Wer ein Unternehmen gründet und online präsent sein muss, kommt an Content-Marketing nicht vorbei. Sobald Sie Ihre Zielgruppe definiert und Ihre Inhalte auf Ihre Suchmaschinenoptimierungsstrategie abgestimmt haben, müssen Sie die Inhalte erstellen und veröffentlichen.
Unternehmen, die mit Content-Marketing erfolgreich sind, haben eines gemeinsam: Kontinuität. Ob Sie monatlich, wöchentlich oder täglich Blogbeiträge veröffentlichen, spielt keine Rolle; wichtig ist die Regelmäßigkeit. Hier sind sechs Tipps, wie Sie Inhalte für Ihre Website finden und so Inhalte veröffentlichen können, die Ihren Marketingzielen entsprechen.
1. Lagern Sie Ihre Content-Erstellung aus.
Nicht jeder Unternehmer hat die Zeit oder die Erfahrung, regelmäßig hochwertige Inhalte zu erstellen. Die Einstellung eines internen Texters ist aus Kostengründen nicht immer möglich, aber es gibt zahlreiche qualifizierte Freelancer, die Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beauftragen können.
Es kann etwas dauern – und Sie müssen sich durch einige weniger relevante Inhalte wühlen –, bis Sie den perfekten Autor finden, der Ihre Branche kennt und dessen Schreibstil zu Ihrer Marke passt. Herbert Wright, CEO von GreatPaper, hat einen wertvollen Tipp, um qualifizierte Autoren zu finden: „Viele Freelancer suchen einfach online nach einem Artikel, der Ihrem gewünschten Thema ähnelt, und schreiben ihn leicht um, um ihn als Originalinhalt auszugeben. Wenn Sie neue Freelancer testen, geben Sie ihnen eher ungewöhnliche Themen, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, selbst wenn Sie die Inhalte nicht auf Ihrer Website verwenden möchten. So erhalten Sie einen Eindruck von ihren tatsächlichen Schreibfähigkeiten und ihrem Stil.“
2. Erlauben Sie Gastbeiträge aus Ihrer Branche.
Heutzutage möchte jeder einen Gastbeitrag veröffentlichen. Wir erhalten wöchentlich Dutzende Anfragen über die Kontaktseite meines Unternehmens, obwohl dort ausdrücklich steht, dass wir keine Gastbeiträge annehmen. Wenn Sie Ihren Blog für Gastbeiträge öffnen, werden Sie mit Anfragen überschwemmt, und die meisten davon werden für Ihre Leserschaft irrelevant sein.
Hier ein paar Tipps, die Sie beachten sollten, falls Sie sich dazu entscheiden:
- Veröffentlichen Sie nur Inhalte von Autoren, die aktiv in Ihrer Branche tätig sind und über eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien verfügen, da dies Ihnen helfen wird, mehr Besucher auf Ihre Website durch deren Social-Media-Aktivitäten zu lenken.
- Achten Sie darauf, dass alle Links in den Autorenprofilen auf qualitativ hochwertige und relevante Webseiten verweisen.
- Engagieren Sie einen Freelancer, der alle Ihre Beiträge Korrektur liest und redigiert – denken Sie daran, alles, was Sie veröffentlichen, spiegelt direkt Ihr Unternehmen wider.
3. Führen Sie Interviews mithilfe von Help a Reporter Out (HARO) durch.
Wenn Sie eine Zielgruppe haben, die an Experteninterviews interessiert ist, sollten Sie ein HARO-Konto erstellen. Dies ist eine hervorragende Option für Unternehmen, die bereits erste Erfolge im Content-Marketing erzielt haben, da Ihre Website und Ihr Blog qualitativ hochwertig sein und bereits gute Besucherzahlen aufweisen müssen, um Anfragen einreichen zu können.
Sie können Anfragen zu beliebigen Themen stellen und anschließend die Antworten durchsuchen, um Themen zu finden, die sich für ein interessantes Interview eignen. Ich nutze HARO regelmäßig – seien Sie aber darauf vorbereitet, viele themenfremde Antworten zu erhalten.
4. Erstellen Sie Ihre Inhalte intern.
Manche Unternehmen erstellen ihre Inhalte lieber intern, und wenn die Ressourcen dafür vorhanden sind, ist das eine hervorragende Option. „Unser Blog konzentriert sich auf Neuigkeiten und Themen rund um die Solarbranche, insbesondere in Kalifornien. Wir haben festgestellt, dass die interne Erstellung unserer Inhalte zu deutlich mehr lokal ausgerichteten Artikeln über Solarenergie führt“, erklärt Kelly Shawhan, Mitgründerin von Semper Solaris.
Fragen Sie Ihre Mitarbeiter nach Inhalten – man weiß nie, ob man einen talentierten Autor im Team hat, solange man nicht danach fragt. Sie könnten sogar unterhaltsame Wettbewerbe veranstalten und dem Mitarbeiter, dessen Blogbeitrag monatlich die meisten Aufrufe und Social-Media-Shares erzielt, einen Geschenkgutschein verleihen. Inhalte aus dem eigenen Team wirken zudem authentischer und stärken die Bindung der Kunden zu Ihrer Marke.
5. Eröffnen Sie ein Forum, um Diskussionen anzustoßen.
Es gibt zahlreiche Branchen mit einer riesigen Anhängerschaft und unzähligen Themenmöglichkeiten. Ein Forum auf Ihrer Website regt Diskussionen an und ermöglicht es Ihren Besuchern, neue Themen anzustoßen und sich an laufenden Debatten zu beteiligen.
Dies ist eine hervorragende Option für Unternehmen mit einer großen Zielgruppe, da rund um die Uhr neue Inhalte veröffentlicht werden. Solange Ihr Forum optimiert und für die Indexierung in den Suchergebnissen eingerichtet ist, können Sie viel organischen Traffic generieren. Ich habe selbst erlebt, wie Unternehmen ihren organischen Traffic durch die Einführung eines Forums verzehnfacht haben.
6. Alte Inhalte neu schreiben.
Das Entfernen alter Website-Inhalte kann tatsächlich den Website-Traffic steigern. Anstatt die Inhalte komplett zu löschen, können Sie sie aber auch neu schreiben. Vor einigen Jahren war es üblich, 500 Wörter lange Blogbeiträge zu veröffentlichen, die stark auf Keywords optimiert waren. Die Qualität der Inhalte spielte dabei keine Rolle – im Vordergrund stand die Keyword-Dichte.
Wenn Sie ältere Blogbeiträge haben, die nicht mehr den heutigen Standards entsprechen, sollten Sie über eine Überarbeitung nachdenken. Da Sie das Thema und den Schwerpunkt bereits kennen, ist der Aufwand geringer als bei einem komplett neuen Beitrag. Die Überarbeitung Ihrer älteren, weniger gelungenen Inhalte wird Ihre Content-Marketing-Ergebnisse deutlich verbessern.
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by JONATHAN LONG
Quelle: Unternehmer
