Sie diese Strategie und wiederholen Sie sie.
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by Chris Boggs
Quelle: suchmaschinenjournal.com
