Daher höre ich regelmäßig Fragen und Missverständnisse zum Thema programmatische Display-Werbung. In diesem Artikel versuche ich, einige davon zu beantworten und Missverständnisse auszuräumen, indem ich sieben Dinge vorstelle, die Sie meiner Meinung nach über Display-Werbung wissen sollten.
1. Das Display hat die Fähigkeit, ein riesiges Publikum zu erreichen.
Hier fangen wir mit den Grundlagen an, und wenn Sie sich mit Display-Werbung auskennen, wissen Sie das wahrscheinlich auch schon: Display-Werbung kann ein riesiges Publikum erreichen.
Das stimmt absolut, aber entscheidend ist, die Art dieser Reichweite zu verstehen. Programmatische Display-Werbung ist keine Streumunition – es geht nicht einfach darum, jedem, der gerade online ist, Ihre Anzeigen zu zeigen.
Die Reichweite ist zwar enorm, aber gleichzeitig extrem zielgerichtet. Das bedeutet, dass Sie eine große Anzahl von Menschen in Ihrer Zielgruppe erreichen können.
2. Programmatische Anzeige ermöglicht leistungsstarkes Targeting
Wie ist das möglich? Letztendlich liegt es an leistungsstarken Targeting-Algorithmen, die riesige Datenmengen schnell verarbeiten.
Display-Werbung ist am effektivsten, wenn sie auf bestimmte Momente und nicht auf Zielgruppensegmente ausgerichtet ist. Durch das Platzieren von Targeting-Pixeln auf Ihrer Website zu relevanten Zeitpunkten (z. B. Transaktionen, Formularabschlüsse oder Seiten mit hohem Nutzerwert) kann die Plattform ein Profil des Nutzers erstellen, der diese Aktion ausführt.
Anhand von Variablen wie demografischen Daten, Interessen, angesehenen Inhalten und verwendeten Geräten bis hin zu dem Zeitpunkt, an dem sie zuletzt eine Anzeige gesehen haben, der Anzahl der gesehenen Anzeigen und der Tageszeit, zu der sie am ehesten konvertieren, kann die Plattform dann nach anderen Nutzern suchen, die ein ähnliches Profil haben – und dabei in Echtzeit lernen.
Dies führt zu präzisen, kosteneffizienten Modellen, die Ihr Unternehmen differenzieren und einen höheren ROI erzielen können.
3. Sie können es an Ihre Ziele anpassen.
Das obige Beispiel gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie Sie eine Display-Kampagne einrichten können, um neue Interessenten zu finden und zu Kunden zu machen – aber das ist noch nicht alles, was Sie tun können.
Durch eine angepasste Vorgehensweise können Sie programmatische Display-Werbung erfolgreich einsetzen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Hier einige Beispiele:
- Display-Werbung kann Ihnen helfen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem Sie mehr Nutzer erreichen, die Ihrer bestehenden Zielgruppe entsprechen, und Ihre Marke ihnen präsentieren.
- Wenn Sie potenzielle Kunden für ein bestimmtes Angebot gewinnen möchten, lassen Sie die Plattform nach ähnlichen Nutzern suchen – also nach Nutzern, die dem Profil derjenigen entsprechen, die bereits mit diesem Angebot interagieren.
- Halten Sie die Nutzerbindung aufrecht, indem Sie sie erneut ansprechen, wenn sie nicht mehr dem von Ihnen definierten Verhalten zur Kundengewinnung entsprechen – Sie können ihnen sogar gezielte Botschaften anzeigen, wenn sie mit einem bestimmten Bereich Ihrer Website oder Ihres Angebots interagiert haben.
4. Display-Remarketing
Display bietet Ihnen eine spannende Möglichkeit, Kunden, die Ihre Website in der Vergangenheit besucht haben oder inaktiv geworden sind, erneut anzusprechen.
Anstatt einer einfachen Textanzeige oder einer E-Mail ermöglicht Ihnen programmatische Display-Werbung, Nutzern etwas Auffälliges und Interaktives zu präsentieren. Wie auffällig können diese Anzeigen sein? Nun, das führt uns direkt zu …
5. Display-Werbung umfasst mehr als nur Bannerwerbung.
Viele denken bei Displaywerbung nur an Bannerwerbung. Tatsächlich hat sich das Spektrum der heute verfügbaren Displaywerbung jedoch weit darüber hinaus erweitert.
Neben statischen und animierten HTML5-Bannern könnten Sie auch Folgendes in Betracht ziehen:
- Videoanzeige – Videos eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, insbesondere auf Mobilgeräten. Mit Optionen wie In-Stream, In-Page und In-Banner können Sie Ihre Videoinhalte flexibel und effektiver nutzen.
- Interaktionsanzeigen – Nutzen Sie aussagekräftige Werbemittel, um Nutzer zur Interaktion mit Ihren Anzeigen und zur Erkundung der darin enthaltenen Inhalte zu animieren. Sie zahlen nur für Nutzer, die aktiv mit Ihren Anzeigen interagieren.
- Website-Übernahme – Bringen Sie Ihre Bannerwerbung mit einer Website-Übernahme auf die nächste Stufe. Finden Sie eine Plattform, die Ihre Zielgruppe regelmäßig nutzt, und platzieren Sie Ihre Marke prominent im Mittelpunkt.
6. Kreative Angelegenheiten
Da man die Möglichkeit hat, einen erheblichen Teil seiner Zielgruppe zu erreichen und ihr dann die Art von Anzeige zu präsentieren, die am ehesten zum Erreichen des gewünschten Ziels führt – sei es eine Banneranzeige, ein Video oder ein Beitrag –, vergisst man leicht, dass das, was man den Nutzern präsentiert, genauso wichtig ist wie der Weg dorthin.
Ihre Werbeanzeige ist entscheidend, sobald die Plattform den Nutzer gefunden hat. Bei einer Akquisekampagne muss sie so ansprechend sein, dass sie zum Klicken animiert. Bei einer Markenbekanntheitskampagne muss sie so einprägsam sein, dass sie im Gedächtnis des Nutzers haften bleibt.
Hier ein paar schnelle Tipps zur Verbesserung der Performance Ihrer Display-Kampagnen, ganz gleich, welches Ziel Sie verfolgen:
- Achten Sie auf Werbemüdigkeit. Wenn Sie Ihrer Zielgruppe schon länger dieselben Werbemittel präsentieren, kann eine Änderung der Inhalte die Performance verbessern.
- Es ist entscheidend, seine Zielgruppe zu kennen. Sie sollten Ihre Anzeigen so personalisieren, dass sie für die jeweilige Zielgruppe möglichst relevant sind.
- Setzen Sie verschiedene Varianten ein. Variieren Sie Farben, Design und Handlungsaufforderungen. So lernen Sie optimal, worauf Ihre Zielgruppe reagiert und worauf nicht, und können zukünftig effektiver agieren.
7. Es ist nicht nur für große Unternehmen.
Es herrscht die Vorstellung, dass Display-Werbung nur etwas für große Unternehmen ist.
Ich kann Ihnen versichern, dass das nicht stimmt. Wir haben erlebt, wie Kunden mit kleineren Budgets dank programmatischer Werbung im Display-Bereich erfolgreich waren. Angesichts der vielfältigen Targeting- und Gestaltungsmöglichkeiten, die heute zur Verfügung stehen, findet sich garantiert auch für Ihr Unternehmen die passende Strategie.
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by Jamie Hayward
Quelle: coast DIGITAL
