Jeder Marketingexperte wird Ihnen das bestätigen – die Schaffung hochwertiger Inhalt Das ist keine leichte Aufgabe, und Seitenaufrufe, Shares und Conversions zu erzielen, ist noch schwieriger.
Doch nützliche, ansprechende und leicht auffindbare Inhalte sind entscheidend für erfolgreiche digitale Strategien – wo fangen wir also an?
Bei der Definition von hoher Qualität in diesem Bereich geht es im Wesentlichen um das Gleichgewicht zweier Dinge: die Kunst des Schreibens selbst und die Herangehensweise an die Optimierung.
Jeder Inhalt, der für die Website Ihres Unternehmens bestimmt ist, sollte vor der Veröffentlichung unter dem Gesichtspunkt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geprüft werden.
Die Anwendung einer Suchmaschinenoptimierungs-Strategie auf Ihre Content-Strategie trägt dazu bei, dass die von Ihnen erstellten Inhalte nicht nur die Customer Journey (den Ausgangspunkt Ihrer Content-Strategie) unterstützen, sondern auch Kosteneinsparungen ermöglichen.
Wie?
Eine Fokussierung auf SEO von Anfang an kann zu einer Verbesserung beitragen. Google AdWords-ErgebnisseDies führt beispielsweise zu niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) bei bezahlter Suchmaschinenwerbung; und Kosteneinsparungen sind etwas, das die Führungsebene immer sehr begrüßt.
In diesem Artikel geben wir Ihnen sieben Tipps, wie Sie das Beste aus Ihren Inhalten herausholen können.
1. Für hervorragende Inhalte und eine klare Struktur sorgen.
Die Gewährleistung großartiger Inhalte erfordert vor allem Planung.
Machen Sie zuerst Ihre Hausaufgaben.
Überlegen Sie, was Ihr Kunde wissen möchte und wo Sie sich positionieren (als Experte, der ihm Mehrwert bieten kann). Entscheiden Sie anschließend, was Sie kommunizieren möchten und wo, wann und wie Ihre Kunden mit Ihnen interagieren werden. Erstellen Sie dann einen detaillierten Plan.
An Themenplan ist eine hervorragende Möglichkeit, sich zu organisieren und den Überblick zu behalten. Angesichts des ständigen Wandels im heutigen Konsumumfeld sind Anpassungen zwar notwendig, aber das ist kein Grund, nicht zu planen.
Sobald Sie einen Kalender haben, der Ihren Inhaltsbedarf festlegt, sollten Sie Bereiten Sie Ihre Autoren auf den Erfolg vor.
Detaillierte Inhaltsbeschreibungen, die die Absicht des Nutzers oder die Frage, die Sie beantworten möchten, umreißen, sind eine bewährte Vorgehensweise.
Ein strukturierter Prozess, unterstützt durch klare und eindeutige Rollen und Verantwortlichkeiten, ist auch hier wichtig.
Fachexperten sind nicht zwangsläufig Autoren; Autoren eignen sich zwar hervorragend als Lektoren, doch Selbstkorrektur ist problematisch. Kurz gesagt: Stellen Sie sicher, dass Ihr Veröffentlichungsplan es Ihren Mitarbeitern ermöglicht, ihre Stärken optimal einzusetzen.
Inhalte gibt es in vielen Formen, und die Erstellung von Inhalten in verschiedenen Formaten hilft Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Zur kasse Dieser Artikel für 100 Arten von Inhalten, die Sie erstellen können (mit Beispielen).
Ungeachtet des Formats sollte Ihre Struktur einfach und intuitiv sein; eine Einleitung, gefolgt von einem Hauptteil (in dem sich der Hauptinhalt befindet) und einem Schluss, setzt den Standard.
Eine einfache Möglichkeit, sich das vorzustellen, ist die Herangehensweise an Inhalte aus dem Nachrichtenbereich: Sagen Sie, was Sie sagen werden (Einleitung), sagen Sie es (Hauptteil) und fassen Sie zusammen, was Sie gesagt haben (Schluss).
2. Verleihe deinem Layout etwas Liebe
Sie haben sich bereits Gedanken über die Struktur gemacht, aber haben Sie auch Folgendes bedacht? visuelle Erfahrung?
Visuelle Vielfalt ist ein Schlüsselelement qualitativ hochwertiger Kommunikation über verschiedene Plattformen und Kanäle hinweg.
Von Textlayout und Verwendung von Leerraum bis hin zu Überschriften, Absätzen und Bildern – denken Sie unbedingt auch an das visuelle Erlebnis Ihrer Kunden.
Absätze und Überschriften mit einem übersichtlichen Layout helfen den Lesern, den Text zu überfliegen, und die Verwendung von Zwischenüberschriften vereinfacht die Navigation für Ihre Leser zusätzlich.
Ein übersichtliches Layout ergänzt die intuitive Struktur, die Sie bereits geplant haben.
Aber denken Sie daran: Ein Satz allein macht noch keinen Absatz, egal wie Ihnen die Darstellung eines neuen Satzes in einer neuen Zeile gefällt! Jeder Absatz sollte sich auf eine einzige Idee oder ein einzelnes Thema konzentrieren, prägnant formuliert sein und gegebenenfalls weiterführende Links zum Thema enthalten (mehr dazu später!).
Von dem Image Aus dieser Perspektive ist der Rat einfach: Nutzen Sie sie.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, oder ein Balkendiagramm, eine Grafik, ein Prozessdiagramm, ein besonders wichtiges Zitat, das durch unterschiedliche Schriftgrößen und Schriftarten hervorgehoben wird … Sie verstehen schon.
Kurz gesagt: Verwenden Sie Bilder überall dort, wo sie dazu beitragen, Sachverhalte zu vereinfachen und textlastige Inhalte aufzulockern.
Wenn Sie Bilder verwenden, optimieren Sie diese bitte. Hier sind ein paar einfache Tipps:
- Alternativtext hinzufügen: Alternativtexte unterstützen die Zugänglichkeit für Kunden, die assistive Bildschirmleseprogramme verwenden, und helfen gleichzeitig Suchmaschinen, Inhalte auf Ihrer Seite zu identifizieren.
- Logische Kriterien für Ihre Bildnamen anwenden: Bilddateinamen sollten lesbar und einfach sein. Sie können auch als Alternativtext verwendet werden.
- Die Größe spielt eine Rolle: Sie möchten Ihre Website einfach und agil gestalten, damit Ihre Seiten schnell laden. Achten Sie darauf, dass Ihre Bilder unter 500 KB und Ihre Seiten unter 5 MB groß sind.
3. Optimieren Sie auf die richtige Art und Weise
Bilder sind natürlich nicht der einzige Teil Ihrer Seite, der optimiert werden muss.
Die bereits skizzierte Struktur und das Layout bieten zahlreiche Optimierungsmöglichkeiten und die richtigen Optionen.
Bereits 2011 brachte Google das Panda-Update mit dem Ziel auf den Markt, Black-Hat-SEO-Taktiken zu eliminieren.
Was das genau bedeutet, ist eine lange Geschichte. Klicken Sie hier für eine Zusammenfassung die Gründe, was wir über den Algorithmus wissen und eine vollständige Zeitleiste.
Kurz gesagt handelt es sich bei Black-Hat-SEO-Taktiken um solche, die darauf abzielen, das Ranking einer Website oder Seite in Suchmaschinen zu erhöhen, indem gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen wird (denken Sie beispielsweise an unsaubere Tricks wie unsichtbaren Text).
Das die richtigen Arten der Optimierung Sie sind tatsächlich einfach genug, sodass man nicht besonders kreativ werden muss.
Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Website-Informationen zu optimieren (denken Sie an Website-Titel, Website-Beschreibung, Seitenbeschreibungen sowie Seiten- und Titelformate), sind Sie auf dem richtigen Weg.
Sie sollten sich klar und prägnant ausdrücken. Fünfzig bis 300 Zeichen sollten eine relevante und verständliche Beschreibung des Inhalts der Website und jeder einzelnen Seite in einfacher und aussagekräftiger Sprache enthalten.
Die Länge ist ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Optimierung, und zwar nicht nur innerhalb der Informationsabschnitte Ihrer Website.
Google mag lange Artikel, aber denken Sie daran: Ihr Kunde sollte im Mittelpunkt Ihrer Strategie stehen. Konzentrieren Sie sich also auf seine Bedürfnisse und bauen Sie darauf auf.
Wir empfehlen mindestens 300 Wörter pro Thema, woraus sich leicht ein Artikel von 1,000 Wörtern ergeben kann. Vermeiden Sie jedoch einen so langen Text, dass er Leser abschreckt.
Niemand möchte 2,000 Wörter vollgestopften Füllmaterials mit Keywords lesen (und Google wird es Ihnen dafür auch nicht danken). Ihre Inhalte sollten dem Leser einen Mehrwert bieten und Ihrem Zweck dienen.
4. Die richtigen Schlüsselwörter und thematische Allianzen verwenden
Apropos Schlüsselwörter, mach deine Hausaufgaben.
SEO-Einblicke stellen die beste Echtzeit-Repräsentation der Kundenmeinung dar, daher ist eine Keyword-Recherche vor Beginn des Schreibens unerlässlich.
Nutzer suchen aus den unterschiedlichsten Gründen.
Indem Sie herausfinden, nach welchen Begriffen Ihre Zielgruppe sucht und welche Absicht hinter ihrer Suche steckt, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie Ihre Suchergebnisse verbessern.
Sie sollten darauf achten, eine Mischung aus Long-Tail-Keywordssowie Hauptbegriffe.
Long-Tail-Keywords entsprechen der Suchintention des Nutzers und weisen tendenziell ein geringes Suchvolumen, einen geringen Wettbewerb und eine hohe Konversionsrate auf.
Im Gegensatz dazu sind Hauptbegriffe beliebte Suchbegriffe, die ein breites Thema repräsentieren.
Um auf unsere vorherigen Hinweise zur Optimierung zurückzukommen: Die Verwendung fokussierter Schlüsselwörter zusammen mit einfachen Substituten und verwandten Begriffen ist ein einfacher Weg zum Erfolg.
Suchmaschinenalgorithmen bewerten das Thema Ihrer Inhalte, indem sie die Schlüsselwörter Ihrer Inhalte, deren zugehörige Synonyme und verwandte Begriffe erkennen (hier kommt Panda ins Spiel – es geht im Wesentlichen darum sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte einen echten Mehrwert bieten).
Man kann sich das wie eine Zutatenliste im Vergleich zu einem Rezept vorstellen. Die Zutatenliste enthält zwar alle nötigen Suchbegriffe, aber ohne die dazugehörige Anleitung gelingt das Abendessen nicht. Das Schritt-für-Schritt-Rezept hingegen bietet dem Leser echten Mehrwert und liefert den nötigen Kontext.
Weitere Informationen zur optimalen Verwendung von Keywords finden Sie hier. Ratschläge von Google.
Und falls Sie mehr Details zur Suchintention wünschen, wir haben dich hier abgedeckt.
Zur Erinnerung: Bei der Suchintention geht es darum, sich auf das Warum zu konzentrieren (informativ, navigationsbezogen, kommerziell oder transaktionsbezogen).
Indem Sie also zunächst eine breit angelegte Keyword-Recherche durchführen und dann versuchen zu verstehen, wie die von Ihnen entwickelten Inhalte den Bedürfnissen Ihrer Nutzer dienen, sind Sie besser aufgestellt, um den Wert (sowohl für Ihren Kunden als auch für Ihr Adwords-Budget) zu maximieren.
Wenn Sie die Suchintention verstehen und dieses Wissen mit anderen Keyword-Metriken wie Suchvolumen, CPC und Schwierigkeitsgrad kombinieren, können Sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit bereitstellen.
Wie?
Beachten Sie die Merkmale der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) nach Schlüsselwörtern und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an, um mit den Top-Ergebnissen konkurrieren zu können.
5. Meistern Sie die Kunst des Meta-Beschreibungs-Copywritings
Meta-Beschreibungen werden in den Suchergebnissen unter dem Seitentitel angezeigt und haben keinen direkten Bezug zum Inhalt der Seite. EinflussranglistenSie sind jedoch ein wichtiger Bestandteil der Optimierung der Klickraten.
Achten Sie darauf, dass Ihre Meta-Beschreibungen den Seiteninhalt präzise, klar und prägnant beschreiben und ansprechend sind. Behandeln Sie Ihre Meta-Beschreibungen wie Werbetexte.
Eine gut formulierte Meta-Beschreibung kann Ihre Zielgruppe dazu verleiten, auf Ihren Eintrag zu klicken und andere, möglicherweise weniger interessante Einträge anzuklicken, wodurch die Klickrate verbessert wird.
Um es ganz klar zu sagen: Gut geschriebene Texte sind immer wichtig, und das Ziel ist es, dies durchweg zu erreichen (also auf der gesamten Website und auf jeder einzelnen Seite).
Doch mit Blick auf schnelle Erfolge ist die Optimierung der Meta-Beschreibungen (die naturgemäß kurz sein sollten, empfohlen werden 156 bis 165 Zeichen) ein Muss.
Darüber hinaus bietet eine Überprüfung der gesamten Website eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Schreib- und Redaktionsfähigkeiten unter Beweis zu stellen und gleichzeitig einen einheitlichen Markencharakter und Tonfall auf Ihrer gesamten Website zu gewährleisten.
Für einen tieferen Einblick in Meta-Beschreibungen, warum sie wichtig sind und wie man sie am besten gestaltet, einschließlich einiger gelungener Beispiele, Sie in diesem Artikel.
Die Kurzfassung: Behalten Sie diese sieben Tipps im Hinterkopf:
- Wissen Sie, was Ihre Konkurrenten tun.
- Erstellen Sie eine Abbildung der Customer Journey.
- Nutzen Sie Ihre Markenstimme.
- Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter.
- Nutzen Sie Trends.
- Gezielte Absichten ansprechen.
- Aktualisieren Sie Ihre Kopie.
6. Stellen Sie sicher, dass Sie relevant sind.
Wir haben bereits über Keywords und Synonyme sowie die Suchintention gesprochen und dabei auch schon die Relevanz angesprochen. Lassen Sie uns nun einen Moment tiefer in dieses Thema eintauchen.
Denn dadurch erhöht sich unsere Glaubwürdigkeit als Experte auf unserem Gebiet und somit auch unsere Position als Quelle und Top-Suchergebnis.
Um auf die Grundlagen zurückzukommen: Wir sollten uns darauf einigen, dass Suchmaschinen Webinhalte analysieren, um zu beurteilen, ob eine bestimmte Seite Informationen enthält, die für einen Nutzer auf Grundlage seines Suchbegriffs relevant sein könnten.
Sobald wir diese einfache Aussage als Grundlage für den Anwendungsfall nehmen, müssen wir uns in die Lage unserer Nutzer und ihrer Bedürfnisse versetzen.
Um diese Aufgabe effizient zu erfüllen, muss eine Suchmaschine den Suchbegriff eines Nutzers anhand bestimmter Schlüsselfaktoren bewerten.
In diesem Fall wird Relevanz situationsabhängig; daher sollten auch Ihre Optimierungsziele situationsabhängig sein.
Die Kurzfassung: Man kann nicht allen alles bieten.
Im Allgemeinen sind die wichtigsten Rankingfaktoren offen formuliert von Google geteilt und beinhalten die Bedeutung der Suchanfrage (denken Sie an die Absicht, die mithilfe von Sprachmodellierung ermittelt wird), die Inhaltsqualität und Benutzerfreundlichkeit sowie den Kontext und die Umgebung.
Die Details (nun ja, fangen wir bloß nicht mit den Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung an), aber im Großen und Ganzen sollten Sie über Ihre Inhalte und deren Relevanz genauso nachdenken, wie Sie sich wünschen, dass Ihre Suchergebnisse Ihren persönlichen Bedürfnissen entsprechen.
Sei deine eigene künstliche Intelligenz. Analysiere das Umfeld und konzentriere dich dann auf die Bereiche, in denen du am relevantesten bist, um deinen ROI zu maximieren.
Rankingsysteme sind so konzipiert, dass sie alle verfügbaren Inhalte durchsuchen und dem Suchenden die nützlichsten präsentieren. Daher handelt es sich nicht um einen einzelnen Algorithmus, sondern um eine Kombination aus einer ganzen Reihe von Algorithmen.
Neben der Suche nach den in Ihrer Suchanfrage verwendeten Begriffen berücksichtigen Ranking-Systeme beispielsweise auch die Expertise der Quelle und deren geografischen Standort.
Als grundlegendes Relevanzkriterium bietet die Standortinformation Nischenunternehmen mit hervorragenden Inhalten eine unglaubliche Chance, ihren ROI zu maximieren.
Durch die Etablierung einer Website als zuverlässige Quelle innerhalb eines bestimmten Radius, als glaubwürdiger Meinungsführer in seinem Bereich mit den richtigen Blog-Inhalten (zeitgemäße Lektüre und regelmäßige, fundierte Kommentare zu Trendthemen), kann ein Unternehmen seine Ausgaben für die Content-Entwicklung auf einen Zielbereich konzentrieren, um lokale Markenbekanntheit mit nachweisbaren Auswirkungen zu erzielen und dabei die Klickrate als wichtigen Leistungsindikator zu nutzen.
7. Nutzen Sie Ihre Links
Gleich vorweg: Wir sollten uns darauf einigen, dass es möglich ist, auch ohne Backlinks gute Ergebnisse in den Suchergebnissen zu erzielen. Googles John Mueller sagt das selbst..
Das wäre geklärt, also kommen wir nun dazu, dass die Domain Authority (die vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website in den Suchergebnissen (SERPs) platziert wird) von der Glaubwürdigkeit beeinflusst wird, die Ihren Inhalten durch andere glaubwürdige Quellen verliehen wird, die darauf verlinken.
Sie können Ihre Domain Authority mit SEO-Tools wie Moz und Ahrefs messen.
Wir haben über externe Promoter gesprochen, aber vergessen wir nicht die Bedeutung interner VerbindungenSowie.
Auch hier bietet Ahrefs eine Lösung. mit internem Backlink-Reporting, das eine Messung Ihrer internen Verlinkungsbemühungen liefert.
Ihre Seitenstruktur sollte so eingerichtet sein, dass interne Links optimiert werden.
Es ist nicht nur aus SEO-Sicht, sondern auch aus Kundensicht sinnvoll, dass eine gut strukturierte Website es dem Nutzer ermöglicht, sich entsprechend seinem Informationsbedürfnis durch die Website zu klicken.
Fazit
Hervorragende Inhalte sind der Schlüssel zu einer stetig wachsenden Liste von Strategien zur Verbesserung des Kundenerlebnisses.
Von breit angelegten Marketingstrategien über gezielte Kundengewinnung und PR-Pläne bis hin zur branchen- und fachübergreifenden Suche – großartige Inhalte spielen eine wichtige Rolle in der digitalen Strategie jedes Unternehmens.
Um mit Ihren Inhalten höhere Platzierungen zu erreichen, müssen Sie jeden Optimierungsbereich berücksichtigen.
Wer sich nur auf den Fließtext konzentriert, verpasst etwas.
Auch wenn die Einrichtung zeitaufwändig erscheinen mag, ist eine Investition in die SEO-Optimierung – also das wirkliche Kennenlernen der Zielgruppe und die entsprechende Ausrichtung – durchaus lohnenswert.
Abgesehen von der Erkenntnis, dass eine effektive Planung zu besseren, kundenorientierten Inhalten führt, können Sie sicher sein, dass die Auseinandersetzung mit SEO-Optimierung auch einen Mehrwert für Ihre digitalen Budgets bietet.
Mit der Zeit und durch großen Aufwand und Konsequenz, indem Sie bewährte Optimierungstipps befolgen, kann es passieren, dass Ihre neuen (und verbesserten) Inhalte auf der ersten Seite der Suchergebnisse Ihrer zukünftigen Neukunden erscheinen.
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by Loren Bäcker
Quelle: SEJ
