Die Beantwortung dieser Frage kann mitunter verblüffend schwierig sein.
Die heutige Content-Welt ist verrückt, das Volumen wächst (buchstäblich) sekündlich.
Die Möglichkeiten zur Content-Erstellung sind vielfältig – Blogs, Artikel, E-Books, Infografiken, Social-Media-Posts, um nur einige zu nennen. Welche sollten Sie zuerst oder als Nächstes angehen, und wie erstellen Sie diese Content-Arten am effektivsten?
Zum Glück ist die Entscheidung, in welche Arten von Inhalten man investieren sollte, so einfach wie die Bewertung der Unternehmensziele und das Wissen darüber, welche Art von Material diese am besten unterstützt.
Warum heute in Inhalte investieren?
Zuallererst: Warum sollte man in Inhalte investieren?
Die Antwort darauf ist einfach: Denn die Erstellung von organischem, markenstärkendem Content ist heutzutage der einzige Weg, online Aufmerksamkeit zu erregen.
In einer Welt, in der Werbeblocker es extrem schwierig machen, Aufmerksamkeit zu kaufen (83 Prozent der Menschen wünschen sich heute, sie könnten aufdringliche Werbung ausblenden) und Millionen von Marken gleichzeitig um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden buhlen, ist es unerlässlich, online aufzufallen. Schwerer denn je.
Die gute Nachricht? Es ist noch nicht unmöglich.
In den letzten Jahren haben sich die Einkaufsgewohnheiten und die Markenauswahl der Menschen verändert, und auch das Marketing musste sich anpassen. Heute wollen Konsumenten nicht mehr mit aufdringlichen Werbebotschaften überhäuft werden, die sie nicht ansprechen. Sie wollen keine übertriebenen Versprechungen oder kitschigen Werbesprüche. Stattdessen wünschen sie sich Inhalte, denen sie vertrauen können, mit denen sie sich identifizieren und zu denen sie eine Verbindung aufbauen können.
Hier kommt der Inhalt ins Spiel.
Richtig umgesetzt, ermöglicht Content eine einzigartige Kundenbindung. Da die Erstellung und Veröffentlichung Zeit in Anspruch nimmt, schafft Content Vertrauen und informiert die Leser. Wenn Sie sich besonders bemühen, relevante, informative und ansprechende Inhalte zu erstellen, kann dies auch einen signifikanten Einfluss auf den Unternehmenserfolg haben.
Hier sind nur einige der vielen Vorteile, die sich aus der Investition in hochwertige Online-Inhalte ergeben.
1. Hoher ROI
Inhalte beeinflussen Dutzende von Bereichen Ihrer Marketingstrategie.
Ein einziger herausragender Inhalt kann beispielsweise Ihre Markenbekanntheit und Ihren Ruf verbessern, Ihnen eingehenden Traffic bescheren, Ihre Kundenbindungsrate erhöhen, die Konversionsrate steigern und Ihnen das Hundertfache Ihrer Investition einbringen.
Ist das nicht eine vielseitige Investition?
2. Unterstützen Sie Ihre anderen Strategien
Marketing ist heutzutage vielschichtig und komplex, und Content gehört zu den wenigen Dingen, die es überall unterstützen können. Zum Beispiel, wenn Sie:
- Hohe Investitionen in SEOGuter Content kann dazu beitragen, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern und Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Aufbau einer Social-Media-PräsenzInhalte bieten Ihnen etwas, das Sie auf Ihren Profilen teilen können, und eine Möglichkeit, die Stimme und Herangehensweise Ihrer Marke zu definieren.
- Entwicklung einer E-Mail-Marketing-KampagneGuter Content kann parallel dazu laufen und den Kunden mehr Möglichkeiten zur Interaktion mit Ihrem Unternehmen bieten.
3. Diversifizieren Sie Ihre Online-Präsenz
Wenn Sie sich entscheiden, in Inhalte zu investieren, sind die Möglichkeiten, dies zu tun, praktisch unbegrenzt.
Sie können Ihren Blog ausbauen, individuelle Infografiken erstellen, Videos entwickeln, Anleitungen veröffentlichen und vieles mehr.
Content ist mit Abstand eines der vielfältigsten und individuell anpassbarsten Medien überhaupt, und es ist ganz einfach, Ihre Content-Strategie so zu gestalten, dass sie einzigartig für Ihr Unternehmen ist.
4. Hilft Ihnen im Wettbewerb
Eines ist sicher: Ihre Konkurrenten erstellen Inhalte, und Sie werden da unmöglich mithalten können, wenn Sie nicht selbst Inhalte erstellen.
Inhalte helfen Ihnen, wettbewerbsfähig zu sein.
In einer Welt, in der täglich Millionen von Blogs veröffentlicht werden, ist die Erstellung von Inhalten der einzige Weg, um in der Content-Flut an der Spitze zu bleiben und sicherzustellen, dass die eigene Stimme nicht im Getümmel untergeht.
5. Es ist preisgünstig.
Wenn es darum geht, in Online-Materialien zu investieren, sollten Sie die nötigen Ressourcen bereitstellen, um sicherzustellen, dass Sie qualifizierte Autoren und qualitativ hochwertige Inhalte erhalten.
Dennoch ist selbst der beste Content im Vergleich zu anderen Marketingformen und digitalen Materialien immer noch kostengünstig. Daher birgt Content ein minimales Verlustpotenzial.
Generell gilt: Je mehr Zeit, Ressourcen und Mühe Sie in Ihre Online-Inhalte investieren, desto größer wird der Ertrag sein, den Sie erzielen.
Darüber hinaus lassen sich Inhalte wiederverwenden. So kann beispielsweise ein Blogbeitrag in eine Reihe von Tweets umgewandelt werden, oder ein E-Book kann in eine Reihe kürzerer Blogbeiträge umgewandelt werden.
Anders als bei Pay-per-Click-Anzeigen oder ähnlichen Platzierungsformen besteht keine Möglichkeit, Inhalte zu verlieren, nur weil man die Zahlungen einstellt, insbesondere wenn man Inhalte bewirbt und wiederverwendet, für die man vor langer Zeit bezahlt hat.
Welche Inhaltsarten erzielen den höchsten ROI?
Nachdem Sie nun wissen, warum Investitionen in Inhalte wichtig sind, sprechen wir darüber, welche Arten von Online-Inhalten den höchsten ROI erzielen.
Hier sind einige wichtige Optionen, die jede investierte Zeit, Mühe und Investition wert sind.
1. Autoritative Blogbeiträge
Blogs gehören zu den am häufigsten genutzten Plattformen für Marketingbudgets – und das aus gutem Grund.
Neben der Tatsache, dass maßgebliche Blogbeiträge Fragen von Verbrauchern beantworten und zusätzliche Einblicke in komplexe Themen bieten, sind sie auch eine fantastische Möglichkeit für Ihre Marke, ihre Stimme zu schärfen und eine Position als Marktführer in Ihrer Branche zu entwickeln.
Achten Sie auch auf die Themen Ihrer Blogbeiträge. Selbstverständlich sollten Ihre Inhalte zentrale Fragen Ihrer Branche behandeln. Investieren Sie aber auch Zeit und Energie in die Suche nach interessanten Themen, die andere in Ihrer Branche beschäftigen. sind nicht Bespannung.
Dadurch wird Ihr Online-Material für die Leser nützlicher und insgesamt überzeugender.
Darüber hinaus gilt: Je besser Sie in der Lage sind, Kernfragen zu identifizieren und zu beantworten, desto wahrscheinlicher werden Ihre Beiträge zu zeitlosen Inhalten, auf die die Menschen immer wieder zurückgreifen, und somit zu einem Eckpfeiler Ihrer digitalen Marketing- und Leadgenerierungsstrategien.
2. Infografiken
Infografiken sind eine hervorragende Möglichkeit, um online Fuß zu fassen.
Infografiken sind Linkmagneten und zudem lukrativ für alle Arten von Marken, da sie ein hohes Maß an Markenbekanntheit und Interaktionsraten erzielen.
Infografiken werden derzeit in sozialen Medien dreimal so oft geliked und geteilt wie jede andere Inhaltsform und stellen die B2B-Content-Marketing-Taktik dar, deren Nutzung zwischen 2015 und 2016 den größten Zuwachs verzeichnete – von 50 Prozent auf 58 Prozent.
Warum sind Infografiken so überzeugend?
Die Antwort ist, dass sie zu den wertvollsten Inhalten gehören, die es gibt. Anstatt zu reden at Für die Leser sind sie interaktiv und spannend, und sie bieten ein Medium, das die Menschen gerne teilen.
Durch die Kombination der überzeugenden Wirkung von Bildern mit der informativen Wirkung von Texten gelingt es Infografiken, das Beste aus beiden Welten in einem leicht zugänglichen Format zu vereinen, das ideal für unseren mobilen Lebensstil geeignet ist.
Hinzu kommt, dass Infografiken eine lange Lebensdauer haben und auch Monate oder Jahre nach ihrer ursprünglichen Veröffentlichung online noch erfolgreich sein können.
3. Herausragende Meinungsbeiträge
Heutzutage ist es schwierig, im Internet aufzufallen. Es werden nicht nur mehr Inhalte veröffentlicht als je zuvor, sondern viele davon ähneln sich auch, und viele Marken haben Schwierigkeiten, ihre eigene Stimme zu entwickeln.
Zum Glück gibt es eine Inhaltsart, die dieses Problem sofort lösen kann: Meinungsbeiträge. Das Veröffentlichen von Meinungsartikeln auf Plattformen wie Medium oder der Huffington Post ist eine gute Möglichkeit, eine authentische und ehrliche Botschaft, die Sie mit der Welt teilen möchten, bekannt zu machen und ihr Aufmerksamkeit zu verschaffen.
Meinungsbeiträge sind so konzipiert, dass sie im bestmöglichen Sinne konträr sind und dienen mehreren Zwecken.
Abgesehen davon, dass eine kontroverse, aber informative Meinung Ihre Likes und Shares in die Höhe schnellen lassen kann, trägt diese Art von Material auch maßgeblich dazu bei, eine Diskussion über Ihr Thema anzustoßen, was für die Weiterentwicklung Ihrer Marke unerlässlich ist.
Während die meisten Meinungsbeiträge sich mit Politik oder aktuellen Ereignissen befassen, kann ein guter Beitrag alles behandeln, was in Ihrer Branche oder Nische gerade relevant ist. Zwar gibt es einige Fehlerquellen (beispielsweise übermäßige Aggressivität oder Unhöflichkeit), doch wer es richtig macht, kann sich online hervorragend abheben und sich in der zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Welt eine Nische schaffen.
Nehmen Sie sich unbedingt extra Zeit, um sich mit Ihrem Beitrag von der Masse abzuheben: Gestalten Sie ihn sorgfältig, halten Sie inne, um sicherzustellen, dass Sie nichts wirklich Negatives tun (wie zum Beispiel jemandes Gefühle verletzen oder Namen öffentlich nennen), und veröffentlichen Sie ihn auf der richtigen Plattform.
4. Anleitungsinhalte
Anleitungen sind in praktisch allen Branchen anwendbar und wertvoll, weil sie Menschen helfen, etwas Neues zu lernen.
Ideal für Marken in Branchen von Content-Marketing bis hin zur Computerreparatur: Anleitungs-Inhalte geben dem Leser etwas, ohne eine Gegenleistung zu verlangen, was sie perfekt für die Leadgenerierung im oberen Bereich des Verkaufstrichters macht.
Darüber hinaus sind Anleitungsinhalte flexibel und können in Form eines Artikels, Videos oder Podcasts vorliegen.
Wenn Sie Anleitungs-Inhalte erstellen möchten, ist die wichtigste Überlegung, sicherzustellen, dass das gewählte Thema eines ist, nach dem Ihre Leser sich sehnen.
Um optimale Ergebnisse zu erzielen, schauen Sie sich Ihren FAQ-Bereich an oder identifizieren Sie eine häufig gestellte Frage, die Ihnen per E-Mail an den Kundenservice gestellt wird. Verfassen Sie anschließend einen ausführlichen Beitrag, der die Frage beantwortet und eine praktische Anleitung zur Lösung enthält.
5. Originalforschungsarbeiten
Für eine Marke gibt es kaum etwas Wertvolleres als eigene Forschung.
Ein Großteil der heutigen Online-Inhalte ist anderen Inhalten nachempfunden, die wiederum auf etwas anderem basieren.
Originalforschung stellt eine einzigartige Informationsquelle dar.
Darüber hinaus positioniert es Sie klar als Autorität in Ihrer Branche. BuzzSumo berichtet sogar, dass originelle Studien und Berichte deutlich schneller Links und Shares generieren als Listen oder virale Inhalte.
Der Grund ist einfach. Neben der Aufdeckung von Branchentrends bietet die eigene Forschung auch tiefgreifende Einblicke und eine datenbasierte Grundlage, auf der andere ihre eigenen Inhalte erstellen und dann auf Ihre verlinken können.
Auch wenn das Thema Ihrer ursprünglichen Forschung variieren kann, ist es wichtig sicherzustellen, dass alles, was Sie veröffentlichen, gründlich geprüft und umfassend ist.
Einer der meistgeteilten Inhalte meines Unternehmens im Jahr 2016 war eine Kombination aus zwei Inhaltsformen aus meiner Liste: eine Infografik, die gleichzeitig eine originelle Forschungsarbeit war, in der wir 15 Experten zu originellen Insider-Ratschlägen und Meinungen zum Thema „Zukunft des Content-Marketings“ befragten.
6. Trendige Inhalte
Wenn Sie schnell virale Inhalte suchen, um in kurzer Zeit viel Traffic auf Ihre Website zu lenken, sind Trendthemen genau das Richtige für Sie.
Trendinhalte eignen sich ideal, um Branchentrends oder Phänomene der Popkultur auszunutzen. Sie sind typischerweise für soziale Medien konzipiert und darauf ausgelegt, viral zu gehen.
Der Wert dieser Inhalte liegt darin, dass sie viel Traffic auf eine bestimmte Domain oder Seite lenken können. Sie können Ihnen auch helfen, ein neues Produkt oder eine Produkteinführung bekannt zu machen, wenn Sie ein Trendthema richtig nutzen.
Bedenken Sie jedoch, dass Trendinhalte, anders als seriöse Blogbeiträge mit langer Lebensdauer, auf kurze Zeitdauer ausgelegt sind und ihre Popularität nicht immer über ein paar Tage oder Wochen hinaus beibehalten.
7. Videos
Es ist unmöglich, über Investitionsmöglichkeiten in bestimmte Content-Formate zu sprechen, ohne Videos zu erwähnen. In den letzten Jahren hat Videocontent einen enormen Aufschwung erlebt und macht mittlerweile einen erheblichen Teil des Web-Traffics und des Medienkonsums aus.
Aktuell verbringen Facebook-Nutzer dreimal so viel Zeit mit dem Ansehen von Live-Videos wie mit dem Ansehen herkömmlicher Videos.
Als ob das nicht schon genug wäre, sollen Videoinhalte Folgendes repräsentieren 74 Prozent des gesamten Webverkehrs bis Ende dieses Jahres und mehr als 80 Prozent des gesamten Web-Traffics bis 2020.
Darüber hinaus würden viermal so viele Verbraucher lieber ein Video über ein Produkt ansehen, als einen Beitrag darüber zu lesen.
Angesichts all dieser Aspekte ist klar, dass Video heutzutage eine relevante und lukrative Content-Formatierung darstellt. Es ist nicht nur beliebt, sondern auch individuell anpassbar und kann schnell auf die Ziele und Prioritäten Ihres Unternehmens zugeschnitten werden.
8 Tipps für Investitionen in Inhalte mit hohem ROI
Ganz gleich, in welche Art von Inhalten Sie investieren, es gibt einige allgemeine Gebote und Verbote, die Sie beachten sollten.
- Achten Sie darauf, dass alles, was Sie auswählen, für Ihre Marke und Ihre Leser relevant ist. Wenn Sie beispielsweise in Social-Media-Posts investieren, Ihre Kundenbasis aber keine sozialen Medien nutzt, haben Sie ein Problem.
- Engagieren Sie Profis, die Ihre Inhalte für Sie erstellen. Content-Marketing ist eine spezialisierte Branche, und die Investition in professionelle Inhalte kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.
- Bitte haben Sie Geduld. Content-Marketing ist kein Geschäft, das über Nacht funktioniert. Geben Sie ihm die Zeit, die es braucht, um Ergebnisse zu erzielen.
- Seien Sie bereit, Ihre Vorgehensweise anzupassen. Mit dem Wachstum und der Weiterentwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie werden manche Inhaltsarten relevanter sein als andere. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Strategie entsprechend anzupassen.
- Überstürzen Sie nichts. Großartige Inhalte brauchen Zeit. Alles, was man übereilt veröffentlicht, wird nur enttäuschen.
- Engagieren Sie keine billigen Autoren. Beim Content gilt: Qualität hat ihren Preis. Qualifizierte Texter sind jeden Cent wert.
- Beschränken Sie sich nicht auf ein einziges Format.Inhalte sind vielfältig und abwechslungsreich. Je mehr unterschiedliche Inhaltsformate Sie nutzen, desto besser. Eine abwechslungsreiche Content-Strategie ist eine starke Content-Strategie.
- Geh nicht unvorbereitet hinein. Bevor Sie in Content investieren, sollten Sie sich genau überlegen, warum Sie diesen Schritt wagen und was Ihr Content bewirken soll. Ein professionelles Team kann Ihnen dabei helfen. Je klarer Ihre Strategie von Anfang an definiert ist, desto erfolgreicher wird sie letztendlich sein.
Content-Marketing: Eine intelligente, langfristige Marketingstrategie
Daran besteht kein Zweifel: Content-Marketing ist das Marketing von heute.
Individuell anpassbare, interaktive, ansprechende und originelle Inhalte eignen sich ideal für den Einsatz in allen Branchen und Disziplinen.
Darüber hinaus ist es so erschwinglich und flexibel, dass es Unternehmen in jeder Phase ihrer Entwicklung und bei jeder Marketingstrategie unterstützen kann.
Es gab nie einen besseren Zeitpunkt, um in Inhalte zu investieren.
Abgesehen davon, dass Content mit Abstand der beste Weg ist, online Aufmerksamkeit zu erregen, ist er auch eine kluge Methode, Ihr Geschäft voranzubringen und echte Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.
Leider ist es oft schwierig zu wissen, wo man anfangen soll.
Wenn Sie zum ersten Mal in Content investieren, sollten Sie den Erfolg Ihrer Bemühungen durch die Unterstützung eines Content-Marketing-Teams sicherstellen. Content ist zwar immer eine lohnende Investition, doch mit einem kompetenten Team an Ihrer Seite erzielen Sie garantiert noch größere Erfolge.
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by Julia McCoy
Quelle: SEJ
