Bei der SEO-Contentplanung werden Keywords und Themen häufig bestimmten Phasen des Entscheidungsprozesses oder einem Customer-Journey-Funnel zugeordnet.
Das ist ein guter Ausgangspunkt und führt oft zum nächsten Schritt, nämlich der weiteren Navigation zu den richtigen Seiten und Abschnitten der Website.
Für die Themen und Begriffe, die am besten zu Ihrem Blog passen, gibt es einige wichtige Punkte zu beachten. Ihre Blog-Keyword-Strategie muss Ihre umfassenderen SEO-Maßnahmen unterstützen.
In dieser Kolumne finden Sie sieben Tipps für einen intelligenteren, datengestützten Ansatz zur Auswahl der bestmöglichen Schlüsselwörter für Ihre Blog-Inhalte.
1. Wissen Sie, was Ihr Blog leisten soll.
Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass Keyword-Targeting bedeutet wirklich Schlüsselwort Absicht Ausrichtung.
Obwohl der Begriff monatlich fast 10,000 Suchanfragen verzeichnet, wird es enorm schwierig sein, einen Blogbeitrag dazu in den Suchergebnissen weit oben zu platzieren.
Stattdessen könnten Sie es versuchen, weil es der Suchintention der von Ihnen anvisierten Person entspricht.
Auffrischen Absicht und verstehen Sie, wie sich dies auf die spezifischen Begriffe, Phrasen und Themen auswirkt, die Sie anvisieren. Das wird Ihnen bei der Festlegung des Zwecks und der Hierarchie der Inhalte Ihrer gesamten Website, einschließlich des Blogs, helfen.
2. Planen Sie, wo Ihr Blog im Marketing-Funnel positioniert ist.
Warum besuchen die Leute derzeit den Blog (unabhängig von der Traffic-Quelle)?
Warum tun Sie wollen Sollen sie dazu kommen?
Wie trägt Ihr Blog-Content zur Erreichung Ihrer Website- und Marketingziele bei?
Wahrscheinlich generieren Ihre Blogbeiträge nicht allzu viele Direktverkäufe oder Leads. Umso besser, wenn Sie welche erzielen und eine Strategie für Direktmarketing und Kaufabwicklung haben.
Es ist wahrscheinlicher, dass Ihr Blog den oberen Teil des Marketing-Funnels unterstützt. Blogs sind ein natürlicher Einstiegspunkt für Menschen, die nach einem bestimmten Thema suchen, eine Frage beantwortet bekommen oder Wissen erwerben möchten.
Das bedeutet, dass der Website-Besucher möglicherweise keine oder nur geringe Markenbekanntheit hat.
Ermitteln Sie, wo der Blog in die Customer Journey passt und natürlicher Trichter und was Sie sich für die Zukunft wünschen.
3. Nutzen Sie Thought Leadership
Wenn Sie sich in der Situation befinden, dass Ihr Blog den oberen Teil des Verkaufstrichters unterstützt, stellen Sie sicher, dass er auf Meinungsführerschaft ausgerichtet ist.
Das bedeutet helfen, nicht (hauptsächlich) verkaufen. Natürlich gibt es Ausnahmen – zum Beispiel, wenn jemand gerade etwas kaufen möchte oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen will.
Sie können möglicherweise auch dabei sein, wenn sie von der Recherche in den Kaufmodus übergehen.
Stellen Sie sich beispielsweise jemanden vor, der nach einer Anleitung sucht, wie man eine Garagentorfeder wieder einsetzt. Vielleicht überzeugt ihn das Gefundene davon, dass er sich diese Prozedur lieber ersparen möchte. Logischerweise wendet er sich dann an den Serviceanbieter, der ihm freundlicherweise diese stressige Anleitung für die Selbstreparatur gegeben hat.
Unabhängig von Ihren Konversionszielen sollten Sie in Ihren Blog-Inhalten versuchen, Fragen zu beantworten, als Ressource zu dienen und in Ihrer Branche eine Führungsrolle zu übernehmen, um den oberen Bereich (und idealerweise auch den mittleren und unteren Bereich) des Verkaufstrichters zu unterstützen.
4. Konzentriere dich auf den Long Tail.
Denken Sie noch einmal an das Beispiel von vorhin. Das ist ein sehr weit gefasster Begriff. Wir können unmöglich einen Artikel schreiben, der zu diesem Thema gute Platzierungen erzielt, ohne unzählige andere Faktoren zu berücksichtigen.
Selbst wenn wir mit unserem Beitrag die Spitzenposition für diesen Suchbegriff erreichen würden, ist das der beste Weg, diesen Traffic dorthin zu lenken?
Bieten wir die Lösung für alle Suchenden und ihre Suchintentionen zu diesem Begriff?
Dieser Begriff lässt sich wahrscheinlich am besten durch eine Produkt- oder Dienstleistungsseite, einen Seitenbereich und hochwertige Inhalte als Ressource in einem dauerhaft verfügbaren Format präsentieren. Anschließend können wir den Blog nutzen, um dieses Thema zu unterstützen und Nutzer anzusprechen, die nach verwandten Long-Tail-Keywords suchen.
Der Blog sollte allgemeine Begriffe und Themen abdecken, ist aber nicht unser Hauptzielkanal dafür. Betrachten Sie das Traffic-Potenzial des Blogs als Ganzes.
Der Blog dient uns dazu, Fragen zu beantworten und den gebündelten Traffic von Dutzenden, Hunderten oder Tausenden von Long-Tail-Keywords zu generieren. Diese Keywords haben zwar ein geringeres Suchvolumen, summieren sich aber in ihrer Gesamtheit zu einer beträchtlichen Reichweite.
5. Die Zustimmung der Geschäftsleitung zur Unterstützung des Blog-Budgets einholen.
Vielleicht hast du gerade ein Budget für SEO bekommen. Und jetzt braucht SEO Inhalte. Seufz.
Inhalte werden nicht immer in das SEO-Budget einbezogen, insbesondere wenn diese Bereiche noch immer isoliert betrachtet und als separate Disziplinen angesehen werden.
Präsentieren Sie eine Übersicht des Funnels und zeigen Sie, wie SEO verschiedene Arten von Webinhalten – einschließlich Blogbeiträgen – benötigt, um erfolgreich zu sein. Veranschaulichen Sie, wie der Prozess vom ersten Eindruck bis zur Conversion führt.
Wenn Sie die Erstellung von Blog-Inhalten in das SEO-Budget integrieren können, umso besser.
Wenn Sie es Ihrem Chef, Stakeholdern oder Kunden als separaten Posten oder Zusatzleistung verkaufen müssen, präsentieren Sie Ihren Vertriebstrichter und die Keyword-Chancen, die Sie aktuell verpassen. Erläutern Sie außerdem, wie Ihre Wettbewerber erfolgreich sind.
Diese drei Punkte sollten Ihnen dabei helfen, überzeugend darzulegen, warum es sich lohnt, in eine fortlaufende Blog-Keyword-Strategie und die dazugehörige Content-Entwicklung zu investieren.
6. Nutzen Sie Ihre Keyword-Strategie, um Ihren Redaktionsplan zu gestalten.
Wenn Ihre Organisation oder Ihr Kunde bereits über eine Inhaltskalender Und ein fortlaufender Prozess zur Erstellung von Blog-Inhalten – großartig! Finden Sie Ihren Weg als SEO-Profi, um Keywords in den Plan einzuarbeiten.
Erfahren Sie, wie die Themen ausgewählt werden und lernen Sie den Produktionsplan kennen. Versuchen Sie, eine Keyword-Strategie für den aktuellen Content-Flow zu entwickeln.
Überlegen Sie außerdem, wo Sie Prioritäten für die SEO-Strategie festlegen können:
- Teilen Sie bewährte Methoden für das Schreiben von Blogartikeln mit Keyword-Optimierung.
- Nehmen Sie Ihre wichtigsten Themen in den Zeitplan auf.
- Erstellen Sie einen Plan für die kurz- und langfristige Planung.
- Erfolge erkennen und feiern.
7. Woran erkennt man, ob die Keyword-Strategie für den Blog funktioniert?
Apropos Siege: Wir müssen erst einmal definieren, was genau ein Sieg ist.
Richten Sie Ihre ein Berichterstattung und die Zuordnung, um den gesamten Funnel zu sehen und zu erkennen, wie verschiedene Seiten, Sitzungen und Inhaltsarten die Konversation eröffnen und sie für Konversionen abschließen.
Diese drei Punkte sollten Ihnen dabei helfen, überzeugend darzulegen, warum es sich lohnt, in eine fortlaufende Blog-Keyword-Strategie und die dazugehörige Content-Entwicklung zu investieren.
Erfassen Sie Ihre Benchmarks und messen Sie die Performance Ihrer Blog-Inhalte im Zeitverlauf. Analysieren Sie einzelne Keywords, die durchschnittliche Position der Blog-Inhalte, den Traffic und die Conversions (direkt in Bezug auf Blogbeiträge sowie weiter unten im Conversion-Funnel).
Eine enge und segmentierte Betrachtung der Blog-Performance innerhalb des breiteren Kontextes beibehalten SEO-Strategie und innerhalb des Verkaufstrichters wird Ihnen dabei geholfen, Ihr Budget zu rechtfertigen und hoffentlich zu erhöhen.
Letzter Gedanke
Egal, ob Sie einen Blog rechtfertigen und ausbauen wollen oder bereits eine gut funktionierende Blog-Maschine in Ihrem Unternehmen haben, es ist wichtig, dass Sie den Wert des Blogs für die Suchmaschinenoptimierung maximieren.
Konzentriere dich auf den übergeordneten Marketing-Funnel und die Suchintention der Keywords für den Blog.
Sorgen Sie für die richtige Strategie und das passende Investitionsniveau, damit sich Ihre Blog-Keyword-Strategie wirklich auszahlt.
___
by Corey Morris
Quelle: SEJ
